四季色彩理论与形象设计策划

四季色彩理论与形象设计策划讲师：贾若茜简述“四季色彩理论”的重要内容就是把生活中的常用色按基调的不同进行冷暖划分和明度纯度的划分，进而形成四大组自成和谐关系的色彩群。由于每一组色群的颜色刚好与大自然四季的色彩特征吻合，因此，便把这四组色群分别命名为“春”、“秋”（暖色系）和“夏”、“冬”（冷色系）。接下来，这个理论体系对于人的肤色、发色和眼珠色等“色彩属性”（色相）同样进行了科学分析，总结出冷、暖色系的人的身体色特征，并按明暗（明度）和强弱（纯度）程序把人区分为四大类型（每大类里还要细分），为人们分别找到和谐对应的“春、夏、秋、冬”四组妆扮色彩（有一种类型的人，也有混合类型的人）。

第一讲春季型肤色特征：浅象牙色，暖米色，细腻而有透明感眼睛特征：象玻璃球一样奕奕发光，眼珠为亮茶色，黄玉色，眼白感觉有湖兰色。发色特征：明亮如绢的茶色，柔和的棕黄色、栗色。发质柔软春季型人的色彩搭配原则——春季型人选择最适合自己颜色的要点是：颜色不能太旧，太暗。春季型人的服饰基调属于暖色系中的明亮色调，在色彩搭配上应遵循鲜明、对比的突出自己的俏丽。春季型人使用范围最广的颜色是黄色，选择红色时，以橙红、桔红为主。特别提示：对春季型人来说，黑色是最不适合的颜色，过深过重的颜色会与春季型人白色的肌肤、飘逸的黄发出现不和谐音，会使春季型人看上去显得暗淡。春季型人的特点是明亮、鲜艳。属于春季型的人用明亮、鲜艳的颜色打扮自己，会比实际年龄显得年轻第二讲夏季型肤色特征：粉白，乳白色皮肤，带蓝色调的褐色皮肤，小麦色皮肤。眼睛特征：目光柔和，整体感觉温柔，眼珠呈焦茶色，深棕色。发色特征：轻柔的黑色、灰黑色，柔和的棕色或深棕色夏季型人的色彩搭配原则——夏季型人拥有健康的肤色，水粉色的红晕，浅玫瑰色的嘴唇，柔软的黑发，给人以非常柔和优雅的整体印象。夏季型人适合以蓝色为底调的柔和淡雅的颜色，这样才能衬托出她们温柔、恬静的个性。夏季型人适合穿深浅不同的各种粉色、蓝色和紫色，以及有朦胧感的色调，在色彩搭配上，最好避免反差大的色调，适合在同一色相里进行浓淡搭配特别提示：夏季型人选择适合自己的颜色的要点是：颜色一定要柔和、淡雅。夏季型人不适合穿黑色，过深的颜色会破坏夏季型人的柔美，可用一些浅淡的灰蓝色、蓝灰色、紫色来代替黑色。夏季型人穿灰色会非常高雅，但注意选择浅至中度的灰，但注意夏季型人不太适合藏蓝色。第三讲秋季型肤色特征：瓷器般的象牙色皮肤，深桔色、暗驼色或黄橙色。眼睛特征：深棕色、焦茶色、眼白为象牙色或略带绿的白色。发色特征：褐色、棕色或者铜色、巧克力色。。秋季型人的色彩搭配原则——

秋季型人是四季色中最成熟而华贵的代表，最适合的颜色是金色，苔绿色，橙色等深而华丽的颜色。选择红色时，一定要选择砖红色和与暗桔红相近的颜色。秋季型人的服饰基调是暖色系中的沉稳色调。浓郁而华丽的颜色可衬托出秋季型人成熟高贵的气质，越浑厚的颜色也越能衬托秋季型人陶瓷般的皮肤特别提示：秋季型人选择适合自己的颜色的要点是：颜色要温暖，浓郁。秋季型人穿黑色会显得皮肤发黄，可用深棕色来代替。第四讲冬季型肤色特征：青白或略带橄榄色，带青色的黄褐色。冷调的看不到红晕的肤色。眼睛特征：眼睛黑白分明，目光锐利，眼珠为深黑色，焦茶色。发色特征：乌黑发亮，黑褐色，银灰、深酒红。冬季型人的色彩搭配原则——

冬季型人最适合纯色，在各国国旗上使用的颜色都是冬季型人最适合的色彩。选择红色时，可选正红、酒红和纯正的玫瑰红。在四季颜色中，只有冬季型人最适合使用黑、纯白、灰这三种颜色，藏蓝色也是冬季型人的专利色。但在选择深重颜色的时候一定要有对比色出现特别提示：冬季型人选择适合自己的颜色的要点是：颜色要鲜明，光泽度高。冬季型人着装一定要注意色彩的对比，只有对比搭配才能显得惊艳、脱俗从四季色彩——形象设计与策划

四季色彩理论把人的肉眼能够看到的750至1000多万种常用色，按基调的不同进行了冷暖划分，并把分出的四组色彩群分别命名为“春”、“秋”、“夏”、“冬”四个季型。这一理论倡导用最佳色彩来显示人与自然界的和谐之美，可以应用到服饰用色、化妆用色、饰物搭配、居家色彩、商业色彩、城市色彩等等与色彩相关的一切领域。女性的八种款型：浪漫型、自然型、少女型、少年型、古典型、优雅型、前卫型和戏剧型男性的六种款型：浪漫型、自然型、戏剧型、古典型、阳光前卫型和新锐前卫型。形象策划与设计形象设计是一个整体的、全面的构思与计划以及把这种构思与计划，通过一定的手段完成的过程。形象设计以设计对象为主体，把头脑中的意念、感觉以及创作联想，在设计图上表现出来，在通过工具、面料等手段将艺术作品完成，使设计构思具体形象化。参考书目《西蔓美丽观点》于西蔓中信出版社2007《中国人形象规律教程——女性个人服饰风格分册》中国轻工业出版社2006《女性个人色彩诊断》于西蔓花城出版社《关注风格》中国轻工业出版社2004《形象设计》马建华中国纺织出版社2002美丽永远等在前方打扮，无关长相，而在于是否科学。"穿错"，意味着对自己的误会和丑化；"穿错"，意味着花出去的钱白花了；"穿错"，意味着你正在为一个不是自己的"自己"尽心竭力；"穿错"，更意味着你默许自己的外形对内在的背叛。穿着也许不该论对错，但从科学的角度看，穿着一定关乎美丑，关乎人作为资源的增值和贬值。你的形象告诉了人们什么？

"当你看一个人的形象的时候，你看到了什么？"我们总以为别人看自己的时候看的是服饰、发型以及化妆与否，但事实上，人们看到的并不全是这些。人们是通过我们的穿戴，来试图猜测我们身后那些无法直接表现出来的东西，进而判断我们的价值。形象涉猎"显性"和"隐性"两大元素。这两大元素直指人的外在与内在。外在的，通常一目了然，长相身材，颜色款式，发型妆容，神态举止……内在的，不易看清楚，性格爱好，文化素养，社会地位，生活方式……从AIDMA法则看"第一印象"

人类正在进入一个“读秒”的时代。有人说，21世纪最重要的武器不是原子弹，而是“舌头”。我说，在新经济条件下，最重要的武器，除了舌头，还有“行头”。"AIDMA"法则，源于商品学和购物心理学，描述的是人在购物过程中的心理规律。假设你进百货商场去买衣服，你会发现自己先东瞧西看，然后被某一件衣服（Attention/引起注意）吸引（Interest/产生兴趣），走进了其中的一家店；看看颜色款式，摸摸质地，发现很想试一试（Desire/产生欲望），便招呼店员协助；边试衣，边琢磨能不能和家里的衣服配呀、今儿钱包里带的钱够不够呀等细节问题（Memory/搜索记忆）；所有细节一旦确认通过，你就会对店员下指令，"买了！"（Action/付款行动），心仪的衣服就被拎回了家。在"吸引眼球"这一关键点上，"AIDMA"法则与形象在别人心理上的接受过程惊人地一致。无论是在机场还是在商务聚餐这样的公共或社交场合，你一定会发现一些能"引起注意"的人，并发现他们有更多的机会表现自己。而那些没有引起你注意的人，虽然同在那个场合出现，却白白损失了机会。第一印象，在心理学上叫"首因效应"。过去我们说它会在7至8秒内形成，并影响7年之久。现在，心理学界的探讨显示，它好像会在0.38秒内形成。无论学术结论如何，在这个快节奏的时代里，电光火石间你就被人取舍的命运，看来是免不了的。"引起注意，是爱的前提。"关于注意、注意力、注意力经济，既是我们每个人在这个时代的工作课题，也是自身的形象资源利益维护的课题。老子关于"慎终如始，则无败事"的论断，如今听起来，仍显得异常准确。警惕周围人对你的沉默

我经常会对一些亲密的朋友犯下“沉默”罪行。由此，我想到一个我称之为"不在被评价之列"的特殊族群。他们往往是社会地位特高的，或受教育程度特高的，或收入特高的，或常被别人尊为意见领袖的，或自尊心特强的，或自觉品位特高的，或自觉特会穿衣服的，雨果说过："被人揭下面具是一种失败，自己揭下面具却是一种胜利。"请警醒你对沉默的意识，警觉你对沉默的认知，警惕你的沉默指数。说说中国的"馅儿"文化

中国人吃"馅儿"，其"馅儿"必包于皮内。包子、饺子、馄饨、汤圆、粽子……"馅儿"里博大精深，表皮朴素一致难以猜测。不入口，是浑然不见真相的。西方人吃"馅儿"，其"馅儿"则吃在表面。比萨、热狗、汉堡……"皮儿"和"馅儿"连同调味料都摆在明处，让你一睹为快瞬间判断，入口之前就有个全面了解。在中国人的价值观中，最重要的是"吾日三省吾身"的信条。可惜的是，这里的"身"，指的是"心"而非"形象"。"腹有诗书气自华"，"金玉其外，败絮其中"人皆能诵。由此，中国人重内在修养轻外在形象的倾向日趋严重。发展到十年"文革"时期，中国人的审美标准归位到"心里美"，以"思想进步"为先。在这样的偏执中，"外在美"终于一落千丈，不值一提。成为大可忽略不计的雕虫小技。这一文化现象演绎到现今仍然触目皆是。人人追求三五头衔，学位证书满满，却个个衣冠不整、缺失最起码的场合礼仪知识，这样的文化景观，与"国际接轨"相去甚远，令人触目惊心。这是一种错误。实际上，即使是最被禁锢的时代，人们对美的追求也一刻没有停止过。孔子所倡导的主观内省，是那个时代的道德旗帜，绝不是现代社会奉行不悖的法宝。当尘封的文化终于获得比较评价的机会时，中国人对问题的识别力和寻求解决方案的能力并不比任何人差。外师造化，才能中得心源。"让中国人漂亮起来"，不仅是我所率领的西蔓色彩的企业理念，相信也是所有中国人的美的信念。"馅儿"的"包装"，将成为所有中国人的重大文化课题。假如你脸上已爬满了褐斑，生活工作的操劳给眼周围上了黑圈，或早早发福、身体上排列着丘陵般令人目光崎岖的腰腹赘肉……，"在一切形式中，最美的是人的形式"。即便再忙，每天早起半个小时是可能的。即使再缺钱，通过"淘"的努力也是买得起的。无论家里人外边人怎样阻拦你，只要你自己明白天下男女都爱看漂亮的人和物，就没人能拦得住你。"美人"，当然未必内在也美。但聪明的美人，一定会懂得"内外兼修"的神奇作用，在一生的美丽成长中渐渐地沉淀思想。一类为"素材型"美女，一类可称为"努力型"美女。"素材型"是指那些天生条件好，俗话说"底子好"的女人。"努力型"是指那些天生条件没那么好，俗话说"底子略差"的女人。美女，是女人所处的一种状态。这种状态的持续，是需要维护的。长得不美，才有打扮的空间其实，"美"与"不美"，在否定句式里，是一种反向的作用力。我们常听说"悲情出诗人"，"孤独出作家"，就是把事实当做一种刺激，让自己找到改变现状的方法，最终变坏事为好事。不会用镜子的人，成不了美女审美时，你需要站在离它有两三米远的位置，找寻到自己身上的三大优点。没有大镜子和不会用镜子的女人，是注定成不了美女的。扮靓有步骤，不能乱弹琴

第一步，是感性地认识自己。第二步，是理性地了解个人形象规律。第三步，是采购装饰元素，实践美丽。与自己“对话”，做到这一点很不容易。因为人们很难认识自己。打扮自己，说穿了，就是寻找自己和装扮元素间的共性关系。"色形材"传递着关于你的信息

关于“形象”，古人云：“凡形于外者皆曰象”。在形象理论上，我们通常说人体是由"色形材"构成的，用于装饰人的服饰元素也是由"色形材"构成的。观体色，才知道适合的服饰色

人体还是一个天然的配色系统。人体是有色的。不仅如此，人体还是一个天然的配色系统。你看，肤色配着发色，眼珠色配着眼白色，红晕色配着唇色，唇色配着齿色。尽管人体上就是这点儿色，但因为人与人之间的微妙色差，它们配出来的效果截然不同。不提世界上的其他人种，就说身边人，虽然同为黄种人，但你细看你的同事和朋友会发现，每个人的体色系统都会和其他人略有不同。这个人体的体色系统，就是决定我们穿什么颜色好看的参照依据。其实，所谓配色，说的就是根据需要，和谐地处理色与色之间的所有关系。这既包含处理强烈的关系，也包含处理微弱的关系。差别大的色之间的关系，因为信息明确，是好处理的。差别小的色之间的关系，因为微妙，是难处理的。配色，不仅指去配那些饱和而耀眼的颜色，还要根据需求，去指挥调动所有该出现的颜色，并确保它们之间的平衡。人要想漂亮，看起来和谐，就不得不学会配色。而配色，首先必须找到依据。没依据，你就不知道该拿着衣服跟谁配。因为是给自己配色，用来参考的依据，当然就不是你同事的脸，而是自己的体色系统。体色关系强烈，长得浓眉重目，身上就需要同样强烈对比的色关系；体色关系柔和，长得云淡风轻，身上就需要柔和的色关系。原则上说来，体色上呈现什么样的色搭配法则，身上的服饰就应该呈现类似的色搭配法则。这样，才和谐。观身形，才知道适合的款型

人比较善于区别形状间差异性大的东西。最易区别的是不同种不同类的，如飞机和狗狗；接下来容易区别种类略不同且形状差别大的，如喷气式客机与直升机，或猎狗与吉娃娃；但如果是同种同类，且形状差别不大，如都是直升机或都为吉娃娃时，人们对它们间的差异的认知就显得比较费力。人身上，五官是形状，脸形是形状，胳膊腿是形状，发型是形状，衣服款式是形状，图案是形状，鞋、包是形状。连眼神动作也都是有形有状的。虽然高矮胖瘦上惊人的差别没有，但就是因为有些微妙的区别，每个人都以"形"的概念留在了别人的记忆里，因此才"换了马夹，也照样能被认出来"。人与人之间既有这些"形状"上的差别，自然也就不太可能套进同一款衣服里。我们买衣服时会看款型图案，其时，比对的依据只能是你的身形。一个人，因为骨骼形状的影响，会有直曲、高矮、胖瘦和比例是否均衡的视觉感受。与配色的道理一样，身体形状的"长相"偏向哪里，人就需要具有与其相应的选衣原则。如果一个长相偏直、身材高大、中性味很浓的女人，浑身上下违反规则地选用的都是些曲线感的、纤纤弱弱的、女人味儿十足的服饰，只能更反衬出她的钢性。而如果她听从身形的召唤，选择直线裁剪、简洁帅气的服饰，反而和谐，显得她很柔和，有女人味儿。你与质地的关系

作为"色形材"的第三号元素，你的身体与装饰元素间在质地方面是否和谐，极其重要。当一个女人生来皮肤质地粗糙，却硬要她去驾驭丝般顺光滑的秀发和绢般细腻的面料时，只能放大她的粗糙。相反，顺应她的肤质，让她多选择自然的、纹理偏粗的面料，再配上粗犷的藏饰或木纹饰物，便能迎合她的天然肤质，营造出质感统一的粗犷美来。很多肤质细腻的女人，发现自己不太能穿好过于粗糙的衣服，也是同理。面料大体分两类，天然纤维与合成纤维。天然织物是我们熟悉的棉、毛、麻、丝，人工合成的则一直与我们现代工业的发展水平有关，它的成分里总和那些叫"醋酸"、"氨纶"、"锦纶"类的化学材料沾亲带故。无论天然还是人工，后工艺的处理水平，都能令它们的质地既能薄，又能厚；既能粗，又能细；既能软，又能硬；既能闪光，又能亚光。只要是我们有的需求，现代的面料都能满足。选质地的学问很多。原则上来说，不能依照喜欢选，而要依照身体的质感选。当一块儿面料变成一件衣服和你产生关联时，它即刻显现出的信号便是"