2022地产项目营销中心暨樊登书店旗舰店开放（像诗一样生活主题）活动策划方案

LivelikeapoemLIVELIKEAPOEM像诗一样生活蓝城xxx营销中心暨书店xxx旗舰店盛大开放LanchengFengqiChaomingMarketingCenterorGrandOpeningofFlagshipStoreandFanDengBookstore城市的书城市是一本书建筑是他的封面文化是它的篇章人是它的文字生活的本质就是不期而遇的温暖和生生不息的希望在追求温暖与希望之路向光而生生活的光心中的诗城中的每个人都有一个故事故事的中心装载着一首诗一首关于生活的诗蓝城·xxx营销中心暨樊登书店xx旗舰店盛大开放主题释义：主题中的“诗”既指书所涵盖的具象表达的一种，代表书的一种符号，亦指对于美好生活情趣的表达，是蓝城xxx为xx人所打造的美好人居理想，是樊登书店所要表达的点亮心灵、点亮城市社区的梦想；主题阐述像诗一样生活事件主题：蓝城·xxx营销中心暨樊登书店xx旗舰店盛大开放活动主题：像诗一样生活活动时间：2022年x月

活动地点：蓝城xxx营销中心活动规模：待定参与人群：蓝城相关领导、樊登书店xx旗舰店负责人、媒体、品牌粉丝等活动概述#活动阶段#像诗一样生活LIVELIKEAPOEM活动阶段通过线上线下前期宣传，扩大活动的传播力度，为活动发声，为传播发力点亮城市的诗第一

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段前期策略书写未来的诗通过全方位互动体验，让来宾感受到蓝城xxx与樊登书店共同的理想-书写未来城市社区美好生活的诗；第二

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段活动落地畅玩诗与远方通过持续性的活动资源导入，以“200m²夏威夷海岛空降xxx”为噱头，打造远方的美景，生活不仅可如诗一般美好，亦可拥有远方的美景体验，兼具诗与美好；第三

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段活动落地活动排期像诗一样生活节点后第7天节点前15天节点前3天节点前7天节点当天节点后第14天仪式/活动开放仪式话题引爆话题征集事件营销线上线下前期宣传海报倒计时咖啡品鉴分享会黑胶分享会分享/互动/品鉴分享/鉴赏开放仪式新书签售会互动打卡体验话题引爆活动信息释放公众号软文推广H5小游戏上线线下互动倒计时海报咖啡简史分享会咖啡品鉴咖啡手作解密黑胶的十二道封印黑胶鉴赏主题活动节点后2月主题活动200m²夏威夷海岛人间烟火味-蓝城夜肆RESONATEWITHTHECITY点亮城市的诗全网宣传线上结合互动创意H5小程序，同时结合线下互动配合，深化活动，令受众对活动加深印象，为活动深度发酵；点亮城市的诗线上发起创意话题，引导人群关注话题，为活动预热发酵；海报倒计时，持续为活动预热，同时为开放活动引流，蓄客；传播策略事件营销海报倒计时话题引爆话题引爆

传播渠道：微信公众号平台-樊登读书/蓝城xxx项目、抖音-樊登读书、官方微博-樊登读书；话题内容：“总有一句诗，如你，上下五千年古今中外诗词里，有没有那么一句诗能代表1400050000人中，这么一个你？写下一句诗，让它替你说故事”参与形式：全网发起话题讨论，参与者留言参与，每个传播渠道随机抽取10名幸运参与者（选取方式可根据开放日期抽取，如开放日期6月30号，即抽取第3条、第6条、第30条、第63条、第630条、第6300条、第63000条、第630000条、第6300000条、第63000000条等），幸运参与者开放当天可前往营销中心领取樊登书店新书购买兑换券；话题引爆话题引爆

#创意h5-凤湖里诗的漂流瓶#传播渠道：微信朋友圈-樊登读书/蓝城xxx项目、官方微博-樊登读书；活动形式：

1、线上线下结合互动小程序，参与书本诗词漂流阅读计划。2、提前15天发布线上互动小程序——“凤湖里诗的漂流瓶”3、参与者可在小程序中采用“扔一个”“捡一个”来参与互动，“扔一个”为发布一本书籍，“捡一个”为拾取一本别人的书籍4、参与者可通过线上互动，线下快递互赠书籍形式参与，同时在樊登书店开业当天，参与者可凭快递运单换取樊登书店等值读书兑换券；事件营销海报倒计时

传播渠道：微信公众号-樊登读书/蓝城凤起潮鸣项目、微信朋友圈；倒计时文案：

倒计时第3天：诗一种想象倒计时第2天：诗一种生活倒计时第1天：诗意生活美学生活场域盛大启幕海报倒计时邀请函

定制活动专属邀请函，以邀请函采用具有自然元素的透明亚克力风格进行设计，邀请函随机附带一首关于生活的诗（邀请函的诗不尽相同）与活动信息，以礼盒形式进行包装，内装邀约礼品,对重要嘉宾、领导、意向客户及媒体进行邀约，呈现活动的高端品质及对于领导的尊敬之感；礼盒组合：1、邀请函；2、蓝城xxx&樊登书店联名专属笔记本邀请函RESONATEWITHTHECITY书写未来的诗空间规划SPCEPLAN迎宾背板导视路引-生活的诗主题DP-孩子们的诗主题DP-诗的国度仪式区平面规划图平面规划图-整体迎宾背板导视路引-生活的诗主题DP-孩子们的诗主题DP-诗的国度仪式区进场动线平面规划图平面规划图-动线活 动内 容A

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Tactivities活动内容-迎宾导视在入口道路设置主视觉导视，指引来宾有序前往互动现场，同时在道路设置工作人员指引来宾停车；搭建材质：桁架+喷绘尺寸建议：5*3activities活动内容-路引导视-生活的诗营销中心入场通道沿路设置创意路引导视，路引导视打破常规导视形式，运用一米生活空间的概念，将诗与生活的概念融合，打造“生活的诗”主题导视；在兼顾功能性的基础上亦可营造文化气息；导视文案：

1、所有的不平凡，都是从平凡中来的，你看起来闪光的东西，都是从生活中来的2、生活如果有开关，那朋友的出现就是一键快乐，你们在身边就是温暖的意义3、我的生活浸在诗意之中、仿佛生命更欢愉地攒动4、没有人规定童年的方式、只要他有自己快乐的方式、那就是童年5、生活，当如诗一般美好；activities活动内容-主题dP-孩子们的诗主题DP-孩子们的诗，是以孩子的视角描述诗的世界；每一首诗都是真正由3－13岁孩子创作的。虽然他们或许还不明白什么是诗，还不认为自己写的是诗，但他们他们是天生的诗人。简单的语言，能击中每个人心中都有的诗意。不论什么年龄的读者，都会被这些诗句感动。因为这些诗表达自然而直接的情绪，富有天马行空的想象力，不受格式束缚，真诚而灵动；activities活动内容-主题dP-孩子们的诗activities活动内容-主题dP-孩子们的诗activities活动内容-主题dP-孩子们的诗activities活动内容-主题dP-孩子们的诗activities活动内容-主题dP-孩子们的诗activities活动内容-主题dP-孩子们的诗activities活动内容-主题dP-孩子们的诗activities活动内容-网红打卡点-诗的国度营销中心网红飘带区，打造网红打卡地带“诗的国度”，长廊两侧栏杆上昭示区域主题诗的国度，长廊上运用地贴亦或是其他打造一步一诗词的场景，使来宾进入主题区，即沉浸于诗的国度，感受其强烈的文化氛围；activities活动内容-签到区签到处设计选用诗的理念，来宾签到获得一张卡片，可将此时的心情亦或是目前的人生状态用一句诗去表达，同时，放置其专属信封，拉宾可在仪式结束后，将信封与诗带回家，同时亦表达来宾未来的生活亦如诗一般；（如若来宾表达的诗词是消极的，项目与书店将来宾的消极回收，同时赠送其关于积极向上的诗词，以此表达美好祝愿）；activities活动内容-造型门头舞台-仪式前造型门头舞台设计选用书展开造型设计，启动开放寓意着专属于蓝城凤起潮鸣&樊登书店郑州旗舰店的篇章已展开，他们未来的诗已起笔；activities活动内容-造型门头舞台-仪式后activities活动内容-主题DP-文字大药房营销中心深度洽谈区在开放当天，设置主题互动打卡区-“文字大药房”；文字大药房由三大板块组成1、用文字为你疗伤-抽一个标签，解一难症2、用诗治愈你的心灵3、创作属于你的诗-素人诗人；activities活动内容-主题DP-文字大药房activities活动内容-主题DP-文字大药房activities活动内容-内场茶歇营销中心内场设置主题茶歇冷餐以便来宾品鉴；RESONATEWITHTHECITY开放仪式时间流程具体内容9:00-10:00来宾签到来宾到达现场根据迎宾导视的引领进入仪式区，营销中心园区主题DP打卡，礼仪人员礼请嘉宾签到；10:00-10:05主持人开场主持人作开场词，简单介绍活动信息，邀请领导致辞；10:05-10:25领导致辞主持人邀请领导登台致辞；（致辞嘉宾待定）10:25-10:30开放仪式主持人邀请领导嘉宾共同启幕生活美学互动场域-营销中心&樊登书店xxx旗舰店盛大开放；10:30-18:30仪式结束，主题活动开放嘉宾有序进入内场，参与主题活动；儿童区-童话梦工厂（1、我与童话零距离-听童话绘本故事）深度洽谈区-文字大药房（1、用文字为你疗伤-抽一个标签，解一难症2、诗的国度-用诗治愈你的心灵3、素人诗人-创作属于你的诗）11:00-12:00作者新书签售会推荐作家：李银河推荐图书（其自传）：《活过爱过写过》开放仪式-活动流程主持人登场简单介绍活动内容，到场领导及莅临嘉宾主持人开场主持人邀请领导登台致辞；（致辞嘉宾待定）领导致辞开放仪式-选用定制专属启动台，定制专属启动书本，折页一侧是蓝城xxx，另一侧是樊登书店，运用彩沙浇筑的方式呈现；寓意蓝城xxx与樊登书店xx城市首次联袂，必将为未来人居美好诗意生活，点亮铺设新的想像；#开放仪式#

主持人邀请领导嘉宾共同启幕生活美学互动场域-营销中心&樊登书店xx旗舰店盛大开放；仪式同时同时，旋风彩虹机启动做氛围营造，仪式结束，造型门打开，城启未来美好生活的诗；开放仪式营销中心儿童互动区在开放当天，设置儿童主题互动区-“我与童话零距离-听童话绘本故事”；工作人员身着绘本中人物的服装人偶为小朋友有声讲述童话里的世界；互动-童话梦工厂营销中心知识阶梯在开放当天，邀请知名作家举办新书签售会；推荐作家：李银河推荐图书（其自传）：《活过爱过写过》互动-新书签售会其他-媒体伴手礼推荐DEER'SSEA商务礼品套盒（内含复古笔记本设计师款黄铜笔香氛等）塔式加湿风扇（加湿器&风扇夏日神器）便携式榨汁机RESONATEWITHTHECITY畅玩诗与远方活 动内 容A

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T畅玩诗与远方-活动内容#200m²夏威夷海岛空降凤起潮鸣#水上冲浪/沙滩排球/休闲躺椅…一秒get度假风！火烈鸟、棕榈树等多彩的热带元素让你一秒入夏!带你解锁不一样的夏天！#人间烟火味-蓝城夜肆#书香气与烟火味的融合，才是解锁人间的正确打开方式；融入柴米油盐的生活，回归生活最初的美好！人间烟火气，最抚凡人心...活动内容-200m²夏威夷海岛解锁夏天N+1种美好生活方式#打卡赢大礼，海岛逛不停#来宾在海岛加油站，签到领取海岛游玩地图，来宾可通过海岛游玩打卡赢大礼；活动内容-200m²夏威夷海岛夏威夷打卡PART1#水上冲浪体验#营销中心外场设置水上冲浪体验区，来宾可在专业教练的指引下，参与互动体验；解锁夏天N+1种美好生活方式活动内容-200m²夏威夷海岛夏威夷打卡PART2#沙滩排球体验#营销中心外场设置沙滩排球体验区，来宾可在专业教练的指引下，参与互动体验；同时可在活动期的每周六周日进行赛事比拼，比拼成功者可获得精美礼品；解锁夏天N+1种美好生活方式活动内容-200m²夏威夷海岛夏威夷打卡PART3#度假休闲打卡体验区#营销中心外场水系边设置度假休闲体验区&舞台区，水系沿路摆放躺椅遮阳伞，活动期周六周日，舞台区异域舞蹈演绎，沙滩音乐节躁起；解锁夏天N+1种美好生活方式活动内容-200m²夏威夷海岛夏威夷打卡PART4#轮胎秋千打卡区#营销中心外场设置拍照打卡区，运用海岛元素，轮胎、秋千&救生圈打造主题拍照区，营造氛围；解锁夏天N+1种美好生活方式活动内容-200m²夏威夷海岛夏威夷打卡PART5#异域美食品鉴区#营销中心外场设置异域美食品鉴区，来宾可通过美食兑换券任选其中一种美食品鉴，美食推荐：美式热狗、爆米花、冰镇水果饮品等；（美食兑换券可在活动期间每周六周日发放，每天限量200张，先到先得；）解锁夏天N+1种美好生活方式活动内容-蓝城夜肆#线上招募#最近最火的一个词，莫过于“摆地摊”，国家鼓励摆地摊，城管邀你摆地摊，就连好朋友刚刚也在一旁鼓动我：白天上班不如夜市出摊，走，一起去摆地摊。通过线上海报进行摊位招募，开启全民摆摊经济。活动内容-蓝城夜肆#摊位氛围包装#蓝城夜肆区蓝城营销中心外场设置夜肆区，招募商家进行地摊市集；参与方式：来宾可通过蓝城发放的兑换券（兑换券发放每天限量发放）进行商品购买兑换；（超出兑换券金额，可运用现金购买）活动内容-蓝城夜肆#蓝城夜肆#-食市活动内容-蓝城夜肆#蓝城夜肆#-花市活动内容-蓝城夜肆#蓝城夜肆#-文市活动内容-蓝城夜肆#蓝城夜肆#-潮市网红搞怪话画师网红零食美甲大师RESONATEWITHTHECITY咖啡品鉴分享会#分享#通过对《咖啡简史》的介绍，让大家从初识咖啡，到了解咖啡，再到爱上咖啡。#品鉴#现场准备不同的咖啡品种，年份，来宾可通过品鉴与李小破的分享，寻找属于自己的专属咖啡，为自己诗的生活增添新的文字；咖啡品鉴分享会-分享/品鉴来宾可亲手体验咖啡的制作，从咖啡品种的选取，研磨、冲泡、最终的拉花成型；希望来宾未来的时光里，咖啡与书都是必不可少的一部分；咖啡品鉴分享会-手作RESONATEWITHTHECITY黑胶分享会#分享#黑胶达人展现经典的魅力，为我们解密了黑胶的十二道封印，从讲解