Google的商业模式研究

搜索服务提供后期商业模式——广告模式成了模式 e ..........成立于年，目前是全球互联网搜索市场的绝对主导者，所占长速度超过，至年已经达到亿美元。而年月在纳斯达克上市以来，股票价值已从上市之初的球将其业务大致分为五类，分别是：搜索、探索与创新、通信展示与共享、移动服务、计算机优化。其中搜索业务无疑是各项业务的核心，的五类业务分别包含以下各项具体服务：探索与创新这一领域目前主要包括、和件、电子邮件讨论组、即时通信工具、在线翻译工具以及可以利用创建图形模型的。计算机优化包括常用软件包以及网页加速器。年全球的收入已经超过了亿美元。图表4历年Google全球的净利润变化情况市场规模到亿美元，到年时将达到亿美元，比起年搜索引年至今的五年时间里始终没有给其他的运营商太多的机会，不得图表5中国搜索引擎市场早期产业链而从在纳斯达克上的股价也可以看出，投资者们对造搜索风暴都持有强烈的信心，目前的股价已经突破每股1.2产业链结构以及在产业链中的独特位置中国的搜索引擎市场经过自身的发展，以及根据西方国家的历史经验总结，提供者。而收入来源也从技术服务费用转变为广告营销费用。图表6中国搜索引擎目前产业链式：广告营销费用成部分搜索服务提供商：三类，一类是以百度和为代表的综合搜索的专业服务企业；第二类是门户网站提供搜索服务；另外还有一类特殊形式的搜索，即以为代表渠道代理商：供商之间的收费问题。广告主(企业用户)：企业用户利用搜索引擎产品来让用户需求和企业产品信息之间建立一个有效的以下好处：通过搜索引擎建立企业与新客户的联系。是企业在网上促销产品及网站最有效益的工具、且是免费的。在目标客户对贵公司产品有需求时，不会错过商机。可以增加企业或产品在全球的知名度。可以用网络低成本的营销方式，增加市场的广度及深度。个人用户和企业用户：搜索技术提供商：后，国内也有如等网站为中国的搜索引擎运营商提供搜索技术支持，已被搜狐收购。用户提供前台的搜索服务，而只在别的搜索服务提供商的后台提供技术支持服互作用业(特别是中小企业)。搜索引擎市场的核心之所以能快不断扩大的用户群，使企业通过搜索引擎进行市场推广活动具备了前提条多的用户使用搜索引擎查询信息不断扩大的搜索引擎使用者又更进一步提高了企业利用搜索引擎从事推广在这个价值链中，形成的是一种多赢的局面，网络用户通过搜索引擎免费搜，以最小的时间成本获得自己需要的信息；搜索引擎公司为企业提供推广服务，开创了一种全新的广告方式，获得收入；而企业选择搜索引擎推广，丰富了其整体推广组合策略的内容，与传统的推广方式互为补充，可能把一些搜索者转化成。广告是主要的盈利模式的收入主要来自于搜索技术授权和竞价排名：搜索技术授权的优点在于，一方面可以提供稳定的收入来源，保证现金流，对于门户网站的依赖加重、以及容易受到互联网经济影响等方面问题使得的盈利模式开始发生转变。式额度和被点击的频率决定广告的排名。由于不允许广告商仅仅用钱来购广告广告模式成了的式，发告收入。后者则可供联盟成员用来直接从任一网页向其用户提供功为联盟成员带来收入。加盟成员所获得的分成将由用户在其网站上点击定，尽管没有公布具体的分成比例，但是广告的次数所决：备或，会对传统运营商的话音业务造成实质性的括与该广告商进行通话的按钮，使其关键词广告对广告商而言更具吸引域的进入对移动通信领域的进入，将使用户可以通过其搜索引擎，随时随地致力于将搜索引擎业务移植到手机终端上。无线上网业务的发展，令意识到这一市场具有比固定接入互联网更大的发展潜力，因此场未来移动搜索的使用量将有可能超过目前搜索的使用量，成为等进行城市网络的建设也极大的影响到了传统电信运营商。想，1.5Google未来的发展方向移动业务的结合还是对网络的建由于长期专注于搜索引擎领域，这使得虽然拥有了相当多的用户，对的粘着力。和能公开注册)，在未来的对用户的争夺才刚刚开始(在国内甚至还不野心：建立一个以搜索为核心的生态系统所有的桌面应用都会向互联网应用高速进化。而所做的，就是建