跨年演唱会策划书

JSTV~跨年夜演唱会筹划书时间：/6/11刘柯学号：目录整体规划…………………2演唱会宗旨……2演唱会有关信息…………………2演唱会宣传……3演唱会产品营销…………………3演唱会流程……4重要工作人员安排………………7演唱会整体预算…………………8附件………10市场分析………10竞争性分析……10

整体规划演唱会宗旨演唱会主题：幸福传递演唱会重要目的：响应政府“构建友好社会”的决策；迎合当下人们追求“幸福感”的社会大环境，扩大JSTV的“幸福与爱”概念，使之深入人心，深入提高JSTV“幸福卫视”的品牌价值；为广大观众献上一场精彩的视听盛宴，为JSTV在跨年夜收视战中谋得高收视率；演唱会有关信息演唱会举行时间：/12/31演唱会举行地点：南京奥体中心演唱会主办单位：JSTV演唱会重要赞助商：XXX集团演唱会宣传演唱会宣传期：演唱会前2个月宣传手段：海报宣传：在南京各大地铁口、街道、商场出口张贴海报，为演唱会造势；电视宣传：在本台以及本省各地方台进行电视广告宣传；电台宣传：运用各个广播电台宣传造势；网络宣传：JSTV官网、官方微博及时更新演唱会有关信息，运用各大门户网站对演唱会进行报道宣传；报刊杂志：通过大规模的信息输出，吸引各大报刊杂志进行较大版面宣传；赞助商宣传：赞助商推出演唱会有关产品，运用产品宣传；演唱会产品营销产品品种：演唱会门票；演唱会海报；演唱会纪念T恤；萤光棒、气球等；演唱会纪念公仔等；产品销售：设有关售票点；官网售票以及有关产品；市场联络：及时理解销售状况加以分析，制定有关对策应对演唱会宣传中存在的局限性；监督产品的销售，杜绝黄牛等现象；演唱会流程前期准备阶段节目筹办：选定演唱会主持群人选；运用卫视各品牌栏目征集优秀节目以及嘉宾；发动本台主持人参与节目创作与演出；广发英雄帖，邀请大牌以及话题明星加盟；结合本卫视“幸福”理念，以“幸福”为主题，制作一种演唱会节目；尝试邀请国外优秀团体加盟合作；物品准备：演唱会海报、条幅等宣传物品；演唱会节目单；演唱会场地；演唱会舞台器材；摄像机、拾音器的录像设备；音响器材、灯光设备；化妆以及演员服装道具；焰火、LED大屏幕等特效道具；急救药物、灭火器等应急设备；多种幸运观众奖品；演唱会现场布置：演唱会现场提前20天开始舞台搭建，并作现场详细事宜安排；各演出嘉宾提前2~7天进入演唱会现场彩排，并对演出效果进行检查和适应性调整；安保企业负责演唱会的安保工作，为演出现场提供安全保卫以及秩序维持；祈求公安部门予以一定的安保协助；演唱会阶段（见第5页《演唱会时间表》）后期安排阶段安保人员安排现场观众安全散场，演出嘉宾以及舞台工作人员由后台安全通道离场；演唱会完毕第二日由负责舞台搭建人员拆除舞台，有关人员负责对演唱会物品进行分类妥善处理；演唱会时间表XX:XX观众进场，获得节目单；19：30开场show；19：38主持群集体登台，宣传晚会主题，鸣谢赞助商；19：45~23：50演唱会节目演出（主持人中间串场揭晓部分幸运观众名单）；23：51~00：05新年倒计时（特邀嘉宾、主持人与现场观众互动）；00：06~00：18演唱会新年节目演出；00：19~00：23揭晓最终幸运观众名单，送大奖；00：24~00：29演唱会最终演出节目；00：30演唱会结束，主持群集体登台重述演唱会主题，鸣谢赞助商；重要工作人员安排导演组：XX（总导演）、XX、XX负责晚会的整体筹划（主持人选定、演出人员名单项选择定、节目选定与安排、晚会现场控制）市场组：XXX（组长）、XX、XX、XXX、XX负责演唱会的整体宣传推广（广告筹划及宣传、演唱会有关产品营销）摄像组：XXX（组长）、XXX、XX、XX负责演唱会的摄像工作（演出录像、机位安排）舞美组：XX（组长）、XXX、XX、XXX负责演唱会的舞美包装（道具设计、舞台设计、焰火安排、特效合成）道具组：XX（组长）、XXX、XXX、XX负责演唱会的道具制作（舞台搭建、道具布置等）财会组：XXX（组长）、XXX、XX负责演唱会有关活动的资金调控，监督资金流向后勤组：XXX（组长）、XX、XX负责晚会的后勤保障（协调安保人员工作、演员候场安排、观众安排等）演唱会整体预算财务预支出表单位：万元名称金额宣传费用广告牌租赁X电视广告X网络广告X报刊版面X电台广告X宣传海报、条幅制作费用X场地器材费用场地租赁X舞台器材X摄像设备X音响、灯光器材X演员服装、道具X特效道具（焰火、LED屏幕等）X应急器材（急救药物、灭火器等）X演唱会人员酬金演出嘉宾酬金总额X其他参与演出人员酬金总额（包括团体和个人）X晚会工作人员酬金总额X其他费用演唱会有关产品成本（门票、纪念T恤、公仔等）X道具等物品运送费用X演唱会人员住宿、吃饭等费用X物品耗损费用X观众奖品X总计X,XXX财务预收入表单位：万元名称金额演唱会收入门票X广告植入X观众短信互动X附加产品演唱会纪念商品（T恤、公仔、海报等）X总计X,XXX附件市场分析社会发展愈加的多元化，观众对电视节目的需求愈发的多元化、精致化。演唱会作为一种多元化的节目拥有广大的市场。人们对生活质量的提高开始重视起来，“幸福感”成为人们生活中的热门词汇。JSTV的“幸福”概念迎合了市场，深入人心。JSTV“幸福卫视”在国内拥有较强的品牌号召力，有坚实的观众基础。竞争性分析重要竞争者：HNTV、CCTV竞争者重要资料：HNTV是国内实力最强的卫视，创收能力稳居全国省级卫视第一。其全资控股的TY传媒更为其提供了丰富的明星资源。同步，HNTV也是国内最早办跨年演唱会的卫视之一。CCTV是国内最早最强的电视台，拥有全国最强的电视品牌号召力。但近年来面对电视市场的发展，应变局限性，受到众多卫视的市场冲击。竞争方略：HNTV数年高居跨年夜收视榜首，但节目嘉宾更多以本土的快男快女为主，人气虽然较高但舞台实力偏弱，市场号召力相对局限性。JSTV每年都邀请巨星和话题明星加盟，保证了舞台演出质量的同步拥有较高的话题度。结合JSTV的新“幸福”概念，JSTV在自身影响力偏弱的状况下仍可在与HNTV的收视大