按摩椅 头豹词条报告系列

客服电话：400-072-5588按摩椅头豹词条报告系列陈雨欣·头豹分析师2023-06-16未经平台授权，禁止转载行业：制造业/家具制造业/其他家具制造消费品制造/家电家用版权有问题？点此投诉行业定义按摩椅以机电技术的发展和应用为基础，通过机械和电子…竞争格局中国智能按摩椅竞争格局如下所示：（1）第一梯队：…数据图表行业分类按照按摩椅核心机械配件导轨分类可分为：直型导轨按摩…行业特征按摩椅行业多元的行业特征包括：商业模式多元化、市场…发展历程按摩椅行业目前已达到3个阶段行业规模按摩椅行业规模暂无评级报告政策梳理按摩椅行业相关政策6篇产业链分析下游分析上游分析数据图表摘要当前中国按摩市场渗透率低，随着中国老龄化加剧、亚健康人群数量扩大和人均可支配收入存在持续提升，按摩椅在中国的渗透率存在巨大提升空间。预计到2027年渗透率将达到6.2%，市场规模达642.9亿人民币。而按摩椅产业链上游将围绕着更降低原材料成本及研发更智能可控性技术进行发展；中游企业市场集中度仍不够强；下游产品投放渠道多元，除线上线下销售之外，共享按摩椅行业同是按摩椅企业可发展营销战地。摘要按摩椅行业定义[1]按摩椅以机电技术的发展和应用为基础，通过机械和电子的融合设计，模拟人手进行揉、捶、敲、拍打、指压、推拿、震动、热疗等按摩动作进行与方法，作用于人体各部位，以达到缓解疲劳、活动筋骨、促进血液循环等功效的器具。近些年按摩椅延伸出配有语音系统、触碰操控面板等附加功能，以及各种传感器、人工智能技术的提升，为按摩椅更加智能化场景增添更多可能性。[1]1：荣泰健康A股招股书/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==直型导轨按摩椅S型导轨按摩椅按摩椅分类L型导轨按摩椅SL型导轨按摩直型导轨按摩椅S型导轨按摩椅按摩椅分类L型导轨按摩椅SL型导轨按摩椅按摩椅行业分类[2]按照按摩椅核心机械配件导轨分类可分为：直型导轨按摩椅、S型导轨按摩椅、L型导轨按摩椅、SL型导轨按摩椅。按摩椅搭配不同的导轨配件产生价格、按摩范围、按摩舒适性等不同差异。按照按摩椅导轨技术分类是指装有直型导轨按摩器具在导轨上直上或直下运动的按摩椅。按摩椅行程范围为60厘米左右，行程短，按摩的位置有限；且无法贴合人体的S形曲线进行按摩，是早期按摩椅常用导轨，目前基本已被淘汰。是指装有在设计上是贴合了人体的S形曲线的导轨按摩是指装有在设计上是贴合了人体的S形曲线的导轨按摩椅，可按摩腰背部位；因按摩椅行程范围为80厘米左右，按摩行程短，按摩部位有限。造价相对便宜。是指在直导轨基础上将行程延长到110厘米左右，可按摩肩到臀部的按摩椅。但由于导轨是直型，按摩椅中按摩器运动轨迹仍然为直线，贴合性比较一般，但相较于S型导轨按摩椅按摩范围更广。是指结合了S型和L型导轨的特点，增加了按摩范围的同时，导轨的设计也更符合人体工学设计的按摩椅。按摩椅行程范围提升至130多厘米，贴合性好，按摩体验更为精准舒适，增添了按摩椅更多的按摩选择性。[2]1：荣泰健康招股说明书按摩椅行业特征[3]按摩椅行业多元的行业特征包括：商业模式多元化、市场渗透率低、老龄化刺激需求，消费年轻化。[4]1商业模式多元化按摩椅的商业模式由三个部分组成:1.线下直营店体验。2.线上销售渠道畅通。3.公共共享的营销方式。/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU线上线下及共享模式三者打通按摩椅赛道。1.线下直营店和体验店铺设一、二线城市的交通枢纽、商业中心和高档小区。按摩椅行业依托于服务业的终端零售业务，由于产品的本质与其他科技产品的差异，按摩椅极其依赖于实际体验且消费者群体渗透率低，而这些需要数量多且分布广的直营店面管理体系支撑；且由于产品单价不低，更多的直营店面和群众熟悉度可保证品牌的售后服务可靠。该模式需要投入大量的资金用于品牌推广、店面租赁、员工培训等，但可以保证产品质量和品牌口碑。2.数码营销和线上销售渠道的快速发展。“新零售”的兴起进一步促进了智能按摩椅行业结合线上和线下销售渠道的优势，为消费者带来更加优质的购物体验。线上销售渠道对按摩椅销售而言日益重要，预计产生更多的销售量。与此同时，通过收集和分析全部渠道的大量消费者数据，品牌公司可采用更加科学的方式来分析消费者行为，并使用大数据分析支持产品的开发及营销战略。3.共享按摩椅行业准入门槛低，前期成本投入少。近年来，应用智能按摩椅的场合（包括如商场、机场等公共地方及作为室内家装的一部分）日益增加。按摩椅以低收费标准放置在公共区域，以供公众使用。这样的战略既可以减少开设体验店的员工和租房成本，又可以给到公众产品体验更多的机会。2市场渗透率低，朝阳产业快速发展消费者需求快速上涨，产品普及率越来越高。按摩椅是按摩器具中市场份额最大、附加值最高的产品种类，在V3品牌招股说明书中提到，2022年按摩椅市场规模占按摩器具行业69.7%。按摩椅可以模拟―推、敲、揉、扣、捏等各种按摩手法，实现几乎所有按摩功能，是按摩器具中的集大成产品，集合了行业最为先进的技术理念。目前市场上按摩椅价格从数千元到上十万元不等，由于价格较高，消费者购买的比例仍然较少。费者逐渐追求高品质生活和更健康的生活方式。而目前中国按摩椅市场渗透率仅为4.5%，远远低于其他国家，且市场集中度较低。电商平台和线下共享按摩椅的兴起，导致产品曝光率和普及率快速上升。同时，人口老龄化的愈演愈烈及年轻人工作忙碌或运动频率上升，肌肉疼痛或其他肌肉疼痛人群日益增加。老年人是按摩椅使用的重要群体，通过按摩可以帮助老年人促进血液流动、松弛肌肉及增加灵活性，而家用按摩椅则是最佳选择；年轻人工作及运动中舒缓肌肉压力的需要日益增加，带动按摩产品，包括按摩椅及便携式按摩产品需求的上升。3老龄化拉动按摩椅消费，亚健康让消费人群年轻化老人与长辈是按摩椅产品的主要使用人群，25-34岁的年轻人是按摩座椅的主要消费群体老年人是按摩椅主要受众，而年轻人是主要消费者。根据天猫新品创新中心（TMIC）《按摩椅市场洞察报告》显示，按摩椅30%的消费者购买需要为供家中长辈使用，且产品销售旺季主要集中在“母亲节”与“父亲节”，大多数的按摩椅消费为年轻人将其作为过节礼物。同时，报告显示25-34岁曾在1年内消费或对按摩椅感兴趣的比例最大，为63%。对于年轻一代来说，不健康的生活方式和繁忙的工作日程已经成为日益严重的问题，慢性病和亚健康趋势逐渐年轻化，年轻人正在成为按摩椅品牌的潜在目标消费群体。年/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==轻人的健康意识正在迅速提高，这可能会推动他们对按摩椅的需求增加。此外，产品多样化和线上营销对年轻消费者产生更大的影响，互联网在他们当中的渗透率较高，且他们更愿意追随潮流。因此，按摩椅的年轻消费者在市场上愈加关键。[3]1：企业招股说明书、TMIC[4]1：https://mp.weixin.…2：https://mp.weixin.…3：企业招股说明书[5]1：V3BrandsAsiaLimite…按摩椅发展历程[6]1962-1980年为按摩椅萌芽期。上世纪六十年代日本制造出第一台全自动按摩椅，按摩椅产品出现在公众视野。1981年-2000年为行业启动期。八十年代按摩椅加入新材料和科技，使得按摩椅实现小型化和更加适合人体的按摩方式，同时各大型传统电器企业开始进入按摩椅市场。九十年代按摩椅产品开始普及至家庭，并将功能从原本只有上半身范围延申至腿部、足部。2001至今按摩椅仍处于高速发展期。二十一世纪初期，制造业大厂涌入中国市场，同时将线下销售市场布局一、二线城市。且由于日本和韩国的按摩椅普及速度快速上升的过程都是本土设计+中国制造的运营模式。中国企业通过OEM、ODM代工承接国际订单的形式为海外品牌制造产品发展，并学习技术。直至2015年，按摩椅引入人工智能技术，可以记录使用者身体状模拟真人按摩师的按摩手法。品牌商开发智能操控APP，根据不同使用者的不同偏好提供定制化服务。中国按摩椅企业迅速崛起，品牌商通过OEM过程完成技术积累，加强品牌建设发力全球市场。[7]萌芽期1962~1980现代按摩器具行业起源于上世纪六十年代的日本。在当时技术创新背景下，为满足人们对舒缓肌体压力的需求，日本一家企业在1962年研制出世界第一台全自动按摩椅，拉开现代按摩器具的序幕。受限于当时的技术水平，早期按摩器具主要是功能单一仅能实现放松僵硬肩背的按摩椅，且由于按摩球装置在外面，客户体验与人工按摩相差较大，市场发展较为缓慢，主要应用于洗浴中心等营业场所。启动期1981~2000上世纪八十年代，新材料和电子技术的进步使按摩球装置实现了小型化和精确控制，1983年第一台滚轮切换方式的按摩椅，有搓动和指压的效果，大幅提升了按摩器具的舒适度，按摩椅开始逐步进入家庭。在此背景下，松下（Panasonic）、大东（THRIVE）等部分传统电器制造厂商也开始涉足按摩器具行业。进入九十年代，按摩椅进入家庭的步伐加快，各类按摩小电器品种进一步丰富，逐步延/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==伸出足部、腿部、腰部、背部、头部等细分按摩器具市场。1996年发明第一台4轮上下摇动方式,适合身体各部的按摩椅。掘本土市场，也开始向海外周边区域寻求扩张，由于中国传统养生保健文化，现代按摩器具开始进入中国市场。在全球一体化的背景下，全球按摩器具市场规模迅速发展。该时期按摩椅的生产制造以日本、台湾等东亚和东南亚地区为主。高速发展期2001~2027二十一世纪初，以松下为首的大批厂商进入并深耕中国市场，布局一二线城市，同时全球产业链也向中国转移。中国按摩椅行业发展处于模仿阶段，以OEM代工生产为主。2015年，按摩椅开始应用人工智能技术，记录使用者身体状况和喜爱偏好，更加仿真模拟真人按摩师的按摩手法，并且开发智能操控APP，根据不同使用者的不同偏好提供定制化服务。中国智能按摩椅企业迅速崛起，品牌商通过OEM过程完成技术积累，加强品牌建设发力全球市场。在按摩椅消费领域，已形成北美、欧洲、东亚和东南亚四大主要消费区域，全球市场规模持续扩大。由于中国经济实现了长期平稳较快增长，居民收入水平及健康消费意识不断提升，中国已成为全球范围内按摩椅消费需求增长最快的地区之一。2015年开始，国有品牌按摩椅迅速崛起，同时家电企业开始进入按摩椅市场，国内市场百花齐放。2017年中国按摩椅市场迎来了共享经济的新“风口”，按摩椅被广泛地放置在高铁、机场、影院、酒店、KTV等公共场所，行业的培育期缩短，大大加快了按摩椅市场渗透率上升速度。[6]1：企业招股书[7]1：V3招股说明书按摩椅产业链分析[8]产业链上游为原材料供应商、技术供应商等，以提供按摩椅制造原材料及智能平台为主，代表企业为立讯精密、华为等；中游产业链为按摩椅品牌商，以品牌作销售主题进行产品销售，代表企业为傲胜、奥佳华、荣泰等。产业链下游为渠道商，以围绕按摩椅线上线下及共享平台铺设为主，代表企业为金鹰、华润等。按摩椅使用的原材料包括电器类部件、电子类部件、缝制类部件、塑料类部件和五金类部件等，均为充分竞争行业，产业链上游原材料的局部波动不会对本行业造成重大影响。其次，随着智能科技在家居场景的应用和落地，物联网、人工智能、操作系统平台等技术供应商成为按摩椅产业链上游，技术层面为智能按摩椅功能打造带来很多想象空间，将成为未来按摩椅差异化和竞争力主要战地；产业链中游为按摩椅品牌商，各按摩椅企业运营/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==歌尔股份有限公司深圳市长盈精密技术股份有限公司深圳市华盛昌科技实业股份有限公司山西逸凡科技有限公司歌尔股份有限公司深圳市长盈精密技术股份有限公司深圳市华盛昌科技实业股份有限公司山西逸凡科技有限公司策略差异较小，主要以布局广阔销售渠道，如：头部企业荣康、奥佳华品牌产品已在海外畅销，以及差异化经营战略、提升科技竞争力，投高投入研发成本为主；产业链下游为销售渠道，以上市头部企业荣泰和奥佳华为例，销售渠道有线上（天猫、京东、苏宁易购等）和线下（自营体验店、家电经销商、家电连锁卖场和综合商超），以及荣泰创立“摩摩哒”中低端品牌进军共享行业，现渠道已铺设商超及车站。[9]上产业链上游生产制造端原材料供应商上游厂商立讯精密工业股份有限公司查看全部产业链上游说明按摩椅主要原材料为五金件、电子元件、皮革布料、包装材料、塑料等。从竞争市场来看，产业链上游原料供应市场趋于成熟，对按摩椅原材料供应充分。原料供应商数量较多，竞争激烈。根据荣泰健康的可转债说明书显示，原材料的成本约占到总成本的50%-60%，也是按摩椅主要生产成本。从对产业链中游议价能力上来看，由于电器件能够对按摩椅产品的质量和技术等级产生较大影响、能够直接影响按摩椅的正常运转，对按摩椅精细按摩程序的完成也起到关键作用，因此能够提供质量上乘电器件的原料提供应商在竞争中优势明显，对产业链中游生产企业议价能力相对较强。五金件和皮革的质量等级高低能够增加按摩椅的舒适度，也能更直观地体现按摩椅品质的高低。提供质量上乘五金件和皮革的供应商在与提供劣质五金件及劣等皮革的供应商竞争时，优势较大。生产制造端智能技术供应商上游厂商无锡华感科技有限公司查看全部产业链上游说明按摩椅行业产业链上游次要角色为智能技术供应商。从议价能力上来看，人机交互功能为智能按摩椅加分项而非核心竞争要点，技术供应商对产业链中游生产企业议价能力相对较弱。根据天猫新品创新/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==奥佳华智能健康科技集团股份有限公司奥佳华智能健康科技集团股份有限公司中心（TMIC）《按摩椅市场洞察报告》显示，仅27%的消费者在购置智能按摩椅时的核心产品关注点为智能科技（66%的消费者更为关注智能按摩椅的按摩功能）。从对中游环节企业影响上看，按摩椅对于科技与智能的延伸将成为未来按摩椅市场主要竞争点，而具有高度智能化的产品将在市场中更具有竞争力。报告中提到47%的消费者在购置按摩椅时对产品按摩功能偏好于智能按摩模式；以及38%的消费者偏好于按摩椅附有语音控制功能。中产业链中游品牌端中游厂商傲胜（中国）商业有限公司查看全部西屋健康智能科技（南京）有限公司查看全部产业链中游说明按摩椅产业链中游为产品品牌商。从企业运营模式看，中国按摩椅行业起步较晚，中国按摩椅生产企业早期主要作为国外按摩椅品牌的代理加工商，不具有自己的品牌。近年来随着中国按摩椅市场的发展，各按摩椅生产企业也积攒了多年的生产经验，纷纷开始创立旗下自主按摩椅品牌。从企业战略看，头部企业利用规模优势建立中低端按摩椅品牌或建立海外按摩椅市场。按摩椅头部上市企业荣泰科技于2016年创立摩摩哒品牌，进军共享按摩椅行业，并进入影院、机场、高铁站等场所。奥佳华则是大力发展海外市场，根据2022年奥佳华企业年度报告中提及，2022年奥佳华海外营业收入约为46.1亿元，占总收入的78.0%。随着中国按摩椅市场的进一步成熟及人工智能技术的兴起，中国消费者和生产企业不再满足于按摩椅的基础功能。技术研发和品牌建设越来越成为各按摩椅生产企业竞争的核心因素。拥有技术研发能力的按摩椅生产企业在产业链中游竞争中取得领先地位。根据按摩椅头部上市企业奥佳华2022年年度报告显示，2022年奥佳华研发投入成本约为2.5亿，占总成本6.0%，较2021年同比增长16.0%。从销售模式看，按摩椅主要生产模式分为OEM和OBM。早期按摩椅企业制造厂商没有自主品牌、销售渠道，而是接受品牌厂商的委托，依据品牌商提供的产品样式生产制造产品，主要营收来源于产业链中游品牌商订单需求。中国按摩椅企业以OEM形式，学习技术和营销手段，而后转为创立自有品牌，以OBM形式进行企业运营。下产业链下游渠道端及终端客户渠道商/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU王府井集团股份有限公司万达集团股份有限公司王府井集团股份有限公司万达集团股份有限公司南京金鹰国际集团有限公司查看全部产业链下游说明按摩椅主要销售渠道为线上渠道、直营门店、购物中心、家居卖场、品牌体验店。从销售渠道看，按摩椅品牌商多采用线上线下O2O的销售模式。目前主流按摩椅品牌商根据目标消费者的购物模式和消费能力，策略性选择门店位置，在线下实体门面建立互动及体验式购物环境。同时，品牌商利用近年电商平台和直播平台的消费兴起，建立线上线下相互引流的渠道体系，并通过主流传统媒体、新兴数字媒体持续加强品牌产品与口碑营销。从未来发展趋势来看，中国共享按摩椅行业为整体按摩椅行业开拓了B端市场，带来了更多的市场机会。随着共享按摩椅行业的兴起，给按摩椅行业带来新的销售渠道。例如，共享按摩椅头部企业之一的乐摩吧已将共享按摩椅铺设至全国81个高铁站，42个机场，以及万达、天街等多家商场。渠道端及终端客户消费者渠道端消费者产业链下游说明按摩椅主要消费群体为年轻人，主要需求来源于老年人。从消费者画像上看，购买按摩椅产品主要群体为25-34岁年轻人，占比63%。随着白领亚健康和慢性病患病率加剧及收入水平提高，年轻人对于医疗保健投入比例扩大。肌肉酸痛、关节劳累等消费痛点不仅刺激久坐工作者，同时适用于健身运动者。从消费者需求上看，老年人为主要受众群体。天猫新品创新中心提出30%的按摩椅产品消费动机是为了给家中长辈使用，而在48%的为全家使用的消费者中，家中使用79%。从对中游品牌商的影响上看，多应用场景的使用意味着按摩椅厂商需提升产品能化。报告中提到，47%的消费者购买产品是消费偏好为智能按摩模式，这大大刺激产业链中游厂商加大对产品研发和技术提升的投入。1：企业招股书1：企业招股书/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==2：https://mp.weixin.2：https://mp.weixin.…3：info.…4：info.…1：1：http://www.360do…5：企业年度报告5：企业年度报告，TMIC行…按摩椅行业规模随着近些年人口老龄化加重和亚健康人群占比逐渐升高，保健养生逐渐被人们注重起来，按摩椅也逐渐被广大消费者接受，产品普及率及中国市场渗透率大幅提高。根据按摩椅头部企业V3BrandsAsiaLimted招股说明书中说明，截至2020年，中国按摩椅市场规模达到了277.7亿元，预计到2027年将达到642.9亿元，年复合增长率（CAGR）为13.3%。中国按摩椅行业规模受职场白领健康、老龄人口比重增长等因素驱动，保健意识的增强和受众群体的扩大将共同驱动按摩椅市场的发展。一方面，亚健康也成了现代白领普遍的健康状态。其中工作导致的久坐、熬夜导致的颈椎、腰椎问题已成为中国职场白领健康的首要问题。按摩椅可为使用者释放工作压力、缓解颈椎、腰椎问题，解决白领人群的痛点。另一方面，中国人口老龄化趋势进一步扩大，按摩椅的需求也随之增长。老年人是智能按摩椅产品的主要使用人群，其人口比例上升将导致市场需求显著增加，按摩椅的产品普及率及消费者渗透率将大幅提高。同时，“新零售”的兴起进一步促进了按摩椅行业结合线上和线下销售渠道的优势，为消费者带来更加优质的购物体验。线上销售渠道对按摩椅销售而言日益重要，预计产生更多销售量。2022年，由于当前中国按摩椅行业竞争格局仍不明确，行业集中度在下降。中国头部上市企业荣泰和奥佳华营业收入急剧下滑，例如荣泰2022年按摩椅产品营业收入18.8亿元，同比下滑21.1%；奥佳华2022年按摩椅产品营业收入24.9亿元，同比下滑18.5%。尽管传统按摩椅龙头企业的营收下滑，但细分领域的共享按摩椅市场仍发展向好。一方面，共享按摩椅行业的发展让更多消费群体得以接触按摩椅，提高按摩椅的普及率，拓展潜在消费群体。另一方面，共享按摩椅可在商业场景投放广告，收取广告地区按摩椅市场渗透率在2.9%，远低于中国香港澳门地区的11.6%，新加坡的9.6%和中国台湾的8.1%，表明中国大陆的按摩椅市场空间存在巨大潜力。按摩椅行业市场规模测算逻辑是通过测算出亚洲按摩椅市场平均客单价，以及预测中国大陆按摩椅行业家庭渗透率逐步增长，从而预测出中国大陆按摩椅行业未来的市场规模。未来中国按摩椅行业市场规模呈现上涨趋势。主要归因为（1）中国人均可支配收入增长。2022年中国人均可支配收入为为36,883元，较2018年的28,228元，提高30.7%。由于按摩椅产品非生活刚需品，因此产品的购买力及市场普及率与人均经济水平紧密联系。目前看来中国人均可支配收入稳定逐年增长，这也将大大刺激消费者对于按摩椅的消费欲望。（2）中国人均医疗保健消费支出和医疗保健支出占比均持续增长。2021年人均医疗保健消费支出达2,115元，占总消费支出8.8%，较2013年水平分别提升131.9%和28.8%。这意味着中国消费者对于医疗保健的投入愈加重视，保健意识的增强。（3）共享按摩椅行业崛起。共享按摩椅行业仅2018年一年企业融资业的兴起，按摩椅产品出现在消费者视野里愈加变多，这将大大加快产品普及率速度，从而使按摩椅行业渗透率逐渐提升。/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==1：https://www.lemo…1：https://www.lemo…[10][10]中国大陆按摩椅市场规模，2018-2027年预测按摩椅行业规模计算规则：中国大陆按摩椅市场规模=中国大陆家庭户数*中国大陆按摩椅渗透率*亚洲按摩椅市场平均客单价数据来源：V3BrandAsiaLimted招股说明书；各国家统计局2：2：中国按摩椅市场规模运…按摩椅政策梳理[11][12]政策名称颁布主体生效日期影响《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质量发展的指导意见》国务院2022-077政策内容以习近平总书记关于人工智能系列重要讲话精神为指导，贯彻新发展理念，以促进人工智能与实体经济深度融合为主线，以提升场景创新能力为方向，强化主体培育、加大应用示范、创新体制机制、完善场景生态，加速人工智能技术攻关、产品开发和产业培育，探索人工智能发展新模式新路径，以人工智能高水平应用促进经济高质量发展。/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==政策解读《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质量发展的指导意见》着重提出再人工智能的场景应用时，应以企业为主导，以更智能的城市、更贴心的社会为导向，在城市管理、交通治理、生态环保、医疗健康、教育、养老等领域持续挖掘人工智能应用场景机会，开展智能社会场景应用示范。开阔人工智能产品使用场景的多元性。政策性质鼓励性政策[12]政策名称颁布主体生效日期影响《中国家电工业“十四五”发展指导意见》中国家用电器协会2021-068政策内容“十四五”期间，中国家电工业总体发展目标是，持续提升行业全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。政策解读《国家新一代人工智能标准体系建设指南》总结“十三五”期间家电工业自主创新力不足的问题，并细致化明确智能家居发展方向需往创新能力和自主品牌发展。同时给出六项行业建议以树立行业标准，在注重产业链协同创新时，也需开展消费者教育和引导，推广品质生活方式，建立良好的智能家电消费环境。政策性质指导性政策[12]政策名称颁布主体生效日期影响《关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见》住房城乡建设部等2021-046政策内容到2022年底，数字家庭相关政策制度和标准基本健全。到2025年底，构建完备的数字家庭标准体系，新建全装修住宅和社区配套设施，全面具备通信连接能力，拥有必要智能产品。政策解读《关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见》指出数字家庭的功能和服务内容不断扩充，但还存在发展不平衡、住宅和社区配套设施智能化水平不高、产品系统互联互通不够等问题等问题，指导企业实现系统平台、家居产品的互联互通，满足用户信息获取和使用的数字化家庭生活服务系统的战略性目标。政策性质指导性政策[12]政策名称颁布主体生效日期影响《国家新一代人工智能标准体系建设指南》国家标准化管理委员会等2020-089/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMT政策内容在智能家居领域，规范家居智能硬件、网联、服务平台、软件等产品、服务和应用，促进智能家居产品有效互通互联，提升智能家居在家居照明、监控、娱乐、教育、资讯、安防等方面的用户体验政策解读《国家新一代人工智能标准体系建设指南》提出人工智能关键领域技术7项标准，以及指出人工智能行业应具有跨行业、跨领域、多应用场景的特点，使人工智能这一技术有更多的发展和应用可能。政策性质规范类政策[12]政策名称颁布主体生效日期影响《中共中央政治局常务委员会“新基建政策”》中共中央政治局常务委员会2020-046政策内容新基建将加速数字化、智能化、网格化向传统产业渗透。5G、人工智能、云计算与大数据对智能家居行业有深度的渗透与结合应用。政策解读“新基建”指的是信息基础设施、融合基础设施、创新基础设施。新型基础设施是以新发展理念为引领，以技术创新为驱动，以信息网络为基础，面向高质量发展需要，提供数字转型、智能升级、融合创新等服务的基础设施体系。进一步建立人工智能科技与智能家居的连接。政策性质鼓励性政策[12]政策名称颁布主体生效日期影响《新一代人工智能发展规划》国务院2017-077政策内容加强人工智能技术与家居建筑系统的融合应用，提升建筑设备及家居产品智能化水平，研发适用不同场景的家庭互通互联标准，提升智能家电、耐用品等家居产品的感知和联通能力，支持智能家居企业服务模式创新，提供互联共享解决方案。政策解读《新一代人工智能发展规划》作为早期规划人工智能发展的指导性政策，把握科技引领、系统布局、市场主导、开源开放四项基本原则，三步战略目标将人工智能发展作为社会发展不可或缺的一部，引领科技方向创新和发展方向，建立人工智能与家居家居初步连接方向。政策性质指导性政策/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==3：.c…4：3：.c…4：.c…[11]1：.c…5：https://baijiahao.b…1：.c…3：经济日报[12]2：2：.c…6：6：国务院、国家标准化管…2：2：.c…按摩椅竞争格局中国智能按摩椅竞争格局如下所示：（1）第一梯队：OSIM傲胜、荣泰科技、奥佳华。其中荣泰和奥佳华为上市企业。三者为当前智能按摩椅市场头部企业，共占据约70%市场份额。三家企业创立时间较早且都拥有广泛的销售网络，据点遍及亚洲、大洋洲、非洲、欧洲以及北美等地区，在中国市场品牌知名度与口碑皆名列前茅，且使用成功的明星或热门IP营销策略扩大品牌知名度。（2）第二梯队：松下、西屋、富士。三家企业均为美日老牌电器企业，他们利用本身企业知名度迅速抢占中国按摩椅份额。（3）第三梯队：以松研为首的中国智能按摩椅品牌。产品种类覆盖齐全，与第一梯队除销量外差异不大。第三梯队按摩椅品牌普遍只在中国建立销售点和体验门店。日资品牌尽管生产量较大，但产品主要出口至海外市场，在中国市场占有率不高。其他品牌如豪中豪的艾力斯特（iRest）等也拥有一定的市场知名度。在按摩椅市场，品牌差异化程度不高，各家市占率和知名度较低。傲胜由于业务调整，近两年在中国的销售下滑较快。荣泰和奥佳华在中国的品牌影响力呈加速上升的态势，并加大品牌推广和渠道下沉，逐渐成为中国按摩椅市场的领军者。[13]/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==上市公司速览上海荣泰健康科技股份有限公司(603579)总市值营收规模同比增长(%)毛利率(%)28,460万元29.2838,571.86万-31.7128,460万元29.28元奥佳华智能健康科技集团股份有限公司总市值营收规模同比增长(%)毛利率(%)47,880万元118,295.90-25.3039.87万元[13]1：企业官网、天猫、京东…[14]1：天猫、京东、百度指数按摩椅企业分析1傲胜（中国）商业有限公司[15]1公司信息企业状态存续注册资本5000万人民币企业总部市辖区行业零售业法人统一社会信用代码91310115632005459B企业类型有限责任公司(外国法人独资)成立时间1997-06-11品牌名称傲胜（中国）商业有限公司经营范围一般项目：日用家电零售；体育用品及器材零售；家用电器销售；家用电器零配件销售；电…查看更多竞争优势傲胜具有先行者优势。傲胜旗下智能按摩椅品牌OSIM起源可追溯至1979年，创始人兼执行主席沈财福博士首次建立业务并将养身椅业务概念化。截至2022年，自2016年起，按市场份额计，OSIM品牌一直在亚洲高端按摩椅市场上排名第一，在中国及东南亚市场得到极高品牌辨识度及关注。OSIM持续获认可为亚洲领先品牌，于2021年获德勤颁授“TheBestManagedCompanies”等奖项。竞争优势2傲胜具有规模优势。傲胜母公司为新加坡公司，由于立足行业较早，涉足区域较广，作为全球健康保健产品的佼佼者，主要销售家庭用品和保健产品，傲胜拥有广泛的销售网络，遍布亚洲、大洋洲、非洲、中东、欧洲及北美等18个国家和地/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==区，拥有超过477间线下店面。竞争优势3傲胜重视品牌定位和本地化营销，且拥有高忠诚度消费者群体。傲胜深知社交媒体在核心市场愈加重要，在新产品推出前便物色KOL并建立关系，利用名人及KOL、媒体广告及社交媒体活动的名人效应以增加消费者对产品的关注度。除此之外，2019至2021年三年消费者中顾客回头率平均高达27.83%2上海荣泰健康科技股份有限公司【603579】公司信息企业状态存续注册资本14000万人民币企业总部市辖区行业计算机、通信和其他电子设备制造业法人林琪统一社会信用代码913100007449143662企业类型股份有限公司(上市、自然人投资或控股)成立时间2002-11-15品牌名称上海荣泰健康科技股份有限公司股票类型A股经营范围一般项目：按摩器械、电子器材、健身器材的开发、加工、制造、销售，电气机械及器材制…查看更多财务数据分析财务指标201420152016201720182019202020212022销售现金流/营业收入1.051.061.031.031.06----资产负债率(%)资产负债率(%)营业总收入同比增长(%)55.830553.442757.67836.75830.859633.718844.06345.69345.3841.47875.775341.601325.495849.255519.70270.7956-12.6829.302-23.263-31.707归属净利润同比归属净利润同比增长(%)应收账款周转天数(天)流动比率每股经营现金流(元)138.4477131.737844.80884.611715.281518.6104----25.789817.894117.710720.415619.801219.98732221231.25041.39881.38912.13762.61612.2582.5792.3382.5513.0322.384.093.34622.00831.86683.1891.9692.4141.6920.151毛利率(%)流动负债/总负债(%)30.352632.404538.158138.218434.066331.2754----94.601893.266691.677396.674391.25892.54454.19858.257.29149.718/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==速动比率0.86821.00691.12741.47342.0161.54572.2272.0182.322.769摊薄总资产收益率(%)16.653725.815923.859913.870111.48112.45257.1337.5894.9011.122营业总收入滚动营业总收入滚动环比增长(%)--64.529340.6163.03728.7278----扣非净利润滚动扣非净利润滚动环比增长(%)--58.724532.0064-0.564945.6853----加权净资产收益率(%)38.9359.3655.4618.8517.618.9----基本每股收益基本每股收益(元)2.723.941.581.782.131.421.751.230.28净利率(%)净利率(%)总资产周转率(次)归属净利润滚动环比增长(%)8.583114.040616.264411.813710.887512.45358.95648.72838.21629.76761.94031.83871.4671.17411.05450.99990.7470.8390.5980.115--69.037439.801754.044620.3413----每股公积金(元)1.6081.6081.62025.27875.1765.07955.07954.97075.01165.0117存货周转天数存货周转天数(天)营业总收入(元)每股未分配利润(元)50.235146.719946.892744.110140.730444.273461637.23亿10.24亿12.85亿19.18亿22.96亿23.14亿20.21亿26.13亿20.05亿3.86亿0.91782.87765.47463.13733.96475.77475.6916.89177.397.6575稀释每股收益(元)2.723.941.581.782.131.411.691.230.28归属净利润(元)扣非每股收益(元)6157.92万1.43亿2.07亿2.16亿2.49亿2.96亿1.93亿2.36亿1.64亿万1.272.63.771.561.841.781.130.990.940.1848经营现金流/营业收入2.384.093.34622.00831.86683.1891.9692.4141.6920.151竞争优势荣泰产品差异化优势明显。公司采取品牌差异化经营战略，旗下拥有“荣泰”及“摩摩哒”等多个自有品牌。“荣泰”品牌经过多年的积累，向消费者传递高端、大气和品质保证的品牌形象；“摩摩哒”通过共享按摩椅品牌进入大众视野，公司将其打造成轻松、时尚的年轻品牌，通过适当的定价与外观设计，面向年轻的消费者。使用两个品牌面向不同的目标消/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==费群体，是公司主动应对市场分层所采取的竞争策略。随着国内按摩椅及按摩器具市场规模不断扩大，“荣泰”和“摩摩哒”将能够在各自的细分市场相互独立地参与竞争，积累自身品牌形象。这不仅有利于公司充分获取市场份额，也能有效分散市场风险。竞争优势2荣泰充分利用大数据针对不同消费者群体差异化经营。以丰富按摩椅的功能，提高用户黏性公司通过在产品功能、操作便捷性和外观设计等方面持续创新改善，创造消费需求、引领行业趋势。凭借多年在技术积累和营销网络建设等方面的持续投入，公司持之以恒地为市场提供高性价比的产品和服务网络。公司产品得到了客户的高度认可，在行业和消费者心目中建立起良好的品牌认知和市场口碑。竞争优势3荣泰多渠道立体式营销，扩大品牌影响力。国内市场方面，公司建立了以购物中心、连锁卖场、汽车4S店、电子商务、体验店、ODM、共享按摩等相结合的立体式营销渠道。海外市场方面，公司积极寻找品牌合作商，通过为境内客户提供ODM产品，参与全球按摩椅行业的竞争。公司明确自身在价值链的定位，在国内外市场建立了符合自身资源优势和发展阶段特点的经营模式，凭借长期积累的良好信誉和产品优势，在全球建立了稳定有效的客户网络。 3奥佳华智能健康科技集团股份有限公司【002614】[16]公司信息企业状态存续注册资本62344.991万人民币企业总部厦门市行业研究和试验发展法人邹剑寒统一社会信用代码91350200260060034P企业类型股份有限公司(上市、自然人投资或控股)成立时间1996-08-01品牌名称奥佳华智能健康科技集团股份有限公司股票类型A股经营范围研发、销售：一类医疗器械、保健器具、康复理疗器具（不含假肢、矫形器（辅助器具）等…查看更多财务数据分析财务指标2014201520162017201820192020202120221.031.050.981.0611.061.03---34.331240.523241.853439.579644.600744.286946.890645.06244.65540.64126.06660.692621.925724.408326.8578-3.134933.601112.254-24-25.334.376228.766539.033537.505327.2152-34.191955.8919---销售现金流/营业收入资产负债率(%)营业总收入同比增长(%)销售现金流/营业收入资产负债率(%)营业总收入同比增长(%)归属净利润同比增长(%)/wiki/brief?id=6474755436d1e72b6fc8404b&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTM1MzgxMjE4MA==应收账款周转天数(天)38.659840.360149.404451.513250.052163.340157.109361流动比率2.53031.89311.79652.08171.64781.2621.87571.7921.9872.224每股经营现金流(元)0.3960.2560.21490.53990.84710.49241.1551-0.0281.190.128毛利率(%)32.19533.209535.772236.995936.25537.215435.9764---流动负债/总负债(%)86.040191.319695.932888.265196.723198.299382.050985.01874.20570.83速动比率1.18091.52880.71710.89590.96770.74441.44681.3291.5821.774摊薄总资产收益率(%)4.25545.02326.38267.68958.19344.72855.70255.0321.1350.227营业总收入滚动环比增长(%)-14.0653-20.0418-0.215416.08396.31378.003417.5197---扣非净利润滚动扣非净利润滚动环比增长(%)加权净资产收益率(%)-21.14250.870214.117714.6316-1.1854-44.1789-39.6629---6.618.0310.3612.8514.288.6611.7---基本每股收益基本每股收益(元)净利率(%)总资产周转率(次)0.390.330.460.630.790.520.790.740.160.034.93366.43117.69548.27868.12935.45166.15545.92721.8461.6560.86250.78110.82940.92881.00790.86740.92640.870.670.14归属净利润滚动环比增长(%)-47.17472.6955.228314.4902-21.1914-18.2224-30.7564---每股公积金(元)每股公积金(元)存货周转天数(天)3.38282.00912.00472.11282.13812.03642.83252.90382.72982.729866.282572.809679.556388.248383.486101.106690.384194124141营业总收入(元)营业总收入(元)每股未分配利润(元)28.11亿28.31亿34.51亿42.94亿54.47亿52.76亿70.49亿79.27亿6