管理经济学课件-消费者行为

消费者行为 ConsumerBehaviour消费者行为的经济理论经济理论并未深入分析消费者个人的、社会的和心理的特点与购买行为之间的联系。可在营销学中寻找这个问题。经济理论是对“理性选择行为”以及理性行为含义的抽象的和逻辑分析。例如,理性消费者在一种商品价格下降时多买必定是对的吗?从界定“理性选择”开始，然后得出结论。效用理论（UtilityTheory）消费者力求使效用（UTILITY）最大,效用随着消费的商品的增加而增多,商品的效用就是使消费者的欲望得到满足的程度。随着消费者消费更多的商品，每增加一单位商品所享有的增加的（边际）效用会下降。边际效用递减规律（theprincipleofdiminishingmarginalutiity）效用最大化的条件：消费者购买每一种商品上所花的一元钱所增加的效用相等，或商品的边际效用之比等于商品的价格之比(等边际原则)。效用理论与等边际原则如果消费者的收入固定，开始是均衡的:MU苹果/P苹果=MU梨/P梨

随后苹果的价格下降等式左边>等式右边有无可能增加效用（收入不增加）?把支出从梨转向苹果-为何会起作用? 因为多用于苹果的一元钱比多用于梨的一元钱提供更多的效用无差异曲线分析效用理论需要用基数来衡量看不见的效用。无差异曲线分析（INDIFFERENCEANALYSIS）根据不太严格的假设(消费者的偏好顺序)来解释消费者行为(但逻辑是非常相似的)。对理性消费者的假设条件对于两组商品，消费者知道愿意要哪组，或两组商品无差异——偏好是完全的（complete）；如果消费者要A不要B，那么就不会要B不要A——偏好是对称的（symmetric）；如果消费者要A不要B，要B不要C，那么肯定要A不要C——偏好是转移的（transitive）。无差异曲线商品A商品B

消费者认为无差异的A、B两种商品的所有组合无差异曲线具有负斜率表明两种商品之间可以相互替代；无差异曲线凸向原点表明边际效用递减规律起作用，造成边际替代率递减。商品A商品B无差异曲线的斜率表明对两各商品的相对偏好程度偏好A的人不太偏好A的人无差异曲线无差异曲线群越远离原点的无差异曲线表示的效用水平越高消费者的预算线

——反映既定收入和商品价格条件下消费者可以购买的商品组合M=$6，PY=$1GF:,PX=PY=$1GF’:PX=$2GF’’:PX=$0.67消费者均衡

（ConsumerEquilibrium）最优目标：支出一定，效用最高；效用一定，支出最少。MRS=Px/Py如果商品X的价格下降……商品Y商品X（在此例中）购买更多的X，Y的数量不变YX1X2当X的价格为20元时当X的价格为10元时Y

X导出消费者的需求曲线一种商品价格下降的结果是什么?从一种均衡变为另一种均衡的整个变化是价格效应。价格效应可公为替代效应与收入效应替代效就是价格变化的结果收入效应是实际收入变化的结果收入30元电影6元收入30元电影3元价格效应收入效应替代效应收入效应替代效应替代效应把价格效应分解为替代效应和收入效应收入效应如果B的相对价格下降，那么替代效应一定会导致B的购买量增加。收入效应会产生两个方向的影响或保持中性结果对于低档品来说（inferiorgoods）,收入效应是负的对于正常品来说（normalgoods），收入效应是正的吉芬商品（GIFFENgood）是其收入效应为负，而且很强，超出替代效应的特殊商品价格更高，买的更多收入效应恩格尔曲线正常物品的收入效应与恩格尔曲线需求量的变化=由替代效应引起的需求量变化+由收入效应引起的需求量变化正常物品消费者的需求曲线用于其它商品的支出S2S0替代效应收入效应消费者的需求曲线低档物品（收入效应大于替代效应）用于其它商品的支出吉芬商品（收入效应大于替代效应）消费者的需求曲线收入效应替代效应用于其它商品的支出显示偏好理论

RevealedPreference假设条件更为宽松-消费者的选择是一致的（consistent）建立一条预算线并观察消费者的选择当一种商品的价格下降,要形成一种新的选择新的选择不会使价格下降的商品消费得更少显示偏好苹果桔子XZ如果最初的选择是组合X，Z是新的选择(桔子价格下降）,从X到Z是价格效应。虚线表明若收入保持与购买最初组合时相同，但价格比发生变化时可以购买的商品。我们不能准确知道消费者会选择哪种组合，但决不会位于X的左边，因为它已经否定了X左边的组合。K00201AA1需求理论的实际应用局限性。目标是研究理性行为的意义与结果构成需求统计分析的理论基础下列哪个论述是正确的？（A）替代效应总是导致在低价时购买更多的商品；（B）收入效应总是导致在低价时购买更多的商品；（C）低档品具有向右止方倾斜的需求曲线；（D）无差异曲线涉及序数而非基数衡量；（E）显示偏好分析不必需要“效用”或“满意”概念。画出具有以下偏好的消费者者的啤酒和香烟无差异曲线：（A）对啤酒和香烟都喜欢；（B）喜欢啤酒，不喜欢香烟；（C）喜欢香烟，不喜欢啤酒；（D）对啤酒和香烟都厌恶。