管理经济学课件-需求与弹性

需求与弹性

DemandandElasticity需求及其决定因素需求就是买主在一定时期愿意并能够购买的一种商品数量。它决定于自身的价格-Po其他商品的价格,特别是紧密的替代品和互被品,Pc,s消费者的可支配收入,Yd消费者的兴趣偏好,T用于商品的广告数量,Ao用于替代品和互补品广告的数量,Ac,s利率(i)和信贷可得程度(C)对未来价格和供给条件的预期(E)需求函数与需求曲线需求函数–

一般的数学形式Qd=f(Po,Po,Ps,Yd,Ao,Ac,As,I,C,E)需求曲线价格需求量

需求曲线说明所有其他因素保持不变时消费者在每一种价格上所购买的数量。需求规律——所有其他条件不变，价格上升，需求量下降；价格下降，需求量上升。需求量的变动0D1PQ某种商品价格上升导致需求量（销售量）下降，形成沿着需求曲线的移动。AC202.00

4.0012需求的变化0D1PQD3D2需求增加需求下降某种商品价格以外的因素发生变化，导致需求量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置移动。供给表$12345PQSCORN各种数量各种可能的价格

520355060供给

——生产者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够生产一种商品的数量。…某一特定时间…其他条件不变SPQo$543211020304050607080$54321605035205PQS连接各点供给曲线玉米的数量玉米的价格描出各点供给规律

——所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；价格下降，供给量下降。

供给的决定因素

*资源的价格

*技术

*税收&补贴

*其他产品的价格

*价格预期

*卖主的数量

*……供给量的变化1

5PQ0S

1.00AC

3.00某种商品的价格上升导致生产量的增加，沿着供给曲线的移动供给的变化PQ0S1S2S3供给增加供给减少某种商品价格以外的因素发生变化，导致供给量（生产量）变化，形成整个供给曲线的位置移动。7SPQo$54321

246810121416PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS玉米市场玉米市场

市场出清均衡市场需求&市场供给

玉米的数量玉米的价格7SPQo$54321

246810121416PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS剩余(Surplus)价格为$4时，供给大于需求市场需求&市场供给

玉米的数量玉米市场玉米市场玉米的价格117SPQo$54321

246810121416PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS短缺(Shortage)市场需求&市场供给

玉米的数量玉米市场玉米市场玉米的价格价格为$2时，需求大于供给

当价格高于均衡价格时,供给量超过需求量，产生过度的供给或剩余。供给者将降低价格以增加销售，向均衡移动的过程中改变资源的使用。当价格低于均衡价格时,需求量超过供给量，产生过度的需求或短缺。供给者将提高价格，因为众多的消费者追逐过少的商品，向均衡移动。

市场价格传递信息，提供刺激，调节决策，配置资源。分析均衡的三个步骤比较静态分析决定发生移动的是供给曲线，还是需求曲线（或两条曲线）。决定曲线是向左移，还是向右移。确定移动如何影响均衡数量和均衡价格。需求增加影响均衡P2.0007Q供给原先的均衡D11.炎热的天气增加了冰淇凌的需求…D22....导致冰淇凌的价格上升…

2.50103....和销售量增加新的均衡S2P2.00012347891112Q13需求原先的均衡S1101.地震减少了冰淇凌的供给…新的均衡2....导致冰淇凌价格上升...$2.503....和销售量下降供给减少影响均衡价格变动实例—价格下降价格下降：CD机价格变动实例—价格上升价格上升：健康保健服务价格变动实例—价格波动价格反复波动：美国的香蕉弹性概念价格弹性:需求量变化百分比除以价格变化的百分比。如果需求是弹性充足的，收益随着价格的下降而增加如果需求是弹性不足的，收益随着价格的下降而下降替代品之间的需求交叉弹性为正收入弹性决定了需求如何随消费者收入而变化.大多数商品的收入弹性为正

在决定广告支出时，广告弹性是重要的，广告弹性为正需求价格弹性系数的计算公式

由于需求规律存在，所以需求价格弹性系数为负值，通常省略负号，取绝对值。点公式：弧度公式：衡量由价格微小变化造成的需求量变化衡量价格在某一范围内的变化引起的需求量的变化通过需求曲线计算点价格弹性要找出某个点上的价格弹性,需要一条需求曲线或一个需求函数

EP=

%DQ/%DP=(DQ/DP)(P/Q)

如果Q=500-5P,找出P=30、P=50和P=80时的价格弹性EP=(DQ/DP)(P/Q)=-5(30/350)=-0.43EP=(DQ/DP)(P/Q)=-5(50/250)=-1.0EP=(DQ/DP)(P/Q)=-5(80/100)=-4.0同一商品不同价格水平上的弹性不同PQEd=-1Ed=0Ed=-¥Ed<-1Ed>-1需求弹性为零:完全无弹性价格数量Ed=0弹性无穷大PriceQuantityEd=¥Qp10

660100

E=–D1D"ab需求弹性为1:单位弹性需求曲线为直角双曲线需求价格弹性的决定因素替代品:紧密程度和价格水平?消费者用于此商品的收入比例？是否必需品？时间？500

100908070605040302010edcbaD弹性充足0

数量

1002005008009001,000

25,0000数量总收益

5001,000(a)需求、价格弹性和边际收益(b)总收益需求、价格弹性与总收益弹性不足单位弹性边际收益什么商品可以“薄利多销”?

弹性充足弹性为1弹性不足P1P2P1P2P1P2Q1Q2Q1Q2Q1Q2

8

SD05104S'D'14需求与供给增加对农民总收益的影响

——谷贱伤农数量价格收入弹性与交叉弹性用收入弹性区分商品必需品

–

在0与1之间，一般较低。盐和饮用水几乎为零弹性奢侈品—

一般大于1低档品

–

为负,与收入水平相联系交叉价格弹性替代品还是互补品,紧密程度如何?行业就是一组生产具有较高正值交叉弹性的厂商恩格尔定律：随着消费者收入的不断增加，食物的消费支出占家庭的总消费支出的比例会不断下降，衣着和住房保持不变，其他上升。恩格尔系数：食物上的消费支出占总消费支出的比例。

Ec=Ｆc／Ｔc

以恩格尔系数来反映总体生活水平生活的富裕程度。恩格尔(Engel)系数恩格尔(Engel)曲线Y1Y0收入收入收入需求量需求量需求量必需品低档品奢侈品买主的价格敏感性决定于:买主的力量包括两部分：买主的价格敏感性买主的讨价还价力量购买商品占总购买量中的%产品差别与品牌识别产品对买主产品产品或服务的影响顾客自己的利润率决策者的积极性这就把需求分析有效地从消费者扩展到工业买主并提供了一种与营销的联系单个厂商的需求曲线单个厂商的需求曲线取决于竞争的条件对于垄断者，行业和市场的需求曲线就是厂商的需求曲线在完全竞争条件下,需求曲线是一条位于市场价格上的水平线，需求弹性无穷大处于垄断与完全竞争之间时，单个厂商的需求状况取决于以下因素对整个产品的市场需求弹性产品差异化程度和品牌忠诚度厂商的市场份额竞争对手的反应Ef=对厂商产品的需求弹性Em=市场弹性Es=相对于厂商价格变化，竞争对手的供给弹性Sf=厂商的市场份额Sr=竞争对手的市场份额定价失误毁掉捷豹1972年7月，捷豹(Jaguar)推出XJ12型豪华跑车，事前宣传为质量高超，功能上乘。定价为3726英镑，而同类车至少为6000英镑。正如所预料的，需求超过供给。到1972年底，已经有了两年的排队订单，二手车价格比售价超出40%以上。厂商是按原先估算使用全部生产能力时的平均成本，再加一个“满意的”利润而制定的这个价格。由于实际只出售了6000辆，而不是20000辆，所以等于每辆汽车少要了1050英镑，机会损失为600万英镑。这个收益损失使捷豹公司无力开发新的车型，原先可支配市场的地位消失，直到1990年被福特公司兼并，仍然没有恢复过来。假设需求曲线为线性P=a+bQ估计出售一辆汽车的价格为5226英镑，定为a，b=(P1-P0)/20000=0.075,所以P2=5226-(0.075)(6000)=4776英镑。定价失误毁掉捷豹1600020000P0P1P2练习与问题下列哪一种商品可能价格弹性不足？（A）食盐；（B）家用天然气；（C）小型家庭轿车；（D）日报。下列哪一种商品可能具有负的收入弹性？（A）汽车旅行；（B）廉价的人造黄油；（C）昂贵的人造黄油；（D）汽油；（E）汽车零件；（F）日报。练习与问题下列哪一种论述是正确的？（A）汽油和轮胎具有正的交叉需求弹性；（B）当需求弹性充足时，边际收益为负；（C）食品需求弹性低于米饭需求弹性；（D）面包的恩格尔曲线在绝大多数范围内都是垂直的。（E）买主的价格弹性与其购买商品总量中的重要性呈现正相关。如果一种商品的需求曲线是一条直线，与两轴相交，下列哪一种论述是正确的？（A）存在一种价格，高于它将不会购买任何商品；（B）能够赠送无穷多的商品；（C）价格越高，需求弹性越高；（D）曲线中点之上的价格提高将会使收益增加；（E）在曲线与横轴的交点上需求弹性为零。练习与问题在一寡头行业中，单个厂商产品的需求弹性在下列每种情况下是上升还是下降？（A）厂商的市场份额增加；（B）市场需求弹性下降；（C）相对于此厂商价格变化，竞争对手供给的交叉弹性增加；为何捷豹公司为XJ12制定如此低的价格？房地产价格房地产数量2134567891012110

3.002.502.001.501.