《洗地机+-+行业简析报告》PDF版

MARKETANALYSIS版权归属上海嘉世营销咨询有限公司商业合作/内容转载/更多报告版权说明本报告为简版报告，内容均从嘉世咨询原有完整报告中精炼提取，如需了解本报告中的所有内容，包括但不限于文字报道、照片、影像、插图、图表等素材，均受《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国著作权法实施细则》及国际著作权公约的保护。本报告的著作权属于上海嘉世营销咨询有限公司所有，如需转发、转载、引用必须在显著位置标注出处，并且不得对转载内容进行任何更改。本报告是免费报告，任何机构和个人不得将本报告用于收费为目的经营活动。蒸汽拖把深度清洁可实现自清洗抹布蒸汽辅助需人工操作只可拖地拖/擦/洗地机器人扫拖一体免人工蒸汽拖把深度清洁可实现自清洗抹布蒸汽辅助需人工操作只可拖地拖/擦/洗地机器人扫拖一体免人工中度清洁拖地功能弱蒸汽清洁机深度清洁可用于家居表面/瓷砖墙面/窗户清洁需人工操作只可擦洗洗地机吸拖洗一体深度清洁噪音大吸尘器强劲吸力无拖地功能扫地机器人无拖地功能清洁能力弱产品名称卖点痛点电动拖把/扫把电动拖把/扫把深度清洁可实现自清洗抹布需人工操作只可拖地/扫地数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论是吸尘器低否扫地机器人高是电动拖把低洗地机是数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论2刮条刮除脏污水渍数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论类型代表产品特点类型代表产品特点有线洗地机必胜早期产品无线洗地机添可、芙万有线蒸汽洗地机添可Steam无线蒸汽洗地机-技术较前沿水尘环流水尘环流气尘环流原理特点渗透率/更新周期（年）4年6年50003750300025008333625050004167116678750700058331500011250900075001666712500100008333数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论2021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/1数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论壁垒较低壁垒较低营销壁垒壁垒较高地面占比高米家石头数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论46.6%8.5%8.2%9.5%8.5%8.2%6.3%4.8%4.0%3.5%3.4%4.4%4.5%6.3%4.8%4.0%3.5%3.4%2.6%2.6%0-575575-1,0411,041-1,5061,5数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论阶段一阶段二阶段一阶段二预计洗地机后续终端价格能降至2000元/台左右100010002502506002002008001750生产成本代工厂加价研发加价品牌加价后续降本主要来自于规模效应之下的成本摊销成本摊销数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论4.2%对比全网人群TGI高于160对比全网人群TGI高于140-160对比全网人群TGI高于120-140对比全网人群TGI高于100-120对比全网人群TGI低于100数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论有房一族是洗地机的主力购置人群有房一族是洗地机的主力购置人群，其中住房内有老人和孩子的三代之家三代之家通常需要较大的户型满足一家人的居住需求，人员多，家庭的卫生清洁也迎来了更高的挑战。高收入群体在洗地机的购买人群中占高收入群体在洗地机的购买人群中占比过半，他们线上消费能力强，注重品质，乐于为改善生活质量的科技产品买单。品质一族同时拥有较高的淘宝会员等级和一定的折扣敏感度，“该省省，该花花”是ta们的消费口号。30—30—39岁年轻女性关注洗地机产品高于其他人群，其中大部分女性已经晋升为妈妈，消费重心逐渐转移至家庭。年轻妈妈关注家庭清洁收纳的同时，也关注节省时间精力的科技产品，以更好地陪伴孩子、增加个人休息时间。有宠人士在洗地机的消费群体中占比有宠人士在洗地机的消费群体中占比近半，“铲屎官们”对家清电器的需求高于其他人群拥有小型宠物的消费者更倾向于购置洗地机，帮助深度清洁宠物与人同住产生的毛发、污渍。数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论发布初代有线洗地机crosswave1713z发布第二代无线洗地机crosswave2582z9月发布第三代crosswave2765z数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论产品植入线下门店体验向周围人咨询网红直播带货小红书经验抖音短视频身边人推荐科普教育微博信息微信信息知乎知识搜索引擎达人种草报刊杂志明星代言电商网站B站评测4.0%线下店广告其他其他数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论地面材质的清洁；用户仍需要除螨仪/