湖州奥特莱斯调研报告

湖州奥特莱斯形象设计调研汇报

1.导言

调研时间：9月25日调研地点：湖州奥特莱斯调研措施：实地考察、上网、文字资料考察内容：标识系统、商场内外广告、商场整体形象设计调研目的：理解商场VIS是怎样融入到各个导视系统的设计中去的；理解商场内外广告的投放对商场起到何种作用。项目基本状况简介（湖州奥特莱斯）湖州奥特莱斯项目总建筑面积9.6万平方米，其中商业面积达25万平方米，拥有近5000停车位的超大停车场。项目周围汇集了太湖明珠、渔人码头、游艇俱乐部、温泉高尔夫等标志性项目和著名景观，未来这里将打导致集旅游、购物、休闲、度假、居住为一体的国内首个纯乐活态国际小区。

首创奥特莱斯｜湖州项目打破老式奥特莱斯相对单一的业态模式，集聚国内外名品折扣中心、特色美食街、家居生活馆、精品超市、小朋友主题馆、等多种业态于一体，精选国内外300余著名品牌，以最丰富的国内外品牌选择、最具竞争力的折扣价格、最舒适的购物环境和最全面的服务配套，最大程度地满足客户的需要，为顾客提供一站式的消费体验。3.商场导视系统规划以及广告位的设置商场整体导视重要通过四个级别的导视系统来规划设计的，从外立面的标识逐一引导到商场的每一种详细的位置，从外到内，层层递进。在每一级导视的规划上，都会波及对应的广告位设计，这需要在对应级别的导视系统的基础上加以融合，让导视系统在执行导视任务的同步也能完美的体现广告效果，提高商场形象。3.1一级导视规划及广告位设置一级导视：从最外延的视觉效果和功能定位上界定，也是进入商场的第一种导引标识。湖州奥特莱斯整体是一种里外包围式的建筑构造。（见图1）从图上可以清晰地看出项图1提成左右两个部分，中间通过过道隔开。第一次抵达奥特莱斯，主干道入口处的标志性的大型铭牌醒目可见。（见图2）图2铭牌呈三面状造型，头部以黄色为背景搭配白色的项目的识，下面是淡蓝色的背景，配中英的文字标识，整体效果大气，稳重，和远处落成的奥特莱斯建筑体，互相呼应。主入口位置位于项目中间过道口位置。（见图3）图3主入口应用了玻璃墙体，设计了拱门形式的建筑形式，右侧上方架设了项目的图形和中英标识。（见图4）图4增长了湖州奥特莱斯品牌的可见性。湖州奥特莱斯的外墙装饰上简朴的应用了黄色乳胶漆，以及框架式的广告牌设计（见图5）图5关广告牌内容大体是某些入驻商家的产品展示，以及标识的宣传，和折扣活动的公布，并且在每块广告牌的内容上增长了对应商家的详细店铺编号(见图6)图6以便消费者查找。这样的设计简朴清晰，便于消费者理解商家及时信息、定位商家位置。行人和车辆道路两侧设置有路灯挂旗，挂旗内容一般以左侧商家品牌展示，右侧商家标识为主。（见图7）图73.2二级导视规划

二级导视：从一级导视系统开始导引到二级导视，是指示方位及功能定位的。主干道入口铭牌的右侧设置有停车场入口的指示牌（见图8）图8步行广场处设置了奥特莱斯的标志性小景，以多家品牌联合铸成的一种箱包状的不锈钢装饰物（见图9）图9增长奥特莱斯整体购物的时尚感，引导消费者由此进入商场的主入口。项目外围设置次入口位置的门头设置了商家的中英文标识（见图10）图103.3三级导示规划及广告位设计三级导视：从二级导视深入的延伸，进入到商场内部，指示功能区域和工作区域的。进入到奥特莱斯内部，中间步行通道的前方设置了导向标。（见图11）图11奥特莱斯这种特殊的商业体，是由露天形式的商业街构成的，可以说是放大版的商场。由于湖州奥特莱斯体量较大，因此不一样业态的商家分布就会分布的较为疏远，在这样庞大的商业街中，新的消费者难免会迷失方向。在二级导视的规划上，商业管理者把商业体内的业种划提成6类，便于消费者查找归类，选择自己所需的商品（国际名品、绅士精品、时尚街区、小朋友零售、配套及餐饮、运动户外休闲）并在三级导视的规划上体现出来。在奥特莱斯内部，除了消费者走动的主通道外，尚有某些和商家店铺中间有间隔的次通道。（见图12）图12在此通道的入口上方也设置有导视牌（见图13）基本为指示电梯口方位以及上洗手间位置而设置的。图13一层指导到二层的导视牌设置在电梯口位置（见图14）图14在项目过道的北侧和南侧两头分别设置了两块详尽的商家分布图，并在左侧设有指导奥特莱斯内部行政和工作部门以及洗手间的位置指向，下方还放置了导购指南。（见图15）图15商家分布导视图设置在了通道的两头，考虑到在这条通道上行走的消费者会比较多，并且视野较为开阔；并且综合其他户内的导视牌设计来看，奥特莱斯应用了黄红两色的设计，并在导购图上大量应用，是潜意识告诉消费者，这两色的直接代表了导视，对于急于定位商家的消费者而言，一切关乎红色和黄色的设计也许会标示他们所需要的导视信息。因此这里红色和黄色应用就会极大可见性。直接增强导视系统的导视功能。据考察，在奥特莱斯内部设置的广告展示形式共有五种。第一种是在直接粘贴在商家玻璃墙面上的墙体广告。（见图16）图16这一类的的广告针对的是即将开业正在装修的商家，尚有就是活动期间统一举行的活动折扣会形式的店铺。多以商家品牌的宣传照片，以及活动口号为主。第二种是最为常见的广告形式——挂置灯箱广告牌，分布在奥特莱斯各个角落，包括商家的主，侧墙，次通道内（见图17）图17在每两个相邻店铺的墙面上都会挂置对应商家的品牌宣传灯箱，并附店铺编号，为侧墙的位置上一般设置商家标识和打折信息，此通道内多为著名商家品牌的宣传海报。这种灯箱广告的覆盖率高，原因是可设置的条件较于简朴，易于更换，成本较低。第三种是路灯吊旗广告（见图18）图18这种较为常见的广告形式诸多商场和商业街均有运用，即可以营造购物气氛，亦便于更换和维护，成本低廉。第四种是围挡广告，用于隔断施工装修的商家门面（见图19），尚有一种是扶手栏杆下方，粘贴在玻璃围挡的宣传海报。（见图20）图19图20第五种是展架广告，一般用于奥特莱斯举行的某些大型折扣会宣传的。（见图21）图21放置在开办折扣活动的场所门口，内容所有以各品牌折扣信息为主。第五种是三面的广告展示柱，这种展示柱分布在奥特莱斯中间通道的各个积极线的顶部，数量较少.(见图22)图22只针对国际大品牌，内容基本是品牌的宣传海报。3.4四级导示规划四级导视：最终抵达的目的，功能性定位。通过三级导视的最终一次指导，抵达需要的目的地。图23如图23，是洗手间位置的标牌，采用了红黄两色的设计，使得导视系统拥有视觉上的连贯性，增强了导视系统的导示作用。图24如图四是游客中心的标牌，和三级导示系统路标的设计样式一致，同样具有连贯性。调研小结湖州奥特莱斯距离湖州市中心直线距离约7.5公里，位于湖州的远郊。这是由于奥特莱相较老式百货商场在地理位置和物业条件上规定要低，同步奥特莱斯的合作厂商更多的是一手厂商，愈加重视的是交通便利。考察当日，湖州奥特莱斯的消费客流较为稀疏，销售现实状况较为萧条。原因总结如下：奥特莱斯远离市中心，在宣传性上远不如市区；项目周围没有大规模住宅小区，消费人群较少。奥特莱斯地理位置较弱，不过功能性配套也相对较弱。只有东侧辅入口有一家德克士快餐店、尚有二层很少数营业的餐饮店，除此之外再无其他餐饮店。可供消费者游