成本分析经济指标课件

第5讲、成本分析机票跳楼价现象观察成本概念和指标成本函数新天地反盗版故事规模经济范围经济学习效应9/19/20231"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋第5讲、成本分析机票跳楼价现象观察8/6/20231"经济学为什么飞机票如此便宜?2004年11月24日上海飞北京机票惊现2折——230元“跳楼价”，突破2001年创造的260元“底线”价记录。加50元机场建设费，仍比沪京特快T110次327元硬卧票价低47元。记者估计，如此低票价，即便乘客满员也不可能补偿飞行成本（“新闻晨报”，网上下载于2004-11-25）。9/19/20232"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋为什么飞机票如此便宜?2004年11月24日上海飞北京机票惊成本一般含义

在最一般意义上，成本指任何交易和其它活动所要支付的代价。但是在度量这一代价时，会发生困难和争议。对成本的适当度量取决于运用成本信息的特点场合。有必要区分会计成本和经济成本概念。9/19/20233"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋成本一般含义在最一般意义上，成本指任何交易和其它活动所要支会计成本与经济成本

（AccountingCostversusEconomicCost）会计侧重从历史实际发生的费用角度定义和度量成本。经济学家从未来决策角度考虑成本。经济成本与会计成本有两点重要区别：一个是机会成本，强调会计成本有时会忽略经济成本。一个是沉没成本，强调某些会计成本不属于经济成本。9/19/20234"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋会计成本与经济成本

（AccountingCostver资源的机会成本指因为在特定场合使用这一资源而不得不放弃的其它利用场合可能带来的最高价值。换言之，机会成本表示用特定方式利用稀缺资源而不得不支付的收益和补偿。机会成本（OpportunityCost）

9/19/20235"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋资源的机会成本指因为在特定场合使用这一资源而不得不放弃的其它机会成本现象！同学们修读经济学双学位的机会成本？企业利用自有写字楼办公，无需支付房租。使用办公室空间是否有机会成本？9/19/20236"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋机会成本现象！同学们修读经济学双学位的机会成本？8/6/20已经支出并且无法回收的成本:为特定目的专门设计并没有其它用途的设备;为特定产品所做的广告支出;在办公楼安装企业标志的费用;……沉没成本（SunkCost）9/19/20237"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋已经支出并且无法回收的成本:沉没成本（SunkCost）具有沉没成本属性的投入品或资源，因为没有其它用途，所以机会成本为零。由于经济决策考虑机会成本，所以沉没成本不作为成本变量影响企业面向未来的决策。沉没成本的决策含义(1)9/19/20238"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋具有沉没成本属性的投入品或资源，因为没有其它用途，所以机会成例如一个企业支付了50万元不退还的买房期权定金（anoptiontobuyabuilding）.新房价格为500万元，总购置成本为550万元。假如该企业又发现另一房屋，质量与期房完全相同，但是价格为525万元。应当购买哪一处房屋？沉没成本的决策含义(2)9/19/20239"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋例如一个企业支付了50万元不退还的买房期权定金（anopt对于决策应当“忘掉沉没成本”，理解时应当注意两点:1)沉没成本并非无用成本，因为与沉没成本相联系的投入品要素，对生产过程和其它经济活动发挥了积极功能。2)沉没成本需要通过分摊到每个单位产出上来回收或补偿，从而保证经营赢利或避免亏损。理解沉没成本注意两点9/19/202310"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋对于决策应当“忘掉沉没成本”，理解时应当注意两点:理解沉没成飞机票案例再观察！2003年12月22日，东航与另一家航空公司签约，租用后者两架CRJ-200，并包括与飞机相关的机组人员和设备。低定价部分原因，可能还包括“湿租协议”使飞机和机组人员租用成本成为沉没成本，不应当作为经济成本影响决策。9/19/202311"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋飞机票案例再观察！2003年12月22日，东航与另一家航空公固定成本（FixedCost，FC):不随产出数量变动可变成本（VariableCost，VC):随产出数量变动总成本（TotalCost：TC):固定成本加上可变成本:TC=FC+VC几个成本指标+9/19/202312"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋固定成本（FixedCost，FC):几个成本指标+8/6家具厂生产家具：绝大部分是可变成本，原料，人工等；软件生产：绝大部分是固定成本，并且具有沉没成本性质，研发投入；什么成本重要?9/19/202313"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋家具厂生产家具：绝大部分是可变成本，什么成本重要?8/6/边际成本（MarginalCost）产出在边际上增加一个单位带来总成本的改变量.由于固定成本对边际成本没有影响，所以边际成本可以表达为：9/19/202314"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋边际成本（MarginalCost）产出在边际上增加一个单三个平均成本（AverageCosts）平均总成本（AverageTotalCost：ATC；又称平均成本)是单位产出成本，它是平均固定成本（averagefixedcost：AFC)加上平均可变成本（averagevariablecost：AVC):MC,ATC,AFC和AVC是对单位产出定义的，所以又称为“单位成本（unitcosts）”。9/19/202315"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋三个平均成本（AverageCosts）平均总成本（Ave一个企业的成本函数

（AFirm’sCostFunction）

0 50 0 50 --- --- --- --- 1 50 50 100 50 50 50 100 2 50 78 128 28 25 39 64 3 50 98 148 20 16.7 32.7 49.3 4 50 112 162 14 12.5 28 40.5 5 50 130 180 18 10 26 36 6 50 150 200 20 8.3 25 33.3 7 50 175 225 25 7.1 25 32.1 8 50 204 254 29 6.3 25.5 31.8 9 50 242 292 38 5.6 26.9 32.4 10 50 300 350 58 5 30 35 11 50 385 435 85 4.5 35 39.5 产出 固定 可变 总成本 边际 平均 平均 平均 成本 成本 成本 固定 可变 总成本 (FC) (VC) (TC) (MC) 成本 成本 (AFC) (AVC) (ATC)9/19/202316"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋一个企业的成本函数

（AFirm’sCostFunct短期成本曲线

（ShortRunCostCurves）产出成本100200300400012345678910111213VC可变成本随着产出变动而变动TC总成本是固定和可变成本垂直相加。FC50固定成本不随产出量变动9/19/202317"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋短期成本曲线

（ShortRunCostCurves）单位成本曲线

（TheUnitCostCurves）OutputCost25507510001234567891011MCATCAVCAFC9/19/202318"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋单位成本曲线

（TheUnitCostCurves）O单位成本之间的关系平均固定成本单调下降.当MC<AVC或MC<ATC时,AVC&ATC下降.当MC>AVC或MC>ATC时,AVC&ATC增加.在AVC和ATC的最低点，MC=AVC和MC=ATC.由于存在固定成本，所以AVC最低点对应的产出量小于ATC最低点产出量.OutputCost25507510001234567891011MCATCAVCAFC9/19/202319"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋单位成本之间的关系平均固定成本单调下降.OutputCost新天地反盗版案例代销电脑游戏软件定价130元，六折批发给分销商售价约80元,毛利润30元，平均每种销量2万套，销售额160万元，毛利润60万元，版税金每套3美元共6万美元。盗版软件价格10-15元，占据大部分市场。在研究消费者信息基础上，通过降价到50元使销量上升到10-15万，利润超过100万以上。——如何降低成本？（卢锋编《商业世界的经济学观察》北京大学出版社2003年版）9/19/202320"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋新天地反盗版案例代销电脑游戏软件定价130元，六折批发给分销成本/收益/利润结构（元）项目降价前预测和控制参数公司成本5030元以下？生产销售成本（比例）25（50%）？国外版税成本（比例）25（50%）？零售价格13050公司收益（6折批发）7830单位软件利润28？销售量20，00080，000以上总利润560，000？9/19/202321"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋成本/收益/利润结构（元）项目降价前预测和控制参数公司成本5改变版税方案降低成本通过扩大销量降低成本，关键是利用较大产量来分摊两项成本。汉化成本在产量上升后分摊额自然下降。关键是如何改变国外版税与销售量的稳定数量关系。经过谈判敲定8万美元固定版税。如能销售8万份，每份版税成本降到1美元。9/19/202322"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋改变版税方案降低成本通过扩大销量降低成本，关键是利用较大产量平均版税成本与销量关系32691101234567891011121314151457810（8，1）（10，0.8）（15，0.46）9/19/202323"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋平均版税成本与销量关系3269110123456789101规模经济:产出上升幅度超过投入品成本增加幅度.规模不经济（DiseconomiesofScale）产出上升幅度低于投入品成本增加幅度.规模经济（EconomiesofScale）9/19/202324"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋规模经济:规模经济（EconomiesofScale）8一所大学招生人数在2万以内变动对平均成本影响；万燕通过利用MPEG技术成功开发出VCD产品，但却未能充分获得VCD行业发展利益；大英百科全书（EncyclopediaBritannica）案例；规模经济事例9/19/202325"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋一所大学招生人数在2万以内变动对平均成本影响；规模经济事例81)某些固定投入品不可再分性

（Indivisibilityoffixedphysicalinputs）:机器，设备，厂房等.2)供应能力的网络效应（Networksofsupplycapacity）:电力、天然气，自来水的供应系统.规模经济的来源(1)9/19/202326"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋1)某些固定投入品不可再分性

（Indivisibilit3)核心管理人员团队，即便生产下降甚至暂时停止也不可解散.4)大批量购买原料时可能具有较强的议价能力（Pricebargainingpower）.规模经济的来源(2)9/19/202327"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋3)核心管理人员团队，即便生产下降甚至暂时停止也不可解散.范围经济（economiesofscope）如果一个厂商生产两种或更多产品成本，低于由不同厂商分别生产这些产品的成本之和，则表示存在范围经济；否则是范围不经济（diseconomiesofscope）。如果正大同时生产鸡蛋和鸡肉的成本比两个企业分别生产鸡蛋和鸡肉的成本之和要低的话，就存在范围经济；大学同时提供教学服务和研究产品，汽车厂生产客车和拖拉机，都可能存在范围经济。9/19/202328"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋范围经济（economiesofscope）如果一个厂商范围经济产生原因(1)

（sourcesofeconomiesofscope）来源之一是投入要素的共享。如“联办”办证券周刊、财经杂志、财经时报、和讯网，不同形态财经媒体有可能在一定程度和范围共享投入要素。共享管理决策系统带来的成本节约。如正大同一决策系统，兼顾生产鸡蛋和鸡肉的生产程序。9/19/202329"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋范围经济产生原因(1)

（sourcesofecono范围经济产生原因(2)第三、在消費者对象群体具有交叉特征条件下，分享市场经验和营销成本（crossmarketing）带来范围经济。汽车厂同时生产轿车、越野车和卡车；教学仪器经销商同时经营“投影仪（overheadprojector）”和“视频展示台（videopresenter）”。旅行社同時受理國內和國外旅游業務；康辉贵宾导游王先生兼营Corona三亚啤酒销售。美國許氏人參公司兼做西洋參、鈣片和維生素片生意；戴爾改名并兼销其它产品。9/19/202330"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋范围经济产生原因(2)第三、在消費者对象群体具有交叉特征条件学习曲线（TheLearningCurve）学习曲线度量职工因为经验增加带来的成本节省效应。由于它强调通过经验积累或“干中学（learningbydoing）”带来的降低成本作用，又称为“经验经济（economiesofexperience）”。9/19/202331"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋学习曲线（TheLearningCurve）学习曲线度量学习曲线由于“经验”是难以度量的变量，用累计产出（thecumulativeoutput）作为代表经验的变量。因而经验研究和应用时，学习效应表示为一个企业或职工累积产量与单位产出投入量的关系。9/19/202332"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋学习曲线由于“经验”是难以度量的变量，用累计产出（thec标准的学习曲线可以用下面函数表达:学习曲线函数

（LearningCurveFunction）N是累积产量；

L是单位产出所需投入，与平均成本具有正向关系；

A，B和是常数，大于和等于零，A和B大于零；9/19/202333"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋标准的学习曲线可以用下面函数表达:学习曲线函数

（Learn

L=A+B表示第一个产出单位的劳动投入;

劳动投入维持在（A+B）水平上不变，所以学习效应为零;学习曲线9/19/202334"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋学习曲线8/6/202334"经济学原理"第5讲“成本分析

L趋向于A,A表示所有学习效应发生后单位产出的最低投入水平。

学习效应越大。学习曲线9/19/202335"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋学习曲线8/6/202335"经济学原理"第5讲“成本分析学习曲线累积产出(N)L=A+BN-

单位产出劳动投入A+BA019/19/202336"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋学习曲线累积产出(N)L=A+BN-单位产出A+B规模经济与学习效应规模经济与给定时期的新增产量（流量）有关；学习效应与一个时点的累计产量（存量）有关。新企业可能享有较多学习效应而不是规模经济；老企业获得较少学习效应带来的利益。9/19/202337"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋规模经济与学习效应规模经济与给定时期的新增产量（流量）有关；规模经济与学习效应单位时间产出成本AC1AAC2C9/19/202338"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋规模经济与学习效应单位时间产出成本AC1AAC2C8/6/2本讲复习思考要点1）机会成本和沉没成本概念？2）真实经济成本为什么往往会被低估？3）如何理解三种单位成本曲线关系？4）如何理解短期和长期平均成本关系？5）规模经济概念及其应用价值？6）学习效应概念及其应用价值？9/19/202339"经济学原理"第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋本讲复习思考要点1）机会成本和沉没成本概念？8/6/20235、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。

6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。

7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。

8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。

9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。

10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。

11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。

13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。

14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。

6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。

7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！

8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变