电影合作策划书

电影合作策划书第1页目录电影合作策划书第2页将产品变成电影中不可缺“角色”,经过精神象征作用，自然植入，甚至推进情节发展，此方式已经得到广大消费者良好认可和反馈。营销背景分析电影商业化蔓延，影视作品中，以产品使用、露出营销，逐步不被看好拒绝生硬产品变“角色”电影合作策划书第3页项目介绍电影合作策划书第4页项目源起宜宾“五粮液情节”分析影片故事发生在有着“万里长江第一城”之美誉四川省宜宾市。影片横跨几十年，讲述了上世纪六七十年代，宜宾一代人从桀骜不驯到功成归来，从离开到返回，从纨绔子弟到奋斗成功故事。所以“五粮液”将在影片中化身成“宜宾精神”代表，用它成功史来影射主人公们几十年成长奋斗史。宜宾飞速发展几十年《记得少年那首歌》人物成长“那些年1960s-至今“五粮液”品牌崛起几十年电影合作策划书第5页在影片中，“五粮液”一方面将成为他所爱戴城市——宜宾形象代言人；其次也将变成主人公身份地位，以及从奋斗到成功一种隐喻和象征。双方面都很好解决了其他案例中产品因情节和地域等因素不能很好和影片进行结合问题。影片描述几十年，恰巧也是“五粮液”奋斗成功几十年。这也是我们一定要推荐和选择“五粮液”集团作为我们唯一合作品牌最根本原因之一。在影片拍摄地宜宾市，最响亮“城市名牌”莫过于五粮液集团

能够说，“五粮液”在《记得少年那首歌》电影中，将变成推进情节前进和揭示故事隐喻主角。产品也势必在整部影片内以愈加艺术方式展现给我们受众，从而到达愈加完美传输和推广效果。营销结合立意电影合作策划书第6页影片介绍片名：《记得少年那首歌》（暂定）开机时间：2月关机时间：4月中旬宣传开启时间：8月公映时间：10月电影合作策划书第7页导演叶京代表作：《贻笑大方》《与青春相关日子》《再过把瘾》影片卖点反应上世纪六七十年代人成长历程励志电影依据叶京儿时在宜宾生活和成长亲身经历，充分反应改革开放给宜宾这座城市带来巨大变迁，是一部有着深刻思想内涵、厚重历史意蕴警世、醒世作品

冯小刚-监制王朔-艺术策划电影合作策划书第8页题材类型电影合作策划书第9页受众人群.共鸣度分析电影合作策划书第10页电影制作周期2月3月4月4月中旬5月6月7月8月9月10月公映电影合作策划书第11页附：制作团体·关键组员介绍电影合作策划书第12页监制——冯小刚冯小刚，中国电影导演、编剧。其导演过电影总票房超出20亿，是中国内地最含有电影票房号召力导演之一作品格调以京味儿喜剧著称，擅长商业片，在业界享受“贺岁片之父”美誉。近年主要电影作品有：《甲方乙方》、《集结号》、《大腕》、《非诚勿扰》、《唐山大地震》、《一九四二》等.连续四年取得中国金鸡百花电影节（三届百花奖、一届金鸡奖）最正确导演奖电影合作策划书第13页电影合作策划书第14页艺术策划——王朔王朔，我国著名作家，编剧先后发表了《玩就是心跳》、《看上去很美》等中、长篇小说。出版有《王朔文集》《王朔自选集》等。他早期小说诗歌文学作品都是以自己部队“大杂院”成长经历为素材，以后小说则形成特有格调，对白通俗化又充满活力，叙述语言则戏谑、反讽为主，对权威话语和知识分子精英立场都有嘲讽。后进入影视业，电视剧《渴望》和《编辑部故事》都获成功。电影合作策划书第15页电影合作策划书第16页导演——叶京叶京，北京人，生于1957年，身兼导演、编剧、演员、商人。导演作品有电视剧《与青春相关日子》、《梦开始地方》、《贻笑大方》、《少年时光》。最广为人知电影角色是《甲方乙方》中那位大款。电影合作策划书第17页电影合作策划书第18页“五粮液”电影植入·细节描述电影合作策划书第19页场景一：“朋友来了有好酒”背景描述：何贤明时任军分区司令员，与薛年丰是挚交，两家关系很好。在何贤明家吃饭时候，何贤明拿出五粮液热情招待了老战友。场景描述：何川东家，昏暗潮湿老式木板地客厅，何贤明一家与薛北京一家围着餐桌，一个保姆模样妇女还在不停往桌上端菜，康素贞热情有余给他们夹着菜，薛北京狼吐虎咽吃着。康素贞仍不停往薛北京碗里夹菜：快吃，快吃。这么多好吃菜，也不知道合不合你们胃口，孩子，别客气，多吃点。你看你，这么瘦。干脆你就留在阿姨家，阿姨几天就能把你养胖胖。薛北京笑了：那我不就成了六百公分了吗。秦颖那侉子戳他额头一下：这孩子，这么没礼貌。何贤明端起酒杯和薛年丰碰了一下镜头描述：这是一个长镜头。台词描述：来，年丰同志，我先干为敬！理念描述：何贤明身居要职，老战友薛年丰到来。势必要用最好酒来招待。一方面体现何贤明身份地位，其次也强调“朋友来了有好酒”中国待客之道。更使用“这是我们当地最好五粮液”点睛，为它打上城市烙印，强调“五粮液”和城市联系。“五粮液”影片中.场景描述电影合作策划书第20页场景二：喝酒只喝五粮液背景描述：薛年丰卧室里摆放着五粮液酒瓶，在拍摄过程中会一一展现。场景描述：薛家，薛北京在楼上蹑手蹑脚翻箱倒柜——找钱。（柜子里摆放着五粮液酒瓶）镜头描述：有柜子特写镜头理念描述：利用薛年丰身份和地位吸引受众共鸣，同时强调主人公对“五粮液”产品喜爱，无形中到达产品传输效果。背景描述：在薛年丰家，主人公拿出酒来招待朋友或自己饮用，作为戏中主要道具，会一一展现。场景描述：薛家，出了一身虚汗薛北京从梦中惊醒，他坐起来，查看被窝。听到外屋有些人说话，薛北京从床上下来走到门口偷听。外屋，秦颖和陈冬玲，张希希正在包饺子，（餐桌上摆放着五粮液）薛年丰手里拿着牡丹导体收音机，把天线拉到头，寻找最正确接收角度。镜头描述：全景及分切镜头理念描述：饺子和五粮液无疑是老一辈人情节，一样希望最大程度吸引受众共鸣。场景三：“好吃不过饺子，好酒不过五粮”是一代人情节电影合作策划书第21页场景四：每餐不少“五粮液”背景描述：在薛年丰家，主人公拿出酒来招待朋友或自己饮用，作为戏中重要道具，会一一展现。场景描述：薛家，薛北京见秦颖在厨房一边往盘子里盛菜：北京，快来端菜。薛北京走进来接住秦颖递来盘子，顺手抓起一块肉塞进嘴里。薛年丰正在薛北京房间里翻他上衣口袋。薛北京把菜放到桌上（饭桌上放着薛年丰最爱喝得五粮液酒）镜头描述：全景及分切镜头理念描述：所谓无酒不成席，就薛丰年身份和地位来说，“五粮液”出现在这里顺理成章。此处情节一方面自然传递品牌效应，其次也自然用此酒揭示薛丰年身份地位和对这个品牌喜爱，从而带动情节发展。电影合作策划书第22页场景五：“五粮液”情节已经传递给下一代背景描述：在薛年丰家，薛北京与朋友们偷喝父亲五粮液，与朋友们把酒当歌。场景描述：薛北京他们一群人围坐在客厅餐桌旁，桌上已经杯盘狼藉，（桌上五粮液酒瓶东倒西歪）陈择军和何川东面红耳赤地划着拳。镜头描述：全景及特写镜头理念描述：在老人家影响下，这种“五粮液”情节能够无声无息影响到下一代人身上去了。“五粮液”已经变成年轻人尊贵和品位一个象征。电影合作策划书第23页场景六、主要场所，不能缺乏是你、我和“五粮液”背景描述：薛北京与朋友们在庆贺安茹生日，五粮液作为主要戏用道具会一一展现。场景描述：薛北京声音：这天刚好是安茹生日，我哥说必须得给安茹祝贺一下，于是我们效仿《智取威虎山》里座山雕也事事儿搞了个百鸡宴，唯一跟座山雕和八大金刚他们不一样是我们叫“白鸡宴”，因为隔壁三儿家那只豁能下蛋老母鸡是白色。（画面，大家用酒敬安茹，祝她生日高兴。一边吃饭，一边唱歌，一边喝酒）镜头描述：全景及分切镜头理念描述：受老一辈影响，“五粮液”已经成为年情人身份和地位象征，它一定会出现在一些主要场所。此时主人公们还是“纨绔子弟”，对“五粮液”这个品牌只是以为好喝以及“有面子”，结合后续情节发展，将越来越用主人公们改变来彰显“五粮液”这个品牌内涵。“五粮液”情节再次变成隐喻主人公在几十年年后沉淀和积累主要推进力。电影合作策划书第24页场景七、“五粮液”几十年，就是城市变迁几十年背景描述：成年薛北京几十年后重新走在儿时熟悉铁路大桥，回忆起当年模样，感叹万千。场景描述：薛北京突然看到铁路桥上挂着五粮液广告（LOGO）标志，展现了一个城市发展，以及时代变迁。是今昔对比一个重要标志。镜头描述：场景会从大全景、全景、及特写镜头描述五粮液（LOGO）伴随着这个城市成长。理念描述：此处正是强调“五粮液”这个品牌和宜宾这个城市那种流淌在血液中“亲情”点睛之笔。薛北京离开几十年，正是城市快速发展几十年，在薛北京经历变迁几十年里，不变是对这座城市情节和对“五粮液”情节。该场景设计，一方面彰显出该品牌——“五粮液”与这个城市息息相关重要地位；其次也是两个共同主角“五粮液”和薛北京几十年内拼搏到今天一个缩影。电影合作策划书第25页场景八、情谊永不变（主人公们对五粮液酒情谊来影射主人公们之间友情）背景描述：成年后薛北京来到陈择军家，看到成年陈择军躺在床上。场景描述：陈择军酒柜里摆放着上等五粮液，会作为主要戏用道具展现。镜头描述：全景及分切镜头理念描述：人生不过3个几十年，好朋友就好像好酒一样，越陈越香。若干年后，大家再次相见，发觉我们和年轻时候一样保持着对“五粮液”这个品牌热爱。此时我们发觉，不需要再探讨友情是否依旧怎样，仅仅因为我们共同对一个品牌执着就已经说明了一切。“好朋友不用太多语言，因为一切都在这瓶酒里”。电影合作策划书第26页大活动.联合营销立意电影合作策划书第27页大规模首映式活动，配合上映最有力宣传造势，全部主演主创到齐，最大可能媒体集中曝光力度，引爆全国放映热潮。举行城市：确定北京。政治文化经济中心，各路媒体云集场地方面：4星级以上酒店宴会厅硬件设备：舞台灯光音响，大屏，相关道具网络直播设备等品牌表达：公布会主画面企业logo表达，各类展架宣传品上企业logo表达，各类海报上企业logo表达，公布会制订位置企业产品实物摆放，相关媒体礼品与企业或者logo结合等等。媒体方面：不少于80家各类媒体到场报道，包含大面积群访和尤其安排专访（平面媒体：40家；网络媒体：25家；电视及新媒体：15家）主要人物：全部主演主创到场互动，著名主持人现场主持，企业责任人相关领导到场参加，尤其设置主要步骤等电影首映.五粮液.利益展现

电影合作策划书第28页全球首映礼暂定流程：下午：首映式新闻公布会（全国媒体抵京报道）黄昏：首映礼红毯（主创、其它歌手演员、各界名流捧场出席）晚上：首映式（影片放映、主创见面会、文艺演出录制）首映礼独家赞助商LOGO表达（图例）：联合营销模式·首映礼电影合作策划书第29页配合首映式分场活动，以重点城市为单位，进行每个城市上映造势宣传活动举行城市：确定上海，广州，成都，宜宾场地方面：星级以上酒店宴会厅硬件设备：舞台灯光音响，大屏，相关道具网络直播设备等品牌表达：公布会主画面企业logo表达，各类展架宣传品上企业logo表达，各类海报上企业logo表达，公布会制订位置企业产品实物摆放，相关媒体礼品与企业或者logo结合等等。媒体方面：不少于80家各类媒体到场报道，包含大面积群访和尤其安排专访（平面媒体：40家；网络媒体：25家；电视及新媒体：15家）主要人物：主演主创到场互动，尤其步骤设置企业相关领导到场参加其它上映公布活动.利益展现

电影合作策划书第30页影视元素举例平面广告举例联合营销模式·授权电影合作策划书第31页电影宣传推广电影合作策划书第32页电影宣传渠道电影合作策划书第33页媒介推广电影合作策划书第34页媒体公关.介绍不少于3家（新浪娱乐，搜狐娱乐，腾讯娱乐，网易娱乐，凤凰娱乐）不少于2家（优酷视频，土豆视频，奇异视频）15家以上（

新京报，羊城晚报，新闻晨报，

华西城市报，潇湘晨报，辽沈晚报，深圳晶报，楚天城市报，

钱江晚报，华商报，法制晚报，南都周刊，综艺VARIETY，中国银幕，看电影，环球银幕）不少于3家

（中国电影报道CCTV6，每日文娱播报BTV2，娱乐现场(光线)，娱乐新天地（东方）

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