第三届厦门沙滩音乐季线下活动策划方案

第三届厦门沙滩音乐季招商策划案

2011年4月

目录

联合赞助企业合作方案媒体推广现场规划活动概况主题规划推广策略沙滩音乐季活动概况时间：2011年8月5日－8月7日地点：厦门观音山沙滩活动简介：

厦门观音山沙滩音乐季活动2011年作为海峡两岸论坛及海峡两岸文化产业博览交易会的重要配套活动，是由政府牵头举办的一个大型活动，打造成两岸顶级沙滩音乐派对。在活动、媒体推广上受到很多关注及便利。2009年第一届沙滩音乐季仅开幕式当天到场人员就超过10万，大量的人流保证了活动的影响力和关注度。我司在第一届基础上进一步扩大活动规模和宣传力度，同时结合世界杯热点宣传，2010年第二届参与人数达到20万。今年的规模和影响将会在前二届的基础上，有更进一步的发展。活动概况

厦门沙滩音乐季成功地把商业营销活动嫁接为政府高度重视并参与主办的城市型推广活动，在很大程度上提升了活动的规格和层次。活动结合厦门优势，充分体现赞助企业信息，发挥资源的最大优势，使项目运营得顺利、出彩，取得社会效益和商业效益双丰收的巨大成果。活动辐射至整个全省及海峡对岸，受到社会各界的高度关注和参与，台湾垦丁沙滩音乐季也派乐队和歌手过来助阵。大量人群蜂拥而至，影响力广，将成为第三届沙滩音乐季良好的助推剂，预计本届沙滩音乐季参与人数将超过25万；活动人群以年轻、时尚为主，适合通讯、服装、快速消费品、化妆品、酒精饮料等产品的宣传。现场规划

活动现场场地效果图嘉宾席示意图主舞台效果图

活动主题规划5日温情感动两岸活动第一天，将邀请海峡两岸音乐乐队和歌手同台献艺，用音乐演绎和诉说两岸浓浓真情，为活动拉开狂欢序幕。6日闪耀浪漫真情6日正值中国传统“七夕”节，活动开幕式和人气明星共同掀起活动最高潮，浪漫七夕，聚焦全城目光传递爱之真情。7日激情舞动沙滩活动最后一天，将延续前两天的热力，打造激情派对，劲歌热舞，狂欢摇滚，让活动在绚烂和欢乐中完美闭幕。活动3天主题规划内容热力四射·沙滩足球赛15：30—16：30内容舞动青春·激情共舞18：00－19：00内容乐动自我·歌曲串串烧19：00—20：00内容魅力贴近·沙滩足球宝贝SHOW16：45—17：45乐动自我·大型音乐演唱会20：10—22：00内容时间8月5日—8月7日15：30—22：00释放激情·打碟狂欢22：00以后内容内容白天因天气较热，为聚集足够人气，我们将设置足球赛及足球宝贝Show，增加互动参与性。时间：15：30—16：30内容：沙滩足球赛。时间：16：45—17：45内容：足球宝贝以不同造型的比基尼、手拿足球走秀。白天活动：沙滩足球赛及足球宝贝Show夜间通过热力四射的沙滩音乐及沙滩舞蹈，聚集足够的人气将整场活动推向高潮。时间：18：00—19：00内容：由各专业健身会所、舞社、舞蹈教室带动全场在音乐、阳光、沙滩上热情舞动，其中有：哈瓦那肚皮舞拉丁、桑巴、恰恰舞、MAGANINA互动舞蹈、博击操／杠铃操／踏板操／瑜珈等。时间：19：00—20：00

内容：歌曲大比拼

节目：现场乐队、歌手进行歌曲大串烧。音乐广播全程报道，观众和听众可通过短信评选、callin形式参与。获胜选手可获得与巨星同台演出机会。夜间活动：沙滩音乐、舞蹈、健身秀时间：20：10—22：00内容：摇滚、RAP、爵士、流行、太鼓达人。音乐—巨星现场演绎。热舞—全场四周以油桶造型制作领舞台，热辣的舞者散布在沙滩四周，带动全场随音乐舞动。互动—惊世骇俗的全场太鼓达人秀。烟花—随音乐四散的烟花效果。夜间活动：大型音乐演唱会时间：活动全程地点：专门区域内容：烧烤区、饮料区、速食区、小吃区节目：烧烤区—知名烧烤店饮料区—赞助商饮料专区及不冲突特饮速食区—汉堡、热狗等立取美食小吃区—台湾、闽南特色小吃区全场美食专区

沙滩音乐季活动推广策略第二届厦门沙滩音乐季

广电网豆瓣电视报纸移动电视户外网络媒体促销公关传统媒体广播路演活动厦门小鱼媒介组合策略候车亭第二届厦门观音山沙滩音乐季活动将通过电视、报纸、广播、户外及网络等多种形式，在媒体上进行宣传及推广。地面上，通过路演等公关活动，在活动前期进行宣传造势，吸引更多的社会关注。沙滩音乐媒体推广

启动阶段—6月22日到7月4日

电视：活动宣传片将产品形象、标识等元素与沙滩音乐季激情内涵有效整合。宣传片每天滚动播出。广播：活动宣传片将沙滩音乐季激情内涵有效整合，宣传片每天滚动播出。黄金栏目全面播报活动盛况，各大栏目全程介入，听众可以通过短信互动、CALLIN等形式参与。网络：厦门小鱼网横幅广告，豆瓣同城活动告知。活动前预热—7月5日到8月4日

电视：活动宣传片将产品形象、标识等元素与沙滩音乐季激情内涵有效整合。宣传片每天滚动。黄金栏目专题植入报道。广播：活动宣传片将产品形象、标识等元素与沙滩音乐季激情内涵有效整合。宣传片每天滚动播出。黄金栏目全面播报活动盛况，各大栏目全程介入，听众可以通过短信互动、CALLIN等形式参与。报纸：在《厦门日报》、《厦门晚报》、《厦门广播电视报》等重要报纸媒体持续发表软文。网络：厦门小鱼网横幅广告，热门版块帖子告知。豆瓣同城活动告知。路演：将在厦门的三大商圈（中山路、SM、世贸广场）作路面宣传活动。电视专题《精彩我先看》：专题报道活动开始前一个月，《精彩我先看》栏目每周开辟专门时段，以明星情报为切入点报道活动情况，其中糅合赞助商家采访、产品介绍、明星情报，赞助商家以软性报道的形式出现在节目中（暂定《影视亮点》板块），每次1.5分钟，每周3档，首播加重播每周至少播出21次，4周至少播出84次126分钟。《炫彩生活》：专题报道活动开始前两周，《炫彩生活》栏目每周开辟专门时段报道活动情况，以活动进展情况为切入点。其中包括赞助商家的采访、产品介绍、明星情报，赞助商家以软性报道的形式出现在节目中，每次3分钟，每周2档，首播加重播每周播出8次，2周共播出16次48分钟。广播专题两个经典广播精品栏目专题报道，全力推广沙滩音乐季。音乐广播：5分钟报道：《潮流时代》、《流行风云榜》、《天天运动会》、《下班快乐》以电话连线或是专题报道的形式播报活动盛况；20分钟专题报道：《潮流时代》以访谈的形式全面解读此次活动。

经济交通广播：5分钟报道：《城市生活家》、《午间聊聊吧》以电话连线或是专题报道的形式播报活动盛况；20分钟专题报道：《全球搜索》以访谈的形式全面解读此次活动。

网络网站：厦门小鱼网新浪微博

形式：－横幅广告 －活动热帖 －同城活动活动阶段—8月5日到8月7日

电视：新闻栏目报道，各大栏目持续关注。广播：各重要栏目报道活动盛况，个别栏目现场直播。精品栏目全程介入，听众可以通过短信互动、CALLIN等形式参与。网络：厦门小鱼网、厦门广电网、厦门音乐广播网站、豆瓣同城活动通过帖子等形式热点直播。报纸：《厦门日报》、《厦门晚报》、《厦门商报》、《厦门广播电视报》等各大媒体重点报道，《厦门晚报》、《厦门广播电视报》整版报道。回顾阶段—8月7日后

项目总结调查问卷效果评估广告提醒各大媒体后续报道联合赞助企业合作方案结合产品特色和品牌要素量身定做，具体如下：活动形式：活动期间为企业和产品开设专门区域和促销展示区域（具体位置见活动方位图）；白天和晚上的活动中其中一环以企业为主导进行，如19：00－20：00雪碧歌曲串串烧，鹭岛新人榜签约歌手演绎雪碧广告歌曲；主舞台的音乐晚会中主持人串场中特别植入企业名称，不少于2次；合作企业可邀请代言明星到达现场演绎，活动宣传提及；现场广告资源。

前期合作：路演：活动前期结合产品进行路演活动，吸引更多的关注，提高影响力；促销：企业可将门票等活动资源用于企业的终端促销；宣传：电视、报纸、广播、户外及网络等媒体的活动宣传中提及企业信息；合作形式

前期路演活动配合活动开始前一个月，将在厦门的三大商圈（中山路、SM、世贸广场）和部分社区结合企业促销活动进行若干场路面宣传活动。节目游戏环节结合合作企业产品进行；主持人口播提及企业信息，不少于2次；路演期间进行派发活动宣传品、入场券和产品赠饮等信息。