经典营销事件解析

揭秘萝岗奥园广场营销事件背后“不为人知”的秘密一、“轻松”事件炒作回顾

3月25日周三，萝岗奥园广场“2015广州放轻松”猛男送香蕉抢金币事件（以下简称“轻松”事件）轰动广州，引发全城热议，在广州各媒体圈更是争相报道成焦点。3月25日，大清早，一大波“外籍猛男”出现在珠江新城、天河北等闹市区热闹的地方，沿途送香蕉、5秒抽金币等一系列举动及香蕉造型的黄人引得众人围观，广州搜房网率先在公众号上报料此事，让整个天河朋友圈都转疯了。紧接着腾讯大粤网房产频道、广东电视台房产频道、网易新闻、大洋网－羊城地铁报、萝岗香雪网、房博士等权威媒体也就此事进行了新闻报道，整个朋友圈更是刷爆了。虽然整个“轻松”事件仅持续了２天，但却成为了三月份广州营销中代表性的活动事件，这样的炒作事件为何火了整个朋友圈？接下来让小编向大家一一解开心中的谜底，揭开这场“阴谋”背后那些“不为人知”的秘密。“轻松”事件活动现场图片“轻松”事件媒体炒作图片二、2015，广州为何要“轻松”？广州怎么不“轻松”了？《穹顶之下》的环境压力、一线城市快节奏的工作压力、生活成本及生产成本越来越高的生活压力，压力之下必有轻松，必需林轻松。萝岗奥园广场，针对这种患有“都市压力综合症”的城市白领人群表现出来特症，提出了“2015，广州放轻松”的口号，以轻松、娱乐、欢快的送香蕉（有缓解压力的作用）水果形式，同时以“抽金币”的形式作为噱头来吸引大家，更有“外籍猛男”与“香蕉达人”现场助阵，同时地点选择在天河人流量最大的闹市区地铁口以及各广场，让大家在紧张的快节奏城市生活中偶尔轻松一下。整个活动呈现出来的轻松画面、轻松动作、轻松表达方式，让整个广州的三月“狠狠地”轻松了一把。可是，这轻松与萝岗奥园广场有何有相干呢？让我们接下来继续深入了解。“轻松”事件炒作线上传播偏形象，温馨、走心偏哈销，幽默、轻松“轻松”事件炒作物料三、“轻松”与“土豪”的裙带关系说了半天的轻松，你一定很奇怪这跟“土豪”萝岗奥园广场有什么关系呢？经过小编从项目的官微处了解及项目相关负责人得到证实，萝岗奥园广场在2015奥园首届轻松购房节活动中，推出“三轻松”ＡＯ公寓，并以实际行动为购房者送上实惠：低首付+小投资+高回报，让置业轻松到底。什么是“三轻松”公寓？让我们一起与萝岗奥园广场科谱一下公寓知识。AO智慧园区，20万产业人群创业谷及115家世界500强、2000家大型创新企业孵化器，AO智慧园区及商业港，120万人群消费中心，创业轻轻松松；LOFT酒店公寓，包租10年，月收租3500元，10年投资收益年回报率达19%以上，投资轻轻松松；首付仅7.5万起，奥园地产同时首创萝岗唯一地铁始发站上盖AO智慧公寓，自住轻轻松松。如此“轻松”产品，与白领阶层投资置业心理相吻合。从而将此次活动定位为一个符合人群心理、有效而精准的营销事件实不为过。“三轻松”公寓产品鉴赏四、“轻松”事件营销效果分析“轻松”事件从3月25日至3月26日，同时配合周末28日与29日的现场抽金币活动，达到了一个怎么样的营销效果？让我们一起来看一组相关统计数据。第一篇微信文章发布24个小时点击率达2051配合连发三篇（天）微信文章造势以及各媒体公众号及现场活动扫一扫抽金币总访问量10000+新增粉丝600+“轻松”数据与效果建群1.5小时内，100人群即满后陆续拉人总人数达363人项目私号发