罗氏美业群星演唱会宣传方案

罗氏美业“星耀梦之路”南昌群星演唱会宣传方案明星阵容（待定）活动名称2016罗氏美业“星耀梦之路”—南昌演唱会时间2016年1月9日（周六）场地南昌市国际体育场演出嘉宾待定主办罗氏美业承办杭州火星坊文化艺术策划有限公司项目内容4项目分析这次“2016罗氏美业“星耀梦之路”—演唱会”场面必定会火爆，是因为：

此次聚集的都是当下国内有名气的艺人，将会是个“疯狂的盛宴”。1.他们都是实力派歌手，他们都有超高的粉丝群。2.定位清晰。本次演唱会时尚、新颖、悦动、明星阵容强大。3.有很多粉丝都为了见到偶像，而奔赴各地参与活动。4.他们风格不一。本次演唱会必定带来与众不同的盛宴。项目分析商务合作企业效益预估持续100余天的演唱会宣传：1.从2015年10月起开始为演唱会宣传造势，不间断刺激市场消费群，为企业达到长期宣传产品、品牌形象提供绝佳平台；2.演唱会宣传上，新闻媒体的大量报道炒作，使得该演唱会已经成为歌迷和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光度，进而提升企业知名度；3.直接有效的广告效果：预热期到演唱会开始，正是人们准备消费娱乐、旅游和购物的最佳时期，利用演唱会独特的媒体将产品、品牌、促销消息传达给目标消费者，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻；4.各位巨星风范，提升企业品牌实力：借助此次演唱会中各个巨星独有的实力与个人魅力，成为企业塑造、提升高品质品牌形象的有力武器。5.抓在核心消费群，赢得最佳商机：不同风格的歌手，有不同的粉丝群体，其中核心歌迷群占据的最多，他们大多数是注重产品品牌、质量与品位，25岁—40岁左右的社会精英

白领阶层与成功商业人士，他们是社会消费主力军。抓住这部分客户群，为企业扩大市场份额、占据消费者首选品牌主力地位，赢得最佳商机；（演出活动的目标人群与赞助企业产品的目标人群重叠）6.此次群星歌迷年龄主要在25-40岁之间，这个年龄阶段正是目前社会消费的主体人群并且引领南昌的新的乐坛潮流，为企业创造有效的宣传平台；7.群星演唱会具有极高的上座率，现场氛围极好，主办单位将其作为公关及客户回馈的平台之首选。9宣传计划媒体分类平面：报纸，杂志电视广告：江西卫视，江西新闻台，江西4套凤凰879,江西交通音乐广播FM951,青山湖之声魅力FM934,成功992户外：大型广告牌，大型LED广告，楼宇电梯，公车站牌，公车车身，公车视频等网络：56视频网，奇艺网，酷狗，网易，pptv，门户网站，网站报道，焦点图片，微博，微信，票务网站首页，论坛，视频网站，千龙网，嘀嘀打车，快公司等其他：海报，DM单，易拉宝，活动背景板，场地外广告牌，X展架等微信:精英点评，南昌资讯网，江西时尚指南，南昌同城会，南昌微生活，江南都市报，江西日报演唱会现场：开场前宣传片，场内广告牌，观众赠品，口头鸣谢，工作证辅助宣传：新闻发布会，庆功宴平面：

报纸和杂志：传播面广，传播迅速，具有新闻性，阅读率较高，覆盖率达到全城的97.92%电台：

南昌和周边城市交通频道、音乐电台等全天轮播演唱会信息；

超一流的移动空间，蜂窝覆盖，高效传播。户外：

（1）大型广告牌，大型LED广告，围墙广告，楼宇电梯:尺寸、地点和冲击力,其在传递信息、扩大影响方面的有效性.全时段,创造频次

透过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率和频次.

（2）公车站牌公车车身，公车视频：

可移动的媒体形式，以多面立体展示方式传播广告信息，广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大，高接触机率和稳定的接触频次，较强的地理针对性。网络：

（1）网站报道：网站门户建立本次演唱会的专题页面。

（2）焦点图片：新浪，百度，腾讯，网页，搜狐各大门户，每周报道球队新闻，从开票开始宣传，轰炸行新闻报道及媒体关注影响力之大，可想而知。

（3）微博：知名人证微博，每周不同时段发有关演唱会的消息，每场发布时长不低于45天。

（4）微信营销：各大微信平台知名朋友圈（不低于两个月）（5）票务网站首页：可在永乐网或者大麦网上将此次演唱会作为焦点图片，热门搜索。

（6）视频网站：土豆，优酷，酷6等名气较高的网站做视频开始前的广告宣传其他：

（1）海报：每场将印刷演唱会海报1000张，并张贴在各大剧院，商场等人流量多的地方（数量按照实际情况制作）。

（2）DM单：每场将印刷演唱会DM单3000张，由委派人员在中心区繁华地带发放。（数量按照实际情况制作）。

（3）易拉宝：每场将制作100个，并放置在场馆内外，大型商场等人流量多的地方（数量按照实际情况制作）。

（4）活动背景板

（5）场地外广告牌移动媒体资源：

合作渠道：冠名单位利用其自有媒体渠道，发布此次演唱会信息，及各赞助商信息。（注：艺人肖像不可单独使用）演唱会现场：

（1）演唱会现场提供广告位供冠名赞助商企业使用

（2）工作证上印制冠名商名字

（3）演唱会结束后艺人口头鸣谢首席冠名赞助商企业

（4）演唱会场内观众座位放置冠名商提供的小礼品和宣传资料辅助宣传：

（1）新闻发布会：在本场演唱会开始前，邀各大媒体娱乐记者召开专题新闻发布会。

（2）演唱会庆功宴：将在演唱会结束当晚在赞助酒店邀请主承办单位负责人，赞助方领导等嘉宾参加庆功宴会。合作推广：让商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得单方面都难以单独取得的商业效果，所以，合作推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种合作。整合、传播力、共赢：渗透式合作将双方的优势资源整合，推广渠道整合，推广活动整合，可以有效的将目标受众转换企业品牌与演唱会信息的传播力，从而达到企业与演唱会共赢的结果。以上只是一部分电视广告：江西卫视（影视频道）午间新闻长期合作（周一--周五12;00-12:30直播+重播)主持人口播项目时间地点几句话的宣传走马字幕走项目，每个项目宣传2-3次。公交王牌栏目《文化快报》全市上千辆公交大巴，15,000多台视频终端，每天8次，循环播出；每周最低收看人数2,570,000（人/次）江西交通音乐广播凤凰879

交通频道、音乐电台等全天轮播演唱会信息；电视广告：青山湖之声魅力93.4江西电台成功992

全天轮播演唱会信息户外拓展广告：南昌同城会千龙网：发新闻稿（不少于3篇）有免费公告通栏可上我演出信息杂志广告：广铁集团官方刊物的相关演出信息报道栏目（杂志）刊物覆盖上铁集团上昆高铁动车组所有车厢，贯穿五省36站，日运行车次224趟，日均客流量13万人次，年客流量达5000万人次，每期1-2P，每月1期，发行量为3-5万册.刊物摆放在乘客座位前，每日皆逾万人传阅。86%乘客在局促车厢内会选择的消遣方式合作渠道：利用微信公众平台、微博，发布此次演唱会信息，及各赞助商信息；微博：南昌资讯，南昌同城会，江西精英汇微信：精英点评，南昌资讯网，江西时尚指南，南昌同城会，南昌微生活，江南都市报，江西日报（1）投放户外大型广告在闹市购物区置放大型户外广告牌。广告含赞助商权益及LOGO（覆盖南昌九江上饶鹰潭宜春）。发布周期：1个月（2）投放候车亭或报刊亭灯箱广告在繁华地带投放候车亭或报刊亭灯箱广告，规格：广告含赞助商权益及LOGO。（覆盖南昌九江上饶鹰潭宜春）发布周期：2周—1个月（3）投放报刊平面广告在报刊杂志刊登宣传广告。广告含赞助商权益及LOGO。（覆盖南昌九江上饶鹰潭宜春）。发布周期：1个月1.媒体宣传宣传推广计划（以上仅供参考）宣传推广计划（4）投放电台的广告在电台的广告时段循环播出演唱会15/30秒宣传声带。广告含赞助商权益及鸣谢。（覆盖南昌宜春九江鹰潭上饶广播电台）发布周期：2周—1个月（5）投放网络广告新浪网、腾讯、21CN、网易等主流门户网站娱乐版面的专题报道。（覆盖江西全省）发布周期：1个月（6）投放演出宣传海报在南昌市，上饶，鹰潭，九江各售票点或便利店张贴演出海报。海报含赞助商权益及LOGO。发布周期：1个月（以上仅供参考）大型媒体新闻发布会新闻发布会现场的宣传广告中含赞助权益及LOGO。新闻发布海报广告含赞助权益及LOGO、易拉宝广告含1/3-1/2赞助商广告等。现场悬挂赞助企业横幅。邀请数十家新闻媒体参加，全国百余家媒体转载。2.推广活动宣传宣传推广计划（2）大型庆功宴庆功宴会现场的宣传广告中含赞助权益及LOGO庆功宴会海报广告含赞助权益及LOGO、易拉宝广告含1/3-1/2赞助商广告等。庆功宴会现场悬挂赞助企业横幅邀请全国超过50家新闻媒体参加（3）其他和相关商家共同开展的推广活动结合相关赞助商家共同举行的各类推广活动，时间、地点、形式、内容都具有很大的灵活性，需要和赞助商共同筹划推出。宣传推广计划（以上仅供参考）宣传推广计划（1）海报宣传(按照实际情况操作)含赞助权益及LOGO宣传海报1000份，标准尺寸：72cm×54cm（2）入场券票面宣传(按照实际情况操作)封面含赞助权益及LOGO票面封套宣传1000份，标准尺寸约22cm×9.5cm票套海报（以上仅供参考）（3）舞台大型投影开场前宣传从观众进场开始，开场前1小时循环不简单播放主办方赞助商广告。宣传推广计划（4）在演出场馆设置大型户内广告牌

在场馆内、外、观众席等位置设置大型广告牌、气飘、喷画等突出赞助企业权益。（以上仅供参考）宣传推广计划南昌强有力的两家以上报纸媒体，大篇幅介绍此次演唱会信息（以上仅供参考）4G门户（手机+网站）4G.cn互联网+手机同时娱乐版首页推荐，加图片电话等合作，也可以跟踪报道。（以上仅供参考）户外LED大屏震撼联动（图片为示意图，地点可更换)宣传推广计划主要覆盖：恒茂梦时代、万达、天虹、未来谷、百盛、联发、八一广场（琴岛）主题影院充分利用院线广告资源投放演唱会广告宣传推广计划（以上仅供参考）公交联动

动静结合动双层巴士以画面冲击、引人关注，覆盖公交主干道及重点商圈单层巴士覆盖广，车辆多，在最大范围内广泛地让消费者巩固和加深印象无缝式覆盖主干道；重点穿越金融街等8大主要商圈，以及超大型集中居住社区（根据城市不同而调整）宣传推广计划（以上仅供参考）公交联动

动静结合显示屏尺寸：17寸显示屏分辨率：1280X1024高画质+高音质+数码防震处理媒体安置：每辆公交车安装两块屏