软文写作课件16市公开课获奖课件省名师优质课赛课一等奖课件

网络软文写作与编辑主讲人吴祝平1/18第四篇软文作品展示各小组展示软文作品，汇报创作意图（心得）小组交叉互评（挑毛病）教师点评小组内部讨论后，由组长汇报文稿修改意见2/181-2班软文展示情况组别讲话人执笔人代言对象软文标题第一组山水源第二组智兴驾校第三组淘宝工作室第四组博睿文体传输第五组南湖揽投部第六组智兴书屋3/183班软文展示情况组别讲话人执笔人代言对象软文标题第七组晶锅英雄传第八组恒信会计学院第九组伟杰商行第十组秘书工作室4/18课后练习各小组深入修改软文，并选择适当载体正式公布（下次课前完成）软文修订稿再次上传班级QQ群，并在文末注明已对外公布网址下次课选派代表说明修订稿与初稿区分、选择公布载体理由5/18叶青第一桶金故事（软文原文）我是一个皇马马德里女球迷，迷恋劳尔，是可认为皇马凌晨熬夜看球真球迷。我有一个梦想，就是去马德里伯纳乌球场看皇马比赛。我高中就曾经给劳尔写过信，不过那时候不会西班牙语，所以就用英文写了一封信给他，告诉他，他影响了我生活，我一切。如果吧里还有劳尔球迷，也可以写信给他，地址如下：RaulRealMadridCFEstadioSantiagoBernabeuAvdaCouchaEspina1Es-28036SPAIN那时候我真不报什么希望可以得到他回信，结果，在我差不多忘记时候，受到了意外惊喜，我真收到了一封来自西班牙信件，信封是用英文写着我地址，里面是一堆西班牙语，写非常艺术，而且还有皇马全家福，里面是全队签名，还有劳尔签名，这是我唯一看得懂西班牙语单词，真是。6/18叶青第一桶金故事（软文原文）可惜，那时候我不会西班牙语，所以我下定决心，不去找他人翻译，要靠自学学会西班牙语。就是这股强大动力让我有如此决心。到了高三，我已经掌握了一定词汇，不过语法没有系统学习，所以还是没抵达比较满意程度，再加上高考压力，我学习西班牙语计划不得不推迟。不过很不幸，我没有考上西语专业，所以在大学期间我又得自学西班牙语，不过学习过程中，我碰到了很多瓶颈，比如缺乏练习partner，没有语言环境，没有导师指正自己发音跟语法，我曾经想过放弃，不过为了圆梦我马德里之旅，为了看懂偶像劳尔回信，我要坚持。以后大学第一个男朋友在我生日时候送了我一套西班牙电影合集，他真是太了解我了，原来是他托在ebay广交会认识外国朋友买，很感动，也很感激，因为就是这套电影，让我在学习西班牙语痛苦过程中得到了转折。即使现在已经跟他分手，不过他送我这个宝贵礼品，我还珍藏着。我生日当晚，跟男朋友一起打开他送礼品，里面是几部DVD，我挑了一部《海之声》，真难为他了，要跟我一起看，因为他根本看不懂西班牙语，我说我们看西班牙语字幕吧，他说好啊。我们被唯美剧情吸引了，即使那时候我也不能够完整看懂，不过很享受。到了第二天，我又看了一遍这部电影，不过是切换到英文字幕，我总算了解了大约剧情。之后我就者迷似地，用西班牙语字幕再看了2遍，很意外，因为我看第四遍时候竟然能够在一些高潮片段脱口而出里面台词。于是我继续看了一遍，有意识跟读对白，然后又是一遍，我差不多能够一整部片都能够不用看字幕就一直伴随影片角色跟着轻声读台词，看完6遍后，我发觉自己音调跟发音已经渐渐有了那种味道，即使还没有抵达能够直接交流能力，不过我学习西班牙语自信心已经很强啦。7/18叶青第一桶金故事（软文原文）以后我又坚持了几遍，发觉自己已经能够不看字幕能够跟上电影对白，而且有一些对白能够熟练说出来，想不到攻克了3年心理障碍，就这么被捅破了。大约花了2个多月吧，我认认真真把我男朋友送给我电影看完了，每部都是看好几遍，那个时候我自己都不敢相信，自己西班牙语已经突飞猛进。哈哈，我以为要是坚持下来话，是挺不轻易，在这个魔鬼训练中，不但仅提升了西班牙语，还充分了解了西班牙国家文化，当然我已经能够轻易翻译劳尔给我回信了，整整花了我三年多时间。现在真以为学习西班牙语真是需要坚持，不过方法也很主要，有好方法能够让你事半功倍，现在看看自己现在现实状况，以为当初学习西班牙语真很值得。现在我已经在办理签证了，希望国庆之时能够实现自己马德里之梦。贴一下劳尔简单朴实回信汉字版：您好，Jane，谢谢您支持，皇家马德里队爱全部球迷，为了表示感激，赠予我们全队合照，有我们25个球员署名，谢谢您对皇家马德里付出一切。劳尔冈萨雷斯8/18叶青第一桶金故事（效果）当初我只在豆瓣西班牙语学习小组公布这个软文，以后陆续在baidu贴吧，各个外语学习论坛被人转载，非常意外，在新东方论坛，甚至还被加精了，以后我以为曝光率还不够，然后陆续在潜伏到各个高校论坛外语学院板块发帖，那个时候，这篇文章曝光率预计能够到达数十万了吧，而且大部分都是贴了原文链接，当初西语学习网站，是不是都流传这Jane漂亮感人故事呢？偷笑。9/18尝试回答叶青提出问题我第一桶金，靠写软文赚，三个月左右日赚千元。就是这个软文，开启了我互联网淘金生涯，不知道大家看过后，能否看得出来广告痕迹，推广产品是什么？10/18叶青自己回答其实这只是我预热一个“原版西班牙语电影系列套装”前戏。我室友是学外语，那个时候，他提了个提议，能不能够在网上出售原版字幕外语电影，他说这么资源在中国非常少，基本上都是汉字字幕，当初我以为没有问题，你能够找到资源我就有方法帮你推广。一拍即合，他在淘宝发觉一个外语教师，是威海人，他开了一个淘宝店，在国外弄了一些西班牙语电影，都是原文字幕，以后我们把全部片源都买过了了，对方就是用光盘刻录一下而已，花了我们100多元，然后我们就开始设计包装，找阿里巴巴代工很多塑料盒，非常精巧，总共定做了200套，花了4000元。然后就有了上面软文，开始造势，看了这篇软文网友，对寻找原版字幕电影需求非常大，就会直接搜索“西班牙语字幕电影”、“原版西班牙语电影”、“西语字幕电影”之类关键词，那个时候我在baidu知道、新浪爱问中“自问自答”做了很多铺垫，很多答案就直接进入了我们网站。11/18讨论这篇软文利用了哪些写作手法？试分析这次软文营销活动成功原因（秘诀）？12/18叶青个人体会我写这篇软文时候，考虑了很多原因，需要一个感人剧情，便于传输。当然还要创造一个用户需求，看电影学外语方法，没有看这篇软文，很多人是不会想要尝试这个方法。要用户自己去找资源，而不是在原文推荐。当然这些资源是稀缺，我们网站刚好有这些资源，然后满足他们。有时候创造需求，能够躲避很多市场竞争，在这个市场还没有变成红海之前，能够很好享受收获。13/18追问我们“代言对象”应该怎样“创造一个用户需求”？14/18知识链接：软文行动目标不可否定，绝大多数软文都要求直接宣传产品或者服务。在软文营销实践中，经常需要一系列软文来到达营销最终目标，那么每一篇软文都有一个任务，有时为了做好铺垫，撰写软文中甚至没有任何广告痕迹，不过正是这种软文杀伤力更巨大，无形之中就引导了舆论，甚至引导了一个消费时尚，推进一个产品或者一个行业发展趋势。另外，公关类、维权类软文行动目标可能根本不是产品、服务宣传和推广，而是为了营造一个气氛，或者是为了改变一个局面，或者维护一项正当正当权益，等等。15/18知识链接：软文行动目标总而言之，软文行动目标有三类：一个是为了达成某种特定目标；一个是为了植入广告做铺垫；另外一个就是广告。前两种基本不需要考虑植入问题，主要经过文章中心思想和论据，直接用文字语言展现即可。最终一个需要技巧，需要巧妙植入。16/18知识链接：软文中怎样植入广告两种宏观策略第一个"不需要太软"，用新闻报道、专访、访谈、评论等形式直接对要推广产品或者服务进行描述或者评论，不需要隐藏，直截了当即可。第二种需要设置"温柔陷阱"，巧妙融入文章，我们认为融入得不露声色实在是太难，因为当前消费者对软文已经有了相当高免疫力，就连中央电视台春晚每年都有太多网友在瞪着眼睛找植入广告。另外，即使融入了也会因为"太软"而失去意义。我们认为，只要植入广告不影响阅读效果，大多数读者还是能够宽容对待，不要植入得太生硬即可。17/18知识链接：软文中怎样植入广告几个较为实用植入方式。将产品信息以举例方式展现，能够适当展开几十字，多用于平面媒体软文。借用第三方身份，比如某教授称、某网站统计数据、某人话，一定要真实。引入文字也不要太长，这种方式多应用于平面媒体软文。以标题关键词形式植入，多应用于网络门户软文。内文中将植入关键词拟人，如"国氏之星认为……"。这类植入方式尽管没有太多地融入产品信息，不过因为关键词及内文屡次带有产品、商标或者企业名称，既能传达一个理念，又能到达被baidu检索收录效果。故事揭秘形式。这种多应用于论坛软文，开始就围绕植入广告编故事，一切都是以这个需要植入广