2023年幼儿园抖音推广策划年度运营方案

策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，

账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及

物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶段，预热期

抖音DOU+推广1、账号装修设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光内容制作

运营账号

1、品牌账号定位

2、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈推广引流运营重点第二阶段，增长期

1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈链接）3、抖音话题策划

抖音DOU+推广1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化、POI认领等及官网重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。内容制作运营账号推广引流运营重点1.根据内容策划、创意脚本

2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.当月数据分析反馈

5.整体数据分析结案报告2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理抖音DOU+推广KPI最终达成内容制作

运营账号

推广引流1、账号运营及管理第三阶段，爆发期

运营重点

内容爆款冲刺抖音POI玩法POI+DOU+”让更多目标用户看到门店

使用“DOU+”功能把视频定向推

荐给更精准的人群

线上线下互补如果线上的流量好，用“卡券+POI”引流到线下；如果线下基础好，就用“POI视频分享+卡券优惠”，鼓励用户线上分享。“POI+卡券”让用户产生消费闭环

发布内容对活动进行预热，并在抖音发

放电子优惠券。用户到店后，引导其发

布带有门店定位的抖音视频，加速其他

用户种草。Contents目录Part

01

什么样的幼儿园类内容能火？Part

02

幼儿园类抖音号怎么做？Part

03

抖音为何是拓客王？Part04园长要知道做抖音的五大步骤Part05重点说明“账号定位”完播率点赞率评论率转发率权重/标签化抖音的流量推荐，是一个“去中心化”的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时代”，“路人变超级网红”成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。

流量推荐/终止人工干预/复审90%抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的10招内容，为幼儿园类抖音内容运营做参考：12345组合类娃娃头手势舞类才艺类育儿知识类日常生活VLOG类创意类678910园长Vlog类幼儿舞蹈类幼儿园活动类萌娃神对话类11剧情类1.2-1

招式一：日常生活VLOG类拍摄幼儿园日常的学习、生活、游戏、亲子活动等视频。重点突出有才艺的老师、学生或家长。拍摄成本低，适合没有团队的幼儿园。1.2-2

招式二：娃娃头手势舞类拍摄手势舞加上抖音“娃娃头”特效的视频。操作很简单，打开抖音app，选择道具中的“娃娃头”特效。适合害怕出镜或不愿意出镜的幼儿园博主。柚柚的妈妈•手势舞粉丝：145.2W获赞：625.5W小小小霖儿粉丝：20.7W获赞：191.2W1.2-3

招式三：组合类有才艺有颜值的“男老师+萌娃”组合，打造差异化IP。高颜值的男老师，堪称幼儿园男神，容易获得萌娃和宝妈们的喜爱。抖音上高颜值男幼视频易火。1.2-4

招式四：才艺类展示幼儿或幼师的才艺、手工、阅读等。豆豆成长记粉丝：545.6W获赞：8072.7W小一姐姐粉丝：619.5W获赞：4914W1.2-5

招式五：园长Vlog类记录园长的日常管理故事。利用园长的个人魅力，打造信任度，为幼儿园后期转化奠定基础。张园长粉丝：10.3W获赞：104.1W曹园的幼教分享粉丝：9783获赞：4.4W1.2-6

招式六：育儿知识类育儿知识干货分享，引导家长正确育儿。育儿女神蜜丝懂粉丝：303.4W获赞：1589.8W三小辫儿园长粉丝：59.1W获赞：326.2W1.2-7

招式七：幼儿舞蹈类日常的幼儿舞蹈，或者老师和萌娃模仿热门舞蹈。男幼师糖果幼儿舞蹈分享粉丝：219.4W获赞：251.6W赢在起点早教学园粉丝：731.9W获赞：4252.4W1.2-8

招式八：萌娃神对话类与萌娃对话，你永远猜不到小朋友下一句说什么，自带搞笑属性。这类视频适合文案策划能力强的幼儿园。易吸引粉丝，易火。1.2-9

招式九：幼儿园活动类幼儿园体育活动、互动游戏、户外游戏、亲子游戏。少儿体能小飞侠粉丝：94.6W获赞：414.8W幼儿教师璐璐粉丝：2.3W获赞：33.7W1.2-10

招式十：创意类幼儿园创意视频分享。比如创意手工、创意儿童画、创意情景剧、创意活动、创意游戏、创意表演等。宛宛老师吖粉丝：10.8W获赞：125.3W小熊熊手工粉丝：866.9W获赞：5440.2W1.2-11

招式十一：剧情类拍摄幼儿园有关的的故事短片。再利用事物发展过程中的冲突、反转、幽默、搞笑等情节，进一步加深幼儿园在人们心中的形象，同时也会促进粉丝之间的讨论。适合有团队的幼儿园。大花花粉丝：40.4W获赞：1197.4W开心市民姜苏原粉丝：65.8W获赞：841.4W

怎么在前3秒眨眼间抓住用户的注意力？

做有期待感的视频

好玩有价值有用新鲜抖音上的最火视频和吸粉的视频，都有一个共同的特征，就是变着法地让用记觉得“有用、新鲜、好玩、有价值”。抖音短视频，虽然只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么样在开始时就抓住用户的注意力，让用户看完，提高完播率？这就需要做有期待的视频内容。满足用户的6大期待。1）音乐期待

-

用音乐情绪制造悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的……另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如《attention》对应的舞蹈。2）人物期待

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出镜即巅峰好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.......3）视觉期待

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爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。

做有期待感的视频虽然短视频只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么在眨眼间抓住用户的注意力？4）开门见山式期待

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有趣的灵魂与有用的主题只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓住用户的好奇心理。5）身份期待

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代入感自带共鸣属性视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题，就能成功引起观众的兴趣。6）文案期待

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把上述方式植入文字厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式，让用户刷到画面时配合文案，不知不觉看完一条视频。变着法让用户觉得：

好玩有价值有用新鲜视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加微信和二维码伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权

正式发布内容前

最好先养号3-5天增加账号的初始权重

模拟真人行为

关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播

为什么新号

要提前养号？前期刷个几百条

注意刷的内容要和你定位相关账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号功能权益

电话组件

店铺主页领券

用户管理扫码拍视频领券

蓝V标识

POI地址编辑昵称搜索置顶

评论置顶视频内容置顶

私信管理

认领同步昵称锁定保护

官网链接认领POI地址

DOU+

数据分析为什么越来越多的企业、政务号和媒体号都在做蓝V认证？抖音蓝v认证好处非常多，可将内容导流至更多的落地页提高转化，要做好抖音企业号蓝V认证。不过，很多抖友如果不掌握一些认证的技巧是很容易认证失败的。同时抖音认证费不管结果，都是不会退还的。幼儿园详情幼儿园名称

1.名称确认

2.认证主体

3.行业分类

4.营业执照

5.认证公函6.商标等其它资质

7.运营者信息8.手机号+邮箱验证

创意策划做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为需求与爱好，对幼儿园行业进行全面分析和梳理、打造爆款视频、和内容形式的创新。策划拍摄与目标人群互动的视频内容。

镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。

账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。

拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。把所有创意、想法、抖音适用的火爆玩法，策划成镜头脚本。将想法落地，按步骤、计划拍摄出高质量的视频内容。

有剧本视频

点赞：182W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。

无剧本视频

点赞：1218视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无剧情，播放量低。VS运用专业的摄影设备和运镜技巧，拍摄出重点突出、视角到位、清晰美观的视频。后期配合专业的剪辑，完善字幕、配音、卡点、加背景等细节，甚至通过酷炫的瞬间转移、隔空取物、遁地穿墙等特效制作，提高视频的可看度和吸引力。推镜头+跟镜头跟镜头+斜角后拉侧跟+前景

POI详情页企业号在成功认领POI之后，视频内可附带幼儿园商家地址，还能编辑包含商家头图

、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。用“DOU+”功能把视频定向推荐给目标的人群，为引爆视频提供前期流量。

卡券发布内容对活动进行预热，并在抖音发放电子优惠券。用户到店后，引导其发布带有门店定位的抖音视频，加速其他用户种草。

线上线下互补通过优惠活动将线下种子用户吸引到线上。等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。DOU+“dou+”来袭，控制流量主动权！使用

dou+，视频会出现在首页推荐流里，得到更多展现。什么样的视频投放dou+，效果更明显？原创视频0102使用热门音频03使用站内特效04参与热点讨论05弘扬正能量06参与热门挑战5.5亿

MAU国内月活用户突破5.5亿7亿

DAU国内日活用户突破7亿抖音Q1的DAU（日活跃用户数）峰值发生在除夕当晚，2021年2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿，或达到7亿。（腾讯一线）对于大多数人来说，抖音优质视频输出门槛有点高，但幼儿园账号却成了特例。它不需要用户具有过于突出的个人特征或能力。它只需要善于捕捉幼儿园生活中可爱有趣的时刻，这会给幼儿园带来超出预期的流量。随着幼儿园“萌娃网红”、“老师网红”达人的崛起，精准地吸引了宝妈人群，这为后期的商业转化奠定了基础。

12亿

MAU海外月活用户超过12亿三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%

一

线34.39%21.51%

四

线

及

以

下35.87%百度“下滑”、微信“克制”，抖音成幼儿园行业拓客的必争之地。2019年2月，华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台以