电器品牌广告投放研究报告分析

电器品牌96-99年广告投放研究汇报

研究单位：北京中企市场研究中心1电器品牌广告投放研究报告分析第1页目录第一部分：空调品牌广告投放分析第二部分：冰箱品牌广告投放分析第三部分：冷柜品牌广告投放分析2电器品牌广告投放研究报告分析第2页第一部分：空调品牌广告投放分析1、各品牌广告总费用年改变情况2、各品牌分媒体费用比重年改变情况3、各品牌电视、报纸广告投放费用月改变情况3电器品牌广告投放研究报告分析第3页1、各品牌广告总费用年改变情况对比四个主要空调品牌广告总费用年改变情况，春兰在96、97两年领先，从98年开始，格力超出了春兰，跃居第一位。从改变曲线看，春兰改变曲线较为平稳，格力增加趋势最为显著，海尔一直保持稳定增加势头，科龙在经过96-98年平稳发展后，99年增加较快。4电器品牌广告投放研究报告分析第4页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-春兰从下列图能够显著地看出，春兰空调在96-99年四年间，其广告费用在电视媒介比重呈上升趋势，而在报纸媒介投放费用呈显著下降趋势。总体上春兰对电台和杂志媒介关注力度较弱。5电器品牌广告投放研究报告分析第5页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-格力从下列图能够显著地看出，格力空调在96-99年四年间，其广告费用在电视媒介比重呈上升趋势，且在60%左右趋于稳定，在报纸媒介投放费用呈显著下降趋势。同时格力对电台和杂志媒介关注力度较弱。6电器品牌广告投放研究报告分析第6页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-海尔海尔空调显著经历了一个认识电视媒体作用过程，96年海尔在电视媒体上投放费用远低于报纸，97、98两年，海尔在电视和报纸两种媒体投放比重靠近，进入99年，海尔大幅增加在电视媒体投放比重，降低了报纸投入。与其它几个品牌相比，海尔在电台和杂志投放比重稍高。7电器品牌广告投放研究报告分析第7页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-科龙科龙空调对电视、报纸媒体比重选择与其它三个品牌有显著区分，即科龙对报纸重视力度超出了电视。即使99年科龙空调对电视媒体投入比重有所加大，但仍远低于其余三个品牌。8电器品牌广告投放研究报告分析第8页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-电视广告对比四个品牌电视广告费用比重年改变情况，能够看出，春兰、格力、海尔三个品牌均加大了电视广告费用比重，到99年，电视广告费用在三个品牌广告总费用比重均超出了65%，而科龙空调在96-99年四年间,对电视广告投放显著较弱，且年增加较为迟缓。9电器品牌广告投放研究报告分析第9页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-报纸广告对比四个品牌报纸广告费用比重年改变情况，能够看出，春兰、格力、海尔三个品牌报纸广告费用比重显著下降，而科龙空调在96-99年四年间报纸广告费用比重虽有下降趋势，但仍保持了较高比重。10电器品牌广告投放研究报告分析第10页3、广告费用月改变情况-春兰电视广告春兰在电视广告投放月份选择上，一个十分显著趋势是向5、6、7三个月集中。96年春兰电视广告月重点不突出，97年1-4月和12月投放比重较大，97年是1、4、5三个月投放比重较大，99年费用基本上集中在5、6、7三个月。11电器品牌广告投放研究报告分析第11页3、广告费用月改变情况-春兰报纸广告春兰报纸广告主要选择4、5、6、7月等月份投放，且96-99年改变幅度不大。12电器品牌广告投放研究报告分析第12页3、广告费用月改变情况-格力电视广告格力在电视广告投放月份选择上，年改变情况较大，96年2、3月份是投放高峰期；97年广告费用集中在6-8月；98年2月和5-7月是投放高峰期；99年4-9月投放费用较大。13电器品牌广告投放研究报告分析第13页3、广告费用月改变情况-格力报纸广告格力在报纸广告投放月份选择上，1-6月投入较大，且费用呈显著上升趋势，到6月抵达费用最高峰后，逐步下降，9月为整年费用低谷，然后逐步上升。14电器品牌广告投放研究报告分析第14页3、广告费用月改变情况-海尔电视广告海尔电视广告投放月份选择集中趋势不显著，近年来，4-7月投放力度较大。15电器品牌广告投放研究报告分析第15页3、广告费用月改变情况-海尔报纸广告4月和6月是海尔报纸广告投放高峰期，1、5、7月投放费用亦较大。16电器品牌广告投放研究报告分析第16页3、广告费用月改变情况-科龙电视广告科龙电视广告较为集中在3-6月份投放，8-12月投入较少。17电器品牌广告投放研究报告分析第17页3、广告费用月改变情况-科龙报纸广告与电视广告投放月份相类似，科龙在3-6月报纸广告投入亦较大，与其它品牌不一样是，科龙报纸广告投放最高峰出现在5月份，从6月份开始，广告费用开始大幅下降，8、9月是整年广告费用最低点，普通从12月份开始广告费用开始回升。18电器品牌广告投放研究报告分析第18页第二部分：冰箱品牌广告投放分析1、各品牌广告总费用年改变情况2、各品牌分媒体费用比重年改变情况3、各品牌电视、报纸广告投放费用月改变情况19电器品牌广告投放研究报告分析第19页1、各品牌广告总费用年改变情况对比四个主要冰箱品牌广告总费用年改变情况，海尔在广告宣传力度方面领先，容声在96-98年广告宣传力度与海尔冰箱较为靠近，但99年容声广告费用大幅下降，相信与科龙冰箱推广有一定关系。新飞前三年广告投入较少，99年有较大幅度增加，显示新飞在塑造品牌方面投入加大。美菱广告投入较为稳定，展现稳步增加趋势。20电器品牌广告投放研究报告分析第20页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-容声在四种媒体中，容声冰箱对电视媒体投入最大，且有显著上升趋势。报纸广告投入只在96年领先电视广告，近年来比重下降趋势显著。21电器品牌广告投放研究报告分析第21页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-海尔与容声一样，海尔96年在报纸广告投入超出电视广告，但从97年开始，电视广告费用比重远超出报纸广告，与容声相比，海尔对报纸广告投入力度稍高。22电器品牌广告投放研究报告分析第22页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-新飞新飞将80-90%广告费用投放在电视媒体，充分说明新飞对电视广告效果认同。23电器品牌广告投放研究报告分析第23页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-美菱美菱对电视广告重视程度一直较高，在99年更是将超出8成广告费用投放在电视媒体上。24电器品牌广告投放研究报告分析第24页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-电视广告对比四个品牌电视广告费用比重年改变情况，新飞、美菱电视广告比重较高且较为稳定，海尔和容声电视广告比重呈上升趋势。25电器品牌广告投放研究报告分析第25页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-报纸广告对比四个品牌报纸广告费用比重年改变情况，能够看出，海尔和容声报纸广告费用比重显著下降，而新飞和美菱则较为稳定，其中美菱在99年对报纸媒体投入深入降低。26电器品牌广告投放研究报告分析第26页3、广告费用月改变情况-容声电视广告4-8月是容声冰箱电视广告投放高峰期，1、2月份投入较少。27电器品牌广告投放研究报告分析第27页3、广告费用月改变情况-容声报纸广告报纸广告方面，5、6、10、12、1等五个月投放力度较大，这与销售旺季、节日促销有一定关系。28电器品牌广告投放研究报告分析第28页3、广告费用月改变情况-海尔电视广告海尔电视广告除在6、7月份投放较多外，在其余月份投放力度较为均衡。29电器品牌广告投放研究报告分析第29页3、广告费用月改变情况-海尔报纸广告上六个月无疑是海尔报纸广告投放高峰期，近年来，海尔在下六个月投放力度有所加强，同时，12月份是海尔冰箱投放报纸广告较多一个月份。30电器品牌广告投放研究报告分析第30页3、广告费用月改变情况-新飞电视广告96-98年，新飞电视广告投放力度分月较为均衡，但99年新飞电视广告在4月和12月投放比重较大。31电器品牌广告投放研究报告分析第31页3、广告费用月改变情况-新飞报纸广告新飞在2、3、7、8等四个月投放报纸广告较多，而4-6月投放费用较少。32电器品牌广告投放研究报告分析第32页3、广告费用月改变情况-美菱电视广告美菱各月电视广告费用较为均衡，其中4-9月费用稍高。33电器品牌广告投放研究报告分析第33页3、广告费用月改变情况-美菱报纸广告与电视广告投入相类似，美菱在各月报纸广告投入比重较为靠近，其中3、5、6等三个月投放力度较大，近年来在10月份投入呈下降趋势。34电器品牌广告投放研究报告分析第34页第三部分：冷柜品牌广告投放分析1、各品牌广告总费用年改变情况2、各品牌分媒体费用比重年改变情况3、各品牌电视广告投放费用月改变情况35电器品牌广告投放研究报告分析第35页1、各品牌广告总费用年改变情况对比五个冷柜品牌广告总费用年改变情况，除星星广告投入保持了增加趋势外，其余几个品牌广告费用从98年开始大幅下降，显示出主要冷柜企业对冷柜市场不乐观。36电器品牌广告投放研究报告分析第36页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-海尔在四种媒体中，海尔冷柜96-97年对电视媒体投入较大；98年开始加大了对报纸广告投入，尤其是99年海尔冷柜没有投放电视广告。37电器品牌广告投放研究报告分析第37页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-科龙科龙冷柜对电视和报纸两种媒体重视力度相近，同时科龙冷柜在杂志投放广告费用稍高。38电器品牌广告投放研究报告分析第38页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-星星星星逐年加大了电视媒体投放力度，到99年，电视广告费用比重已高达广告总费用92%。39电器品牌广告投放研究报告分析第39页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-阪神阪神冷柜一样对电视广告重视程度较高，99年阪神没有投放报纸广告，这与海尔没有投放电视广告形成了鲜明对比，表达出企业对不一样媒体广告宣传效果认识上差异。40电器品牌广告投放研究报告分析第40页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-澳柯玛澳柯玛对电视广告重视程度在99年出现较大幅度下降，99年对报纸广告投放增加较快。41电器品牌广告投放研究报告分析第41页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-电视广告对比五个品牌电视广告费用比重年改变情况，科龙、星星、阪神电视广告比重较为稳定，且表现出上升势头，而海尔和澳柯玛电视广告呈显著下降趋势。42电器品牌广告投放研究报告分析第42页2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-报纸广告对比五个品牌报纸广告费用比重年改变情况，海尔和澳柯玛报纸广告呈上升趋势，其余三个品牌较为平稳。43电器品牌广告投放研究报告分析第43页3、广告费用月改变情况-海尔电视广告海尔冷柜96-97年电视广告投放较为看重2-10月，但98年波动较大，4、5月是98年投放高峰期。44电器品牌广告投放研究报告分析第44页3、广告费用月改变情况-科龙电视广告通常地，科龙冷柜在1、2、5、6等四个月投入较大，其中98年月投放较为异常，整年费用基本上集中在12月份投放。45电器品牌广告投放研究报告分析第45页3、广告费用月改变情况-星星电视广告