苹果公司IMAC系列产品形象分析报告

苹果企业IMAC系列产品形象分析

苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第1页一，苹果企业企业形象分析

总体定位—孤傲独行侠㈠个人化文化

苹果企业取得傲人成绩与一个人有着千丝万缕联络—“计算机狂人”史蒂夫·乔布斯。乔布斯将他独特个性魅力灌注于苹果之中，形成独一无二个性十足苹果王国。

乔布斯以用户个人化引导产品和服务；以员工个人化来塑造企业文化和创新能力；以本身个人化取得一个自由和惬意人生。将他旧式战略真正落实于新数字世界之中，采取高度聚焦产品战略、严格过程控制、突破式创新和连续市场营销。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第2页商业模式和设计创新iPod—iTunesMusisStore网上音乐商店—改变了人们购置音乐和听音乐方式，取得可观市场份额，高达70%iPhone—空中应用软件商城，扩大了iPhone销售额以及应用领域（空军、建筑等）苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第3页

在我看来，真正独到之处是苹果含有一个敏锐感觉和能力，它从不追随消费者，而是引领他们。苹果企业设计过程不一样于绝大多数企业，传统设计研究主要依赖于重点群体和客户对现有产品反馈；不过苹果企业往往不太重视证据，更多是依靠直觉。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第4页苹果企业把自己看作是革命性产品创造者向消费者展示出他们能够有、应该有，甚至是难以抗拒选择，潜移默化地改变人们生活方式、生产方式，描绘出感性、理性和悟性兼具个人生活体验。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第5页㈡病态品质—完美主义控制狂

苹果企业担当这个封号，可谓是实至名归，经典标志就是：每当有主要产品即将宣告完成时，苹果都会退回最根源思索，并要求将产品推倒重来，力争实现“三网合一”完美理念。

“三网合一”完美理念就是：经过技术伎俩提升产品功效同时，也要利用合理且巧妙伎俩和方式进入人情感世界。从这个层面来看，就要求不但仅是要合理地处理计算机与互联网之间关系，更主要是人脑网络与计算机网络完美契合，即“脑联网+互联网+物联网”，实现硬件、软件和脑件三位一体，高科技与高情感完美地结合，兼具漂亮与性能一体化。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第6页㈢“精简”哲学—LESSISMORE⒈产品开发策略1996年重回苹果后乔布斯采取第一步骤就是削减苹果产品线，把正在开发15种产品缩减到4种，而且裁掉一部分人员，节约了营运费用。之后，苹果远离那些满足市场份额要求低端产品，也不向企业不能占据领导地位临近市场扩张。苹果企业只在每个类别内侧重于几个产品，投入时间和资金，力争使每个产品保持相对较大稳定，尽可能完善。伴随时间流逝，能够帮助建立产品区分以及客户忠诚度。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第7页⒉选取人才方面

乔布斯认为“质量比数量愈加主要”，由顶尖人才所组成一个小团体能够运转巨大轮盘，仅仅是拥有较少这么顶尖团体就够了。于是，他花费大量精力和时间打电话，用于寻找那些他耳闻过最优异人员，以及那些他认为对于苹果各个职位最适合人选。这么，形成了苹果企业精英团体。1983年，百事可乐企业挖角高级管理人员—斯卡利，成为苹果电脑企业首任CEO乔布斯与斯卡利（右）合影苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第8页⒊设计方面苹果企业在把握艺术火候方面，有极强造诣。它摒弃了矫揉造作造型，混乱而繁杂功效，将简单几何元素与有机形态完美地融合，使产品功效和设计实现高度地吻合。结果就是，产品经常使用功效让人感觉浑然天成，毫无做作感觉，形成了不可复制“白色盒子”。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第9页二，IMAC系列产品形象分析

㈠iMac系列产品发展历程1998年，推出第一代iMacG3—果冻，到7月18时，iMacG3机壳颜色已经由最早邦迪蓝发展为13种色系。1999年，推出iBookG3苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第10页，推出iMacG4—台灯年，推出iBookG420,推出iMacG5—相框20，iMacCoreDuo

苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第11页，MacBookPro年，MacBookAir，以及新设计MacBook。20，推出升级版iMac，Macmini和MacPro；10月20日推出小幅度更新iMac，并推出世上第一款触控鼠标MagicMouse，MacBook更新为一体成形塑料，另外，Macmini推出server款。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第12页

㈡IMAC系列产品形象分析苹果企业曲线型标志似乎就在向我们发出某种暗号：

产品发展历程就是曲线不停发展和完善过程。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第13页⒈自由主义

关键词：饱满、亲和力、放纵、张扬、外向型、

“没骨气”

代表组员：IMACG3IBOOKG3

苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第14页纵然iMacG3在功效和设计方面存在不足，不过，不可否定，iMacG3确实开启了个人计算机新时代。它颠覆了人们对传统计算机和科技观念，也为日后苹果王国建立奠定了坚实基础。“What’snotacomputer”这一创新设计理念应用于iMac设计过程中，结果就是造就了半透明、果冻般诱人视觉形象。从左至右依次为：LisaiMacG3施乐Alto苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第15页这个阶段产品设计元素是：

自由曲线，伸展线条，大量地采取半圆弧（iBookG3尤为显著）。舒展、自由、连续曲线，搭配绚丽色彩给人以饱满感、亲和力，形成了产品放纵、张扬外向型气质。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第16页但就我个人而言，过于饱满、自由曲线给人以“粗笨”、“厚实”、“膨胀”视觉效果，即便是半透明机壳也无法完全地减弱这种感觉。（以下列图黑线标注处所表示）苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第17页iMacG3圆弧曲线在iBookG3设计中得到延续和强化。半圆弧软性形态没有较为硬性有机形态与之相互衬托和对比，而且，产品炫丽色彩与过于自由曲线结合，使产品含有强烈女性化特征,看起来“没骨气”，过于女性化，不硬朗。（如图中白线标注所表示）苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第18页⒉后自由主义

关键词：过渡、收缩、有限制放纵、内向型、

高品质、科技

代表组员：IMACG4IBOOKG4IMACG5IMACCORE

DUOMACBOOKPRO

苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第19页所谓后自由主义：

指就是自由主义和理性主义过渡阶段。这个阶段产品，在一定程度上摒弃了自由主义阶段产品过于放纵，外向型设计元素，转而采取有限制、内向型曲线形态。产品逐步含有理性特质，但依旧能够看到产品内在遗传性。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第20页这个阶段产品显著就能够观察到：

以前过于饱满自由曲线形态和大圆弧元素得到了收缩和限制，由直线和基本曲线所取代，使产品形成了内向型亲和力，多了份灵动感觉。（以下列图黑色线标注所表示）由更多直线组成基本曲线，较为理性苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第21页产品四角开始出现规则圆弧过渡，产品边缘处形成了规整、平滑高光效果，时尚感、科技感十足，同时也彰显出苹果企业对细节追求；但多少会有模拟时代感意味。另外，材质和纯色使用也表达了苹果企业对于高端探求。（以下列图黑线标注所表示）规则平滑高光理性圆弧过渡苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第22页iMacG4是苹果企业在这一阶段，甚至是发展史中经典、革新之作。在构思新iMac时候，苹果认为它不应该在沿用旧电脑理念，应该让新电脑每个元素都回复自然，所以，iMacG4设计起源就是乔布斯家中花园内向日葵，结果就是创造了Flat-Sceen形象。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第23页iMacG4外观、材料、架构都产生了一个效果，给人感觉就像在讲述一个故事，故事内容就是液晶显示器是如此灵动、飘逸和自由，好像会飞起来。大大地减弱了计算机厚度，填补了iMacG3“粗笨”、“厚实”、“膨胀”视觉形象。它也成功地为苹果企业赢得忠实“台灯”（iMacG4昵称是台灯）粉丝。另外，iMacG4本身就是个优异且富有说服力代言人，它完美地展现了苹果企业文化—近乎病态完美主义，力争实现“三网合一”设计理念，实现物与人在情感世界亲切交流。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第24页⒊理性主义

关键词：刚柔相济、理性自由曲线、“锐利”、

“傲骨”、光芒

代表组员：MACBOOKAIRMACBOOK升级版IMAC

MACMINIMACPRO

这个阶段产品不但四角圆弧过渡，而且四面也出现了曲面过渡，反应在侧视图上就是一条曲线过渡，感觉愈加平缓、自然。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第25页左图是旧款MacBook右图是新款MacBookAir从上面这组对比图片中就能够很显著看出，圆弧过渡+曲面过渡比较之前单纯采取规则圆弧过渡产品，感觉愈加典雅、亲近、精巧，突出铝材特征同时，也减小了视觉上厚度；采取规则圆弧过渡产品会产生些许模拟时代感觉，略显造作和过于硬朗；而圆弧过渡+曲面过渡产品填补了这一缺点，而且更具品位感，彰显出一个略带柔和张力。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第26页就我个人来看，苹果企业设计新产品过程中，似乎借鉴平面设计中原理—点与面对比所产生不一样视觉效果。为了方便解释，暂时把圆弧过渡能够简单地看成是对产品倒小角；圆弧过渡+曲面过渡看成是对产品倒大角。

倒小角产品会在面与面交接点处产生小亮点，当产品在与周围空间环境相结合时，会将视觉中心集中到小亮点上，降低对本体视觉向心力，使得产品整体感减弱。相反，倒大角产品在面与面交接处过渡均匀，无刺眼亮点，从而就会将视觉焦点集中到产品主体上。同时，也使产品形成了漂亮高光带，尤为“上镜”。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第27页

直线与曲线相互衬托（上面两张图片中红线标注）产品采用锐利、干练直线与圆滑、柔和曲线，一方面，软硬形态相互衬托对比，形成“刚柔相济”中性形象，更富张力、“傲骨”；其次，也强化了其一体化概念，整体感更强。简约干练中彰显独到智慧与品位。苹果公司IMAC系列产品形象分析报告第28页IMAC系列产品形象总结：iMac系列产品成长过程=乔布斯在不一样时期状态在离开苹果电脑企业之前——自由主义，过分放纵张扬1996年重回苹果电脑