经典奢侈品知识培训资料课件

高档消费品介绍-------------邢莉高档消费品介绍-------------邢莉1前序什么叫奢侈品？奢侈品源于拉丁文的“光”，所以奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容，从社会的角度上说，它是富足形象的代表，可以说，品牌这种文化主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，他的文化内涵就越丰富。前序什么叫奢侈品？2奢侈品的特点1、富贵的象征：奢侈品牌的美丽是富贵豪华的，它是贵族的形象代表以及贵族阶层的物品，它有地位，有身份，有高人一等的权利；2、看上去就好：奢华的包装和精美外观，打造一流的品质，没有顶级的品质就没有顶级的品牌；3、个性化：奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树林起个性化大旗，创造自己的最高境界。也正因为奢侈品的个性化很不大众品，才更显示出其尊贵的价值；4、专一性：奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某个产品或某一类产品。5、距离感：作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉，让大多数人产生遥不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上奢侈品就是为少数“富贵人”服务的，因此，要维护目标顾客的优越感，就使大众与他们产生距离感，距离产生美。奢侈品牌拒大众消费者于千里之外，要使认识品牌的人和实际拥有品牌的人行数量上形成巨大的反差。奢侈品的特点1、富贵的象征：奢侈品牌的美丽是富贵豪华的，它3目录一、名酒，名烟赏析二、知名化妆品介绍三、国际品牌皮包四、品牌饰品赏析五、国际品牌衣服介绍六、名表、钢笔赏析目录一、名酒，名烟赏析4一、名酒、名烟赏析

一、名酒、名烟赏析5蒸馏酒

(1)威士忌酒（Whisky）

（2）金酒（Gin）

（3）伏特加酒（Vodka）（4）朗姆酒（Rum）

（5）特吉拉酒（Tequila）-龙舌兰酒（6）白兰地

“V．S．O．”为12~20年陈的白兰地酒；“V．S．O．P．”为20~30陈的白兰地酒；“X．O”一般指40年陈的白兰地酒；“X”一般指70年的特陈白兰酒。

酿造酒

（1）佐餐葡萄酒

（2）含气葡萄酒

（3）强化葡萄酒

（4）加味葡萄酒

蒸馏酒6

马爹利法国1715

RoyalSalute(皇家礼炮)苏格兰1953

绝对伏特加瑞典1879

Ballantines(百龄坛)

马爹利RoyalSalute(皇家礼炮)绝对伏特加7拉菲堡-ChateauLafiteRothschild：

拉菲酒庄ChateauLafiteRothschild（波尔多）拉菲-罗斯柴尔德酒庄是波尔多最著名，也是世界上最著名的酒庄和顶级酒。拉图堡-ChateauLatour：品酒：拉图酒庄以波尔多最强劲雄壮、浓郁醇厚，以具有非常强的陈年潜力的红酒著称

木桐酒庄-ChateauMoutonRothschild（武当庄）木桐（武当）酒庄ChateauMoutonRothschild（波尔多）令木桐出名的是艺术酒标。木桐每年聘请艺术家为酒标创作。最著名的酒标是1973年毕加索的“酒神狂欢图”。Ch.LafiteRothschild2003

Ch.LafiteRothschild1982

Ch.LafiteRothschild2000

Ch.LafiteRothschild1996

拉菲堡-ChateauLafiteRothschild：8玛歌酒庄-ChateauMargaux：

玛歌酒庄的独特之处是优雅迷人与气势磅礴的完美结合。奥比安堡-hateauHautBrion拉芙之王：

奥比安庄除了红酒知名外，其出产的Haut-BrionBlanc白酒也是小波尔多公认的最顶级的白酒石酸之一。

白马庄园-ChateauChevalBlanc白马庄1947年份的Cheval

Blanc，在不少专业品酒家的心目之中，是近100年来波尔多最好的酒

Petrus(柏翠庄)在波尔多八大酒庄之中，Petrus红酒的产量也少得可怜，因此其售价也是是八大酒庄之中最贵的。

Chateau

Ausone(奥松庄)Ausone的特性就是耐藏，要陈放很长一段时间才能饮用，酒质浑厚，带有咖啡与木桶香味，非常大气。玛歌酒庄-ChateauMargaux：

玛歌酒庄的独特之9Cohiba(高斯巴)雪茄古巴1966Dannemann(丹纳曼)巴西1867Davidoff(大卫杜夫)瑞士1911Cohiba(高斯巴)雪茄Dannemann(丹纳曼)10二、知名化妆品介绍二、知名化妆品介绍11Clarins(娇韵诗)1954法国

lDior(迪奥)1947法国

EsteeLauder(雅诗兰黛)1946美国ancome(兰寇)1935法国Clarins(娇韵诗)lDior(迪奥)Este12兰蔻的由来兰蔻诞生于1935年的法国，是由ArmandPetitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性1935年2月21日，兰蔻公司正式注册成立。这个以香水启幕的美妆王国不可小觑，成立一个月后便同时隆重推出5种香水、2种古龙水及粉饼、口红等产品。顷刻之间，巴洛克式的华贵、别具一格的兰蔻风格在当时大为风靡。同时，阿曼德·佩提让先生让刚诞生仅一个多月的兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的兰蔻橱窗以它的绝妙风采，荣获了大奖。一夜之间，原本默默无闻的兰蔻成名了，这对其以后在全球的发展起了重要作用。七十几年来，兰蔻不断推出多款举世闻名的香水，每一款产品都有着自己的故事，揭示着情感的真谛，蕴涵着稀世的优雅。兰蔻的由来13雅诗兰黛的由来1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实粉丝。当1953年，具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良美誉。如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(EstéeLauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。现今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，拥有护肤品品牌Clinique（倩碧）、LaMer（海蓝之谜）、LABSERIES（朗仕）、Prescriptives、Origins（悦木之源），以及化妆品品牌BobbiBrown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等，同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如DonnaKaran、MichaelKors等进行香水的贴牌生产。雅诗兰黛的由来19414三、国际品牌皮包三、国际品牌皮包15Hermes(爱马仕)--爱马仕负责提供一流货物，至于如何体现商品特色则须看顾客自己

爱玛仕建立于1837年，法国人ThierryHermes于巴黎创办了马具制造工厂，开业初期专门制造有关骑马的皮革制品作批发。

Hermes(爱马仕)--爱马仕负责提供一流货物，至于如何16经典奢侈品知识培训资料课件17爱马仕的由来爱玛仕公司最早是1837年，由蒂埃里爱马仕（1801年～1878年）在巴黎创立的马具制造公司。在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱玛仕制作出了最早的手提袋Sachaut-à-croire。1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包办而不假他人之手。1920年代，爱玛仕积极拓展手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及手表、烟灰缸、丝巾等生产路线，亦在纽约开了第一家海外专卖店，进入另一个里程碑。1950年代罗伯特·杜马斯的接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品，让爱玛仕真正成为横跨全生活方位的品味代表。爱马仕的由来爱玛仕公司最早是1837年，由蒂埃里爱马仕（118LouisVuitton(路易威登)1854法国LouisVuitton19路易威登的由来路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。1896年路易·威登字母帆布首次面世，宣告了品牌的时尚面貌，其独有的创意也成为其经典象征；随着游轮旅行的风靡，1901年推出轮船旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临；1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，随着艺术总监

马克·雅可布的加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中融入了时尚的色彩。路易威登的由来路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用20Prada(普拉达)1913年意大利Prada(普拉达)21普拉达的由来Prada于1913年创办首家精品店。1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。缪西娅（马里奥·普拉达的孙女）与当时具有丰富奢华产品生产经验的贝尔泰利建立了商业合作伙伴关系。70年代的时尚圈环境变迁，Prada几近濒临破产边缘。1978年缪西娅与其夫婿布兰德共同接管Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。缪西娅担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而布兰德，一位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。普拉达的由来22Celine(赛琳)1945法国Fendi(芬迪)1962意大利

MiuMiu(缪缪)1992意大利

Celine(赛琳)Fendi(芬迪)MiuMiu23Coach(寇兹)1941美国Chloe(克罗维)1956法国Lancel(兰姿)1876法国

Coach(寇兹)Chloe(克罗维)Lancel(24四、品牌饰品赏析四、品牌饰品赏析25VanCleef&Arpels(梵克雅宝)1906法国VanCleef&Arpels26Cartier(卡地亚)1847法国Cartier(卡地亚)27Tiffany(蒂梵尼)1848美国Bvlgari(宝嘉丽)1881意大利Tiffany(蒂梵尼)Bvlgari(宝嘉丽)28Tiffany的由来蒂芙尼公司（英语：Tiffany&Co.，NYSE：TIF）是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。1853年查尔斯·蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为“蒂芙尼公司”（Tiffany&Co），公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。蒂芙尼逐渐在全球各大城市建立分店。蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一。其蒂芙尼蓝色礼盒（TiffanyBlueBox）更成为美国洗练时尚独特风格的标志。Tiffany的由来蒂芙尼公司（英语：Tiffany&29五、国际品牌衣服介绍五、国际品牌衣服介绍30Valentino(华伦天奴)1960意大利伊丽莎白·泰勒、杰奎琳·肯尼迪、玛格丽特公主、西班牙王室的公主们、南茜·里根、奥黛丽·赫本、索菲娅·罗兰、……Valentino伊丽莎白·泰勒、杰奎琳·肯尼迪、玛格丽特31Versace(范思哲)1978意大利YvesSaintLaurent圣罗兰/伊夫·圣·洛朗1962法国Versace(范思哲)YvesSaintLaure32Givenchy(纪梵希)1952法国Jean-LouisScherrer(让·路易·雪莱)1962法国Chanel(香奈尔)1913法国GivenchyJean-LouisScherrerCh33DonnaKaran(唐纳卡琳)1984美国Dolce&Gabbana(多尔切&加巴纳)(杜嘉班纳）1985意大利

Gucci(古琦)1921意大利DonnaKaranDolce&GabbanaGucci34范思哲的由来来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的女装款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。范思哲标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。范思哲的由来来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）35范思哲单品赏析范思哲单品赏析36D&G的由来总部位于意大利米兰的杜嘉班纳公司创立于1985年，今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人DomenicoDolce和StefanoGabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce&Gabbana和D&GDolce&Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。他们的时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。产品系列：女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜D&G的由来总部位于意大利米兰的杜嘉班纳公司创立于1985年37Guess(古斯)1981美国

MaxMara(麦丝玛拉)1951意大利

（Burberry博柏利）1856英国Guess(古斯)MaxMara(麦丝玛拉)

（Bu38burberry的由来博柏利（Burberry）是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。博柏利（Burberry）创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今博柏利强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。Burberry（博柏利）拥有156年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。在Burberry（博柏利）首席创意总监克里斯托弗·贝利（ChristopherBailey）的创意理念领导下，该品牌不断与时俱进。在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。博柏利的风衣和香水在世界有很高的知名度。博柏利带有一股英国传统的设计风格，以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅为主。除传统服装外，博柏利也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品burberry的由来博柏利（Burberry）是极具英国传39burberry产品赏析burberry产品赏析40Armani(阿玛尼)GiorgioArmaniBornnvoGiorgioArmaniCollezioniEmporioArmani1981意大利ErmenegildoZegna(杰尼亚)1910年意大利

Armani(阿玛尼)ErmenegildoZegna41Cerruti1881(切瑞蒂1881)1967意大利HugoBoss(波士)1923德国Cerruti1881HugoBoss(波士)42阿玛尼的由来阿玛尼是世界知名奢侈品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）创立于意大利米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的雄鹰变形而成。鹰象征了品牌至高的品质，卓越和技艺，从此以它做为永久的象征。giorgioarmani阿玛尼的标志设计，在另外一方面，追求一种至高的简约，优雅的设计方向，它由圆圆的G和曲线的A构成一个圆，赋予了精炼和优雅的新style。阿玛尼公司除经营服装外，还设计领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水乃至家居用品等，产品销往全球100多个国家和地区，是美国销量最大的欧洲时装品牌。品牌产品品类：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家居饰品。阿玛尼的由来阿玛尼是世界知名奢侈品牌，1975年由时尚设计大43阿玛尼产品赏析阿玛尼产品赏析44六、名表、钢笔赏析六、名表、钢笔赏析45万宝龙—书写的