电影对外传播文化软实力工作的思考

电影对外传播文化软实力工作的思考

2001年11月，联合国通过了世界文化多样性声明。“文化必须被视为特定社会和社会组织独特特征的总和、思想、理性和情感的总和。”。除了文学和艺术外文化还包括生活方式、共处的方式、价值观体系、传统和信仰”1。随着文化的产业化,文化的交流方式多以文化产品的形式进行。文化软实力是通过文化产品的交易和流通来实现的。电影作为一种重要的文化产品,也是各国进行文化传播的重要渠道。中国电影在海外的传播现状如何?除了票房收入这个评价指标之外,是否应该还要有更科学的评价体系2011年12月北京大学新闻与传播学院课题组委托北京益派市场咨询调查有限公司通过美国国际抽样调查公司(SSI),在美国、德国、俄罗斯、印度进行了《中国文化印象》问卷调查,其中包含了对中国电影在海外传播现状的调查。一、研究样本及数据来源本次调查问卷共分七大部分:第一部分关注四国民众对中国文化符号的认知与态度。第二部分涉及四国民众对中国核心价值观的态度。第三部分则指向中国文化产品在四国的使用情况。第四部分是关于中国的传播媒介调查。第五部分是四国民众对中国人和中国名人的态度。第六部分是有关四国民众对我国文化、发展道路、形象等的整体看法。第七部分为调查样本的个人基本信息,如性别、年龄、教育程度、收入等。本文只选取了其中涉及中国电影的部分加以分析。本次调查基于所委托公司高质量的可访问样本库,采用在线制作问卷、在线发放问卷、在线回收问卷、电子化数据处理的方式进行。2011年12月,调查公司分别在四国的性别、年龄、收入、婚姻状况等具有普遍代表性的样本库中随机发出调查邀请信,2在两周内完成了数据回收。为控制样本质量,调查公司设置了IP控制、电脑物理地址识别等,避免同一账号、同一电脑、同一IP重复作答。为使样本有更好的代表性,研究者在调查前根据四国的具体情况对受访者重要的自然属性提出配额要求。在美国,对受访者年龄、性别、族裔、收入和居住地区提出了配额要求。德国问卷的配额项包括年龄、性别、收入及政治党派倾向。俄罗斯问卷的配额要求是年龄、性别和居住地区。印度问卷则对受访者的年龄、性别、收入和受教育程度提出了配额要求。为避免数据偏差,研究者已根据必要的逻辑关系对所有原始数据进行清洗。本次调查回收美国问卷1196份,有效问卷1047份,合格率为87.5%。回收德国问卷1115份,有效问卷939份,合格率为87.5%。回收俄罗斯问卷1153份,有效问卷1035份,合格率为89.8%。回收印度问卷1175份,有效问卷1023份,合格率为87%。二、样本分析3(一)文化旅游产业在18种中国文化产品中的需求情况问卷调查了四国受访者对哪些中国文化产品感兴趣。问卷设置的问题是:您对哪些中国文化产品感兴趣?(可多选)1.艺术品2.书法3.手工艺品4.美工设计5.绘画6.雕塑7.表演艺术8.图书9.期刊10.电视片11.电子音像12.纪录片13.电影片14.动画片15.网络游戏16.文化培训17.文化旅游18.其他美国受访者中有约40%的人对中国的电影感兴趣,在18种中国文化产品中,电影的选择频率排在第二,美国受访者最感兴趣的三种中国文化产品依次是:绘画(43.7%)、电影(42.1%)和艺术品(41.0%)。而且三种文化产品选择频率基本持平。德国受访者选择中国电影作为自己感兴趣的文化产品的比例是四国受访者中最低的,然而,德国受访者对此题的选择比例整体偏低,26.6%的比例仍使中国电影成为德国受访者最感兴趣的三大中国文化产品之一,排在第一的是文化旅游(33.6%),位列第二的是艺术品(28.5%)。有40.3%俄罗斯受访者选择中国电影,俄罗斯受访者最感兴趣的三种中国文化产品依次是手工艺品(48.7%)、绘画(43.1%)和电影,三者的选择比例均在40%以上。印度受访者中有40.3%的人选择中国电影,印度受访者最感兴趣的三种中国文化产品依次是手工艺品(47.0%)、艺术品(42.4%)和电影。这三种文化产品的选择频率都超过了40%。(二)中国产电影的受众问卷调查了在过去一年中四国受访者是否看过中国生产的电影。德国(61.7%)、印度(67.0%)均有超过60%的受访者表示在过去一年中看过中国生产的电影,而俄罗斯更是有高达87%的受访者表示看过中国产电影。美国过去一年中看过中国产电影的受访者比例相对较低,仅有28%。在过去一年中看过中国电影的美国受访者明显少于对中国电影感兴趣的比例。而德国、俄罗斯、印度受访者的情况与美国受访者正好相反。三国受访者看过中国电影的比例明显多于对中国电影感兴趣的人数。德国和俄罗斯受访者中看过中国电影的人数是对中国电影感兴趣的人数的2倍多。印度受访者中看过中国电影和对中国电影感兴趣的人数比例相差近40%。(三)通过电视观看中国电影问卷一共设置了5种观看中国电影的方式:电影院、电视、买DVD、VCD或者录像带、租DVD、VCD或者录像带、互联网美国看过中国电影的受访者中有约80%的人通过电视观看中国电影。俄罗斯和印度则有约70%的受访者选择电视作为接触中国电影的方式。德国受访者中有超过50%的人通过电视观看中国电影。值得注意的是电影院在美国、德国和俄罗斯均未能成为观看中国电影的主流方式,其选择比例在五种方式中排在最后一位。买DVD、VCD或者录像带仍是四国受访者接触中国电影的主要方式之一。在俄罗斯有近60%的受访者通过互联网观看中国电影。四国受访者中都有相当一部分人并不仅仅用一种方式接触中国电影,他们通过两种和两种以上的方式接触到中国电影。(四)不同层面的观点对比问卷设置三个方面的指标调查四国受访者对于中国电影展现中国文化的评价:(1)对影片的评价:电影富含信息;电影具有娱乐性;电影鼓舞人心;电影充满异域风情(2)对电影中展现的中国人的评价:中国人很优雅;中国人很幽默(3)对电影中展现的中国文化的评价:中国文化很吸引人;中国文化很有价值在问题“您对中国电影,以及其中体现的人和文化的感受是什么?”中,每一个备选的对中国电影的描述答案的选项中都列出了“很不同意”/“不同意”/“中立”/“同意”/“很同意”/“不知道”等六个不同层面的看法。在样本中剔出选择“不知道”选项的样本,对人明确表明态度的样本,我们把“很不同意”赋值为1,“非常同意”赋值为5,以此类推,计算出四国受访者对中国电影看法的平均值,平均值越高,说明受访者对中国电影的评价越高,离散系数越小,越说明受访者对该问题的态度越一致。美国受访者对中国电影的评价中,“电影具有娱乐性”,“中国文化和吸引人”两项指标得分介于“同意”和“很同意”之间,其他六项指标则介于“中立”与“同意”之间。八项指标的离散系数较小,说明该国受访者在这些问题上态度较一致。德国受访者对中国电影的评价除了“中国文化很吸引人”这项指标均值为3.98,总体上是“同意”的态度,而且离散系数较小,受访者态度较为一致。其他七项指标均值都没有超过3,总体上介于“不同意”和“中立”之间,离散系数较大,受访者态度较为分散。总体来说,德国受访者对中国电影的评价较低。俄罗斯受访者和印度这8项指标的得分均介于“中立”与“同意”之间,离散系数的得分也比较一致。对三个方面的指标,四国受访者对中国电影展现中国文化给分最高,其他两方面的指标得分差距不大。三、建立中国对外传播文化软实力状况数据库电影成为重要的对外传播平台,但对中国文化和对中国人的正面展示却做得