品牌推广方案策划书7篇

第10页共36第10页共36页品牌推广方案筹划书7品牌推广方案筹划书篇1一、前言大企业谈战略，中型企业谈营销，小企业谈销售?非也，其实小企业更需要品牌，更需要在做好市场营销的同时，建设自身品牌，做到企业进展和品牌营销同步走，互补提升。何谓小企业?小企业的市场定义是在其所属行业内企业规模小，员工人数较少，市场份额暂处于待提升阶段，没有较高知名度和美誉度，企业产品或效劳亦处于受到竞品威逼较大的境遇中。但所谓得小企业不是担忧康的企业，有自己的思想，有自己的进展方向，也有完整的销售策略，麻雀虽小，五脏俱全的含义。二、品牌营销20 年的夏末，笔者应邀为江苏某少儿出版社做品牌营销块面工作，(该出版社成立于90年月中期，前身为国有企业现在为集体企业，部门设置有销售部、财务部、制作发行部、总办，人员工作乐观性一般，销售主要通过各区域销售员渠道进展)经过6个月的市场调研、品牌策略制定、实施和调整，现已形成正确良好的品牌营销态势，并依托品牌提升之良效快速扩张市场份额，逐步确立该企业在少儿出版市场中的著名品牌地位。1、密而重要的市场调研，确立品牌市场定位该少儿出版社的产品主要是针对幼儿园定向开发的亲子读物杂志，亲子读物即父母和孩子一起阅读，培育家长和孩子之间的感情以及增加孩子动手动脑力气，该类杂志主要销售渠道就是幼儿园。以往市场调查工作都是销售部依据自己的业务阅历而得出结论，并没有依照科学有效的调查手段有针对性地进展调查，幼儿园信息库的建立会对今后的策略制定起到事半功倍的作用。9月初，制定销售部市场信息收集打算，要求在一周内提交每个销售大区的市场客户信息以及竞争品牌信息，必需完成。好在销售人员都在一线与幼儿园客户保持良好关系，顺当的将客户资料收集齐全，并通过园长探究到竞争品牌的很多有价值信息。9体争论，品牌市场定位，公司品牌价值提炼及品牌路线打算。在此过程中，我和出版社的同事们首先达成了使用科学的品牌营销方法，作为公司长期进展行之有效的工具，在品牌营销进行的提纲确定下，依据时间、区域、人员、费用制定四区图表，有打算有步骤进展。2、合理的策略出台，需要与企业一线人员的争论确立93调研数据并严禁分析猛烈争论，最终定下了公司的品牌战略目标，品牌价值选择和品牌营销打算。一次会议选定品牌价值区域，定位和目标客户圈定;二次会议制定目标客户阶段品牌营销方案，特别是在客户品牌推行策略上开放了猛烈的争论，这也是通常外聘筹划与企业销售部之间会发生较大分歧的市场技术焦点，由于在做销售的同时要为品牌营销效劳，使销售部不情愿去做的事情，他们多数只关心销售额，而对品牌总觉得是虚幻的东西，不行能立竿见影看到数据，所以在此争论会上也给大家做了品牌和市场销售关联的培训，让销售部同事能够理解品牌营销，能够心甘情愿的去进展品牌推广维护等工作，也是为其区域销售协作及提升;三次会议制定了具体的品牌营销打算和打算分解，依据季度进展主题争论会，月度进展或网络会议，要求各区域销售治理人员参与，汇报工作和提出问题。每个部门都依据各自职能安排品牌营销打算关联工作，并统一由总办副总经理和笔者共同监视负责。3、严谨的市场实施阶段，以市场为圆心调整点、线、面实施的过程中，月度网络会议和季度品牌工作会制度的制定是格外正确和准时的，每次月度会议都在晚7点开头，要进展到深夜1，2点完毕，虽然区域不同，但是每个区域在品牌营销过程中消灭的问题都引起大家热切关注和乐观争论，都感受到品牌营销的魅力和乐趣，销售人员有着丰富的市场一线阅历和自己的一套市场治理方法，这可谓是市场营销积存，再参与品牌营销的科学手段，事半功倍的效果渐渐显现。月度区域销售员都要回到公司，进展销售汇报会议，正好也参与品牌会议的内容，而销售会议开在前，这可以让数据和销售状况第一时间综合反响，供公司治理者评价并调整工作打算。品牌营销会议开在后，可以补充市场开拓中的空点，灌输一些颖的理论学问，做一些好玩的事例分析培训，固然更重要的是准时依据市场情矿调整品牌推行中的方法策略，让每个点(幼儿园)连成线(区域网络)再形成面(全国市场)。三、品牌营销走上良性轨道，需要市场营销策略同步支持市场营销和品牌营销其实是一种平行线的关系，好比一个梯子，两根长杆中间加上众多横杆(市场阅历和品牌价值积存)，就能让销售和企业上去一个又一个台阶。经过6个月的时间，市场销售额与去年同期相比有了显著提升，在收回的客户关于品牌调查的问卷中，已经凸现品牌知名度，并由此引起的购置占到62%之多，而品牌传播带来的联动购置和效应更大，以至竞争品牌纷纷聘请了筹划公司出谋划策。依据同渠道(幼儿园)同区域准确数据调查显示，该品牌幼儿杂志占到幼儿园市场杂志销售份额的47%，品牌好感度到达了80%以上(由幼儿园向家长调查)，销售工作因此也大受其益，借品牌传播之力，很多以往难以攻克的客户都有了实质性进展，或已经同意推广或入园销售费用降低或在乐观商谈，公司领导满足之余，各位对品牌营销抱有疑心态度的区域销售人员都已信服，这个时候，更大的挑战等着团队去迎接，竞争对手的市场冲击肯定越加疯狂，而大家都明白这个时代已经不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼，小企业也可以快速做大做强，抢占大中型企业的市场份额。品牌推广方案筹划书篇2“ 台球俱乐部”位于 大学西苑外(重庆火锅店旁)，其环境优雅，设施齐全，是

大学周边最为突出的室内台球俱乐部。台球俱乐部”又在原址旁开设一分店，现需我公司针对其具体状况进展宣传推广，以增加俱乐部的客流量和毛利率，并深化其品牌的效应。一、市场状况分析目前， 大学周边共有八家台球室，主要集中在南苑和西苑。因 大学人口众多，故南苑和西苑临时还谈不上竞争，所以现阶段而言， 如何稳固自己在西苑台球界的霸主地位并且加强推动学校台球文化的气氛是首要问题。比照其它几家的台球室觉察，无论从店内环境，台球设施，人员效劳等方面都比不过“ ”，口碑上“ 台球俱乐部”也很不错，可以说在学校周边是一家台球消遣的高档场所。但是 店面的选址同老店面一样，都比较靠里，而西苑周边的几家台球室地理位置较好，其次价格走的是低端路线，故每逢节假日或固定双休时人员爆满。所以 要稳固增加营业额，必需维护好原来的老客户(高端客户)并且从周边的台球室抢走更多的低端客户。二、具体操作针对台球俱乐部的具体状况，我们制定了如下几项推广策略：硬件宣传：协作马上到来的“十一”国庆，从9.21-10.7号期间在我们公司的LED户外全彩和超市的液晶广告机上全天播放视频广告，并在杂志上做一整版的广告宣传，到达人所皆知，广告语“打台球，就去陈老大”植入人心。店内促销活动：针对店外的群众球场，周一到周五的白天9：00-12：00(5中午12:00-14:00固定消费(3元);14:00-17:30包场(8假设不情愿包场的同学任按3元每小时计算，晚上及周六周末恢复3元每小时的计价方式。全部三大师生均可办理40元的包月卡，办理该卡的学生在群众球场任意打;针对店内的高档球桌，连续承受会员制增加会员的粘性，并50打台球的女孩子不是很多，假设能留出2张户外桌子，搞个女生免费打台球的活动(仅限周一至周五);那么可以带动更多的男士参与，以球会友，并能增加饮品的销售。活动推广：可每学期举办一次台球高手竞赛，具体操作模式可以沿用以前的方式进展，协作各类嘉奖和证书，吸引更多的台球专业人士加盟，推动校园台球文化的气氛。三、方案的执行及收费本方案的具体实施均交由扬帆文化传媒全程执行，包括视频的拍摄与制作，杂志的设计与公布，广告的投放，活动文案的策划与推广，力保宣传的力度，使“陈老大台球俱乐部”的品牌效应深入人心;收费：本方案的全程推广费用为20元(活动优待价);活动9.2510.13台球俱乐部位于大学西苑小吃街内，其装修高档，设施184名，是集台球竞赛，台球培训和台球消遣为一体的高档台球俱乐部。目前，其最开业的台球旗舰店还设有独立的酒水吧台、影院、空调和球友休息消遣室等，为了回馈各位老台球朋友的支持，在祖国六十周年庆典之际，陈老大台球城特推出各项优待活动和精彩赛事，欢送各位老朋友的光临!品牌推广方案筹划书篇3一、背景民以食为天，食品的数量和质量都关系到人的生存和身体健康。经过多年的进展，我国的食品供给格局发生了根本性的变品贸易的日益扩大，危及人类安康、生命安全的重大食品安全事件屡屡发生、令人防不胜防。双汇瘦肉精大事、染色馒头大事、沈阳毒豆芽大事、牛肉膏致癌大事等不断动摇食品市场，打击消费者信念。技术影响食品品质，环境恶化导致农牧渔产品受到污染，以及境外食品安全问题可能影响我国食品安全问题等，成为人们关注的热点。农业部适时提出了无公害农产品，有机食品和有机食品“三位一体、整体推动”的战略部署，即适应了现阶段我国农业生产力进展水平和农产品质量安全工作阶段性目标要求，也满足了国内市场多层次、多元化的消费需求，是参与国际市场竞争的需要，是加快推动农产品质量安全工作的有效途径和有力措施，因此，进展有机食品，为解决我国严峻的环境和食品污染问题供给了一条出路。二、有机食品简介有机食品是依据有机农业和有机食品生产、加工标准或生产、加工技术标准而生产、加工，并经有机食品认证组织认证的一切农副产品，是指在生产加工中不使用化学农药、化肥、化学防腐剂和添加剂，也不用基因工程生物及其产物，因此它是真正的源于自然、富养分、高品质的安全环保生态食品。目前经认证的有机食品主要包括一般的有机农作物产品(例如粮食、水果、蔬菜等)、有机茶产品、有机食用菌产品、有机畜禽产品、有机水产品、有机蜂产品、采集的野生产品以及用上述产品为原料的加工产品。国内市场销售的有机食品主要是蔬菜、大米、茶叶、蜂蜜等。全球有机食品市场正在以年均20%至30%的速度增长，估量2023年将到达1200亿美元。与此同时，国际市场对中国有机产品的需求也在逐年增加，中国的有机稻米、蔬菜、茶叶、杂粮等农副产品和山茶油、核桃油、蜂蜜等加工产品在国际市场上供不应求。2023年，中国有机食品出口额3.50亿美元，仅占国际有机市场份额的0.7%。宽阔的市场，加上比常规产品高出两三倍的价格，让越来越多的生产者走上有机生产之路。三、市场分析有机食品市场政策最近实施的有机食品技术标准是依据联合国关于有机食品生产、加工、标识和贸易的指南(CAC/GL32-1999)、国际有机农业运动联合会(简称IFOAM)有机生产和加工的根本标准，参考了有关地区和国家的有机生产标准和规定，结合我国农业生产和食品加工行业有关标准制定的。本标准与国际标准根本全都。因而可以说有机食品技术标准沟通了有机食品的国际通道。有利于消退国际农产品贸易中的“有机壁垒”，促进双瀛。同时，在“十一五”期间，我国政府有关部门将依据“引导、标准、培育、监视”的职责定位，大力促进有机食品产业的进展。我国有机食品产业潜力大，市场前景好，进展有机食品产业是防治农村、农业污染的最好方式，国家有关部门将加大扶植力度，制订产业进展规划。经营现状分析国内有机食品虽然起步比欧美兴盛国家较晚，但是进展速度却很快。1984年我国才开头着手有机食品和有机农业的争论工作，1994年国家环境保护局有机食品进展中心(OFDC)成立，OFDC的成立标志着我国有机食品开发和认证治理工作的全面开放。国内26区)，其中国内有机食品认证机构OFDC已经得到IFOAM的认可。随着我国有机农业的可持续进展和相关政策的支持，关心严格的有机食品认证机制，面对强大的国内市场，有机食品德业的商战虽然尚未正式开头，但是硝烟已经布满各方。我国有机食品品种繁多，经营有机食品的企业更是琳琅满目，不过多数企业皆是打着有机食品的幌子在蒙骗消费者。现在国内市场有机食品销售还主要依靠散兵作战，有机食品产品较多，品牌较少。国内有机食品由于企业自身缘由及企业领导层的意识问题，有机食品品牌建设和进展始终未被重视。目标客户以孕妇、儿童市场以及礼品市场为突破口。家长最关心下一代的安康问题，对他们而言安康食品是必需品，因此以她们作为切入点可以培育长期的忠诚客户。礼品市场可分为单位团购礼品和个人礼品，定单额度大，但需要开发有意的产品。四、SWOT(S)优势分析：我国地大物博，环境各异，物产丰富，具有开发有机食品的潜力。我国五千年的农耕史为有机食品生产积存了丰富的技术和治理阅历，具有较强的有机食品科技开发优势。初步形成了由农业综合政务网、农业技术效劳网和农产品电子商3(W)劣势分析：产品销量缺乏，进展缓慢。我国有机食品发展起步较晚，规模较小，产品构造不合理，近几年来，有机食品开发得到了快速进展，但是相对一般食品来讲，有机食品规模及实物产量都比较小。有机食品的专业销售治理渠道缺乏，企业意识品牌意识薄弱，与一般食品相比，有机食品在生产、加工、储存及运输方面都有较高的要求。.对有机行业和进展态势欠缺了解一些老板由于开头过上有机的生活，认为这个市场很有前景，便纷纷进入该行业，但是问题在于对有机食品的进展态势和依据，以及进入该市场缺少最起码的了解，根本的市场定位和业务范围也不清楚，感觉什么好卖就卖什么。(O)机遇分析：进展有机食品正成为打破有机食品壁垒的有效手段。我国参与WTO之后，有机贸易壁垒已取代关税，成为影响我国农产品出口的主要因素之一。进展有机食品符合国际农业进展潮流，符合中国国情。而已逐步降低农药、化肥等使用量，生产优质农产品为主要目的的有机食品，是完全符合这个潮流的。消费者可支配收入水平及安康意识的提高。(T)威逼分析：有机食品标识并非国际通用标识。由于有机食品是依据我国国情开发的符合我国现阶段状况的一种独特的产品，并未与国际接轨，因此不能得到有效认可。有机食品价位高，表现特征不明显，严峻影响有机食品的进展。地区消费水平差异大，影响有机食品市场。一〕线上推广电子商务平台购物，都要经受这个过程：商品在查找商品到查找商铺之前的过程，需要利用网络推广让产品更便捷更快速地传递到目标客户的大脑信息库中。当目标客户的大脑信息库锁定了商铺后，实行有效的网络在线销售方式引导客户产生购置行为并结合各种优质效劳争取与客户长期合作。1、信息公布推广和软文撰写利用相关网站论坛进展信息公布、链接和软文撰写公布。2、社区营销互联网中人际关系社区，具有特定人群集中性和针对性，有助于扩大产品的知名度。针对中高收入群体以及中老年妇女，在有关社区发表有关有机产品的帖子，更好的宣传到位。3、搜寻引擎营销(SEM)通过百度推广，同时提高关键字质量，优化账户构造，改进创的撰写质量，保证关键词语创意之间去有较高的相关性，根据相近关键词的表现，呈现，点击，点击率等给出相应的分析报告，进展后期关键词的维护和筛选，以到达用较低的费用猎取较大的转化。所以应细分关键字、依据有机产品德业关键词类别相同的关键词分类写创意。4、话题制造制造有机食品话题闻，通过网络媒体进展病毒式传播。5、博客营销博客推广有低本钱、分众、贴近群众、颖等特点，博客关注会形成争论热点，到达很好的二次传播效果。所以建立有机养生专题博客，使产品更具权威性，推广更具针对性。6、微博定期更有机食品德业资讯，传递有机小学问。微博是一个基于用户关系的信息共享、传播以及猎取的平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进展更和公布消息。通过微博关注、粉丝等快速加大传播力度，集聚潜在客户。7、友情链接参与友情链接联盟最大的一个好处就是不仅可以提高网站在互联网上的曝光率，提高网站的反向链接数量和pr值，还由于注册友情链接联盟留下了网站的信息，并为自己生成了一个自助化的友情链接系统，这样别人就可以不在通知我的状况下加好我的友情链接，使友情链接变得更加轻松。二〕线下推广1、晚会宣传：在社区内举办以有机食品为主题的晚会，宣传有机食品理念，让给产品更快捷的传递到目标客户的大脑信息库中。2、合作机制：参与国际有机食品和有机食品博览会，查找有实力信誉、有销售网络终端的经销商、代理商、分销商、应用商、配送公司及有机食品专供中心、专业农贸批发市场、大型超市、有机食品连锁店和经营专柜、社区连锁超市和便利店、专业市场等、酒店、宾馆、酒吧、消遣场所、西餐厅、各大俱乐部、度假村等重要团购单位等。进展有机食品销售网络。3、参观供给链：组织有意向的消费者免费参观有机食品的生产链，让消费者实地感受有机食品的生产过程，使之更加透亮化，让消费者买的放心，吃得安心，形成良好的口碑。4、人员促销：有机食品与一般食品有很多不同的地方，企业可派出人员直接与消费者或客户接触，通过人员促销可以使消费者对食品了解程度加深，对企业品牌的忠诚度加强，进一步激发对有机食品的购置欲，可取得长期的促销效果。超级市场：连锁超市是最具活力的商业形态，零售业的主力，已主导中国流通领域的潮流。企业可选取确定数量的超级市场作为中间商进展销售。可以通过在超级市场中设立店中店的形式，建立有机食品的连锁超市。5、营业推广：有机食品企业为了扩大销售，同样要对消费者进展灵敏多样的营业推广。如可实行赠送礼品、优待券、特价包装、累积购置嘉奖、免费品尝等。有机食品企业要灵敏运用上述四种营销手段，使它们结合成一个策略系统，使企业的促销活动能够相互协作、协调统一，最大限度的发挥整体效果，并猎取最正确的经济效益和社会效益。6、开展有机食品配送业务：在大、中型居民小区内设立有机食品固定或流淌销售网点;在大型酒店、宾馆和机关食堂开展有机食品粮油配送业务。要求有机食品分销率到达确定水平，以保证市场占有率。7、广告宣传：利用公共汽车、出租车、公交车站牌进展广告的宣传，广告内容突出有机食品的有机、安全、养分等优点。使有机食品理念更深入人心。8、开展会员忠诚度打算：其沟通方式包括短信、积分、俱乐部、跟进、线下活动、联合促销等多种营销手段。聚焦目标消费群体，推行会员制销售，以效劳会员、满足会员需求为驱动，推动会员制销售，适当推行“VIP客户一对一行销”，供给专业效劳，以供给“(蔬菜)免费配送体验卡送货上门”等调动及满足客户需求。品牌推广方案筹划书篇4一、完善集团公司网站建设。、公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响到企业的形象和网络营销的水平，所以一个企业想对外(网络)树立一种好的形象，想建立一个好的品牌知名度，就务必构建一个专业的效劳好的网站，对客户提出的问题准时解决。、以下几点是我们目前公司网站的弊端也是在建立网站时应留意应添加的事项。、公司网站效劳器应保证稳定，这是网络SEO优化推广的根底。公司现有网站的效劳器在公司信息中心机房，会遇到打不开或者进入缓慢，应将网站准时更换到专业双线接机房，保证网站的能够顺当快速登陆。、公司网站资料应准时更不准时、信息量太低是此刻公司网站的通病，也是我公司目前网站的缺乏之处，对网站及时添加闻资料、行业资讯等准时进展更(最低每2天更一条)，主要做的目的是为了更快的更百度快照，使搜寻引擎更好的抓取我们公司的网站，获得排行的提升。、交互功能：增加在线询问、公司QQ，且每一天专人在线准时登录，在客户扫瞄本公司网站的过程中，假设对公司产品有疑问的话能够直接透过客服系统在线询问，准时为客户解决问题。、SEO是优化的自然搜寻排行，即关键词的优化，这就需要选取正确的“关键词”正确的关键词(如“ ”“ ”能够被客户在搜寻引擎中准时准确的搜到，削减了客户搜寻的时间也提高了网站的访问量，使公司网站在各大搜寻引擎里边获得好的自然搜寻排行，提高网站上页面被搜寻的频率。它是全球互联网界公认最为行之有效的、低本钱的网络营销方案之一。SEO优化针对的对象主要是搜寻引擎网站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。SEO是个格外系统且细节的方法，其效果需要必需的时间周期才能渐渐表达出来，同时，务必结合网站建设及资料SEO二、搜寻引擎(付费)推广、点击付费广告对于此刻的企业来说很大一局部承受了这种依据实际点击来付费的广告形式，最主要的目的是得到最核心客户的点击，常规网站比较常见的有百度、谷歌、搜狐、腾讯、雅虎等等，居多一些固然此刻也有一些电子商务网站承受了该推广模式，最大的优势就是把每一分都花在了刀刃之中，实现精准营销。、搜寻引擎宣传：(百度、谷歌、雅虎)透过这几种手段能够加大各搜寻引擎对公司网站及产品信息的收录，从而获得更好的宣传效果。在国内的网络搜寻引擎中，百度一向占据着霸主地址。国内80%的中文网站都依靠百度来流量，中文网站如今已经越来越依附百度。推举公司前期做百度推广，虽然说比较费钱，但业务量提升会很快。三、电子商务平台B2B推广、B2B电子商务平台在此刻对于中小企业来说也是属于比较火的一种推广方式，由于能够很直接的对产品实现传递和销售，典型的B2B平台有_、_等等，B2B推广共性是针对于此刻全国B2B数量急速的增加，我们需要做的就是承受2/8原则，把超多有效的时间花费在有价值的B2B上，而其他的网站就仅仅是属于信息公布平台。、推举公司务必主要做的2个_网站。、_：参与诚信通会员、实地认证，阿里直通车。、_网：参与买卖通会员、标王推广、_国际站;、_近年来高速进展，会员数量大，遍布全球200多个国家。但是会员质量良莠不齐，所以收到的垃圾询盘也多。且买家中进展中国国家居多，订单一般不会太大。、_入门收费相比其他平台如“_网”来说算比较低，但是由于会员多，竞争大，务必购置关键词排行和相关效劳才能收到效果。、为了拓展海外市场，还是有必要偿试开通_国际站。BBS、开通公司官方微博( )，多发一些热点的闻帖子进展炒作，加大网络宣传的掩盖面、在行业BBS论坛上公布文章链上企业网址，提高公司五、主动网络营销、利用搜寻引擎搜集竞争对手的信息，市场行情，分析产品进展趋势以及政府的政策，准时实行相应措施。、在一些行业网站上搜集一些求购或者有潜在使用的客户信息，记录成册，必要的时候主动出击，主动联系，挖掘潜在客户。、建立邮件列表，运用邮件推广：搜集潜在客户邮箱，定期发送公司的产品信息及最优待政策信息，但也不行乱发邮件，不然会取得相反的效果。六、推广具体措施费用、及需要支持。6.1、推广具体费用6.2、需要支持：带给公司网站代码及治理权限，以便与SEO七、推广目标利用3个月左右时间，百度、_等网站搜寻“ “ ”、“ ”等关键词时我公司排行到前2页。八、总结。以上这些资料是我对今后所要进展的工作做出的一个打算，网络营销是一个本钱低，效率高的平台，我信任只要我运用好这个平台就必需会带来收益的。网络推广工作其实就是重复每一天的工作，为的就是使企业网站排行以及关于产品的其他信息能够相对稳定，使公司产品在网络上有必需的掩盖率、曝光率让更多的人明白我们的产品，了解我们的产品。从事网络营销工作是一个长期的过程，并不是说几天甚至几个月就能获得收益，贵在坚持，只有坚持下来就离成功不远了，只有坚持下来才会获得惊人的效果，所以我信任只要我们坚持下来、努力做了，就必需会用收获。品牌推广方案筹划书篇5一、活动背景2月14日情人节就要到了，为消费者制造一个既浪漫又温馨的节目，是每一家酒店都在努力的工作，多年来，也一向是送玫瑰、送巧克力布置一下场地来向消费者传送这个节目的讯息。依据我们山庄自身的经营特色，依据常消费熟客的消费习惯。今年，我们制定出以下情人节推广打算，供总办批阅。二、活动主题东莞山庄 玫瑰、粉红、物语214四、活动地点五、活动方法1、透过浪漫的场景布置，为消费者制造一个温馨，旖旎的爱的殿堂;2、设立“情人留言板”，供情侣在上方写上爱的挚言。3、透过彩色荧光棒挂在身上的方式，区分单身和有情人之间的身份，单身客人可参与大厅举办的“情侣对对碰”活动(另附活动方案)4、客房、桑拿房设立“粉红情侣套房”，奇异布置，并赠送玖瑰花、巧克力、香槟酒及双份早餐。5、洒吧推出情侣鸡尾洒资料。六、气氛营造：夜总会：1、大门口用松枝、鲜花、粉红色雪纱扎成心形拱门。2、进大门横梁上注明活动主题。34_24、大厅内用粉红色雪纱，玫瑰花，粉红色汽球点缀。客房、桑拿房：用粉红色雪纱，玫瑰花，粉红色汽球点缀。七、广告方法：1、宣传单：100002、信息公布：30003、内部广告公布：(含喷画、电脑屏幕)。4、广告文字：A、拥有你，我此生有幸。珍惜你，我毕生力行。(广告词)B、春信绽放，玫瑰花开，感情来了，你的故事开头了;情人节到了，在东莞山庄预备一份珍爱的礼物，然后温存地携上你的的她或他，就在这个浪漫的日子开头相约。(信息)C、2月14日情人节，“粉红情侣套房”188元，恭祝您情人节欢快!2月14日东莞山庄单身贵族“情侣对对碰，”PARTY恭候您的光临!玫瑰花雨，美酒烛光，丽骏会情人节粉红之旅，等待您的参与!八、促打算：1、客房设八间“粉红情侣套房，”每间每晚228送玫瑰8支，巧克力一盒，香槟酒一支。2、桑拿房设八间“粉红情侣套房，”每间每晚218元，并83、夜总会大厅推出“情侣鸡尾酒”套餐。4、夜总会大厅“单身贵族”“情侣对对碰”活动。九、活动安排1、营销部：2102132、消遣部：2月10日前结合营销打算，制定好情人节活动细则：2133、桑拿、客房部：2134、工程部：结合活动打算，做好用光、用电工作的安排及特别道具的制作。十、费用预算：1、仿真玫瑰花：6000_0、3=18002、玫瑰花：500_1、00=5003、巧克力：100_20=20234、粉红色雪纱：100码_5、0元=500元5、宣传单：10000张_0、25元=2500元6、喷画：200_10=20237、其它：500元合计：9800品牌推广方案筹划书篇6一、前言中国辛勤的劳动人民，在数千年的饮食文化的探究和进展中，渐渐构成了风格各异的粤、鲁、湘、川等个大菜系和具有属地方特色的食品。北京烤鸭，是北京名食，它以色泽红艳，肉质细嫩，味道醇厚，肥而不腻的特色，被誉为“天下美味”而著名中外。鸭王烤鸭是现代烤鸭师秉承传统烤鸭工艺研发出的派烤鸭，烤鸭外表色泽金黄油亮，外酥香而里肉嫩，别有一种特别的鲜美味道，是烤鸭中的极品。当今的宣化餐饮业，进展趋势可概括为：进展格外快速，规模不断扩大，市场不断富强，然而，富强的同时意味着竞争的加剧，总有餐饮店铺倒下，又有的店铺站起来，但总有少数几家在大浪淘沙中站稳脚跟并不断进展壮大。作为北京派烤鸭在宣化餐饮业的代表，“鸭王烤鸭”应成为响当当的招牌。二、市场/企业分析宣化餐饮市场同样存在着猛烈的竞争，各式各样的大小酒店、饭店，争夺着宣化有限的餐饮资源，冲击着食客的味觉、视觉。一个酒店要获得成功，务必具备以下条件：(1)拥有自我的特色;(2)全面的(质量)治理;(3)足够的市场运营资金;(4)创，不断推陈出。这些条件缺一不行，否则，就是昙花一现，这也是很多酒店、餐馆风光开业又快速消逝的缘由所在。东方鸭王酒楼，是在原东方美食苑的根底上生的饭店，东方洗浴、东方美食苑经过多年的宣传与运营，已在张、宣地区有了必需的知名度，在宣化更是家喻户晓。如能利用“东方”在宣化的知名度连续宣传东方鸭王酒楼，提高菜品质量(行家点评稍差)，加强人员培训、治理，定能成为宣化餐饮界的后起之秀。三、营销筹划餐饮效劳的目的是让顾客满足，只有顾客满足了，酒店才能获得利润;要做好优质的效劳，离不开企业内部员工的努力;内部员工营销的成功又以全面的(质量)治理、有效的鼓舞机制和良好的企业文化气氛为根底。鸭王酒楼开业两月，现正在举办“回报消费者关爱”优待活动，借此时机，应以顾客满足营销、内部员工营销和文化营销三者结合，作为本次活动的重点进展。1、本次活动的目的：增加“东方鸭王酒楼”品牌的影响力，提升知名度和美誉度;提升“东方”形象，增加竞争力;加强员工的企业忠诚度和向心力;提高员工效劳意识、工作认真性;进一步提升“东方”的企业文化;提升销售额，增加利润;为下一步更好的进展打下良好的根底。2、活动时间：7115153、参与人数：东方的全部员工、就餐的顾客等。4、顾客满足、员工满足、治理提高、文化创四、具体方案筹划(一)sp1、“微笑效劳”在活动期间，所以员工一律微笑效劳，细致急躁，让顾客乘兴而来满足而归，提高顾客的感觉消费价值。具体实施如下：7月5日前召开发动大会，6日——15日效劳员之间开展“效劳大比武”，在大厅设一个特地的版面，每日评出“当日服务之星”，并赐予物质嘉奖。2、特价每日推出一道特价菜，日不重样。随顾客所点菜品加赠局部菜品，如消费100元送两份小菜;2002;5004(3)打折，这是一个快速提高消费的法宝，推举适当打折刺激消费。注：本店的特色为烤鸭，烤鸭的价格勿降(二)内部营销方案内部营销是一项治理战略，核心是进展员工的顾客意识，再把产品和效劳推向外部市场前，现对内部员工进展营销，这就要员工与员工、员工与企业之间双向沟通、共享信息，利用有效的鼓舞手段。1、在全体员工内部加强温情治理，要求每一个员工将所应对的其他员工视为自我的顾客，像对待顾客一样进展效劳，并在以后的工作中，将内部员工营销固定下来。2、征文竞赛浴、餐饮各写个的，目的是培育员工宠爱“东方”的情感，让大家同心合力，共同制造“东方”!)要求：题材围绕东方鸭王酒楼、东方洗浴所发生的事情，能够是工作经受、感想、寄语等。体裁不限。散文、杂文、记叙文、谈论文、诗歌皆可。(3713鼓舞全体员工认真投稿。本次征文活动评出一等奖1名，奖2002100550并进展集中展出。3、本钱节约竞赛透过系列活动，对内部员工再教育，带给其的认真性。(三)产品营销方案1、在色餐饮的同时，推动情侣套餐、商务套餐、家庭套餐、孝心套餐等。如：情侣套餐可推出38元、48元、58元等(对餐饮不明，仅供参考)。2、绿色家宴：随着生活水平的提高，人们的饮食已不仅仅仅是为了解决温饱，而是吃“绿色”，吃“安康”。绿色家宴的推出，无疑会受到消费者的青睐。在原材料使用上，力推生鲜类绿色食品;烹饪方式上结合现代人的消费时尚，使菜肴风味化、养分化;在家宴的菜谱上，留意菜肴的养分搭配，平衡膳食，满足人们的安康要求。猛烈推举厨房推出(四)文化营销方案向消费者宣传“东方”的企业文化，增加东方企业在目标消费群中的影响力。在公交车身制作鸭王酒楼的环境图片，烤鸭的制作流程图和酒店的精神口号(东方鸭王酒楼提示您：关注饮食安康)，让顾客把“吃”当作一种享受，使顾客乐而忘返。五、广告营销方案在信息兴盛的现代社会，媒体无疑是吸引群众眼球的媒介。可依据不一样的媒体有不一样媒体受众的特点，合理的进展市场定位和目标顾客的定位，合理的选取媒体投放广告，不行片面追求掩盖率，造成广告的铺张。硬广告和软广告相结合，软硬兼施，已取得更好的效果。利用媒体整合，实现小投入，大产出。六、效果分析1、宣传造势，让消费者产生猛烈的记忆感，引起良好的口碑宣传，提高知名度和美誉度。2、店内富有人情味，效劳周到，能提升目标消费者对企业的忠信度。3、透过效劳竞赛、征文竞赛、本钱节约竞赛，能极大的增强员工的企业归属感和向心力，提高工作认真性。4、透过促销，提升营业额。在市场经济的浪潮中，市场瞬息万变。如能合理把住方向，运用“田忌赛马”之策奇异得与竞争对手周旋，东方鸭王酒楼定能在宣化餐饮业，打出一片自我的天空。品牌推广方案筹划书篇7一、觅你酒店营销工程分析：(一)酒店概况：觅你酒店于20 年9月开业，是目前长沙市第一家以车为主题，时尚、前卫一体特色鲜亮的主题商务酒店。地处五一大道，交通极其便利，与火车站仅仅500米左右，前往市中心五一广场、黄兴步行街购物休闲也便捷。拥有MiNi答谢房、时尚房、森林绿竹房、健身房、睡吧、觅你套房等十多种风格各异不一样档次的房型。酒店透过各种方式呈现MiNi小车的模型造型，吸引客人的眼球，充分呈现了其企业丰富的车文化。(二)销售优、劣势分析：MiNi-hotel长沙市首家以车为主题的商务型酒店，在这个领域没有直接竞争对手。觅你酒店依据不一样的顾客需求，推出MiNi答谢房、时尚房、森林绿竹房、健身房、睡吧、觅你套房等十多种风格各异不一样档次的房型，既满足适应了不一样品尝人群的需要、同时又能逐步品尝不一样类型产品所带来的特有情趣。觅你酒店定位格外明确，目标群体是宽阔追求共性，讲究e觅你酒店设施设备完善，装修风格颖独特，效劳标准周全。虽然交通便利，但在必需程度上还是会受到其他竞争对手的拥挤由于是型酒店，临时没有固定的消费群体，品牌不够强势，所以进展会员是当务之急二、目标客户群分析：(一)目标客户定位：宽阔追求共性，讲究时尚的年轻e族;商务白领;情侣;旅游者等其他人士。(二)目标客户客户群特征分析：主力客户群年龄大多在20～35岁之间。年轻有为，生活方式颖。属于本地中高收入阶层和外来度蜜月人士或旅游者。渴望获得的生活方式和尝试的生活。(三)目标客户群心理分析马斯洛需求层次理论将人的需求分为生理需求，保障与安全需要，归属与成认的需要，敬重需要，自我实现的需要。对于觅你酒店的目标消费者，他们并不是单纯为了解决生理上的需求，也超越了保障与安全的需要，他们来此消费是为了得到一种人性化、微小化、特色化的效劳和享受，而在消费的过程中，能够凸显个人的超前生活方式，获得一种满足感。三、营销方案推举要点：(1)引进该行业内富有实际操作阅历的能人来经营治理。(2)加大对外宣传的力度，选取恰当的时机进展公关