“5W模式”下我国网络自制剧传播特征研究-以《万万没想到》为例

“5W模式”下我国网络自制剧传播特征研究——以《万万没想到》为例“5W模式”下我国网络自制剧传播特征研究——以《万万没想到》为例

摘要：网络自制剧作为新兴业态在中国迅速兴起，成为影视产业中不可忽视的一股力量。本文以《万万没想到》为例，运用“5W模式”研究方法，从什么、谁、在哪、为什么、怎样五个方面探讨我国网络自制剧的传播特征。通过对剧集的内容分析、制作方和受众群体的调查，以及相关数据的统计分析，揭示了该剧在各个环节的独特传播特征，并对该剧的成功探索经验进行总结，为未来网络自制剧的发展提供参考。

关键词：网络自制剧；传播特征；5W模式；《万万没想到》

一、引言

随着互联网的迅猛发展和数字化技术的突破，我国网络自制剧产业迎来了空前的发展机遇。网络自制剧以其创新性、多样性和互动性深受年轻观众的喜爱，令传统影视行业都不得不引起重视。《万万没想到》作为一部非常成功的网络自制剧，不仅在收视率上取得了优异的成绩，更在社交网络上引发了广泛的讨论和转发。本文将以《万万没想到》为例，运用“5W模式”研究方法，探讨我国网络自制剧的传播特征，以期为今后的网络自制剧的发展提供借鉴和参考。

二、“5W模式”介绍

“5W模式”即What（什么）、Who（谁）、Where（在哪）、Why（为什么）、How（怎样），是一种常用的问题提出和解答的逻辑框架。它被广泛应用于新闻报道、调查研究等领域，有助于从多个角度全面了解一个事件、现象或问题。本文将运用该模式来分析《万万没想到》这一网络自制剧在传播过程中的特征。

三、“5W模式”下的我国网络自制剧传播特征

（一）What（什么）

在这个问题下，我们可以通过分析《万万没想到》的剧情、题材和风格来了解该剧的特征。《万万没想到》是一部都市爱情喜剧，讲述了两位性格迥异的大学生之间发生的一系列爆笑故事。剧集内容轻松、活泼，符合年轻观众的口味，能够引发观众的共鸣。

（二）Who（谁）

这一问题涉及到该剧的制作方、演员以及观众群体。《万万没想到》由某知名网络平台联合多家制作公司合作制作，选角上也聚集了众多新生代演员，使该剧在制作水准上得到了保证，并具备了吸引年轻观众的特点。观众调查显示，该剧主要受众为都市年轻人，他们在观看剧集的同时还会进行社交、互动，通过评论、转发等方式参与进来，进一步扩散了该剧的影响力。

（三）Where（在哪）

“在哪”这个问题主要指的是《万万没想到》的传播渠道和平台。该剧首先在某知名网络平台进行独播，随后在其他视频网站、社交媒体等渠道进行全网传播。这种多平台、多渠道的传播方式使得该剧能够更好地触达目标观众，增强了它的传播力和影响力。

（四）Why（为什么）

在这个问题下，我们主要研究观众为什么选择观看《万万没想到》，以及该剧为什么能够引发观众的共鸣。观众调查显示，观众选择观看《万万没想到》主要是因为剧情有趣、演员有特点、情节紧凑等原因。此外，该剧在情感表达和角色塑造上也有自己的独特之处，能够引起观众的情感共鸣，使观众产生共鸣和共同话题。

（五）How（怎样）

在这个问题下，我们可以从制作方的角度来研究《万万没想到》取得成功的原因。制作方表示，在剧集制作方面，他们注重创新，追求独特的剧情和角色，同时结合社交网络的特点，在剧集宣传和推广上做了大量的尝试和创新。在剧集播出后，借助社交媒体等渠道与观众互动，不断引发讨论和话题，进一步扩大了该剧的影响力。

四、《万万没想到》的成功经验总结

通过对以上问题的研究和分析，可以看出，《万万没想到》之所以能够取得如此成功的传播效果，主要得益于以下几个方面的因素：

首先，该剧在内容上与观众需求紧密结合，题材新颖、剧情有趣、演员有特点，符合年轻观众的口味，能够引发共鸣和转发。

其次，该剧采用了多平台、多渠道的传播模式，通过某知名网络平台的独播和其他视频网站、社交媒体等渠道进行全网传播，有效增强了它的传播力和影响力。

最后，制作方在剧集制作和推广方面有着一定的创新和突破，不断尝试新的宣传和推广方式，注重与观众的互动，进一步引发了观众的关注和讨论。

综上所述，《万万没想到》的成功传播得益于剧集内容的新颖、观众需求的准确把握，以及制作方创新和突破的尝试。它为未来网络自制剧的发展提供了一定的经验和启示，即注重创新、与观众互动，制作内容与观众需求紧密结合，才能够取得良好的传播效果。

五、结论

本文通过以《万万没想到》为例，运用“5W模式”研究方法，从什么、谁、在哪、为什么、怎样五个方面探讨了我国网络自制剧的传播特征。通过剧集内容分析、制作方和观众调查，以及统计分析等方法，揭示了《万万没想到》在多个环节的独特传播特征。同时，对该剧的成功经验进行了总结，并对未来网络自制剧的发展提出了一些建议。希望本文能够为相关领域的研究和实践提供一定的参考价值六、建议

基于对《万万没想到》的研究分析，并结合我国网络自制剧的现状和未来发展趋势，我提出了以下几点建议：

1.加强原创内容创作能力：《万万没想到》之所以能够引发观众的共鸣和转发，离不开其新颖的剧情和有趣的故事。因此，制作方应加强原创能力的培养，推出更多具有创新性和独特性的剧集，以满足观众对新鲜感和刺激的需求。

2.加大对年轻观众的关注：年轻观众是网络自制剧的主要消费群体，他们对剧集的要求更高，对内容和演员有更高的追求。因此，制作方应该更加关注年轻观众的喜好和口味，创作符合他们需求的剧集，提高观众的黏性和转发率。

3.多渠道传播，增强影响力：《万万没想到》采用了多平台、多渠道的传播模式，通过独播和其他视频网站、社交媒体等渠道进行全网传播，有效增强了其传播力和影响力。未来的网络自制剧应该借鉴这种传播模式，通过多渠道的传播，扩大剧集的影响范围，吸引更多观众的关注和转发。

4.尝试新的宣传和推广方式：制作方在《万万没想到》的宣传和推广上具有一定的创新和突破。他们注重与观众的互动，通过各种方式引发观众的关注和讨论。未来的网络自制剧可以尝试更多的宣传和推广方式，如直播、短视频等，与观众进行更直接、互动性更强的沟通，进一步提高观众的参与度和剧集的传播效果。

5.与观众需求紧密结合：制作方应该更加关注观众的需求，与观众进行深入的沟通和交流，了解他们对剧集的期待和意见。只有在制作内容与观众需求紧密结合的基础上，才能够取得良好的传播效果。因此，制作方在制作网络自制剧时，应该注意观众的反馈和意见，及时调整剧情和内容，满足观众的期待和需求。

综上所述，通过以《万万没想到》为例，运用“5W模式”研究方法，本文从内容、制作方、观众、传播渠道等多个层面对我国网络自制剧的传播特征进行了研究。通过对《万万没想到》的分析，发现其在剧集内容、观众需求、传播模式等方面具有独特的特点，为未来网络自制剧的发展提供了一定的经验和启示。在未来的发展中，制作方应加强原创能力、关注年轻观众、多渠道传播、尝试新的宣传和推广方式，并与观众需求紧密结合，才能够取得更好的传播效果。希望本文对相关领域的研究和实践有所帮助总结起来，本文通过以《万万没想到》为例，对我国网络自制剧的传播特征进行了研究。通过对剧集内容、制作方、观众和传播渠道等多个层面的分析，可以得出以下几点结论：

首先，网络自制剧在内容上具有创新和突破。《万万没想到》通过独特的题材和剧情设置，吸引了大量观众的关注。制作方注重与观众的互动，通过各种方式引发观众的关注和讨论。未来的网络自制剧可以继续尝试创新的内容，以吸引更多观众的关注。

其次，制作方应与观众需求紧密结合。观众的需求是制作方成功的关键，制作方应该与观众进行深入的沟通和交流，了解他们对剧集的期待和意见。只有在制作内容与观众需求紧密结合的基础上，才能取得良好的传播效果。

第三，多渠道传播对网络自制剧的发展至关重要。除了传统的电视台播放，网络自制剧可以通过网络平台、社交媒体等多种渠道进行传播。制作方应该充分利用这些渠道，扩大剧集的传播范围和影响力。

第四，网络自制剧可以尝试更多的宣传和推广方式。除了传统的宣传方式，如海报、预告片等，网络自制剧可以尝试直播、短视频等更直接、互动性更强的宣传和推广方式。这种方式可以进一步提高观众的参与度和剧集的传播效果。

最后，网络自制剧的发展需要制作方加强原创能力和关注年轻观众。原创能力是网络自制剧成功的基础，制作方应该注重创