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文档简介

二、休闲农业品牌策略的内容品牌定位品牌设计品牌传播品牌形象建设1.品牌定位

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。2.品牌设计品牌文化——品牌形象塑设计的核心——价值观、精神等，是品牌的灵魂所在行为识别——经营运作管理的全过程——质量控制、技术革新等，品牌文化的内化视觉传达——品牌文化的物质载体——Logo、口号、包装等，品牌文化的视觉传达3.品牌传播广告传播公关传播促销传播人际传播

任务一休闲农业品牌策略

一、品牌的含义与重要性

品牌的含义和重要性

品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。——现代营销学之父科特勒《市场营销学》

在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。品牌承载的是消费者对其产品以及服务的认可。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。2018全球品牌100强（InterbrandBestGlobalBrands2018）”上，苹果以2144.80亿美元的品牌价值高居榜首，远超第二、第三位的谷歌和亚马逊，位列第四至第十名的分别是：微软、可口可乐、三星电子、丰田、奔驰、脸书和麦当劳。

三、休闲农业产品品牌策划的步骤

分析自身产品的特征了解市场竞争状况品牌设计品牌测试制定品牌推广方案品牌的推广案例分析：

安吉县报福镇休闲农业产品品牌

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