我国会展经济的潜力分析

我国会展经济的潜力分析

一、中国展览行业发展现状(一)从速度看,我国会展的规模与速度逐年递增改革开放以来，中国的会展经济经历了从单一到多样、从专业到全面的转变，呈现出快速发展的趋势，平均年增长率为20%。截至2001年末,我国举办的会展总数为1764个。会展内容涉及到几乎所有生产性行业,也涉及到商业流通、运输、通讯、旅游等服务性行业。(二)国际会展成为我国重要的会展随着我国市场化进程的加快,越来越多的工商企业利用会展业特殊的功能宣传自己,寻求合作,拓展市场。同时,随着我国整体生产力的提高,国际地位的不断上升,越来越多的西方国家到我国举办各种各样的会展,我国已成为亚洲乃至世界重要的会展中心。以国际会议为例,目前欧美国家占国际会议市场的份额已从80%下降到60%,很大一部分市场被亚洲国家抢占。另据专家估计,我国会展业的带动效应目前只有1:5左右,与发达国家相比尚有较大的差距,发展潜力巨大。二、中国经营组织对经济发展的重大推动作用(一)发展经济可以创造出显著的经济效益会展业属于高收入和高赢利的经济形式,其利润率大约在20%-25%以上,会给城市带来巨额的利润。(二)带动“三大消费链”会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益,而且其产业带动性非常强,可以带动集交通、住宿、餐饮、购物、旅游、广告为一体的“第三产业消费链”。据测算,每增加1000m2的展览面积,就可创造近百个就业机会。(三)实施适当的市场营销策略通过参加各类会展,企业可以及时、准确地获取各类有效的信息,实施适当的市场营销策略。同时,还可以通过会展展示企业的良好形象,为企业进一步发展壮大创造条件。另外,会展本身就是在传播新知识、新观念,在促进沟通与交流方面更直接和高效。(四)数量和质量有待提高在一定程度上讲,办展数量与规模是衡量城市国际化程度的重要标志之一。近年来,会展业在我国发展迅猛。据不完全统计,目前我国有各种规模的展览公司2000多家,会展业以每年近20%左右的速度递增。一批在国内外颇具影响的国际专业会展正在脱颖而出,如北京的国际汽车展、上海国际家具展、珠海的国际航空展等,这些展览在展览规模和服务质量等方面已接近国际水准,并被列入全球行业展览计划,参与全球行业竞争。从整体上看,我国会展业已成长为一个新兴产业,在贸易往来、技术交流、信息沟通和经济合作等诸多方面发挥着日益重要的作用。三、中国经济发展的主要问题(一)议缺乏实质性内容会展出现了过多过滥的状况,许多展览和会议缺乏实质性的内容。缺少良好的组织与服务,收费标准也较混乱,造成低水平恶性竞争,使参展商的合法利益得不到有效保护。(二)会展竞争力潜力与发达国家相比,我国展馆规模明显偏小,展览场馆功能单一,利用效率低,不具有竞争力,无法适应会展业快速发展的客观需要。同时,会展业发展过程中展览场馆盲目与重复建设的现象普遍,也导致了社会资源的浪费。(三)缺少有统一权威的主管部门,导致会展无定化1.办展审批渠道多,政出多门,导致重复办展、多家办展的现象较为普遍。在国外,一般是由展览业专家委员会统一行使审批和管理职能。而我国目前会展业缺乏一个统一权威的主管部门,这在很大程度上制约了会展业的健康发展。现行的展览管理办法导致了多头批展,如不同系统的主办单位举办同一或相近主题的会展,就可能多家同时获批导致重复办展。由于主题雷同,资源分散,造成会展质量下降,规模萎缩。2.缺乏行业自律组织与约束机制,各个会展企业各自为政,重利润轻服务,造成展览资源的分散浪费和行业秩序的紊乱。另外,由于目前我国尚未对办展主体的资质实施认证,从而使会展业的办展主体良莠不齐,影响了会展业的整体质量。(四)知识学习和技能表现目前展览业从业人员来自各行各业,大都没有经过专门培训,缺乏系统的会展知识和相应的操作技能。熟悉展览业务、了解国际惯例和富有操作经验的专业人士十分匮乏,许多会展设计人员的设计理念,尚停留在商品展销、成就展览的水平上,成为制约我国会展业务开展以及会展组织水平提高的“瓶颈”。(五)会展特点不明显,需要很好的服务主要体现在以下几方面:(1)会展主办者在会展立项和市场调研方面缺乏严肃的科学态度,未能按照科学的方法和程序进行立项,或临时决定办展,或随大流,导致参展商和观众无所适从,影响了会展的参展效果和展出规模;(2)会展特色不明显,竞争力不强。内容明确、特色鲜明的会展是会展市场的生命。然而我国目前举办的会展大都缺乏明确的定位,许多会展没有重点主题,很少组织信息咨询和行业交流,影响了参展企业市场竞争能力的提高;(3)展后服务缺乏。参展商得不到会展主办者提供的统计与分析资料,无法完全达到参展的目的;(4)国外参展商少。按国际惯例,整个展览海外展位须占20%左右才能以“国际”冠名,但目前我国举办的国际展览与此标准相比还有一定的差距。四、促进中国经济发展的对策和建议(一)场馆布局的确定应该成立一个专门的机构来加强会展业的规划与发展工作,具体包括:制定政策、法规和条例,规划发展布局,实施检查监督,执行政府的宏观调控职能,使会展业的发展规模同国民经济发展规模相适应,并适度超前。根据国家的总体发展规划,在开展市场调研和预测的基础上,合理规划场馆的布局。另外,随着国际互联网络的迅猛发展,我国可考虑在经济比较发达的地区,通过互联网建立虚拟展馆,特别是一些规模较小但信誉良好、富有管理经验的展馆或展览公司,可以通过网上展览开展业务,以节约大量的时间和资金,避免展馆建设资金投入大、建设周期长的缺陷,从而提高会展的经济效益。(二)完善对会展管理体制当前应重点做好三方面的工作:(1)要抓紧制定《展览法》、《会展市场准入条例》等法律法规,对会展业进行有效的监控和规范,使会展业逐步走上法制的轨道;(2)尽快建立全国会展业管理协会,加强行业自律与协调。借助行业管理协会的力量,实现行业自身的自我约束与自我协调。行业协会的职责是制定行规,制止不正当竞争,对办展主体实施资质认证。逐步实现采用计算机网络技术等高科技手段,建立覆盖全国的信息网络,为行业企业提供政策咨询和市场信息,进行专业技术培训与指导,提高会展组织水平与质量。同时,会展企业自身要不断完善内部管理的规章制度,进一步优化会展环境。(三)组建或组建展览集团实行市场化运作,走会展产业化的路子。会展企业之间要通过兼并、收购或联合组建展览集团,增强竞争力。各级政府部门应摈弃地方和部门利益保护,鼓励展览公司之间的兼并和重组,培育有竞争力的大型展览集团。(四)优化会展资源1.会展企业应对展览内容与形式进行合理的定位,结合本地区的资源优势、特点和实际情况,确定会展的主题,实现会展业资源的优化与合理配置。2.积极争取国外著名会展公司到我国开展业务,组织我国会展公司到国外举办会展。3.运用合资等方式组织国内外展览公司联合办展。同时,要注重会展内容的专门化和规模化。这样可以吸引各专业厂商的活动,形成规模效益,增加主办者的经济效益。(五)开设相关展览展示专业人才,培养会展人才随着会展业中科技含量的不断提高,尤其是网上展览的发展。对会展人员的素质提出了更高的要求。因此,造就高素质的专业会展人才是目前的一项紧迫任务。针对我国会展行业人才较为匮乏的实际状况,可考虑在高等院校开设有关展览展示专业,培养会展方面的专业人才,做好人才储备工作。同时,借鉴国外会展业发展的经验,尽快编写出适合我国国情的培训教材,并组织专门培训,通过邀请国内外专家介绍会展组织、设计等方面的知识的形式,提高会展从业人员的经营管理技能。(六)强化会展功能,培育世界级领导现场会展新的经济增长点的培育,需要国家的扶持。会展业的发展也不例外。在这方面,我国应借鉴新加坡等亚洲国家的成功经验,大力推动会展业向规模化方向迈进。目前,我国的北京、上海、广州、大连、成都等城市在经济、交通、信息、人才、科技、服务等方面均具有较为明显的综合优势,其会展经济的发展已初具规模,但距离建成国际会展中心还有较大差距。国家应在资金投入、信贷规模、土地征用、税收政策等方面予以重点扶持,强化其