长沙中建麓山和苑特别活动方案寻觅

寻觅·支点中建品质60年献礼祖国华诞——大华国际品牌提香诚意筹划责任解读之一诚信品质黄浦江边倒塌的不仅仅是一座建筑的支点责任解读之二信仰较于建筑心灵更需要强有力的支点！这份责任中建敢于担当！

中国建筑业惟一具有三个特级资质的企业

美国?财富?杂志评定的第十届“全球最受赞赏的公司〞、“中国地区最受赞赏公司〞

连续两年入选美国?财富?杂志公布的“全球最大500家公司

连续11年位列“全球十大房屋承建商世界住宅工程建造商第一名

“中国建筑〞入围世界著名品牌五百强

连续15年中国五百家最大效劳企业国际经济合作类第一名

担当之下我们应当倡导——寻觅那份缺失的弥足支点！寻觅家庭的一份信赖寻觅老人与孩子的一种信任寻觅少年的一种信仰“寻觅〞关键词解析诚品：寻地产诚信觅品质生活荣耀：寻中华荣誉觅民族光耀“寻觅〞亮点建筑支点：中建六十年工程品质统览精神支点：国庆大阅兵我为祖国自豪“寻觅〞任务中建品牌→麓山和苑品牌→中建承建品牌知名度向中建地产转移

知名度树立美誉度培养！“寻觅〞诉说对象公众业界客户制造话题，形成群众热点和舆论构成对开发商和中建·麓山和苑工程的初步印象制造赢取业界口碑，形成良好的行业口碑环境本次活动将打造成一个高端人群高度关注的焦点活动。活动地面执行，将配合整体营销思路，先提升品牌，再促进销售。本次活动是针对高端群体的渠道开发性营销。通过在对中建品牌标志性建筑的报道拍摄，从而进行品牌的软性植入，自然天成。由于中建品牌的高品质呈现，将唤起目标高端客户的心理认同度，从而为我们有时机创造销售时机。强势组合媒体用最短的时间打造一个焦点事件，引发目标消费人群对工程的最大关注。“寻觅〞执行思路如同一段难得的人生旅程第一步：启程第二步：聚焦第三步：收获时间：2021年08月—2021年10月执行单位：大华国际支持媒体：电视：湖南eTV都市地产电台：eTV金鹰955报纸：潇湘晨报网络：搜房网、0731房地产网线上媒体组合与线下落地活动相结合我们要上天入地海陆空全面搅动市场！第一步：启航2021年8月主力宣传平台：金鹰955地面酝势——一场新闻发布会宣传发布内容：“寻觅·支点〞——献礼祖国60华诞中建品质之旅时间：2021年8月8日〔周六〕活动目的：向媒体公开本次活动宣传推广主要亮点、跟踪报道形式、巡礼城市路线邀请对象：长沙各主流媒体海量配合——报纸网络的传统宣传宣传思路：深入品牌介绍展开活动亮点报道时间：2021年8月宣传方式：报纸、网络进行“寻觅·支点〞——献礼祖国60华诞中建品质之旅系列广告宣传和软文炒作合作媒体：?潇湘晨报?2个半版、搜房网、0731网金鹰955电台——最大化发挥互动优势宣传思路：我们用前所未有的“见证大阅兵〞最大化撩拨公众关注！时间：2021年8月1日至9月25日形式：1、每天14次宣传片滚动播出。包括：中建企业植入式宣传和中建品质建筑宣传。2、金鹰955特别节目?大阅兵知多少?。３：１式互动式电台问答，引起品牌关注煽动好奇心与参与热情。奖励设置：参与听众将获得观礼建国60大庆阅兵资格。3、北京国庆大阅兵现场，记者以观礼团为线索发回系列现场跟踪报道。４、后续报道。〔频道享受2个名额，派记者前往阅兵现场和中建建筑参观，做跟踪报道，并制作成10篇左右的小型节目在周末播出。５、１０月中旬至１２月底，为麓山和苑工程推广期，以全天１０次以上的高频次推广，迅速影响市场。为开盘做好预热。６、麓山和苑工程开盘期间，金鹰955电台强劲支持，赠送两天次的全天侯91次15秒广告，集聚性拉动楼盘销售，并成为实现楼盘开盘销售方案的有力推手！工程 时间 频次 内容 价值宣传片 7次/天 ?亲历大阅兵?宣传片： 45万元

7次/天 中建集团建筑之旅大检阅宣传 互动环节＜大阅兵知多少＞ 1次/天 ?中建知多少?有关中建60年辉煌业绩． 专题片 10月四个周末 2期/周末 派出记者全程跟踪报道中建“寻觅支点〞之旅制作专题片周末进行连续报道 80000

工程宣传 10月-12月期间 10次/天 工程推广硬广 45万刊例

价值总计： 98万元项目时间频次内容价值宣传片2009年8月1日至9月25日14次/天中建企业植入式宣传和中建品质建筑宣传。互动环节＜大阅兵知多少＞2009年8月1日至9月25日1次/天３：１式互动式电台问答，引起品牌关注煽动好奇心与参与热情。奖励设置：参与听众将获得观礼建国60大庆阅兵资格。专题片10月四个周末2期/周末派出记者全程跟踪报道中建“寻觅支点”之旅制作专题片周末进行连续报道80000北京国庆大阅兵现场特别报道北京国庆大阅兵现场，记者以观礼团为线索发回系列现场跟踪报道项目广告宣传2009年10月中旬至12月底10次/天迅速影响市场。为开盘做好预热特别赠送91次/天/15秒赠送两天次的全天侯91次15秒广告，集聚性拉动楼盘销售，并成为实现楼盘开盘销售计划的有力推手！39520价值总计：项目时间频次内容价值宣传片8.1-10.77次/天《亲历大阅兵》宣传片：45万元8.1-9.257次/天中建集团建筑之旅大检阅宣传互动环节＜大阅兵知多少＞9.1-9.251次/天《中建知多少》有关中建60年辉煌业绩．专题片10月四个周末2期/周末派出记者全程跟踪报道中建“寻觅支点”之旅制作专题片周末进行连续报道80000项目宣传10月-12月期间10次/天项目推广硬广45万刊例价值总计：98万元?亲历大阅兵?冠名精彩回报第二步：聚焦2021年9月主力宣传平台：ETV都市频道宣传思路：“寻觅·支点〞——献礼祖国60华诞中建品质纪实专题时间：2021年9月专题：通过ETV都是地产栏目，分6期节目全方位对中建经典建筑进行报道奖励设置：与观众进行充分互动发送短信中奖的幸运观众将获得前往代表建筑所在城市参观的时机！高空俯瞰——视觉媒体的表现盛宴宣传思路：“五城共鉴中建品质60年〞新闻回报时间：2021年9月活动方式：ETV都市地产全程跟踪幸运观众五城观摩全过程，深入跟踪报道5城中建标志性建筑！用视觉的影像影响受众！海量网络——全方位展示中建品质落地大阅兵——祖国我为你自豪！活动主题：湘军观礼团见证建国60周年大阅兵活动参与方式：金鹰955参与听众主流媒体代表认筹客户获奖者人员共计60名以内时间：2021年9月底-10.1互动媒介：?潇湘晨报?、搜房长沙、长沙房地产网、ETV都市地产、金鹰955互动媒介全程报道活动过程，第三步：收获2021年9月底活动完美收官活动主题：“寻觅·支点〞——献礼祖国60华诞中建品质答谢会暨麓山和苑产品说明会时间：2021年9月22日活动地点：运达喜来登大酒店活动目的：总结本次活动主要亮点、巡礼城市纪念品展示、参与人员经历分享以及中建·麓山和苑产品展示。主要邀请：长沙各主流媒体，活动参与客户，活动期间累积客户落地有声——漂亮收尾主流媒体总结性报道献礼祖国60华诞中建品质之旅—启程酒会活动形式：酒会+表演+工程介绍+抽奖〔8人/桌〕主持人：金鹰955?声音传记?主持人：王佳〔备选〕湖南卫视新闻联播主持人：魏哲浩〔备选〕时间：X月X日周XPM14:30—PM16:30地点：喜来登四楼注;幸运奖10名：时尚二等奖5名：时尚笔记本电脑一等奖3名：免费参加中建品质之旅的名额宣传活动执行费用预计：媒体（活动）内容费用备注

媒体宣传部分记者会

20000

金鹰955见方案300000

晨报2个半版120000

网站搜房0731100000

都市频道80000

落地活动部分新闻发布会

20000

答谢晚宴

流程见方案100000

总计740000

媒介载体时间频次内容价值潇湘晨报2009年8月1日至9月25日半版/1次炒作“寻觅·支点”中建品质之旅，以及报道新闻发布会。60000潇湘晨报2009年10月下旬半版/1次深入报道本次“寻觅·支点”中建品质之旅，以及麓山和苑项目介绍。60000