蜘蛛王品牌TVC创意方案

TVC创意方案蜘蛛王品牌1蜘蛛不会飞翔，但它能够把网凌结在半空中。它是勤奋、敏感、沉默而坚韧的昆虫，它的网制得精巧而规矩，八卦形地张开，仿佛得到神助。这样的成绩，使人不由想起那些沉默寡言的人和一些深藏不露的智者。于是，我记住了蜘蛛不会飞翔，但它照样把网结在空中。奇迹是执着者造成的。

————飞翔的蜘蛛2市场分析品牌分析受众分析代言人分析广告策略定位分析创意阐述创意脚本参考图片与视频分析局部创意局部3分析局部4企业战略分析蜘蛛王集团一直坚持“终端为王〞的战略，加大力度推进终端网络建设，在业界创造了终端网络快速扩张的神话。以组合明星代言人为品牌形象拉动力，以二、三级市场为主导，逐步做强一级市场，争做中国皮鞋行业第一品牌！！！方案三年上市！

综上可以看出蜘蛛王品牌的开展战略是在运筹帷幄中创造步步为赢、稳中有升的持续开展，终端网络拓展-----创造产品多元化-----提升品牌形象就象飞翔的蜘蛛。网织的越大、越细密、越稳固，那么它对猎物的一击即中的机率也就越高，从而更让自己而立于不败。厚积而勃发5品牌分析真我本色----蜘蛛王真我本色真我是一种个性，张扬的、自信的、成熟的、面对挑战，举重假设轻。本色是一种不平凡，正直的、豪迈的、永恒的、而对自我，不断超越纵横天下、叱咤风云、行止之间、自信一路相随时尚、稳重、活力6受众分析蜘蛛王品牌的受众年龄在：25——55岁，有一定经济实力和一定文化层次的人；这局部人群由于经济实力和文化层次都较高，所以他们对广告的鉴赏力也就有所挑剔，没有亮点的广告很难入他们的法眼。他们追求时尚的生活品质，崇尚独具一格的生活态度，他们会把生活消费品当作是一种自我个性魅力的展示，自我文化品味的追逐。所以，他们在看蜘蛛王的品牌广告时，看的是广告中所传达的品牌内涵，产品所展示的个性魅力。7代言人分析胡军的魅力在于一种成熟男人的风范，不算荣耀夺目，但内在的阳刚之气却能吸引观众。他成熟内敛的气质已经深入人心。稳重8代言人分析吴佩慈(PaceWu)十九岁出道，人称“九头身美少女〞，拥有凹凸有致的身材，几乎人人羡慕。2007年以后，吴佩慈(PaceWu)更多地在时尚圈和主持界开展，她是娱乐圈中少有的智慧与美貌并存的芭比娃娃。时尚9代言人分析邓超：年轻、时尚、阳光、休闲的偶象大男孩，有着一种酷酷的永不言败、活力四射的性格活力10代言人分析三人传达的个人内涵特质稳重、时尚、活力，也正是蜘蛛王的品牌个性，所以三个明星与品牌内涵将在广告中做紧密的融合与代入，让观众从明星的形象了解品牌的内涵，了解产品的风格。胡军演绎成熟、稳重、面对挑战而举生假设轻，面对困难而处事不惊的真我本色的品牌个性吴佩慈散发出智慧与美貌并存，不平凡的、自信的永恒之美邓超那么诠释着个性的张扬，面对自我，不断超越的真我本色三人形象与个性的组合，行止之间，自信一路相随，不仅把品牌内涵与个性演绎的至真至醇，而且把产品的多元化特点也尽情展现，并引导不同层次的消费者。11广告策略定位分析广告通过三个明星组合代言的形式，通过明星的不同风格而代入多元化产品，从而展现稳重、时尚、活力的品牌个性，同时也让明星组合策略，从多点出击而引导不同的消费者。三个不同个性的人，演绎不同世界的不同风情，或是一个世界的多样风情，以此把品牌内涵和产品特点通过明星的风气演绎而传递给消费者。明星代言广告千篇一律，只注重表演，不注重情节创意及表现创意，所以很多广告容易记住明星而记不住品牌。根本分析与定位，我们找到了三种适合蜘蛛王品牌广告的创意策略。12广告策略定位分析1.着力于表现形式创意一种全新的表现形式，是在创意与影像特技中实现的，这种创意形式是从视觉上抓住受众的眼球，让受众有种新奇特的感受，从而记住品牌。详见：创意方案之?足下的艺术篇?13广告策略定位分析2.着力于情节创意30秒的情节中有相遇的偶然、情节的意外、事件的冲突、起承转合中让观众感受到情理之中，意料之外的结局，情节中可以把不同性格的代言人通过合理的故事情节演绎着流畅而不散落，而有趣的情节那么会让观众形成过目不忘的效果。详见创意方案之?神秘的误解篇?14广告策略定位分析3.着力于概念创意用意识流的形态艺术来表现一种概念内涵，是时下一种超前卫的影像视觉表现，这种创意形式能形成一种鲜明的品牌个性特征，又会提升品牌的风格与内涵。因蜘蛛王品牌本身也在追求真我本色的内涵特色，所以适合此类创意形式详见创意方案?意识的错觉篇?15创意局部16创意方案一：?足下的艺术篇?创意阐述：美国有一种非常好玩和好看的表演叫“变装魔术〞，表演者当众在几秒里就变换一套服装，有点类似我们中国的变脸。好莱坞的热门电影?时尚女魔头?(TheDevilWearsPrada)里有也利用前景的遮档巧妙地运用这种表演形式，女主角一路走在街头，却自然巧妙地变换了好几套不同风格的服饰，这场戏可成为整部影片的一个记忆经典。那么试想，如果让胡军、邓超和吴佩慈也来上演一出有趣的街头快速变鞋秀呢？我们的创意便由此生发。17创意方案一：?足下的艺术篇?创意情节阐述胡、邓、吴三人各自走在自己的世界里，路上，他们每踏出一步，就有意想不到的变化，是他们的魅力让他们足下生辉，还是他们走进了神奇的魔幻世界呢？?足下的艺术篇?将为您解答……SLOGEN：每一步都是精彩，蜘蛛王皮鞋18创意方案一：?足下的艺术篇?创意分镜脚本镜号画面描述音乐与旁白01全景：镜头横移跟拍胡军一身绅士的商务装昂首阔步地在酒店豪华的大堂里向画右走着。02特写：他走动的脚上穿着一双闪亮的蜘蛛王男鞋从大堂柱子后走过，当跟拍的镜头从前景的柱子前移过之后，他脚上的鞋换成了不同颜色的另一款，他加快了步伐，镜头继续跟。03转场，全景：镜头横移跟拍邓超一身休闲装轻松潇洒地在街头向画左走着。04特写：他走动的脚上穿着一双蜘蛛王休闲鞋，突然一只球入画从他的鞋前滚过之后，他的鞋也神奇般地变成了不同颜色的另一款，他加快步伐，镜头继续跟。05转场，全景：一身华丽优雅打扮的吴佩慈向镜头自信地走来。06特写：她走动的脚停在一片喷水池边，喷起的优美水柱挡住了她的鞋，当水柱落下后，她脚上的鞋也神奇地换也了不同颜色的另一款式，脚继续向前走。19创意方案一：?足下的艺术篇?创意分镜脚本镜号画面描述音乐与旁白07画面切回胡军，他走在街头，在一辆穿过面前的车前停步08当车开过后，特写他的鞋又换成了第三款。09画面切回邓超，他继续走在街头，他跨过前面路上的一片小积水。10特写：他跳起的脚出画，当落地后，已经变换成了另一款休闲鞋。11画面切回吴佩慈，特写，她自信地走向镜头的步伐，走着走着，一双穿皮鞋的脚和穿休闲鞋的脚先后从左右两边走入画面。镜头继续向后跟拍。12全景：胡军、吴佩慈、邓超三人自信地并排向镜头走着。每一步都是精彩13画面虚化，出SLOGANA和尾板。蜘蛛王皮鞋20创意方案一：?足下的艺术篇?创意参考调性〔图片〕21创意方案一：?足下的艺术篇?创意参考调性〔视频〕参考附件22创意方案二：【神秘的误解篇】创意概念阐述：本片通过三个代言人跟蜘蛛王皮鞋的不解之缘而展开故事，情节起伏叠荡，以为情理之中，却在意料之外。三个人的情感与误会，却因蜘蛛王皮鞋而蒙上了一层神秘的面纱。画面风格高雅而品味时尚，类似塞纳河边的清新景致，类似左岸咖啡的悠闲感觉。演绎一个个性率真，真我本色的主题。SLOGEN：多变的风格，不变的我23创意方案二：【神秘的误解篇】创意情节描述活力帅气的邓超、成熟稳重的胡军与时尚靓丽的吴佩慈邂逅于清雅河岸，有情却似无情，无情却似有情，易地再次相逢，缘份的追逐由然而生，然而其中小小的误解又为三人蒙上一层神秘的面纱。所有故事就从一双鞋开始……24创意方案二：【神秘的误解篇】创意分镜脚本镜号画面描述音乐/字幕/旁白01欧洲风情的街道一侧，明媚的阳光透过成荫的绿树，在地面上洒下影子。一双男士蜘蛛王运动鞋慢跑入镜，特写慢跑的蜘蛛王运动鞋02镜头拉开，邓超身着休闲服饰，时而面带微笑，时而做深呼吸状，慢跑，散发时尚自信的阳光气息03忽然，慢跑中的邓超被街对面的什么吸引，脚步慢下来，视线随之移动04镜头跟随邓超视线，转至街道对面，精致的店铺前，停着一辆红色的跑车。05特写：一只穿着蜘蛛王时尚高跟鞋的脚落地，与红色跑车相衬格外引人注意06随之，吴佩慈从车上走下来，身着时尚女装，环看四周微笑，并沿着街道行走25创意方案二：【神秘的误解篇】创意分镜脚本镜号画面描述音乐/字幕/旁白07吴佩慈在行走中，视线停留在不远处的咖啡吧前穿着蜘蛛王皮鞋的胡军08此时的胡军也恰好目光扫过，两人相视礼貌性的一笑，吴佩慈从胡军身边走过，眼神留恋了一下。09画面切到酒会场景，一只装有红酒的酒杯滑过置于画面前景，透过酒杯呈现一双蜘蛛王男士皮鞋10画面转到拿着酒杯的吴佩慈，原来是吴佩慈在拿着酒杯打量这双蜘蛛王男士皮鞋，一丝惊喜在她脸上闪过11吴佩慈将酒杯向上移，酒杯中却呈现出西装革履的邓超12正当吴佩慈错认的尴尬与失望浮于脸上之时，旁边一个人影闪过，正是胡军26创意方案二：【神秘的误解篇】创意分镜脚本镜号画面描述音乐/字幕/旁白13一身休闲装扮的胡军走到吴佩慈面前，微笑着递给她一杯红酒。14吴佩慈接过酒杯，透过前景中的酒杯，呈现一双蜘蛛王男士休闲鞋15邓超、吴佩慈、胡军三个人各拿着酒杯，走到一起，举杯谈笑，镜头下移，特写三双蜘蛛王鞋多变的风格，不变的我16画面虚化，出标版蜘蛛王皮鞋27创意方案二：【神秘的误解篇】创意参考调性〔图片〕28创意方案二：【神秘的误解篇】创意参考调性〔视频〕LG8180广告见附件29创意方案三：?意识的错觉篇?创意概念阐述：悬念、出人意料这些经典戏剧性元素，永远都是保证抓牢观众的利器。本篇就是充份利用这些元素，来呈现胡军、邓超和吴佩慈三人所拥有的三种不同个性，以及背后所折射出的蜘蛛王的三种品牌个性。每个人物的情景中，都通过一个有力的转折点，把观众的情感和推测都转向另一面，最后给他们一个情理之中意料之外的惊喜，并由此对人物的鲜明个性留下强烈的印象。本片在表达精彩故事的同时，又巧妙地将不同类型的蜘蛛王鞋品溶入其间，相得益彰。旁白+SLOGEN：乐在其中，美在其内、享在其心，真我本色，蜘蛛王皮鞋。30创意方案三：?意识的错觉篇?创意情节描述他在跳舞，却不是在舞台上他在走秀，却也不是在T台上他在塞那河边，却非在异国镜头语言会营造一种真实的错觉，他们没有华美的舞台却拥有精彩，他们会自得其乐，并享受其中，因为那就是真我，那才是本色。31创意方案三：?意识的错觉篇?创意脚本镜号画面描述音乐/字幕/旁白01特写一双穿着蜘蛛王休闲鞋的脚在变换舞步，镜头切局部，变换方位，特写不同角度的鞋，02镜头后拉，邓超在旋转舞步，似在舞台上表演动感舞蹈，镁光灯也在不停的闪烁中。03镜头再后拉，却原来邓超在游戏室的跳舞毯上自得其乐，而旁边几个小朋友手里拿着电筒在一开一关。乐在其中04镜头从邓超的脚，叠化出另一双女人的脚在T台上走秀，镜头特写漂亮的蜘蛛王女鞋05镜头拉开，吴佩慈走在T台上舞动着曼妙的腰姿，漂亮的鞋子在空中划着美妙的弧线。06镜头再拉开，却原来，是设计师的桌子，上面摆着各式的设计作品美在其内32创意方案三：?意识的错觉篇?创意分镜脚本镜号画面描述音乐/字幕/旁白07镜头从设计图纸上的二维鞋叠化成真实的穿着蜘蛛王鞋的男人的脚，镜头特写男人轻松的漫步08画面拉开，胡军悠闲的漫步于塞纳河畔，享受着异国风情。享在其心09画面再拉开，却原来是胡军走在喷绘的风景墙旁边，还是一脸惬意。10拉开风景墙，背后是琳琅满目，风格各异的蜘蛛王从空中落下，形成蜘蛛王流行色彩。真我本色11推出广告语及LOGO蜘蛛王皮鞋1233创意方案三：?意识的错觉篇?创意参考调性〔图片〕34创意方案三：?意识的错觉篇?创意参考调性〔视频〕参考朗晴假日---详见附件35创意方案四：?征服篇?创意阐述：本片以足迹的特写踏遍世界的概念，传达了蜘蛛王皮鞋走向世界的国际化开展战略和宠大愿景，每一个国度，都有蜘蛛王带来的精彩，每一个世界都将驻留蜘蛛王皮牌的印迹，蜘蛛王皮鞋将完成一个民族自主品牌向国际化进军的伟大梦想，并实现征战世界的愿望。36创意方案四：?征服篇?情节描述：胡军、吴佩慈、邓超，三个人六只脚，以不同的方式踏上世界舞台，把蜘蛛王的理念传递全球，把蜘蛛王的信念传播世界，把蜘蛛王独有的风景展现开来，蜘蛛王皮鞋与世界标志性特色建筑遥相照应展示了世界文化的融合，蜘蛛王民族品牌的国际化振兴。画面表现：以实拍和搭景〔世界各地标志性建筑〕合成。37创意方案四：?征服篇?创意分镜脚本：镜号画面描述音乐/字幕/旁白01低角度特写：一双穿着蜘蛛王男鞋的脚在一望无垠的沙漠中大步前行，远处地平线上的金字塔屹立着。疆无界，02切至全景：胡军昂首阔步在埃及的沙漠之中，眼神中充满着征服世界