管理经济学专业知识讲座

管理经济学精品课件第1页绪论精品课件第2页考试题型单选15×1′=15′名词解释5×3′=15′简答题4×5′=20′计算题

5×6′=30′论述题

2×10′=20′精品课件第3页微观经济学与管理经济学联系和区分：联系：二者都是把公司作为研究对象，都研究公司行为。均是根据假设目标，结合公司内外环境来研究公司行为。区分：见课本P3表0-1管理经济学对象和任务精品课件第4页建立经济模型边际分析法

需求弹性理论

有关市场机制和市场竞争基本原理

边际收益递减规律

机会成本问题（会计成本？机会成本？）

货币时间价值（名词解释？体现形式是利息）管理经济学理论支柱精品课件第5页公司目标

公司短期目标投资者：希望得到合理回报顾客：使更多顾客购买自己产品债权人：向公司出借资金，公司到期必须归还债务职员：为生产（或销售）产品提供劳务，希望有优厚报酬政府：公司遵守政府多种法令，并照章纳税社会公众：公司与社会公众保持良好关系，建立良好名誉和形象。

公司长期目标：实现公司长期利润最大化管理经济学决策准则精品课件第6页利润种类及其在决策中作用

会计利润＝销售收入－会计成本

经济利润＝销售收入－机会成本

经济利润＝销售收入－（外显成本＋内含成本）P8-P10课本计算举例管理经济学决策准则精品课件第7页会计成本：会计师在账簿上统计下来成本。

不能用于决策：它属于历史成本，而决策是面向将来；只反应使用公司资源实际货币支出，没有反应公司为使用这些资源而付出总代价。机会成本：由资源稀缺性引发。假如资源用于甲用途，就会丢失资源用于其他用途机会也许得到收入机会。是一种机会损失，只有机会成本才是真正成本。会计成本与机会成本区分精品课件第8页会计成本与机会成本区分种类会计成本机会成本业主自己资金0借给他人也许得到利息老板工资自己当老板，不拿工资，按0算按老板去别处工作能拿到薪水计算购买原材料按本来购买价格计算按市价来计算折旧费类似固定资产折旧措施，是固定值该机器设备期初与期末可变卖价值之差课本P8－P10举例重点看精品课件第9页精品课件第10页会计成本＝售货成本＋经营费用

＝120230＋8100＝128100（元）

会计利润＝销售收入－会计成本

＝150000－128100＝21900（元）

机会成本＝售货机会成本＋店员工资机会成本

＋保险费＋其他＋折旧机会成本

＋经理薪水机会成本＋资金机会成本

＝120230＋6000＋450＋750＋（50000－48000）＋5000＋20230

＝154200

经济利润＝销售收入－机会成本

＝150000－154200＝－4200

因此不应创办课后习题答案精品课件第11页1.大河电子公司有库存电子芯片5000个，它们是此前按每个2.50元价格买进，但目前市场价格为每个5元。这些芯片通过加工后来可按每个10元价格发售，加工所需人工和材料费用为每个6元。问该公司是否应加工这些芯片？请解释之。

解：单位加工机会成本=6+5=11（元）

经济利润＝销售收入－机会成本＝10－11＝－1元

因此，应当选择不加工补充练习题精品课件第12页2.张三本来工作年薪60000元。现他打算辞去本来工作，创办自己咨询公司。预期公司年收支情况如下：

总咨询收入

：70000元

广告费：3000元

保险费：2023元

秘书薪水：12023元

其他支出：7000元

问：（1）张三会计利润是多少？

（2）张三经济利润是多少？

解：

会计利润=70000-（3000+2023+12023+7000）=46000元

经济利润=70000-（3000+2023+12023+7000）-60000=-14000元补充练习题精品课件第13页补充练习题1.管理经济学性质是(B)A.一门研究公司一般规律理论科学B.一门研究公司决策实践应用科学C.以公司追求最大利润为假设D.其经济分析办法和原理与经济学截然不一样2.经济利润是指(A)A.销售收入减去机会成本 B.销售收入减去会计利润C.公司总收入减去会计利润 D.公司总收入减去会计成本3.某公司去年购进10吨钢材，每吨价格为500元。目前，由于钢材涨价，该种钢材市场价格为每吨800元。现公司在做决策时这批钢材有关成本是(B)A.13000元B.8000元C.5000元D.3000元精品课件第14页补充练习题4.管理经济学在研究公司行为时，假定公司（

A

）A.以公司价值最大化为长期目标 B.以收入为唯一目标C.以社会责任为目标 D.利润和社会责任并重5.某单位本来生产产品A，利润为10000元，目前改生产产品B，所花材料费为18000元，则生产产品B机会成本为（

D

）A.8000元 B.10000元C.18000元 D.28000元6.经济学家提出，公司长期目标应是(B)A.公司利润最大化 B.公司价值最大化C.公司成本最低化 D.公司社会效应和经济效益最大化7.能够用于公司决策基础是(B)A.会计利润 B.经济利润C.正常利润 D.最大利润8.管理经济学研究对象是(C)A.抽象公司 B.公司行为一般规律C.现实公司 D.市场精品课件第15页第一章市场供求及其运行机制精品课件第16页一、需求量在一定期期内，在一定条件下，消费者乐意购买并能够买得起某种产品或劳务数量。第一节需求精品课件第17页二、影响需求量原因产品价格消费者收入有关产品价格（替代品、互补品）消费者偏好广告费用消费者对将来价格预期精品课件第18页三、需求函数反应需求量与影响它诸原因之间关系。其数学体现式为：QX=f（PX，PY，T，I，E，A...）例如：某洗衣机厂洗衣机详细需求函数估计为:Q=-200P+200I+0.5A精品课件第19页需求曲线是假定在价格之外其他原因均保持不变条件下，反应需求量与价格之间关系。可记为：

QD=f（P）表达办法：方程；图形；需求表例如：Q=165000－200P

2020价格（元）200300400需求量（台）12500010500085000四、需求曲线精品课件第20页需求曲线分类个人需求曲线行业需求曲线公司需求曲线21需求曲线规律：

自左向右向下倾斜（斜率为负）曲线

价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。精品课件第21页需求曲线举例22举例：某产品在三个地域中每个地域需求曲线如下：地域1：Q1=307-5P

地域2：Q2=204-3P

地域3：Q3=500-9P

祈求出三个地域总需求曲线解：

QT=Q1+Q2+Q3=307-5P+204-3P+500-9P=1011-17P精品课件第22页五、需求变动和需求量变动需求与需求量：需求指需求量与价格之间关系，是一条需求曲线；需求量指在一定价格水平上，消费者乐意购买某种产品特定数量，是需求曲线上点。需求量变动：非价格原因不变，价格发生变化，需求量也会发生变化。需求曲线不变化。（需求量沿需求曲线变动）需求变动：非价格原因变化时，需求与价格关系就会变动。需求曲线发生了位移。精品课件第23页五、需求变动和需求量变动精品课件第24页五、需求变动和需求量变动精品课件第25页第二节供应一、供应量：

在一定期期内，一定条件下，生产者乐意并有能力提供某种产品或劳务数量。精品课件第26页二、影响供应量原因产品价格产品成本生产者对将来价格预期精品课件第27页三、供应函数和供应曲线供应函数：反应供应量与影响供应量诸原因之间关系一种体现式：

QS=f（P，C，E，...）供应曲线：反应价格与供应量之间关系：QS=f（P）可分为：公司供应曲线和行业供应曲线规律：自左到右向上倾斜（斜率为正）价格上涨，供应量增加，

价格下降，供应量下降。精品课件第28页供应曲线分类公司供应曲线行业供应曲线

29供应数量与供应价格成正向变动关系精品课件第29页四、供应量变动和供应变动供应：一种供应表、一条供应曲线、或供应曲线方程；供应量：在一定价格水平上，一种特定供应量。供应量变动：供应曲线不变，所有非价格原因不变，因价格变化，供应量沿着原供应曲线而变化。供应变动：因非价格原因发生变化而引发供应曲线位移。精品课件第30页四、供应量变动和供应变动精品课件第31页第三节供求法则和需求—供应分析一、供求法则

在完全竞争条件下，市场需求曲线和市场供应曲线交点决定均衡价格和均衡交易量。

精品课件第32页二、需求—供应分析法供应和需求影响价格：汽车需求增加对轮胎价格影响 精品课件第33页二、需求—供应分析法政府对产品征收消费税，对产品价格和消费量影响 精品课件第34页第四节市场机制与社会资源配备

价格机制通过商品价格波动能自动调整供需，基本实现社会资源合理配备。一、资源稀缺性二、资源可替代性三、消费者和公司如何进行经济选择四、社会资源优化配备精品课件第35页二、市场机制不足垄断原因存在外溢效应存在公共物品存在信息不完全性 精品课件第36页三、市场机制发挥作用条件要有独立市场竞争主体要建立竞争性市场体系建立宏观调控体系和政府进行必要

干预 精品课件第37页5.解：

（1)棉布均衡价格：QD=QS

10-2P=P

解得：P=4(元/米）

（2)棉布均衡销售量：QD=10-2P=10-2*4=2(万米)

（3)QD=10-2P=10-2*3=4(万米)

QS

=P=1.5(万米)

QS<QD

供求关系会出现供不应求情况

（4)征税后：QD=10-2PQS

=(P-1)

QD=QS解得：P=4.2(元/米）课后习题答案精品课件第38页1．某产品市场需求和供应曲线如下：

需求：QD=200-2P

供应：QS=40+2P

问：（1）给产品均衡价格和均衡销售量是多少？

假如政府限定该产品最高价格为30元，此时会产生多大过度需求（或过度供应）？

解：

（1）QD=QS200-2P=40+2PP=40(元）

QD=200-2P=200-2*40=120

（2）政府要求价格30元，P限〈P0，

致使QS<QD供不应求即过度需求

解法2：QD=200-2P=200-2*30=140

QS

=40+2P=100

QS<QD供不应求即过度需求补充练习题精品课件第39页2．假设新鲜草莓市场是完全竞争市场，新鲜草莓供应量QS=8000个单位，市场上需求函数为QD=20000－100P。

求：

（1）新鲜草莓市场均衡价格是多少？

（2）假如新鲜草莓价格不是由市场调整，而是固定在每单位100元，那么市场供需缺口是多少？

解：

（1）QD=QS

20000－100P=8000P=120(元）

（2）固定在每单位100元，则需求

QD=20000－100P=10000>QS

市场上新鲜草莓会供不应求，供求缺口为2023个单位。补充练习题精品课件第40页补充练习题1.一种产品价格大幅度减少，造成另一种产品销售量提升，这两种产品属于(B)A.低级品 B.互补品C.替代品 D.独立品2.下列变化中，哪种变化不会造成需求曲线位移？(B)A.人们偏好和爱好 B.产品价格C.消费者收入 D.有关产品价格3.需求量变动是指(C)A.由于消费者收入变动引发需求量变动B.由于有关产品价格变动引发需求量变动C.由于该产品价格变动引发需求量变动D.由于消费者爱好发生变化引发需求量变动精品课件第41页补充练习题4.某单位本来生产产品A，利润为10000元，目前改生产产品B，所花材料费为18000元，则生产产品B机会成本为（

D

）A.8000元 B.10000元C.18000元 D.28000元5.已知市场需求方程为QD＝5000-10P,市场供应方程为Qs＝500+5P。则（

A

）A.均衡价格为300元，均衡购销量为2000单位B.均衡价格为100元，均衡购销量为6000单位C.均衡价格为600元，均衡购销量为4000单位D.均衡价格为900元，均衡购销量为5000单位精品课件第42页第二章需求分析和需求估计精品课件第43页第一节需求弹性需求弹性：需求量对某种影响原因变化反应程度。

计算公式：

需求量变动率与影响原因变动率之比。

精品课件第44页一、需求价格弹性需求价格弹性：反应需求量对价格变动反应程度。它是商品需求量变动率与价格变动率之比。即：精品课件第45页一、需求价格弹性点弹性能够用来评价价格微小变化所带来影响，或用来计算在某一特定价格上价格弹性。点弹性在经济学理论中是很主要。式中，dQ/dP为Q对P导数，表达当P发生微小变化时，Q变化率。精品课件第46页价格P需求量Q需求曲线Q=f(P)·点弹性=AA点切线斜率=dP/dQ精品课件第47页

对于一种线性需求方程来说，dQ/dP是一种常数A价格PBC需求量QB点价格弹性=BC/AB，因此，能够直观地比较需求曲线上不一样点上价格弹性大小。精品课件第48页例：已知需求方程为：

确定价格为200时需求价格弹性。解：当P=200时，Q=20049精品课件第49页需求弧价格弹性弧弹性是两点之间平均弹性50精品课件第50页二、典型需求曲线需求价格弹性51精品课件第51页二、典型需求曲线需求价格弹性52精品课件第52页不一样弹性需求富有弹性：弹性大于1，需求量变动百分比大于价格时，需求是富有弹性，需求数量对价格非常敏感缺乏弹性：弹性不大于1，需求量变动百分比不大于价格时，需求是缺乏弹性，需求数量对价格不敏感单位弹性（unitaryelastic）：假如弹性正好是1，需求量与价格同百分比变动时需求是单位弹性。（P·Q=1,双曲线）完全无弹性（perfectinelastic）：弹性为0完全富有弹性（perfectelastic）：弹性为无穷大完全无弹性5105060缺乏弹性10550100单位弹性富有弹性完全弹性精品课件第53页

弹性不足需求曲线0.900aD1.10b95105数量价格精品课件第54页.900aD'1.10c75105

弹性充足需求曲线数量价格精品课件第55页价格弹性、价格与销售收入之间关系56精品课件第56页价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间关系边际收入：边际收入是指在一定产量水平上，额外增加一种产量能使总收入增加多少。平均收入：总收入除以销售量，即AR=TR/Q，就是产品价格P。57精品课件第57页价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间关系精品课件第58页100908070605040302010edcbaD弹性充足0

数量

1002005008009001,00025,0000数量总收益

5001,000(a)需求和价格弹性(b)总收益需求、价格弹性与总收益关系弹性不足单位弹性精品课件第59页课本例题例2-360精品课件第60页二、需求收入弹性

1、收入弹性计算定义：当其他条件保持不变时，消费者收入变化所引发需求量变化。当需求函数是连续函数时，需求收入弹性可表达为：61精品课件第61页需求收入弹性与商品属性当，为高档品；当，为正常品；当，为低级品；62精品课件第62页某些商品需求收入弹性起源:H.霍撒克,L.泰勒,美国消费者需求UU63精品课件第63页三、需求交叉弹性1、需求交叉弹性含义及计算公式需求交叉弹性是指在其他条件不变情况下，一种商品需求量对另一种商品价格变动反应程度或敏感程度。假设商品X需求量QX是它有关商品Y价格PY函数，即QX=f（PY

），则：64精品课件第64页需求交叉点弹性公式为需求交叉弧弹性公式为：65精品课件第65页二、需求交叉弹性经济含义若，两种商品为替代品；若，两种商品为互补品；若，两种商品互不有关；另外，交叉弹性还是从经济上划分不一样行业标志。交叉弹性绝对值大，说明产品之间有关程度很大，属于同一行业。相反，则为不一样行业。66精品课件第66页第二节需求估计一、市场调查

访问法和试验法二、统计法

回归分析法，找出影响需求量诸原因与需求量之间关系67精品课件第67页第二节需求估计68精品课件第68页补充练习题1.某产品需求曲线为：Q=50-20P+0.4A+0.05I。式中，Q为需求量，P为价格，A为广告费，I为人均收入。当P=100元，A=6000元，I=9500元时，试求：（1）需求价格弹性；（2）需求收入弹性。（保存两位小数）解：精品课件第69页补充练习题2.某管理经济学教科书需求方程为Q＝20000－300P，该书起初价格为30元。（1）计算P＝30元时点价格弹性；（保存两位小数）（2）假如目标是增加销售收入，公司应提价还是降价？为何？解：精品课件第70页补充练习题3.市场调查表白，目前我国市场上汽车价格弹性为1.2，收入弹性为3。试问：（1）如汽车价格下降3％，市场上汽车销售量会出现什么变化?（2）如居民收入提升2％，市场上汽车销售量会出现什么变化?解：精品课件第71页补充练习题4.我国服装出口2023年出口需求量下降25%，假如出口服装需求价格弹性为2～2.5，问2023年我国出口服装价格将下降多少?解：当价格弹性为2时，价格变动%=25%/2=12.5%当价格弹性为2.5时，价格变动%=25%/2.5=10%因此，出口服装价格将下降10%～12.5%精品课件第72页补充练习题5.甲公司生产电脑鼠标，现价30元，2023年它销售量为每个月10000个。2023年1月它竞争对手乙公司把鼠标价格从每个32元降到28元。该年2月，甲公司销售量跌到只有8000个。（1）问甲公司鼠标对乙公司鼠标价格交叉弹性是多少？（2）假设甲公司鼠标弧价格弹性为－1.0，再假设乙公司把鼠标价格保持在28元，甲公司想把销售量恢复到每个月10000个水平，问其鼠标价格要降至多少？解：精品课件第73页补充练习题1.应当采取薄利多销措施是（

B

）A.价格弹性不大于1时 B.价格弹性大于1时C.收入弹性大于1时 D.任何时候2.一般情况下，下列哪种商品收入弹性最大?（

B

）A.大米 B.黄金饰品C.盐 D.食用油3.当需求收入弹性为负值时，则这种产品应为（

A

）A.低级品 B.正常品C.高档品 D.都有也许4.假如某产品需求曲线是一条垂直直线，则该需求曲线上每一点价格弹性(C)A.都等于1 B.都大于1C.都等于0 D.不等5.民航机票经常价格打折说明飞机旅行需求(A)A.富有弹性 B.单位弹性C.价格弹性不足 D.缺乏收入弹性6.下述产品中，哪种产品交叉弹性为正值？(B)A.钓鱼竿和钓鱼票价B.木质羽毛球拍和金属羽毛球拍C.汽车和汽油 D．剃须刀片和剃须刀架精品课件第74页第三章生产决策分析－投入要素最优组合问题精品课件第75页第一节单一可变投入要素最优利用一、总产量、平均产量和边际产量互相关系76精品课件第76页第一节单一可变投入要素最优利用一、总产量、平均产量和边际产量互相关系77精品课件第77页第一节单一可变投入要素最优利用二、边际收益递减规律

假如技术不变，增加生产要素中某个要素投入量而其他投入要素投入量不变，增加投入量最初使边际产量增加，但增投到一定点之后，再增加投入量就会使边际产量递减。78精品课件第78页第一节单一可变投入要素最优利用三、生产三个阶段第一阶段：增加可变投入要素数量能深入减少成本；第二阶段：总产量上升，固定成本下降；平均产量下降，变动成本上升。固定成本和变动成本运动方向相反，有也许找到一点使两种成本变动正好抵消。是经济上合理阶段。可找到最优可变投入要素投入量；第三阶段：总产量下降，固定成本上升；平均产量下降，变动成本上升。二者均上升，不合理。79精品课件第79页第一节单一可变投入要素最优利用四、单一可变投入要素最优投入量确定

边际产量收入：增投一种单位可变投入要素所引发销售收入增加量。

计算公式：边际产量×产品价格

当MRP=P时，可变投入要素投入量为最优。

其中MRP为某可变投入要素边际产量收入；P为某可变投入要素价格。80精品课件第80页第二节多种投入要素最优组合一、等产量曲线性质和类型81精品课件第81页第二节多种投入要素最优组合一、等产量曲线性质和类型82精品课件第82页第二节多种投入要素最优组合一、等产量曲线性质和类型83精品课件第83页第二节多种投入要素最优组合二、等成本曲线及其性质等成本曲线一般表达式为：E=Px*Qx＋Py*Qy等成本曲线斜率在y轴上截距84精品课件第84页第二节多种投入要素最优组合三、最优投入要素组合确定等产量曲线与等成本曲线相切点A，就是投入要素最优组合点。85精品课件第85页第二节多种投入要素最优组合三、最优投入要素组合确定86精品课件第86页第二节多种投入要素最优组合课本例题：87精品课件第87页第二节多种投入要素最优组合课本例题：88精品课件第88页第二节多种投入要素最优组合四、价格变动对投入要素最优组合影响投入要素价格变动会影响它最优组合百分比，即人们会更多使用降了价投入要素，少使用涨了价投入要素。89精品课件第89页第三节规模对收益关系一、规模收益三种类型产量增加倍数，大于投入要素增加倍数产量增加倍数，等于投入要素增加倍数产量增加倍数，不大于投入要素增加倍数90精品课件第90页二、影响规模收益原因

促使规模收益递增原因：本来生产规模小，增加生产规模，会使规模收益递增；促使规模收益不变原因：当生产达成一定规模之后，促使规模收益递增原因会不再起作用，规模收益处于不变阶段；促使规模收益递减原因：管理问题，管理效率大大减少，促使规模收益递减。第三节规模对收益关系91精品课件第91页三、规模收益类型判定hQ=f(kx，ky，kz)=knf(x，y，z)

n=1说明规模收益不变；n>1说明规模收益递增；n<1说明规模收益递减。第三节规模对收益关系92精品课件第92页Q=aKbLcQ－产量；K－资本；L－劳动力a,b,c－常数主要特性：它对数形式是一种线性函数；边际产量递减；便于鉴别规模收益类型；它变量K，L指数b，c正好分别是K，L产量弹性。第四节科布－道格拉斯生产函数93精品课件第93页1.假定某印染厂进行来料加工，其产量随工人人数变化而变化。二者之间关系为：Q=98L-3L2，Q为每天产量，L指每天雇佣人数，又假定成品布无论生产多少都能按每米20元价格发售，工人每天工资均为40元，并且工人是该厂唯一可变要素，问该厂为谋求利润最大，每天应雇佣多少工人？

解：工人边际产量MP=dQ/dL=98-6L

工人边际产量收入：MRP=20(98-6L)

由于单位工人工资为40元，因此根据利润最大化标准：

MRP=P=40

即：20(98-6L)=40解得：L=16（人）

答：该厂为谋求利润最大，每天应雇佣16位工人。

课后作业题精品课件第94页1.已知厂商生产函数为Q=L3/8K5/8,又设PL=3元,PK=5元。求该厂商生产10单位产品时，应当使用多少单位K和L才能使成本降至最低？

解：MPL=(3/8)L－5/8K5/8

MPK=(5/8)L3/8K-3/8

实现成本最小，即要求：

解得：L=K

Q=10,L=K=10即当L=K=10时，成本降至最低。

补充练习题精品课件第95页2.某公司生产函数为：Q＝30L－0.5L2。式中，L为劳动力数，Q为每小时产量。

（1）试求劳动力边际产量函数；

（2）假如工资率为每小时30元，产品边际收入为24元，该公司应雇佣多少工人？

解：

补充练习题精品课件第96页3.大华混凝土公司正在考虑一台混凝土搅拌机技术改造问题。目前该机器由两名工人操作，每小时共可配料30立方米。假如再增加一名工人，共可使配料速度提升到40立方米／小时。

假如不增加工人(仍维持两名工人)，而是对机器进行技术改造，则可使配料速度增加到48立方米／小时。该机器技术改造后，估计会使公司成本每年增加8000元(包括折旧费、燃料费和利息支出)。工人每小时工资为3.2元，该公司每年有300个工作日，每个工作日按8小时计算。

试问：该搅拌机为了提升配料速度是增加工人合算，还是实行技术改造合算?

解：

补充练习题精品课件第97页1.Q=L0.5K0.5表达规模收益(C)

A.递增 B.递减

C.不变 D.不递增

2.当单一可变投入要素价格等于它边际产量收入时，可变投入要素投入量可使(D)

A.公司生产成本最低 B.公司总产量最大

C.公司平均产量最大 D.公司总利润最大补充练习题精品课件第98页第四章生产决策分析－产品产量最优组合问题精品课件第99页一、产品转换曲线

产品转换曲线斜率始终是负，其中一种产品产量增加，必然会造成另一种产品最大也许产量减少。

产品转换曲线斜率就是产品之间边际转换率。产品转换曲线斜率＝产品A边际转换率＝

假如沿着转换曲线向右移动，产品A边际转换率就会递增，即值递增。形状：从原点向外凸出。第一节产品产量最优组合决策理论办法100精品课件第100页一、产品转换曲线

产品转换曲线两种特殊形式：第一节产品产量最优组合决策理论办法101精品课件第101页二、等收入曲线

各点所代表不一样产品产量组合都能得到相同总销售收入。

总销售收入TR=PA*QA+PB*QB

或

只要产品价格不变，这些等收入曲线就互相平行，由于它们斜率相同，都等于

第一节产品产量最优组合决策理论办法102精品课件第102页三、产品产量最优组合确定第一节产品产量最优组合决策理论办法

切点E代表产品A产量QA与产品B产量QB相组合，这种组合是产品转换曲线上各点中能使总收入最大、从而确保利润最大组合。

两种产品价格比率（等收入曲线斜率）等于产品A边际转换率（产品转换曲线斜率），即PA/PB=QB/QA。也是产品A相对机会成本、相对价值。当产品A相对价值等于其相对成本时（PA/PB=QB/QA），公司产品组合为最优。103精品课件第103页一、产品产量最优组合线性规划模型第二节产品产量最优组合决策

实用办法－线性规划法104精品课件第104页二、图解法第二节产品产量最优组合决策

实用办法－线性规划法105精品课件第105页二、图解法第二节产品产量最优组合决策

实用办法－线性规划法106精品课件第106页三、代数法离原点最远等利润曲线一定会与4个隅角中一种相交：第二节产品产量最优组合决策

实用办法－线性规划法107精品课件第107页四、影子价格影子价格是利用线性规划办法，对某种资源或投入要素价值作出评价。第二节产品产量最优组合决策

实用办法－线性规划法影子价格对管理决策意义：参见课本P78。108精品课件第108页第五章成本利润分析精品课件第109页一、有关成本和非有关成本有关成本是指与决策有关成本。如：机会成本

非有关成本是指与决策无关成本。如：会计成本第一节管理决策中几个主要成本概念110精品课件第110页二、机会成本和会计成本

课本举例三、增量成本和淹没成本

增量成本：是指因做出某一特定决策而引发总成本变化。属于有关成本，在决策中必须考虑。办法：增量收入大于增量成本，能够接收。

淹没成本：是指不因决策而变化成本。属于非有关成本，在决策时不予考虑。第一节管理决策中几个主要成本概念111精品课件第111页四、边际成本

边际成本是指在一定产量水平上，产量增加一种单位，给总成本带来多大变化。

在一定产量水平上，单位产量变化会对总成本发生什么影响。第一节管理决策中几个主要成本概念112精品课件第112页五、变动成本和固定成本

变动成本是指可变投入要素支出，它随产量变化而变化。如：直接工人工资、直接材料费用等。

固定成本是指固定投入要素支出，它不受产量变化影响。如：房租、折旧费、借款利息和管理费用等。第一节管理决策中几个主要成本概念113精品课件第113页一、成本函数与生产函数第二节成本函数114精品课件第114页二、短期成本函数与长期成本函数短期成本函数反应在公司诸种投入要素中最少有一种投入要素投入量固定不变条件下产量与成本之间关系，主要用于日常经营决策。长期成本函数反应在公司诸种投入要素投入量都是可变条件下，产量与也许最低成本之间关系，主要用于长期规划。第二节成本函数115精品课件第115页三、短期成本曲线第二节成本函数116精品课件第116页四、长期成本曲线第二节成本函数117精品课件第117页五、成本函数应用第二节成本函数118精品课件第118页五、成本函数应用第二节成本函数119精品课件第119页五、成本函数应用第二节成本函数120精品课件第120页五、成本函数应用第二节成本函数121精品课件第121页五、成本函数应用第二节成本函数122精品课件第122页一、奉献分析法第三节成本利润分析办法123精品课件第123页一、奉献分析法第三节成本利润分析办法124精品课件第124页二、盈亏分界点分析法第三节成本利润分析办法125精品课件第125页二、盈亏分界点分析法第三节成本利润分析办法126精品课件第126页二、盈亏分界点分析法第三节成本利润分析办法127精品课件第127页二、盈亏分界点分析法第三节成本利润分析办法128精品课件第128页二、盈亏分界点分析法第三节成本利润分析办法129精品课件第129页二、盈亏分界点分析法第三节成本利润分析办法130精品课件第130页二、盈亏分界点分析法第三节成本利润分析办法131精品课件第131页三、边际分析法第三节成本利润分析办法132精品课件第132页三、边际分析法课本例题：第三节成本利润分析办法133精品课件第133页1.某公司单位产品变动成本为2元，总固定成本为10000元，原价为3元，现有人愿按2.5元价格订货5000件。如不接收这笔订货，公司就无活可干。公司应否承接此定货？

解:补充练习题精品课件第134页2.某公司制造电风扇，现有生产能力为300000台，估计来年在国内可销售250000台（国内售价为每台50元），但也有国外厂商向它订购100000台（国外价为每台40元），假定电风扇单位变动成本为33元，如承接国外订货，还必须承接整个100000台，不然就完全不承接。请问公司要不要承接这批国外订货？

解:补充练习题精品课件第135页3.新飞冰箱厂有关数据如下：冰箱价格：8000元／台；总变动成本（元）：TVC＝3500Q＋10Q2，Q为产量；总固定成本（元）：TFC＝500000。

（1）求盈亏分界点产量；（2）求利润最大化产量。

假设：MR为边际收入，MC为边际成本，Mπ为边际利润，

则MR－MC=Mπ。

MR＞MC时，公司增加单位产量能使总利润增加，应增加产量。

MR＜MC时，公司增加单位产量使总利润减少，应减少产量。

只有MR=MC时，公司产量才是最优，这时边际利润为零，公司总利润达成最大，不用增减产量。

盈亏平衡产量就是保本产量，即在这个产量水平上，总收入等于总成本。补充练习题精品课件第136页4.已知某垄断厂商成本函数和需求函数分别为：TC=8Q＋0.05Q2，P=20－0.05Q。求利润最大化时产量？此产量时利润为多少？

解:补充练习题精品课件第137页5.某公司产品每件价格10元，单位可变成本6元，固定成本12000元，计算该公司产品盈亏平衡点。假如目标利润为6000元，销量应当是多少？

解:补充练习题精品课件第138页6.某通信公司创办某项通信业务，全年固定费用为450000元，该产品单位售价(单位平均收入)为500元，单位变动费用为50元。当该产品业务收入为多少时，才能保本不亏损?

解:

在盈亏分界点上产量：

Q=F/(P-V)=450000/(500-50)=1000

TR=P*Q=500*1000=500000(元)＝50（万元）

答：当该产品业务收入为50万元时，才能保本不亏损。

补充练习题精品课件第139页7.某公司根据市场调查开发一种新产品，经会计部门核实：固定成本为62023元，平均变动成本为1.8元/件，产品价格为3元/件，为确保达成目标利润为40000元，试计算盈亏分界点产量为多少件?

解:

为确保达成目标利润为40000元，在盈亏分界点上产量：

Q=（F+)/(P-V)=(62023+40000)/(3-1.8)=85000(件）

答：为确保达成目标利润为40000元，试计算盈亏分界点产量为85000件。

补充练习题精品课件第140页1.在决策前已经发生、不因决策而变化成本称为(C)

A.机会成本 B.内涵成本

C.淹没成本 D.外显成本补充练习题精品课件第141页第六章市场构造和公司行为精品课件第142页第一节市场构造分类143精品课件第143页第二节完全竞争市场条件下公司行为一、完全竞争条件

买者和买者很多；

产品是同质；生产者出入这个行业是自由；公司和顾客对市场信息是很灵通。144精品课件第144页第二节完全竞争市场条件下公司行为二、完全竞争条件下，公司短期产量决策145精品课件第145页第二节完全竞争市场条件下公司行为三、完全竞争条件下，公司短期供应曲线146精品课件第146页第二节完全竞争市场条件下公司行为四、完全竞争条件下，公司长期均衡产量Q满足两个条件：价格等于长期和短期平均成本最低点：P=AC，此时经济利润为零；价格等于边际成本，即P=MC，此时公司总利润为最优。P=AC=MC=MR=AR147精品课件第147页第二节完全竞争市场条件下公司行为五、完全竞争条件下公司行为分析有关公司利润；有关公司产量决策；有关长期均衡条件；有关竞争策略。148精品课件第148页第三节完全垄断条件下公司行为一、什么是完全垄断

一种行业只有一家公司，并且它所生产产品没有其他产品能够替代，新公司进入又有很大障碍。149精品课件第149页第三节完全垄断条件下公司行为二、完全垄断条件下公司价格和产量决策150精品课件第150页第三节完全垄断条件下公司行为二、完全垄断条件下公司价格和产量决策151精品课件第151页第三节完全垄断条件下公司行为三、进入市场障碍公司控制了产品基本原料起源；公司拥有专利权；现有公司规模经济性显著，规模较大；政府特许。152精品课件第152页第三节完全垄断条件下公司行为四、垄断公司弊端高价格；产量不足；生产效率低。153精品课件第153页第三节完全垄断条件下公司行为五、政府对垄断公司干预制定和执行反垄断法；对自然垄断公司进行管制。154精品课件第154页第四节垄断竞争条件下公司行为一、什么是垄断性竞争在行业中公司数量很多；公司进入这个行业是自由；各公司生产同种产品是有差异。155精品课件第155页第四节垄断竞争条件下公司行为二、垄断性竞争条件下，公司短期价格和产量决策156精品课件第156页第四节垄断竞争条件下公司行为三、垄断性竞争条件下，公司长期均衡四、垄断性竞争条件下公司行为分析157精品课件第157页第五节寡头垄断条件下公司行为一、什么是寡头垄断

指几家大公司生产和销售了整个行业极大部分产品。

两种：纯寡头垄断；有差异寡头垄断。158精品课件第158页第五节寡头垄断条件下公司行为二、曲折需求曲线模式

159精品课件第159页第五节寡头垄断条件下公司行为三、价格领导模式

160精品课件第160页第五节寡头垄断条件下公司行为四、卡特尔模式

161精品课件第161页第五节寡头垄断条件下公司行为四、卡特尔模式

162精品课件第162页第五节寡头垄断条件下公司行为163精品课件第163页第五节寡头垄断条件下公司行为164精品课件第164页第五节寡头垄断条件下公司行为五、非价格竞争改善产品式样与构造、增加产品用途和提升产品质量；做广告。

165精品课件第165页1.永乐公司是一家垄断公司，下设两家工厂，分别建在不一样地点，但生产同样产品。公司需求方程为：P＝600－2Q，式中Q＝Q1＋Q2，Q1和Q2分别是两家工厂数量。两家工厂成本方程分别为：TC1＝30＋2Q21，TC2＝25＋Q22

（1）求公司边际收入方程；

（2）求利润最大化Q1和Q2。

解:补充练习题精品课件第166页2.某垄断厂商拥有不变平均成本和边际成本，并且AC=MC=10，假如该厂商面临市场需求曲线为Q=60-P，求该垄断厂商利润最大化时价格-产量组合及其对应利润水平。

解:补充练习题精品课件第167页3.某完全竞争市场中，一种小公司产品单价是640元，其成本函数为：TC=2400-20Q2+Q3(正常利润包括在成本中)

求：利润最大时产量、该产量单位平均成本、总利润。

解:已知P=640元，TC=240Q-20Q2+Q3

MC=dTC/dQ=240-40Q+3Q2

利润最大条件：P=MC

Q1=-20/3（舍）Q2=20

Q=20时，AC=240(元)；

π(总利润)=640×20-[240×20-20×202+203]=8000(元)补充练习题精品课件第168页1.在决策前已经发生、不因决策而变化成本称为(C)

A.机会成本 B.内涵成本

C.沉没成本 D.外显成本

2.增量成本是指（D）

A.产品变动成本 B.生产产品会计成本支出

C.生产产品材料、工资等支出

D.某项决策带来总成本变化

3.在完全竞争市场中企业实现利润最大化必要条件是（D）

A.平均成本最低 B.总收益最大

C.边际收益大于边际成本 D.边际成本等于市场价格

4.如果一个垄断厂商面向产品需求弹性很小，它将（B）

A.降低价格，增加收益 B.提高价格，增加收益

C.降低价格，降低成本 D.降低价格，提高产量

补充练习题精品课件第169页第七章定价实践精品课件第170页第一节定价目标和决定价格主要原因一、定价目标以赚钱作为定价目标；以扩大销售规模作为定价目标；以稳定价格作为定价目标；以应付竞争作为定价目标。

171精品课件第171页第一节定价目标和决定价格主要原因二、决定价格主要原因产品成本；产品需求；竞争对手情况；政府对于公司定价政策与法令。

172精品课件第172页第二节公司定价一般办法一、以成本为基础定价二、以需求为基础定价三、以竞争为基础定价173精品课件第173页第三节公司定价策略一、产品组合定价策略二、差异定价策略三、新产品定价策略四、折扣定价策略五、心理定价策略六、促销定价策略174精品课件第174页第四节中间产品转移价格确定一、有外部市场条件下，转移价格确定二、无外部市场条件下，转移价格确定175精品课件第175页1.东方航空公司有一种航班飞机，过去始终在A地过夜，需付过夜费每天5000元，今打算开辟一条去B地新航线，晚上9点起程，次日上午6点返回，单程需飞1小时，估计单程平均只有10名乘客，每人票价500元，但飞机在B地不需要过夜费。飞机飞行成本为每小时6000元。假如增加新航线，公司还要其分摊固定成本每小时3000元。

问：该飞机是在A地过夜，还是在A和B之间开一条新航线好？

解:补充练习题精品课件第176页2.某公司生产产品，平均变动成本（AVC）为每件10元，标准产量为50万件，为生产能力80%。总固定成本（TFC）为250万元，假如公司目标成本利润率为20%，问价格应定为多少？

解:补充练习题精品课件第177页3.某旅游点打算增设一处游乐场,游乐场门票若为5元/每人,估计每天有5000人来游乐场,游乐场每天平均成本折合为30000元。由于新增了游乐场，估计该旅游点除游乐场外，每天平均可增加收益20000元，同步成本增加10000元。问是否应当增设此处游乐场所？

解:补充练习题精品课件第178页4.东方公司估计它生产产品在年产量为24000件时单位所有成本为20元/件。这个产量为其生产能力80%。该公司总投资为240000元，假如该公司希望取得15%年投资回报率，那么该公司对其产品应定什么价格？按此定价成本利润率是多少？

解:补充练习题精品课件第179页5.大华公司估计它生产产品在年产量为15000件时单位所有成本为每件22元。该公司总投资为175000元，假如该公司希望取得20%年投资回报率，那么该公司对其产品应定什么价格？

解:补充练习题精品课件第180页1.差异定价存在所需要条件不包括(C)

A.公司对价格要有一定控制能力 B.产品市场必须是被分割

C.不一样市场边际收入必须不一样 D.不一样市场价格弹性必须不一样补充练习题精品课件第181页第八章长期投资决策精品课件第182页第一节决策投资概论一、投资决策一般原理183精品课件第183页第一节决策投资概论二、投资提议扩大现有产品生产规模；设备更新或技术改造；发展新产品；其他，如对三废控制和治理，劳动保护设施投资等。

184精品课件第184页第二节数据搜集和估计一、净钞票投资量185精品课件第185页第二节数据搜集和估计一、净钞票投资量186精品课件第186页第二节数据搜集和估计二、净钞票效益量187精品课件第187页第二节数据搜集和估计二、净钞票效益量188精品课件第188页第二节数据搜集和估计三、货币时间价值189精品课件第189页第二节数据搜集和估计三、货币时间价值190精品课件第190页第二节数据搜集和估计四、资金成本1.债务成本

税后债务成本＝利息率（1－税率）2.权益资本成本191精品课件第191页第二节数据搜集和估计四、资金成本加权平均资金成本ka=pdkd+pekeka－加权平均资金成本；kd－税后债务成本；ke－权益资本成本；pd

,

pe－根据公司最优资本构造，债务和权益资本分别在所有资本中所占比重；192精品课件第192页第三节投资方案评价办法一、返本期法

返本期＝净钞票投资量/每年净钞票效益量二、净现值法

净现值＝净钞票效益量总现值－净钞票投资量193精品课件第193页第三节投资方案评价办法三、内部回报率法194精品课件第194页第四节公司兼并价格决策一、兼并动机二、兼并价格确定195精品课件第195页1.假定某投资方案投资额为12000元，第一年末净钞票效益为4740元，第二年末净钞票效益为5100元，第三年末净钞票效益为5496元，贴现率为10%。试问该方案净现值是多少？该方案可否接收？

解:补充练习题精品课件第196页2.某公司生产皮鞋，固定成本为每年200000元。公司市场部估计每年销售2000双，这时总变动成本将为100000元。公司总投资为400000元。假如每双皮鞋价格定为200元，问目标投资回报率是多少？

解:补充练习题精品课件第197页3.某方案投资额为10000元，预期方案寿命为23年，在23年内每年净钞票流入为1358.70元。

（1）问这一方案返本期是多少？

（2）假定资金成本为12%，问该方案净现值是多少？

（3）问这一方案内部回报率是多少？

(总现值系数（6%，10）=7.360；总现值系数（12%，10）=5.650)

解:补充练习题精品课件第198页4.某外国公司打算在中国投资建一座电视机组装工厂，估计需投资312700元，每年可得税后净钞票效益100000元，但到第五年末，根据协议，这座工厂资产将无偿地所有移送中国政府。假如该公司资金机会成本为12%，问这家外国公司净现值是多少？