2023年自考类公关新闻文秘自考广告学(二)2010-2022历年真题选编带答案难题含解析

2023年自考类公关新闻文秘自考广告学(二)2010-2022历年真题选编带答案难题含解析（图片大小可自由调整）第1卷一.历年考点试题参考题库(共75题)1.广告2.在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有______A.增大刺激强度B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E.出奇制胜3.简述对广告发布者的管理的内容。4.我国加入亚洲广告协会联盟的年份是______A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年5.广告管理6.国际广告协会(简称IAA)，成立于______A.1938年B.1987年C.1978年D.1945年7.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是______A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准B.对广告主资格进行审查C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查8.广告活动的构成要素有______A.广告主B.广告代理商C.广告媒介D.受众E.广告信息9.下列属于广告构图的原理的是______A.对比B.视觉导向C.调和D.节奏构成E.比例10.达格玛理论11.目前最大和最有权威性的国际广告组织是______。A.国际广告协会B.亚洲广告协会C.国际贸易广告协会D.世界广告行销公司12.广告的心理功效13.广告构图的原则主要包括______A.以少胜多B.主次有序C.虚实相生D.活泼有致E.视觉导向14.广告的营销功能主要表现在______A.广告降低销售成本B.广告增加新顾客C.广告拉回老客户D.广告增加产品使用量E.广告帮助产品流通15.简述消费者行为的特点。16.按照市场区域的不同，把广告划分为______A.地方性广告B.区域性广告C.全国性广告D.国际广告E.专业广告17.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是______A.观念广告B.企业广告C.品牌广告D.产品广告18.我国第一个全国性的广告管理法规是______A.《广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》19.简述广告活动的艺术性原则。20.在一个广告周期内广告频率由高到低，直至停止属于______A.递减型B.波浪型C.渐进型D.忽升忽降型21.广告效果的特性有______A.时间推移性B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性E.间接效果性22.广告销售效果的测定方法有______A.事前测定B.店头调查法C.销售地域测定法D.统计法E.事后测定23.间接信息是为强化某一直接信息而附加的内容，主要有______。A.人物B.道具C.场景D.情节E.构图24.简述现场广告媒介的特点。25.关于广告社会效果的测定，以下说法正确的有______A.测定广告的社会效果，主要采取事前测定和事后测定两种方法B.测定广告所产生的社会效果，应综合进行考察评估C.广告在传递相关信息、采用特定表现形式时，要从是否符合伦理道德的标准来评判D.真实性是评判广告社会效果的重要依据E.广告的目的是促进销售，社会效果要服从销售的需要，否则会影响商品销售业绩26.以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是______A.销售百分比法B.利润百分率法C.销售单位法D.目标与任务法27.要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的______A.性别B.年龄C.家庭状况D.职业E.消费意识28.广告调查的内容包括广告战略调查、______、广告媒介调查、______。29.进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是______A.媒介的覆盖区域B.各类媒介的优缺点比较C.各类媒介的费用档次D.同以前广告活动的连接E.竞争对手运用媒介的情况30.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是______A.北京人民广播电台B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台31.在广告传播中，字形、图案这类符号具有的含义包括______A.指示义B.内含C.提示义D.背景E.引申义32.广告产业33.理性诉求广告34.广告效果35.要注意把握发布广告信息的时机包括______A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机36.简述实行广告代理制的条件。37.广告的思想性原则38.试述广告文案的内容要素。39.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的______A.最早出现于7世纪中期李延寿所著的《北史·突厥传》中B.译自英语CommunicationC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程40.广告构图41.广告信息的核心要素是______A.企业信息B.商品或服务信息C.消费者信息D.广告主题42.具体来说，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点______A.电子媒介的问世B.广告媒介的日趋多样C.跨国广告的增长D.广告成为现代信息产业的一部分E.国际广告行业组织的出现43.整合行销传播的内涵是______A.以消费者为中心B.以消费者资料库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以一种声音为内在支持E.以各种传播媒介的整合运用为基础44.在广告的传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的______A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果45.简述广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。46.网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是______A.独立用户数量B.转化率C.点击率D.网页浏览数量47.品牌广告48.与生俱来的戏剧性49.从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域是______A.广告策划B.广告受众C.广告创意D.广告效果E.广告媒体50.视听率51.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是______A.营销学、统计学、心理学B.广告心理学、广告设计学、广告管理学C.传播学、营销学、市场学D.理论广告学、历史广告学、应用广告学52.网络广告媒介的传播优势主要体现在______A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业发展E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通53.现代广告运作的特点包括______A.综合性B.规模性C.复杂性D.多样性E.可变性54.我们将收看某一特定电视节目的人数或户数的百分比称为______。55.广告代理制56.广告效果的特性主要表现在______A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E.竞争性57.广告主题58.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有______A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果59.首次将英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是______A.英国B.中国C.日本D.韩国60.广告信息调查包括主题调查和______A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查61.世界上最早的广告法发布的时间是______A.1613年B.1614年C.1615年D.1616年62.下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是______A.客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查B.定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会C.问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析D.客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析63.下列不属于广告创意的方法的是______A.形象创意法B.直觉创意法C.灵感创意法D.收敛创意法64.广告信息65.广告运作的本质是______A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式66.为使广告受到人们的注意，经常采用下面一些办法______A.增大刺激强度B.选用艳丽的色彩和炫目的灯光照明C.提高广告各组成部分的感染力D.撰写极度夸张的口号和警语E.设计、制作离奇、惊人甚至违背常理的广告画面67.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于______A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D.衰退期广告68.广告管理系统的构成是______A.广告行政管理B.广告审查制度C.广告行业自律制度D.广告社会监督机制E.广告代理制度69.关于广告的经济功能，下列说法正确的有______A.广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E.广告可以促进社会经济和财富的增长70.逆向创意法71.参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到______A.50万港元以上B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上72.简述广告在现代经济体系中的作用。73.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的______A.全国消费者协会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会74.试述影响消费者消费行为的主要因素。75.试述电视媒介进行广告传播的主要优点和缺点。第1卷参考答案一.历年考点试题参考题库1.参考答案：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。2.参考答案：ABCDE[解析]在广告设计制作中，提高注意的方法主要有：(1)增大刺激强度；(2)增大刺激物之间的对比；(3)通过新奇的构思、艺术的加工、高关心度的话题等手段，提高刺激物的感染力；(4)单一诉求，突出主体；(5)运动着的物体可以比静止物体获得更多的注意，因此广告要积极利用动态的形式；(6)出奇制胜。3.参考答案：广告管理机关依法对广告发布者实施管理的主要内容包括：

(1)对广告发布者经营资格的管理。

(2)对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理。

(3)对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理。4.参考答案：C5.参考答案：广告管理属于经济管理的范畴，它是指国家工行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。6.参考答案：A[考点]本题主要考查的知识点是国际广告协会成立的年份。

国际广告协会，简称IAA，是目前最大的和最有权威的国际广告团体，成立于1938年。7.参考答案：A[考点]本题在2009年下半年真题第一大题第4小题考查过，主要考查的知识点是“发行稽查局”的职能。1914年，“发行稽查局”在美国出现，它对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义。8.参考答案：ABCDE[考点]本题主要考查的知识点是广告活动的构成要素。

广告活动的构成要素有：广告主、广告代理商、广告媒介、受众和广告信息等。9.参考答案：ABCDE[考点]本题在2006年下半年真题第二大题第14小题考查过，主要考查的知识点是广告构图的原理。广告构图的原理有：对比、视觉导向、节奏构成、向心扩散、动态语言、局部选择、调和、比例。10.参考答案：达格玛理论：简称DAGMAR理论，1961年，美国学者R·H·格利发表《根据广告目标测定广告效果》一文，指出所谓的广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播影响消费者心理变化为视点，考察分析广告效果的发生过程。11.参考答案：A[考点]本题主要考查的知识点是当今最大和最有权威性的国际广告组织。

国际广告协会，简称IAA，是目前最大和最有权威性的国际广告组织。12.参考答案：广告发发作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，这就是广告的心理功效，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果。13.参考答案：ABC[考点]本题在2007年下半年真题第二大题第13小题考查过，主要考查的知识点是广告构图的原则。广告构图的原则有：以少胜多；主次有序；虚实相生；活泼有致。14.参考答案：ABCDE[考点]本题主要考查的知识点是广告的营销功能。

广告的营销功能主要表现在：广告增加知名度；广告区隔产品身份；广告帮助产品流通；广告增加产品使用量；广告增加新顾客；广告拉回老客户；广告可以增加产品的附加值；广告增加排他性；广告培养品牌忠诚；广告降低销售成本。15.参考答案：(1)消费者行为是动态的。

(2)消费者行为是各种因素的相互作用。

(3)消费者行为是一个过程。

(4)消费者行为往往涉及许多不同的参与者。

(5)消费者行为本质上是一种理智行为。

(6)消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为。16.参考答案：ABCD[考点]本题主要考查的知识点是按市场区域划分的广告类别。根据市场区域的不同，可以将广告划分为地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告。17.参考答案：B[考点]本题主要考查的知识点是按广告的直接目的划分的广告种类。企业广告也叫企业形象广告，是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。18.参考答案：C[解析]《广告管理暂行条例》颁布于1982年2月6日，同年5月1日正式施行，1987年12月1日废止，共有19条。它是我国第一个全国性的广告管理法规，第一次用广告管理法规的形式确立国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局是我国的广告管理机关，规定广告管理的范围是一切经济广告。A、B、D三项的颁布时间依次是1994年、1987年、1988年。19.参考答案：(1)广告创意的艺术性：创意人员借助于艺术化的思维方式催发灵感。

(2)广告形式的艺术性：摄影、绘画、音乐等形式的运用使广告具有美感效果和艺术感染力。

(3)广告风格的艺术性：幽默风趣、优美和谐、刚健洒脱、生动飘逸等。20.参考答案：A[考点]本题主要考查的知识点是广告频度决策中变动频率的类型。

在一个广告周期内广告频率由高到低，直至停止的变动方式属于递减型变动。21.参考答案：ABCDE22.参考答案：BCD[考点]本题主要考查的知识点是广告销售效果的测定方法。广告销售效果的测定方法有：店头调查法、销售地域测定法和统计法。23.参考答案：ABD[考点]本题主要考查的知识点是间接信息的主要内容。

主要的间接信息有：人物、道具和情节。24.参考答案：现场广告媒介的特点：

(1)自主性。现场广告的首要特点就是广告主拥有较大的自主性。

(2)多样性。现场广告指“销售现场或购物场所内外所作的各种各样的广告”。具体形式有：展销牌广告、展台广告、橱窗广告、自制印刷品广告、时装模特广告、大屏幕电视广告等。

(3)直观性。现场广告直接向消费者进行宣传，易于激发消费者的购买欲，引起即时的购买欲望，提高商品的指名购买率。25.参考答案：ABCD[解析]测定广告所产生的社会效果应综合进行考察评估。其基本依据是真实性、法规政策、伦理道德和文化艺术标准。26.参考答案：A[考点]本题主要考查的知识点是广告预算的方法。销售百分比法是按照这种方法来确定下一年度的广告预算的，即用企业本年度的产品销售总额，或对下一年销售总额的预测，乘上一个广告费用的百分比，以此得到下一年度的广告预算。27.参考答案：ABCD28.参考答案：广告创意概念调查；广告效果测定调查29.参考答案：BCDE[考点]本题在2008年下半年真题第二大题第17小题考查过，主要考查的知识点是进行媒介组合时需要考虑的问题。确定或加大某一类媒介的选择比例，需要考虑四个方面的问题：各类媒介的优缺点比较；各类媒介的费用档次；同以前广告活动的连接；竞争对手运用媒介的情况。30.参考答案：B[解析]1979年被称为中国广告元年。1979年3月5日，上海人民广播电台在全国率先恢复商业广告业务；1979年4月15日，广东电视台设立了我国历史上第一个商业广告节目；1979年4月17日，《人民日报》开始刊登商业广告。1980年1月1日，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。31.参考答案：ABD[解析]在广告传播中，字形、图案这类符号至少具有三重含义：指示义含义，内含的含义和背景的含义。一般来说，同一语言的人所理解的指示义含义大体一致，受众对符号指示义含义的理解可以基本达成共识；内含的含义是对“符号——物体”关系的个别的、特殊的理解，它比指示义含义更主观、更具有模糊的特点；受众接受信息时所处的背景也会产生背景的含义。在广告活动中，广告本身的背景特点及其借助的媒介都会影响人们对信息的理解。32.参考答案：是以广告为门职业，专门接受客户委托，从事广告代理服务的行业。其基本特征表现在它能够在有形产品和文化精神等无形产品的生产过程中获取经济效益。33.参考答案：广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。34.参考答案：广告效果有广义和狭义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。35.参考答案：ABCD[解析]发布广告信息的时机要注意把握下面几种情况：商品时机、重大活动时机、黄金时机、节令时机。36.参考答案：(1)完善市场经济坏境；

(2)成熟的广告市场环境；

(3)广告公司的全面代理能力与综合实力。具体包括广告公司的代理资格、代理能力、管理机制和经济实力。37.参考答案：广告的思想性原则：指广告的内容和形式要健康向上，要符合党的方针、路线和政策，要自觉维护国家和人民的利益，要有利于社会主义物质文明和精神文明建设。38.参考答案：广告文案的内容要素：

(1)广告主题。广告主题要贯穿于整个广告活动中。

(2)广告标题。广告标题是广告文案的重头部分。广告标题的主要功能在于引起别人的注意，以利于主要广告信息的传递，发挥广告的效果。广告标题的形式大致可分为以下几种类型：①新闻式；②问答式；③对话式；④祈使式；⑤故事式；⑥悬念式；⑦提醒式；⑧解词式；⑨慰问式；⑩颂扬式；⑪告诫式；⑫假设式；⑬比喻式；⑭对它式。

(3)广告口号。广告口号是广告的中心，在撰写广告口号时，要注意以下几点：①简洁明了，上口好记；②要有独特的个性，有新意，符合产品的特点；③讲求针对性，有的放矢，认准目标对象；④要有鼓动性，促使顾客变愿望为行动。

(4)广告正文。广告正文是广告文案的主干部分，是广告标题的延伸、说明和强化。广告正文通常由开头、中间和结尾三部分构成。

(5)广告附文。广告附文又称广告尾文或广告随文，是广告文案中的附属性文字，一般情况下，附于正文之后，多为比较固定的内容。39.参考答案：A[考点]主要考查的知识点是传播的概念。

C选项干扰性较大，“传播”一词大约在20世纪初正式开始使用，指称现代传播学意义上的信息传递。而“传播”一词的使用则非常早。40.参考答案：广告构图：是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合，以实现最好的视觉效果。41.参考答案：D42.参考答案：ABCDE[考点]本题在2007年下半年真题第二大题第12小题考查过，主要考查的知识点是现代广告业蓬勃发展的特点。现代广告业蓬勃发展的特点是：电子媒介的问世；广告媒介的日趋多样；跨国广告的增长；广告成为现代信息产业的一部分；国际广告行业组织的出现。43.参考答案：ABCDE[考点]本题主要考查的知识点是整合行销传播的内涵。整合行销传播的内涵是：以消费者为中心；以消费者资料库为基础；以建立消费者和品牌之间的关系为目的；以一种声音为内在支持；以各种传播媒介的整合运用为基础。44.参考答案：C[考点]本题主要考查的知识点是广告的销售效果。

广告的传播效果最终要体现在广告的销售效果上。45.参考答案：通过宣传广告独特的使用方法或运用方式，来吸引消费者对产品的特别关注，产生尝试的兴趣，或以新的使用方法增添消费情趣，或引发使用量的增大等。比如华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法。46.参考答案：B[解析]转化次数是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。47.参考答案：以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。品牌广告不直接介绍产品或宣传产品的优点，而是以品牌作为宣传的重心，突出品牌的个性，着力塑造良好的品牌形象。48.参考答案：李奥贝纳认为产品本身具有“与生俱来的戏剧性”，即“商品能够使人们发生兴趣的魔力”。广告创意的出发点是产品，从产品出发寻找消费者心中对应的兴趣点，找出商品这种内在的戏剧性，并使它引人注目。49.参考答案：ABCDE[解析]微观层面上，应用广告学主要涉及广告策划、广告创意、广告受众、广告效果、广告媒体等领域。50.参考答案：是收看(听)某一时间段或者某一节目的个人或家庭数占拥有电视机(收音机》的个人或家庭数的百分比。51.参考答案：D[解析]广告学根据具体研究对象的不同可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支具有不同的研究内容。理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究；历史广告学侧重研究广告的产生、发展以及广告事业变迁的规律；应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。52.参考答案：ABDE[考点]主要考查的知识点是网络广告媒介的传播优势。

网络广告媒介的传播优势体现在以下方面：互动的方式更有利于与消费者进行沟通；有利于获得理想的广告效果；融合了传统广告媒介的优点；与现今朝阳产业有着天然联系；价格相对低廉，有利于中小企业发展。53.参考答案：ABCE54.参考答案：收视率55.参考答案：广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告客户)所授予的权限内，开展一系列广告活动。56.参考答案：ABCDE[考点]本题在2008年下半年真题第二大题第15小题考查过，主要考查的知识点是广告效果的特性。广告效果的特性表现在五个方面：时间推移性、效果累积性、间接效果性、效果复合性和竞争性。57.参考答案：广告主题是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。它是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。58.参考答案：CDE59.参考答案：C60.参考答案：D[考点]本题在2006年下半年真题第一大题第8小题考查过，主要考查的知识点是广告信息调查的内涵。广告信息调查是广告调查的三大内容之一，它包括主题调查和文案调查。61.参考答案：B[解析]世界上最早的广告法：1614年，英国通过一项法律，对户外广告的大小和设置的位置作出规定。62.参考答案：B[解析]在广告运作过程中，市场调查的流程因不同的调查目的、不同的产品、不同的调查对象而有所不同。但其基本步骤大致相同，概括起来主要有计划准备阶段、实施阶段和分析报告阶段。题目中定义问题和确定研究目标属于计划准备阶段，数据处理与分析、客户说明会属分析报告阶段。63.参考答案：D[考点]本题主要考查的知识点是广告创意的具体方法。广告创意的具体方法有：形象创意法、直觉创意法、发散创意法、逆向创意法、侧向创意法、联想创意法、灵感创意法和仿真创意法。64.参考答案：广告信息由直接信息和间接信息两部分组成。直接信息是指借助通用符号所传达的广告信息，它包括语言、图案(画面)和声音三部分；间接信息是广告中除了商品(服务)之外的信息，是为强化某一直接信息而附加的内容，包括人物、道具和情节。65.参考答案：C66.参考答案：AC[考点]本题主要考查的知识点是提高注意的方法。注意具有指向性和集中性，因此要提高广告注意，就要增强刺激程度和感染力。67.参考答案：B[考点]本题主要考查的知识点是按照产品的生命周期划分的广告类型。

按照产品生命周期划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。成熟期的广告强调一个“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。68.参考答案：ABCD[考点]本题主要考查的知识点是广告管理系统的构成。广告管理系统由广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制共同构成。69.参