中国白酒行业市场分析调研报告

【最资料，WORD文档，可编辑修改】名目：1、宏观经济背景综述2202332023上半年亏损总额大幅度下降白酒淡季销量呈增加趋势3.320231—83.4202384区域市场价格行情主流品牌价格行情5、行业热点分析龙头企业动态企业动态分析6、品状况分析品状况概述品状况分析7、进展趋势推想1世界经济环境明显改善。2023年美国经济已消灭好转迹象，日本经济也开头走出低迷状态，欧这些都将为我国的产业进展供给较好的外部环境。宏观经济形势良好。改革开放25年来,我国经济取得了长足的进展，国民经济保持了高速稳定增长的良好态势。近几年来，通过连续实施扩张性经济政策，我国经济已经进入良性循环。农村市场消费将有明显提高，城镇效劳性消费将大幅上升。可以预期，今后２０年我国国民经济将连续沿良２００３年，我国人均GDP首次超过1000美元，城镇人均可支配收入正快速向１００００元大关迈进，农村居民潜在购置力也开头渐渐释放，消费构造向进展型、享受型升级，消费品的需求呈加速增长态势。220232023331.32202320202312202381011420457.1050.5128.1124.7819972023年最终消灭增长，说明白酒行业经过不断的磨合与洗礼，无论是在整个酿酒行业中的比重，还是自身区域间、企业间、品牌间和门类间的重组再造，都已开头进入一个相对稳定的合理阶段。白酒行业的产业调整已根本趋于稳定。从全国的产量构成来看，2023构成方面，2093.2％3.113.4％。白酒行业经过这些年的阵痛，露出比较强劲的复苏迹象。历年白酒产量统计表(单位：万吨)年份19491979198519901995199820232023产量〔万吨〕10.8187.337.513.841.573.323.331.9497973632数据来源：轻工业协会，国务院进展争论中心数据整理：糖酒快讯市场分析中心月份累计完成量累计同比增长%1月份累计完成量累计同比增长%12345633.3158.154481.4401105.750126.490151.942385-7.88-4.59-4.53-3.79-4.87-2.36数据来源：轻工业协会，国务院进展争论中心数据整理：糖酒快讯市场分析中心月份累计完成量累计同比增长%2023月份累计完成量累计同比增长%789101112170.814194.093224.068249.068287.990331.319764272-2.43-0.380.881.382.42.03数据来源：轻工业协会，国务院进展争论中心心20231-12数据整理：糖酒快讯市场分析中地区 饮料酒〔吨〕白酒产量〔吨〕全国3313192北京 132824277567天津 24720543098河北 130828799417山西 283228107576内蒙古 52023583094辽宁 1642449144861吉林 977826114613黑龙江 214867195490上海 5185496561江苏 1535402281086浙江 246993821715安徽1508960247841福建139121411453江西52720268798山东4008989570974河南1379886182903湖北1284218130189湖南44918426090广东2303131131337广西44106624759海南941456159重庆50213750301四川1415490505083贵州270441150445云南20808614873西藏341511164陕西57174731371甘肃27071223706青海1420212290宁夏731705826疆28555742552数据来源：轻工业协会，国务院进展争论中心数据整理：糖酒快讯市场分析中心3202320232023年，我们从市场表现和来自各方面的数据可以看到，白酒行业经营状态在连续回暖，亏损面和亏损幅度都有所削减。同时，在2023年，旧更替较为频繁的现象在白酒行业照旧连续着，大量品在市场中涌现。但在众多品中，真正能够制服市场的产品并不多见。白酒文化泛滥的现象照旧存在。上半年亏损总额大幅度下降202362959139.913.41%；314660.541.07%。亏损企业亏损总额大幅度下降，下降幅度达42.61%。白酒生产集中度向着大型企业集中；2052.3367.15%；其中利93.9954.92上市公司经营业绩较好。白酒淡季销量呈增加趋势中国商业联合会对全国重点大型商场统计，2023年白酒销量呈增加趋势。今年３月份应当是白酒的销售淡季，但全国重点大型商场酒类销售增长了１１％，其中白酒更是增加１４．３％。从去年酒类销售收入来看，全国总额１３１８．７８亿元，同比增加１６．０６％，其中白酒５４５．３２亿元，占４１．３５％，啤酒５３１．４５亿元，占４０．３％。白酒与啤酒仍是两大主要销售酒类，进口洋酒并未成为我国主要消费酒类。3.320231—820238183.119120238194.09362023月份123月份12345678当月完成量37.6224.65334.5611.0308累计完成量37.6262.27396.834累计同比增长%20.29222.97920.39921.582848397.864118.15141.13161.53183.118 76 7 68 919.1-1.39-1.33-18.75-18.56-18.68-19.46-20.33数据来源：轻工业协会，国务院进展争论中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心20231—8137.6241.03085布局白酒市场，产量才逐步上升，589季的到来，接下来的几个月，白酒产量会大幅度提高。3.42023820233—8地区345678全国9683409786481181576141137016153681831191北京193582480429514347823906345232天津7654991212271140671633018535河北249883321039962468245098256588山西211692231326654308753276136259内蒙古185882536831084377154294849274辽宁349604095249429573397122582331吉林139062235030072499416890180397黑龙江177882135025013300493627340469上海118016112488301536624119江苏634527356690543107665121966139963浙江448270349694127081388914749安徽57352716348317993524102947117022福建258133964334466253735766江西174722164625310300753295232172山东163729207214241758283074325338367981河南22893149385613057820596441117156湖北344844358455232667557420087441湖南6691937311104130131443915255广东313023350038919439174876953336广西3526525769499119981610434海南213131344338510861907413重庆137211727320239237152565127980四川124007160923196316231967257039286806贵州205342611134098429314985056212云南539469819157112991333715273西藏陕西7834985911545127441418617492甘肃565772818441102251154612661青海301040964925570463637401宁夏8289801093169818082132疆116321455216699186552112523340数据来源：轻工业协会，国务院进展争论中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心20234—8月份总产值本月〔万元〕产销率累计〔万增长〔%〕本月〔%〕累计〔%〕元〕4514128215253615.4192.5395.345448130260340118.6191.1994.556447360304900719.1892.2694.257427200347702019.2695.8394.438459576394042819.7796.1994.65数据来源：轻工业协会，国务院进展争论中心 数据整理：糖酒快讯市场分析中心4820%590%20231—84、价格行情分析52o53o52o53o52o52o53o〔一星〕等8行跟踪，调查城市主要为成都，长沙，广州，南京，沈阳和北京等6结果如下。以下是具体调查状况的图表分析：注：①商品采样原则，依据品牌在不同销售点消灭的重复次数取样，重复次数多的采为样本②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数③表中“/”处说明在该地区未将该品牌作为取样样本④抽样城市：成都、长沙、广州、南京、沈阳、北京等六个城市成都白酒价格行情〔单位：元，时间：2023成都白酒价格行情〔单位：元，时间：202319〕品牌1357952o38038038136538253o31031029831829652o158157.515015815653o565653515352o9898.886868652o大曲333836383253o2421212121〔一星〕1616.816.817.217.4952o53o7779长沙白酒价格行情〔单位：元，时间：202319〕79被调查品牌价格变动不大，比较平稳。对于两个白酒巨头，长沙白酒价格行情〔单位：元，时间：202319〕品牌1357952o36836836836834553o27827826727827852o14314514214216953o59.850.745.245.252.952o8679.892.592.59252o大曲41.841.841.841.841.853o23.922.922.922.923.5〔一星〕14.616.814.514.514.5广州白酒价格行情〔单位：元，时间：202319〕上面的分析图表显示：长沙的高端白酒市场价格比较稳定，“茅五剑”三大佬广州白酒价格行情〔单位：元，时间：202319〕品牌1357952o39838839038938553o28832833034034052o15816816516816853o565658585852o808086858552o大曲484846484853o2323232323〔一星〕1818181816.5南京白酒价格行情〔单位：元，时间：202319南京白酒价格行情〔单位：元，时间：202319〕品牌1357952o36036036035535853o31832832832829952o15614813815815853o48494953.853.852o728479828252o大曲3836.939424953o2424242424〔一星〕1414.4141414沈阳白酒价格行情〔单位：元，时间：202319〕9的品牌中，53o52o沈阳白酒价格行情〔单位：元，时间：202319〕品牌1357952o35635736438042153o29829629629629852o15215215215216053o5757575748.852o868686868652o大曲282828282853o2525252525〔一星〕1919191916.9北京白酒价格行情〔单位：元，时间：202319〕上面的分析图表显示：沈阳的白酒市场在总体呈高端白酒价格上扬，中低端白北京白酒价格行情〔单位：元，时间：202319〕品牌1357952o/40841842543853o/29827028528952o/14615814616653o/56535353.852o/8888888553o/26282631〔一星〕/11.31012.912.9上面的分析图表显示：北京的白酒市场价格比较活泼，从高档到低档价格变动都较大。据观看，北京的白酒销售有着“两头俏”的特点。北京作为中国的政治文化中心，消费高，人口流淌性也强，对白酒也呈现不同层次的需求。无论何种档次的白酒，都期望在首都有所建树，始终在不连续地调整价格，以期能有上好表现。52o52o〔500ml〕价格行情〔单位：元，时间：202319〕城市1〔12日〕3〔20日〕5〔22日〕7〔20日〕9〔25日〕成都380380381365382长沙368368368368345广州398388390389385南京360360360355358沈阳356357364380421北京/408418425438952o350—40052o价格是最高的，而且是呈现逐步价格提升的趋势。在沈阳，有一个比较明显的价格752o942152o53o〔500ml〕价格行情〔单位：元，时间：202353o〔500ml〕价格行情〔单位：元，时间：202319〕城市1〔12日〕3〔20日〕5〔22日〕7〔20日〕9〔25日〕成都310310298318296长沙278278267278278广州288328330340340南京318328328328299沈阳298296296296298北京/29827028528952o〔500ml〕价格行情〔单位：元，时间：202319〕上面的分析图表显示：53o20231—9是很大，但有一些略微的调整。53o195253o752o〔500ml〕价格行情〔单位：元，时间：202319〕城市1〔12日〕3〔20日〕5〔22日〕7〔20日〕9〔25日〕成都158157.5150158156长沙143145142142169广州158168165168168南京156148138158158沈阳152152152152160北京/146158146166上面的分析图表显示：52o9在成都，长沙，南京和北京四个城市，而在广州和沈阳两个城市来说，价格变动相1952o53o〔500ml〕价格行情〔单位：元，时间：202319〕140—16053o〔500ml〕价格行情〔单位：元，时间：202319〕城市1〔12日〕3〔20日〕5〔22日〕7〔20日〕9〔25日〕成都5656535153长沙59.850.745.245.252.9广州5656585858南京48494953.853.8沈阳5757575748.8北京/56535353.852o〔500ml〕价格行情〔单位：元，月〕时间：202319上面的分析图表显示：53o20231—9是很大，只是有一些正常的调整。53o52o〔500ml〕价格行情〔单位：元，月〕时间：202319城市1〔12日〕3〔20日〕5〔22日〕7〔20日〕9〔25日〕成都9898.8868686长沙8679.892.592.592广州8080868585南京7284798282沈阳8686868686北京/888888851652o7252o〔500ml〕价格行情〔单位：元，—9〕时间：202352o〔500ml〕价格行情〔单位：元，—9〕时间：20231城市1〔12日〕3〔20日〕5〔22日〕7〔20日〕9〔25日〕成都3338363832长沙41.841.841.841.841.8广州4848464848南京3836.9394249沈阳2828282828北京/////52o952o3的价格变动。在所调查的城市中，52o4852o2852o曲在成都的价格是有涨有跌，全兴是成都酒企，自然对外乡的价格敏感，不断调整价格，是出于对本地市场的重点维护。南京是一个白酒消费比较大的城市，而且对消费档次要求在不断提高的过程中，52o这样一个事实。城市1〔12日〕3〔20日〕5〔22日〕7〔20日〕9〔25日〕成都2421212121长沙23.922.922.922.923.5广州2323232323南京2424242424沈阳2525252525北京/2628263153o〔500ml〕价格行情〔单位：元，时间：202319〕金六福〔一星〕〔500ml〕价格行情〔单位：元，9〕时间：2023153o〔500ml〕价格行情〔单位：元，时间：202319〕金六福〔一星〕〔500ml〕价格行情〔单位：元，9〕时间：20231城市1〔12日〕3〔20日〕5〔22日〕7〔20日〕9〔25日〕成都1616.816.817.217.4长沙14.616.814.514.514.5广州1818181816.5南京1414.4141414沈阳1919191916.9北京/11.31012.912.9上面的分析图表显示：金六福〔一星〕在这99〔一星〕的市场销售应当比较出众，价格并没有因市场的缘由有太大的变动。金六福一向以体育营销着称白酒行业，从个人福到民族福，再到国家福，最终到世界福，更是把金六福的福文化宣传到极至。正由于金六福精彩的市场营销，使其深受消费者宠爱。金六福没有在价格上实行过多的措施，更多的是给了宽阔消费者一种文化的感受，一种情感的回味，一种真实的祝福。5、行业热点分析龙头企业动态企业名称企业名称茅台茅台专卖店扩容，将消灭同一市场多家茅台专卖店的局面。4.21000的厂。货款回笼率等主要经济指标，均创历史最高纪录。茅台近期制定的“百亿茅台”工程中，茅台习酒公司将完成４％。五粮液 4月份成功夺回了在韩国遭恶意抢注的商标权利并加大力度砍子品牌，加大高中档酒的生产。1.15术改造工程和调味酒生产线技术改造工程。五粮液原任总经理徐可强离职，由陈林担当任总经理。2023收入略微同比下降的状况下，公司实现的净利润较上年同期23.87%。剑南春 1月份剑南春集团实现销售收入6亿元，同比上年增长25%，是剑南春集团历史上年月销售收入最高和增长速度最快的1个月。泸州老窖第一季度实现工业总产值和工业增加值均与上年同期相比增25.37%，销售收入、利税和利润分别与上年同期相比增加36.06%、18.85%、26.84%。董事长袁秀平，因工作变动，向公司董事会提出了辞去董事、董事长、总经理职务，由谢明为董事长，经董事长提名，由张良担当总经理。古井集团 古井的白酒业在2023年初消灭了喜人开端，从古井最近一个多月生产销售状况看，均制造了历史其次好水平。346%，古井贡酒的生产销售制造了历史其次好水平古井酒在本年度将长春作为了重点进攻对象。古井贡预报公司三季度业绩同比将大幅下降，由于公司至今1.1郎酒 销售公司总经理已经换人，由董事长汪俊林亲自兼任。西凤酒股份 截至6月底，该公司完成工业总产值与上年同比增长28％； 实现销售回款1.3亿多元，同比增长51％；实现利税总额同比增长18％；其中利润更是大幅增长。其它各项主要经济技术指标也均有较大幅度的提高。企业动态分析糖酒快讯市场分析中心认为：2023的市场推动作用。在这个时候，扩大生产力气应当是比较适宜的时机。不过，茅台必需把好质量关，把“茅台”这个金子招牌越做越大。习酒加盟茅台后，在一个大招牌下，转变企业经营理念和经营思路，进展势头强劲。同时，贵州茅台的投资举措说明白其做大主业追赶五粮液的决心，其业绩也是令人瞩目的。五粮液在本年度初，销售业绩并不是令人满足的，众多品牌的存在，造成名酒的无形资产被稀释和拳头产品的竞争力被减弱的问题。具有坚实的品牌根底的五粮7非空穴来风，多少说明白五粮液高层在确定程度上意识到经营消灭了问题，任总经理陈林上任后，重点加强品牌建设，一系列子品牌被砍掉，五粮液连续进展高档2023入略微同比下降的状况下，实现的净利润大幅度增长，说明公司提高中价位产品产销量的市场策略发挥了效用。泸州老窖在本年度的经营业绩是喜人的，其成功在很大程度上应当归功于走高端路线。尽管治理层消灭变动，但其经营思路还是相当清楚，重视品牌经营，进展子品牌调整，这些举措都为泸州老窖的稳定进展打下了良好根底。袁秀平的离职，并未对泸州老窖造成太大影响，其市场表现是有目共睹的。2023古井集团直面税赋增加，原料价格上涨的残酷现实，重视企业求精神建设，进一步促进了企业和人的全面提升。近来，古井集团从内部机制到技术方面都做了很大的调整，显示出更强的市场竞争力。但是，古井集团旗下的古井贡三季度业绩同比将可能大幅下降，资金链消灭了比较严峻的问题，主营业务亦长期上不去，确实需要古井贡做一番努力了。郎酒董事长亲自挂帅销售老总，说明白今年郎酒狠抓销售工作的决心。郎酒在雅典奥运会期间的广告投入也印证了今年是郎酒销售提升年的说法。郎酒的良好品2023度的提升。西凤酒在今年也表现也良好的进展势头。在经过表达改革之后，西凤的活力正在渐渐表达出来。6、品状况分析品状况概述品名价格卖点/定位生产厂家君临天下酒680/1180/瓶高端白酒五粮液金榜题名出厂价为400定位北京高端市场五粮液丝路花雨/文化和产品结合物五粮液五龙宾/打造中国贵宾用五粮液酒锦上添花52°16838°15852°29838°268元高档五粮液1368终端零售价在280-880高档礼品酒五粮液湘窖酒500/瓶左右高端白酒湖南湘窖酒业福禄春系列酒零售在15—260间高、中、低三个价位汾酒苏源洋河特号2023超高档白酒苏源集团、洋河五十年西凤1100高档酒西凤酒双沟“牡丹王”100中高档酒双沟装茅台王子酒150—200中高档茅台“珍品王子酒”，“名将”酒珍品王子酒零售价168-178高档酒茅台西凤酒，如意西凤，吉利西凤30—706976针对省外市场西凤酒泸州老窖特曲１１０元左右特曲高端价位泸州老窖“鹤井坊”酒10100高、中、低档不等独特不等独特2023110从中细心选择出局部品，这些品是共性和共性的结合表达。今年市场上消灭的品有很大一部份都定位于中高端产品。五粮液在此期间，推出了多款足够吸引宽阔留意力的品：君临天下酒，金榜题名，丝路花雨，五龙宾，锦上添花，明窖1368等。君临天下酒一上市，便以其极具王者气派和霸主风范的包装吸引了众多的经销商和消费者的目光；金榜题名是五粮液向全国高端白酒市场进军的又一有力武器；丝路花雨的盛大上市更是表达了全国最知名的酒品牌与全国最知名的艺术品牌合作所取得的巨大成功；五龙宾，明窖1368等品的更是在五粮液砍掉子品牌后推出的，显示其对高端的充分重视。尤其是明窖1368，不管从价位上看，还是从市场、文化定位上来看，其矛头都直指当今1573”。茅台在此期间，重点推出装茅台王子酒，珍品王子酒，名将酒等一些品。装茅台王子酒为原茅台王子酒的升级换代产品，提倡安康和欢快的消费理念，而150—200空白。珍品王子酒，名将酒是茅台在秋季糖酒会上呈现的品，其中珍品王子酒价格直逼剑南春，说明茅台系列酒的价格体系将渐渐攀高。湖南湘窖酒业的湘窖酒，一经推出就引起了轰动，使得风云激荡的湘酒市场更加莫测。始终以来，湖南高端白酒的本地品牌可谓是酒鬼酒一枝独秀，但目前湘酒鬼重振雄风还有待时日，湖南高端白酒市场都是几个白酒大佬在称霸。湘窖酒的上市，一来可以填补湖南高端白酒之空白，二来可以打家乡招牌，在湖南应当大有可为。不过该产品推出后的营销工作并不如产品刚上市那般强劲有力。要在竞争惨烈的高端白酒市场有所作为，该公司生怕得费上一番工夫。汾酒集团