博拉博客口碑营销介绍

博拉博客口碑营销介绍博客新媒体当前现状及影响力2008年6月第22次互联网调查报告显示，博客/个人空间的用户规模已经突破1亿人关口，达到1.07亿人，其中活跃博客的用户规模超过7000万人。美国知名广告公司优势麦肯UMC的调查报告也肯定中国已成为全球第一大博客市场，以博客为代表的新媒体“正在全球网民媒体消费中占据越来越重要的位置”。根据知名调查机构艾瑞资讯的数据，博客已成为网民最常使用的网络服务之一，博客服务已覆盖91.4%的网民数量（包括创作博客和浏览博客的人数）。

2008年6月，中国青年报社调中心对1412名公众进行了一项调查，结果显示，91.0％的公众关注博客，其中19.4％的公众认为自己已经离不开博客了。新媒体市场研究机构SocietyforNewCommunicationsResearch(SNCR)发布报告称，多数广告商和市场营销人士认为，今后5年内，用于博客等媒体的广告支出将超过报纸、杂志等传统媒体。相关背景资料：博客群体将对网络舆论和网民消费产生重大影响：成功的网络营销让王老吉品牌价值倍增！王石博客门事件,致使万科损失三百亿！日益增多的事实案例证明，网络新媒体正对企业品牌产生着越来越巨大的影响！博客事件：反映出博客口碑传播在互联网中的巨大影响！从“抵制家乐福”的浪潮，到“CNN道歉”的结局，无处不彰显着中国网民的舆论力量！博客新媒体营销特征及影响模式博客新媒体营销特征：技术工程师类4563171418212019891071112131615明星类传媒类教育类母婴类房地产类财经类生活类IT行业类休闲娱乐类游戏类医生类时尚类社会评论类法律类更多分类……体育类汽车类数码类博客营销平台高校类--根据博客身份属性、写作方向、以及爱好特征等情况，划分博客类别；--物以类聚，人以群分，相同爱好的博客通常会聚集成各种属性的博客圈子人群；--根据产品受众特征，定向选择广告投放精准目标人群；用户细分程度高，广告定向精准博客评级的指标：1、博客浏览量2、搜索引擎权重3、RSS订阅量4、作品创作质量5、博客更新频率6、原创内容比重7、博客影响力8、专业权威性9、开博时间10、其他博客新媒体营销特征：传播成本大大降低--博客口碑营销的成本由于主要集中于教育少量意见领袖和开发“信息播种机”，通过他们再去幅射影响更多的网民，引发病毒式自发性传播，因此成本相比较其他广告形式，要远远低得多。电视、杂志、报纸、电台、传统网络广告博客口碑营销需要为每一位覆盖到的受众支付广告成本，这是一个庞大的数字！只需要为教育少量意见领袖支付成本，通过他们去幅射影响更多的网民！博客新媒体营销特征：丰富产品表现形式，深度教育用户--博客草根的无限创意，给予产品属性以充分描述和演绎，让用户深入了解品牌背景/文化/优势特点，避免了单一广告的片面性，深度教育用户，提升用户转换率。商务人士旅游爱好者小资人群家庭用户专业评论漫画流行音乐视频拍客摄影电脑桌面背景汽车评论家以某品牌汽车的博客推广为例：博客通过不同的消费者身份，从不同的需求角度，以各种类型的、易于网络传播的创意表现手法，对产品背景和优势特征进行详尽地描述和演绎，深度教育用户！博客新媒体营销对潜在客户信息搜索中产生的影响：试想，广告主预先投放了大量线下传统广告，频繁冲击客户眼球，建立了品牌初步印象；进而，当潜在客户通过互联网查询产品详细信息时，如接触到的是大量的用户正面口碑，则对其进行购买决策帮助很大；反之，则有可能引起其反感和引发进一步的负面传播，之前的大量传统广告投放也功亏一篑。垂直网站BlogBbs分享Share门户网站搜索引擎行动网络信息通道（search)

博客新媒体营销在用户消费决策过程中产生着重要的作用：用户决策过程

意见领袖的正面评论热点话题病毒式传播hot负面口碑的监测和处理

制造良性的用户体验口碑搜索引擎优化引用：“我们知道，人们把自己对产品或品牌的看法写进博客，并不意味着所有人都会去读，然而，如果一位博主链接了这一信息，她会告诉另外两位博主，而他们又会再告诉另外两位……如此反复下去，或许你就会有个放大传播概念了。此外，当潜在客户搜索所要购买的产品时，这时，已经在博客上发布的那则简短却糟糕的信息就会出现。该网页内容也许并不是那么博学、多彩，但是，在需要它发挥作用的时候，还是会有人看到它——如当有人准备购买产品时，他们会检索到这些信息。”-扩大用户知晓度-深度教育用户-提升品牌美誉度-促进用户转化率-增加影响目标人群的几率博啦互联网信息服务概况博拉公司简介：品牌留言评论博客更新博拉平台博友互动圈子号召各大网站知名博客影响到好友和固定读者影响到志同道合的网友博客互链博客订阅网站首页影响网站精准目标受众影响更大规模的目标受众影响更大规模的目标受众自发性转载搜索优化网络广告病毒式扩散网站联盟频道内容博拉博客口碑营销的主要方式重点推荐焦点位置媒体宣传重点推荐焦点位置重点推荐线下资源博拉的立体口碑传播系统博拉不仅仅做博客和社区传播,我们会整合搜索引擎、网络媒介的优势，全面覆盖整个互联网，刺激消费者的感官，引导网络舆论，最终推进消费行为。14博客口碑营销博客口碑营销是目前全球最新颖的“互动式”新媒体营销方式之一。它通过有序地组织各大博客网站的知名博客（符合厂商产品受众），通过产品体验、话题传播等多种方式，运用丰富的创意手法，围绕产品属性制造信息传播源，以口碑传播的形式，快速和高信任度地影响和引导网络舆论，并由此延伸到更广泛的传播范围和营销深度。社区口碑营销在精准受众人群集中的社区（各类专业论坛和校园BBS），运用系统化的专业操作方式，传播产品元素，制造口碑传播效应，影响和引导社区舆论。网络舆情监控系统通过Bolaa专业搜索监测和索引技术体系统和庞大的互联网信息数据库资源，可以帮助厂商及时发现和处理可能对其产生负面影响的网络信息，解决公关危机，引导其向良性方向舆论发展。博拉产品介绍：博拉产品介绍：博客分众框架广告Bolaa平台拥有数量庞大的博客作者数据库，并按其类别划分了专业属性圈（汽车、数码、育儿.....)，从而形成了一个受众精准、覆盖面广、性价比高的优质分众广告发布渠道，使客户的广告能在极短时间内，就能在大量指定属性的博客上迅速展开，瞬间到达千万级网民用户眼前，真正实现覆盖面广、影响力巨大的宣传效果。目标受众精准的博客页面的固定框架视频窗口，不间断播放厂商视频、动画，或展示图片广告右侧截图案例，为博拉平台与谭木匠企业合作开设的专业博客报，从而为企业构建起一个持续的产品资讯发布渠道，和受众人群的信息返馈与互动交流的平台。

谭木匠博客报案例专业电子博客报为厂商定制专业的产品博客报，利用博拉专业的Blog索引技术，聚合各大博客网站中的与厂商产品相关的各种作品、用户评论和最新资讯，通过企业博客报中进行集中展示和信息引导，组织知名博客发布正面评论，收集用户返馈信息和进行总结分析，进而形成一个产品爱好者的圈子和互动交流的平台，吸引更多目标受众人群的关注与参与。博拉产品介绍：博拉产品介绍：网络广告联盟通过博拉网络广告联盟，可迅速在互联网各类大中小型网站实现批量的页面广告的投放，并实现按效果付费。整合网络营销整合博客口碑营销、社区口碑营销、网络广告联盟、口碑媒体监控、搜索引擎营销等优势资源，实现全面网络营销的扩大化效果。博拉口碑营销成功案例列举开展红酒爱好者圈子的主题活动，对优秀博客作品进行投票评选和进一步推广，吸引更多用户浏览，扩大口碑效应影响范围，制造良性的互联网舆论氛围。博客们品酒后，在各大博客网站发表体验评论，描述品酒感受，记录心得与体会，创作衍生的主题故事。发挥知名博客作为互联网舆论的“意见领袖”作用，以终端消费者的身份，多种方式详尽介绍产品特点，演绎产品文化理念。寄送五粮液红酒新产品，博客进行产品体验在各大博客网站的知名博客中，筛选红酒爱好者活动整个过程，引发媒体关注和报道，从而使活动的传播范围和影响深度迅速放大，使红酒知名度得到快速提升。五粮液国邑干红活动策略：成功案例：2007年5月，五粮液集团基于博客新媒体的营销项目，被营销业界列入“2006-2007年影响中国酒类营销的10大事件”之一

◆中国酒业大王五粮液集团全资子公司—五粮液葡萄酒有限责任公司，与国内最大的跨平台博客传播网络Blaa网合作，通过互联网的博客新媒体对其红酒新产品进行大规模市场推广，这是传统名牌酒类企业利用互联网渠道进行的一次重要的营销突破。

营销点评：

体验营销，让消费者融入品牌精髓。“五粮液葡萄酒”的体验营销之旅始于2006年最热门关键前沿的博客体验和网络体验的边缘。它的最大意义在于传统产业与新经济的融合与博弈。葡萄酒，较五粮液已经做了上百年的白酒业来说，算得上一个真正意义的“新经济模式”或者“新商业模式”。五粮液以多元化战略转型，试图找到新的“利润门”由来已久。从白酒到红酒，五粮液的“跨越”距离仅有一步之遥。相同的方向——酒；不同的侧翼——红酒与白酒，五粮液如何有效跨越和成功登顶，是五粮液从做什么到怎么做思想变革的关键。五粮液国邑干红活动规模及影响:成功案例：2007年5月，鉴于第一次博客口碑营销活动所引发的显著市场效果，五粮液集团追加投入，再次与博拉网合作开展了整合博客与社区推广的网络营销活动，并规划了长期的、有组织的博客营销活动，以形成持续的影响力，使五粮液红酒品牌在博客高端人群中深入人心，逐步形成和扩大的其忠实用户群体！五粮液国邑干红活动延续……客户评价：评价人：五粮液葡萄酒有限责任公司市场总监王晓军评语：通过两次与博拉的合作，国邑干红迅速通过博客网络进行了广泛的传播，并

从市场中得到了明显的效果返馈信息。

博客口碑营销是一项性价比极高的传播手段，可以准确的针对目标消费人群，方式灵活地进行传播，确保主办方收到预期效果，是与消费者沟通的有效途径。成功案例：有计划地组织各大博客网站的知名博客制造对立观点的热点话题PK，引发大规模的网民人群关注和参与争论，通过网民的自发性传播迅速扩大产品知名度，引导良性的舆论潮流。营销方式例举二：热点话题PK一典型客户：美国切迟杜威公司成功案例：成功案例：活动作品形式举例：美国切迟杜威公司PK进一步升华话题，转向爱情和文化背景等良性方向引导和演绎！本次活动对特洛伊成功进入中国市场起到了极好的助力作用。成功案例：博客线上线下活动相结合（按地区区域划分），运用博客人群的无限创意，丰富产品表现形式，详尽演绎产品特点和理念，深度教育用户，引发网民的自发性传播。营销方式例举三：丰富产品表现形式，深度教育用户典型客户：福特汽车成功案例：福特汽车福特已具备足够的品牌知名度，需要更深层次地教育用户，详尽挖掘产品优势特点。专业汽车博客分析漫画类视频音乐类博客以不同的消费者身份，以不同的创意表现手法，对产品属性和优势进行详尽地描述和演绎，深度教育用户！摄影类商务白领家庭用户您永远无法预料，您的产品在博客的眼中，还有更多的创意表现形式……驴友博客小资人群成功案例：线上线下宣传相结合，博客实地参加福特各类线下活动，同步报道宣传，发表真实评价！知名博客参加福特S-MAX自驾游活动，同步地全程记录报道自驾游精彩过程通过旅程中的各种形式的活动，充分展示S-MAX的产品优势和品牌理念各地博客参加福特蒙迪欧致胜新车上市的12城市巡演试驾活动，同步记录和报道精彩过程，评价其优势性能组织厦门、郑州、佛山、成都、温州、西安、宁波、长沙、济南、南京、大连、青岛各地知名博客参加当地的试驾巡演活动，各城市同步报道博客记录福特北京金港赛场康巴斯年轻车手培训活动“……调校后，教练对几名新手进行讲解后，他们都一一上车，去独自感受康巴斯方程式的魅力……随着引擎的咆哮，康巴斯方程式一次次的从我们身边开过，让我热血沸腾……”cc成功案例：活动效果影响举例:博客创意作品在各大网站首页、车迷博客圈被重点推荐阅读！福特福克斯反响热烈，超乎想象！成功案例：整合博客口碑、论坛/BBS口碑、搜索引擎优化、专业媒体推广、网络广告联盟等多种形式的网络营销方式，实现精准受众的口碑传播效应，进一步扩大营销效果。营销方式例举四：整合网络营销方式典型客户：长虹佳华、南山奶粉成功案例：案例文章为“南山奶粉”博客作品，作者在文章中大量融入