(营销策划)成都古玩城策划方案

(营销策划)成都古玩城策划方案一、项目背景成都是一个历史悠久的城市，自古以来就有着丰富的文化遗产和古代传统文化的积淀。随着时代的发展，成都市城市发展也越来越快速。在这种背景下，古玩市场越来越受到人们的追捧。而位于成都市武侯区的古玩城，作为成都乃至全国规模最大、档次最高、影响最广的中古文化和艺术品交易市场，一直都是受到众多藏家、收藏爱好者和市民的喜爱和支持。为了更好地宣传和推广成都古玩城，提高其知名度和影响力，同时，吸引更多的藏家、收藏爱好者和市民前来参观和购买，本文提供一个成都古玩城营销策划方案。二、定位目标成都古玩城是一个历史悠久、档次高、产品精良的文化艺术品交易中心，其定位目标应为：深厚的文化底蕴、丰富的艺术品种类、精美的制作工艺、高品质的市场交易场所。三、目标市场1、藏家：这是古玩市场的主力军，古玩城应聚焦于它们停留定位排、分析关注藏家的喜好、需求和购买力等，维护与藏家之间的良好关系，提高产品质量和品质，不断优化交易环境和服务，最大程度满足藏家们的需求。2、收藏爱好者：成都是艺术家的聚集地，也是文化爱好者的天堂，因此，对于收藏品文化含义的追求、欣赏的文化内涵和艺术感性体验是收藏爱好者的需求。古玩城应该在选址、产品结构、宣传推广等方面做出针对性的优化，并且，推动广大文化爱好者多走进古玩城，开展特定的行业知识讲座，增加其文化内涵，切实提高产品收藏的含义和价值。3、市民：在城市旅游和文化消费的大背景下，古玩城的客户来源也时常来自市民。古玩城应广泛宣传自身的特色与亮点，编辑精良、专业性强的文案来培养市民的趣味性观赏，同时，古玩城还可推出根据不同时间、场合、对象的消费促销活动，吸引市民来到古玩城内购物参观，从而提高其知名度和影响力。四、营销策略1、提高口碑：优先打造消费者认可与信任，从而增加口碑宣传和推荐。通过降低门槛价格，增加发现该地及了解的时间等方式，创造消费者与商家的同频互动，从而打造感性消费体验和最大化价值挖掘。2、增加涵盖面：提供专业、多元化的古董文物收藏品，覆盖各种市场需求，拉低门槛，扩大受众。从内部做好产品品质控制，根据市场需求多角度分析产品策略，打通渠道，营造良好的客户体验。3、开展活动：开发多种互动活动来推广和宣传古玩城，吸引更多的藏家和消费者来到我们的古董文物收藏市场。例如，举办文化讲座、推出一个“古董文物知识问答”栏目，或者通过微博、微信等社交媒体推广优惠活动等，增加古玩城知名度和吸引力。五、执行方案1、宣传：通过提高店家的知名度、掌握口碑营销的方式为古玩城推广；在多个社交平台遍布基础上，策划业内的专题内容，包括古董文物知识普及、市场的行情展示和收藏研究讲座等，并且参加线下拍卖会、古玩展览会等，展现自身实力和资源。2、开展活动：举办艺术品展览、展开文化讲堂、文化遗产展览等活动，促进藏家、收藏爱好者、市民前来探讨交流，引起众多增加古玩城的认同感和亲密感。3、门户打造：改善古玩城的形象，改进营销策略，驱动营收增长。将古玩城打造成一个交易和展览、教育和娱乐等各种要素有机融合的平台，从而打造一个终身价值的古董文物收藏市场，并且推出优惠的市场策略，吸引更多藏家和消费者的前来购物。六、总结在文化与旅游的大背景下，古玩城在传承历史文化和商业发展中扮演着重要的角色。本文提供的营销策划方案涵盖了古玩城的定位目标、目标市场、营销策略和执行方案，旨在为所有藏家、收藏爱