山东日照第一届青岛啤酒节活动策划方案

总部：北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013总部：+86-10-84219990/84211113>2021年日照第一届青岛啤酒节筹划方案<2本案根本信息项目名称2009中国日照首届青岛啤酒节项目时间2009年7月21日-8月2日项目地点日照太阳广场项目模式政府搭台，社会参与，市场化运作，以节养节项目宗旨促进山东省旅游业的发展，以节养节，吸引更多的游客来山东旅游。为当地市民提供一个节日狂欢、娱乐的大平台。实现企业品牌、销售、消费者体验三位一体化传播；促进销售，调动经销商积极性，拉动该地区节日经济消费。方案类别项目策划方案策划机构强势领航国际咨询有限公司策划时间2009年6月第一章筹划概要、活动策略根本思路、活动主题、平面设计第二章开幕式群星演唱会第三章日常演出规划【路演及展卖】第四章商业合作第五章媒体传播方案第六章票务宣传方案第七章活动管理、保障及活动执行团队本案目录34第一章筹划概要，活动策略根本思路，活动主题本案关注的核心5将2021中国日照首届青岛啤酒节纳入到2021山东省“山东人游山东〞活动及第三届中国国际海滩旅游文化节中为日照第一届青岛啤酒节定义目标和战略在暑期黄金时间，拉动山东旅游的高潮保障可行性及平安性的同时，丰富活动内容，扩大影响力，增强商业价值2021中国日照首届青岛啤酒节日照青岛啤酒节的意义提升山东省旅游形象拉动节日、旅游消费6建立市民休闲娱乐大平台本届活动六项活动核心策略品牌化产品体验媒体传播文化价值亲和受众包装推广强化产品品牌，在活动中投入和经营品牌资产充分调动媒体各类资源，实现多方向的信息传播采用商业化的活动包装和推广方式，更快积累品牌，促进销售，拉动节日、旅游经济大力提高活动的参与性、娱乐性、可看性和延续性突出山东的旅游特色，增强活动的文化价值，打造青岛啤酒文化盛会增强互动体验环节，对产品本身进行充分展示，建立产品认同与喜好本届活动主题青岛啤酒好客日照-----2021中国日照首届青岛啤酒节8活动划分：开幕式晚会与日常路演展卖日常路演及展卖内容界定：以啤酒节开幕式作为延伸，在啤酒节期间的日常节目表演、销售等活动具体内容：路演18天每三场表演、常规展览区、展卖区、体验篷房经营策略：由主办方进行招商运营，实现以节养节的目标开幕式群星演唱会内容界定：在啤酒节开幕当天，由主办方组织举办的现场活动，是啤酒节的核心内容。具体环节：领导入场、暖场视频、开场表演、领导讲话、启动仪式、节目表演及游戏互动等7局部组成经营策略：由主办方主要投资完成，在展卖区域范围招商进行9总体布局10平面设计——围挡11围挡画面1围挡画面2平面设计——围挡12围挡画面3围挡画面4出租车、公共车贴平面设计——指示系统设计及海报13指示系统设计海报活动总览活动前活动中青岛啤酒好客日照2021中国日照首届青岛啤酒节网站上线开幕式群星演唱会7月21日啤酒节日常路演7月21日～8月2日啤酒节日常展卖7月21日～8月2日活动传播及报道主流网络门户专题报道国内平面网络电视电台媒体新闻报道平台报道与互动活动面向潜在合作伙伴面向潜在合作伙伴的宣传与合作伙伴洽谈签约共同开发啤酒节配套活动面向当地举办前期预热活动媒体新闻宣传预热通过新媒体与市民互动面向国内媒体新闻宣传预热通过旅行社等合作伙伴推广核心活动前期预热宣传活动宣传14活动后媒体宣传15第二章开幕式群星演唱会15舞美效果图161718舞台设计图19舞台设计图20欢乐的海洋啤酒节将呈现各种独特风情的节目表演；幽默幽默的互动游戏；人群中穿梭的热情魅力啤酒女郎；活动现场五光十色的游艺工程；五彩缤纷欢快狂欢的人群。使本地的主人与来自远方的朋友们；使相熟的朋友们；使在啤酒节上刚刚结识的朋友们，在啤酒节会聚成一片欢乐的海洋。好客、激情与一众朋友，喝酒畅聊，娱乐狂欢，乃人生一大乐事。山东人民好客、豪爽的民族特色，热情活力的性格；青岛啤酒独具特色的良好口感，将引发啤酒节的魅力激情。开幕式以“好客、激情〞为主线，通过朋友互动游戏、激情四射的精彩节目。为现场观众呈现一场热力、友谊、快乐的晚会，打造一场酒逢知己千杯少的啤酒盛会。开幕式主线及调性主持人邀请?不亦乐乎?主持人大冰建议由山东的大冰来尽地主之谊,由他邀请其它的主持人来做客的形式.表现“有朋自远方来，不亦乐乎〞。大冰，山东卫视首席节目主持人，?阳光快车道?当仁不让的金牌主持，他所主持的?阳光快车道?8年来稳坐山东卫视收视率冠军宝座。主持风格浑厚大气而又不失幽默幽默。他也因此成为山东外乡名声最为显赫的统帅级综艺主持。教育慈善工程此次啤酒节，不只是一次盛夏消遣的狂欢，不只是一次商业的销售运作，这是青啤的企业社会责任，更重要的是，这是一次对教育事业的关心。在整个啤酒节结束之后，从所得款项中抽取一局部作为教育慈善基金，用于当地的中小学教学设备建设。23节目表演时间项目内容19:30领导入场市领导、青啤领导入场就坐20：00-20：03开场片头

20：03-20：07表演《荣耀之光》美丽音符女子乐团（3分半）20：07-20：11歌舞《菲歌》美丽音符女子乐团（3分半）20：11-20：14主持人开场介绍到场领导和嘉宾20：14-20：18领导致辞一市委副书记、市长赵效为致辞20：18-20：22领导致辞二省旅游局局长于冲致辞20：22-20：26领导致辞三青岛啤酒集团总裁金志国致辞20：26-20：28领导致辞四市委书记杨军宣布开幕20：28-20：33启动仪式领导上场共同启动本次活动24时间节目表演者20：33-20：45歌曲《沙滩绅士》果味VC歌曲《木偶剧》歌曲《午后三点》20：45-20：57歌曲《你是主唱》黄征歌曲《爱情诺曼底》歌曲《我是谁的谁》20：57-21：09歌曲《天竺少女》【MTV大伴舞】李玲玉歌曲《粉红色的回忆》歌曲《美人吟》【双人舞】21：09-21：21歌曲《一生有你》【现代双人舞】水木年华歌曲《在他乡》歌曲《完美世界》25时间节目表演者21：21-21：24口技表演《西班牙斗牛士》21：24-21：36歌曲《我要你》阿朵歌曲《mr.honey》歌曲《烟花》21：36-21：48歌曲《海角七号》【情景剧+MTV】东来东往歌曲《别说我的眼泪你无所谓》歌曲《连哭都是我的错》21：48-21：58模特表演老中青三代模特走秀21：58-22：10歌曲《把耳朵叫醒》金海心歌曲《呼吸.爱》歌曲《那么骄傲》22：10-22：15《大海的故乡》【大伴舞】

22：15-22：20晚会结束

26整场活动气氛衬托异域风情的啤酒女郎在仪式结束后，表演环节开始。这时在啤酒节现场，出现了一些穿着异域风情服饰的啤酒女郎，她们穿梭在人群当中，为相约而来的朋友人们送上一杯又一杯的美酒，邀请他们品尝一道又一道佳肴。热情好客的祝酒者身穿各国民族服装的演员们，拿着酒杯，穿梭在人群中，向每个在座的朋友，高喊干杯，活泼整个现场的气氛，渲染啤酒节独特的热情与活力。28第三章日常演出规划及区域设置【路演及展卖】啤酒节期间日常安排29日常路演日常展卖场内演出时间为：7月22日-8月2日12天每天专场路演展卖时间为：

7月12日-8月2日12天全天常规展览展示、展卖相关设计30桌贴展卖区域划分31啤酒节优质口感享受口感优质的青岛啤酒在此区域出售啤酒节休闲享受德国长条桌现场整齐地摆放着慕尼黑啤酒节样式的长条桌，能最大限度的拉近游客之间的距离，消除疏远的距离感，取悦豪饮美酒热情洋溢的人们。300套沙滩桌椅让参加啤酒节的人们能在沙滩上，一边享受着温暖的阳光，一边品尝着美味的啤酒。青啤文化太阳伞一把把色彩绚丽，承载着青啤文化的遮阳伞，为人们送上除去啤酒之外的又一份清凉。啤酒节娱乐享受众多游艺工程套圈、投篮、射击、跳舞机、大型充气玩具欢乐的party家长带着孩子们可以再里面纵情玩耍，众多的游戏，使大人和孩子都能找到自己的乐趣。啤酒节美味享受为观众提供各种烧烤及特色美食展卖时间活动期间10:00AM—23:00PM啤酒嘉年华区32绚丽的游艺嘉年华“寻找篮球大腕〞---投篮大赛本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖；游戏次数为一次；游戏者需听从工作人员指导进行游戏；游戏者需在规定时间内将手中的篮球不断投进篮筐，连续投进数量越多，成绩越高；根据成绩排名获得相应的奖品。“舞林大会〞---跳舞大赛本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖；游戏次数为一次；游戏者需听从工作人员指导进行游戏；游戏者在跳舞机上完成相应的一首舞曲，劲舞游戏结束后，显示成绩分数；根据成绩排名获得相应的奖品。啤酒嘉年华区33绚丽的游艺嘉年华“神枪手〞---射击大赛本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖；游戏次数为一次；游戏者需听从工作人员指导进行游戏；游戏者在限定的子弹数下，射中的目标越多，成绩越高；根据成绩排名获得相应的奖品。“圈宝大赛〞---套圈大赛本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖；游戏次数为一次；游戏者需听从工作人员指导进行游戏；游戏者领取三枚圆环，向目标奖品抛出；套中的礼品，将作为奖品，赠送给游戏者。啤酒嘉年华区34孩子们的梦幻乐园---大型充气玩具梦幻乐园本游戏需要持五张游戏券或五枚带有经销商标志的瓶盖，游戏参与者只限儿童；游戏次数为一次；游戏者需在监护人陪同下进行游戏。路演安排35路演时间活动期间20:00PM—22:00PM时间项目18：30之前创维电视杯”k歌大赛及少儿乐器大赛海选青岛啤酒NBA啦啦队海选活动山东卫视综艺频道“全运向前冲”活动19：00-22：00文艺演出、互动游戏22：00-23：00夜夜狂欢，现场DJ打碟36第四章商业合作此届啤酒节的招商特点高端——规格高、档次高、风格高组织机构权威，合作单位高端：主办单位是山东省旅游局、日照市政府；承办单位是日照市旅游局、日照市建委、日照市文化局、日照市体育局、日照日报社、东港区政府；协办单位是青岛啤酒集团，有多年承办大型活动经验的青岛大田商务有限责任公司。山东卫视、日照电视台、日照交通台、日照日报、齐鲁晚报等多家媒体参与报道，全程跟踪。

规模——场面大，人数多，活动多万余名嘉宾会聚开幕式：开幕式预计出席的政府领导、企业家、新闻记者、高端消费者等社会各界人士一万余人。日照名流共聚一堂，对企业形象，品牌形象的宣传将是一个难得的良机。企业赞助的价值所在传播力强山东人游山东、第三届中国〔日照)国际海滩旅游文化节、日照市首届青岛啤酒节，是2021年宣传和推广日照品牌的最大平台。10余家媒体交叉立体覆盖，辐射整个山东半岛多名省官员、市政府官员、日照市各局官员、日照商业名流应邀出席开幕式及主题活动，宣传力度空前。互动促销这次活动特别设置了品牌与消费者接触和互动的环节，让赞助企业除了获得广告宣传外，还直接与消费者面对面，促进品牌的销售，增强品牌的影响力。招商方案总览进行有方案的商业开发是开展日照青岛啤酒节的重要手段以啤酒节为载体，进行市场化的运作，做到“以节养节〞在活动中充分运用运用品牌化资产39类别介绍类别目标现场展卖参展商现场展卖参展商餐饮食品销售保持核心活动现场的丰富性品牌长期合作伙伴餐饮类、夜店、KTV、酒店实现活动商业运营的高端合作伙伴，不仅为活动带来资源和费用支持，更增强了活动的影响力和规格，是商业运营的发展追求，对日常销售也起着十分重要的作用赞助商权益招商运营工程及招商手段41招商手段正常广告以及传播品牌的广告、推广、传播均提出30%做招商的内容，从媒体选择联名合作与个别合作机构合作，既作推广也作招商。招商会邀请适宜的潜在合作企业出席会议，传达招商意愿。赞助具体方式及内容总揽第1模块—冠名权第2模块—票面广告第3模块—拱门广告第4模块—气球广告第5模块—围挡（护栏）广告第6模块—车展第7模块—商业展示第8模块—礼品袋广告第9模块—销售亭招商第10模块—开幕式演出舞台LED、背投广告以及广告牌招商场地平面图及招商场地规划编号3456793333344444441555777备注：第10模块单独体现544第1模块—冠名权赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细冠名开幕式大型演出冠名开幕式演出舞台条幅；广场进口场地广告牌；视频宣传；票面广告180万7月21日：舞台条幅展示；视频宣传；7月21日-8月2日：广告牌展示。按赞助金额返还一定比例的开幕式演出票和酒水票；开幕式演出舞台2号、3号、4号（任选其一）招商位置为企业做广告牌（见附件1-1）；广场进口场地广告牌（气球），企业自制广告牌（气球），限十块，广告牌总长度不超过25米（见附件1-2）。开幕式前为企业播放5-30秒的视频广告（自制）；在开幕式门票上为企业宣传；赠送相应的礼品酒和礼品袋；公司主要领导参加由省旅游局领导、日照市政府领导、各局领导以及商业名流组织的晚宴；一场专题夜演出活动（我方只负责提供场地和演出节目），地点在太阳广场舞台。2023/9/7附件1-113322号招商位为开幕式演出舞台LED屏幕正下方长6米，高1.2米的广告牌；3号招商位为开幕式演出舞台LED屏幕两侧长16米，高1.2米的广告牌；4号招商位为开幕式演出舞台正前方舞台围栏长78米，高1.2米的广告牌5号招商位为广场临海一侧小舞台正前方长8米，高1.2米的广告牌说明：冠名企业在2号、3号、4号招商位任选一个作广告条幅。由于此广告条幅位于舞台上，企业对现场观众将获得直接广告效益；电视台、报纸、网站都会对此大型演出进行相关报道，企业对媒体亦将获得直接广告效益。舞台附件1-2说明：冠名企业在入口处围栏选择长不超过25米的广告区域第2模块—票面广告赞助类别参与内容广告形式流通渠道招商家数金额展示天数资源明细票面广告开幕式入场券（20cm*14cm)：共10000余张，观看开幕式演出；票面上印刷广告；出售；向招商单位返还；市政府分派15万按赞助金额返还一定比例的开幕式演出票和酒水票。50元现金券（20cm*14cm)：总共20万张，当做现金购买酒水；票面上印刷广告，10万张一组；向招商单位返还1-21元/张7月21日-8月2日20元优惠卷（20cm*14cm)：总共200万张，购买酒水优惠20元。票面上印刷广告，50万张一组。跟随青啤（日照）公司的销售渠道一起流通，青岛啤酒销售任一品牌的一箱啤酒，赠送优惠卷2张1-41元/张附件250元代金券20元优惠券开幕式入场券第3模块—拱门广告赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细广场主要通道口拱门广告主要通道口拱门广告，共8组（见附件3）在拱门上喷绘广告或挂广告条幅1-8A区6000/个B区5000/个7月21日-8月2日按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。附件3说明:第3招商模块为主要通道的A区：进口处马路，一边1组，共2组B区：广场内两侧车道，一边2组，共4组A区：广场内南北向道路，一边1组，共2组第4模块—气球广告赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细广场绿地及重要区域的气球广告（幅），6个1组，共37组（见附件4）广场的绿地及重要区域上竖立气球广告（最少6个1组），原则是企业自制气球，我方只提供场地，如需我方提供气球，每气球在此价格上加400元广告制作费和100元/天的管理费。在气球上喷绘广告或挂广告条幅1-37A区10000/组B区9000/组C区8000/组7月21日-8月2日按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。附件4A区：进口门及中心地带，共12个B区：进口门两侧围挡，各12个，共24个C区：广场两侧的绿色地带，各24个，共48个A区：南北向路中心地带两侧，共24个C区：广场两侧的绿色地带，各24个，共48个B区：饮酒区外侧场地，每边20个，共40个A区：饮酒区内侧场地，每边15个，共30个入口入口说明：第4模块为广场区域的绿化地段以及人流密集地段，可设置气球条幅广告，气球喷绘广告，气球总数为为226个。第5模块—围挡〔护栏〕广告赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数提供明细围挡（护栏）广告进/出口之间的广场护栏、广场内车道的外侧、演出区的围挡等设立广告牌(除去公司自己使用的部分）（见附件5）在护栏（围挡）上竖立广告牌（高度1.5米左右），50米2以上起租；不限100元/米27月21日-8月2日按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。附件5说明：第5模块为护栏〔围挡〕广告，绿色区域为广告牌广告位。进口中央面积为75*1.5=112.5m2；东西方向路广告面积为282*1.5*2=846m2；南北方向路广告面积为70*1.5=105m2；海边围挡广告面积为1500*1.5=2250m2。第6模块—车展赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细车展大门入口处的圆形喷泉周围场地（除去木栈道、车道、绿地）（见附件6）。实车展示（每车位5*4=20m2

），三车位以上起租，广告牌（展商自设），宣传单发放。1-105000元/车位7月21日-7月27日为一阶段；7月28日至8月2日为第二阶段按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。附件6说明：第6模块为为进口处的圆形喷泉周围区域〔即红色区域〕，总共2000m2的区域可展示70—100台车。2023/9/7第7模块—商业展示赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细旅游用品、家电、地方特产、房地产等商业展示广场内两侧的有棚展示区以及展示区的两侧区域，每3*2.5=7.5m2为一个摊位（见附件7）设立产品展示，产品直销。不限2500元/摊位7月21日-8月2日按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。附件7说明：5号区域为车道两旁的行人休息区，总共有四个区，顶棚是玻璃，不但可以遮雨，还可以防紫外线辐射，在炎热的夏天必定会聚集大量消费者，休息区可经营面积为66*2.5*4=660m2，每个摊位的面积为3*2.5=7.5m2。总共88个摊位。123。。。。。。绿地第8模块—礼品袋广告赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细开幕式演出礼品袋广告（共10000个）礼品袋表面广告在礼品袋的一个表面和两个侧面上印刷广告，5000一组。1-2家免费提供由被招商公司免费提供，表面可印刷广告，我司负责发放。礼品袋内宣传单(手册）在礼品袋内放置公司的宣传单（手册）。3-5家5000元/组按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。第9模块—销售亭招商赞助类别参与内容经营方式招商家数金额使用期限备注广场内销售亭招商(见附件9）碳酸类饮料品牌和产品独家买断销售此类型饮料的2座销售亭，可在亭外表做广告（自制）。520000/组7月21日-8月2日1、实行品牌和产品买断，同一产品只有一家；2、经销商只有销售亭的使用权，一切损坏按原价的2倍赔偿；3、按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。软饮料冷饮料茶饮料果汁饮料附件9说明：第9模块为广场内的饮料销售亭，场地内不同位置共设10个销售亭，每两个为一组，销售一种饮料，实行独家买断经营的模式。即一种饮料只有一个品牌一个销售商。第10模块—开幕式演出舞台LED、背投广告以及广告牌招商赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细开幕式演出舞台LED、背投广告以及广告牌舞台LED、背投视频广告（见附件10）在协议的时间播放公司的广告（自制）5-101000元/秒7月21日按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。舞台广告牌(见附件10）在标红色的区域设立广告牌3-5100元/米附件1014321号招商位为LED、背投视频广告招商；2号招商位为开幕式演出舞台LED屏幕正下方长6米，高1.2米的广告牌；3号招商位为开幕式演出舞台LED屏幕两侧长16米，高1.2米的广告牌；4号招商位为开幕式演出舞台正前方舞台围栏长70米，高1.2米的广告牌5号招商位为广场临海一侧小舞台正前方长8米，高1.2米的广告牌5演出舞台赞助商回报详情回忆回报内容详细说明回报总述1、数10家媒体总值超过100万的广告投入；2、电视、报纸、电台、网站媒体组合立体交叉，全省覆盖；3、广告、新闻报道、专题采访等全方位呈现；4、政府、媒体、企业、消费者共同关注，每天超过3万人次的流量。回报形式广告宣传、新闻报道、现场宣传品。媒体组合山东卫视、日照电视台、日照日报、鲁中晨报、大众日报、齐鲁晚报、半岛都市报等多家报纸、电台、网络等。

65第五章媒体传播方案媒体规划66青岛啤酒好客日照2009日照首届青岛啤酒节媒体传播发布排期及规划市场媒体名称分类形式版面/节目时段/尺寸规格7月8月次数备注67891011121314151617181920212223242526272829303112345-日照日照日报

倒计时挂牌头版/普通版待定待定

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新闻报道新闻版待定800-1000字

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黄海晨刊

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日照电视台

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免费录播一次科教都市频道新闻报道《魅力之旅》待定15秒

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日照旅游网

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1如果聘请山东台节目主持人总计

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媒体规划67整体策略：活动预热炒作、开幕高潮亮点、中期持续花絮、后期深度报道的形式。宣传策略：1、媒体选择：以政府协调和主导媒体资源报道为主，将本次传播活动效果最大化。2、媒体传播侧重点：报纸+电视+播送的媒体组合投放，报纸为日照日报、黄海晨刊，电视为日照电视台新闻综合频道，播送为当地交通频道。黄海晨刊，重点突出本次啤酒节的群众娱乐性和参与性，提高消费者对活动的关注程度。日照日报，重点对本次活动与政府合作“政企联合优势互补强强联合实现共赢〞的高度报道日照新闻综合频道，借势市民关注的?社会同时，在啤酒节期间在山东电视台齐鲁频道投放的崂山啤酒广告片中添加“2021首届日照青岛啤酒节的活动信息〞，提高活动的传播深度和广度。零距离?栏目，对活动前期筹备、中期市民积极参与状况进行全程持续报道，提高市民对活动的关注度和积极性。3、传播时间：7月10日—8月3日。4、投放频次：总计71次。报纸38次，电视18次，播送7次，网络13次。电视媒体传播规划68青岛啤酒好客日照2009日照首届青岛啤酒节媒体传播发布排期及规划阶段序号日期媒体名称发稿主题备注预热报道17月17日日照电视台以啤酒为媒，聚四海宾朋——首届日照青岛啤酒节筹备顺利介绍筹备进展、啤酒节亮点、互动信息、舞台搭建进度、明星助阵等开幕高潮27月22日日照电视台激情与梦想，碰撞在啤酒杯——开幕式首日畅饮青岛啤酒*吨开幕信息、晚会开幕现场火爆场景照片等过程花絮37月24日日照电视台啤酒节花絮2：激情与梦想，碰撞在啤酒杯市民参会的火爆状态（活动参与、采访感受、精彩镜头、记者解说等）47月29日日照电视台啤酒节花絮3：以啤酒为媒，聚四海宾朋市民参会的火爆状态（活动参与、采访感受、精彩镜头、记者解说等）升华小结58月3日日照电视台日照啤酒盛宴预热青岛国际啤酒节

——首届潍坊青岛啤酒昨日圆满落幕青日地缘相邻、人缘相亲、文化相通、产业相关，日照与青岛接轨，整合两市资源，加强青潍密切联系，日照啤酒节预热青岛啤酒节；政企合作、强强联合(品牌、栏目、政府)的市场操作模式的思考,且在目前的市场经济环境下获得巨大成功。

小计电视免费新闻报道5次。报纸媒体传播规划69青岛啤酒好客日照2009日照首届青岛啤酒节媒体传播发布排期及规划阶段序号日期媒体名称发稿主题规划发稿内容参考活动预热17月9日日照日报“青岛啤酒好客日照”

——2009日照首届青岛啤酒节即将举办日照首届青岛啤酒节的概念、工厂所在地信息、为市民提供娱乐休闲好去处信息、27月10日黄海晨刊“青岛啤酒好客日照”

——2009日照首届青岛啤酒节即将举办日照首届青岛啤酒节的概念、工厂所在地信息、为市民提供娱乐休闲好去处信息、明星助阵37月13日黄海晨刊众星倾力加盟首届日照青岛啤酒节星光璀璨演出阵容有请年轻充满活力的组合果味vc，实力歌手黄征，深受欢迎的李玲玉，超强实力组合水木年华前来助阵，为首届青岛啤酒节增添绚丽光彩。47月15日日照日报众星倾力加盟首届日照青岛啤酒节星光璀璨演出阵容有请年轻充满活力的组合果味vc，实力歌手黄征，深受欢迎的李玲玉，超强实力组合水木年华前来助阵，为首届青岛啤酒节增添绚丽光彩。开幕告知57月17日黄海晨刊以啤酒为媒，聚四海宾朋——首届日照青岛啤酒节筹备顺利介绍筹备进展、啤酒节亮点、互动信息、舞台搭建进度等报纸媒体传播规划70阶段序号日期媒体名称发稿主题规划发稿内容参考开幕式高潮67月22日日照日报激情与梦想，碰撞在啤酒杯——开幕式首日畅饮青岛啤酒*吨开幕信息、晚会开幕现场火爆场景照片等7黄海晨刊激情与梦想，碰撞在啤酒杯——开幕式精彩呈现开幕信息、晚会开幕现场火爆场景照片等过程花絮报道87月28日黄海晨刊啤酒梦幻嘉年华

——日照首届青岛啤酒节精彩亦然新闻配图，配现场照片97月29日日照日报激情扬起风帆，尽享节日快乐——新闻配图，配现场照片107月31日黄海晨刊今天，你去啤酒节现场了吗新闻配图，配现场照片，体现消费者参与火爆情景升华

小结118月3日日照日报日照啤酒盛宴预热青岛国际啤酒节

——首届潍坊青岛啤酒今日圆满落幕青日地缘相邻、人缘相亲、文化相通、产业相关，日照与青岛接轨，整合两市资源，加强青潍密切联系，日照啤酒节预热青岛啤酒节。12黄海晨刊地缘优势与品牌优势的运筹帷幄

——首届日照青岛啤酒节成功举办的思考政企合作、强强联合(品牌、栏目、政府)的市场操作模式的思考,且在目前的市场经济环境下获得巨大成功。总计报纸12篇次新闻报道；其中《日照日报》5次，《黄海晨刊》7次。播送广告文案2009日照首届青岛啤酒节开始了！黄征、水木年华、李玲玉..倾情助阵火辣的青啤炫舞激情NBA啦啦队现场海选吃喝玩乐中大奖尽在日照首届青岛啤酒节！时间：7月21日至8月2日日太阳广场7115秒播送文案72第六章促销、推广活动喝啤酒、送优惠券、抽大奖73送优惠券活动描述在活动期间，购置青岛啤酒一箱，就可获得青岛啤酒首届啤酒节20元优惠卷2张，购置崂山、山水、汇泉啤酒一包可获日照首届青岛啤酒节20元优惠券一张，凭借优惠券到啤酒节现场可以抽取惊喜大奖抽奖奖项设置:特等奖价值4999元的惠普笔记本电脑一台〔一名〕一等奖快乐山东游〔5个〕价值1000元/个二等奖欢乐青岛游〔22个〕价值500元/个三等奖精美礼品一个〔160个〕20-30元/个优惠券用于兑换啤酒以及抽奖买门票送代金券活动描述青岛啤酒在君临天下、上海林、食为天等三十多个酒店开设售票网点，进行啤酒节开幕式门票的销售，并且根据不同的票价赠送不同价值的代金券。区域范围为：市内、岚山、五莲、菖县等区域票价与代金券票价：1280元、880元、480元、280元、200元分别兑换代金券：1300元、900元、500元、300元、200元代金券用于兑换啤酒及抽奖7475第七章票务宣传活动演唱会门票定价与代金券1280元880元480元280元200元761300元900元500元300元200元演唱会门票价格代金券金额说明：本次演唱会门票共计8900张，其中3000张票由日照市各大旅行社代为销售。演唱会门票的票面价值分为五个档次分别为1280元、880元、480元、280元以及200元，门票以套票的形式销售，即购置演唱会门票相继赠送代金卷，对应的代金卷的价值分别为1300元、900元、500元、300元以及200元，代金卷可在2021年7月22日-8月2日在日照首届青岛啤酒节青岛啤酒广场内抵现金使用。门票8900张门票赠送及销售前期演唱会门票以赠送和销售的方式合理分配，其中赠送日照市委市政府票面价值〔〕元以及相对应的代金卷〔〕张，青岛啤酒经销商票面价值〔〕元以及相对应的代金卷〔〕张，青岛啤酒日照生产厂票面价值〔〕元以及相对应的代金卷〔〕张。以及以1：1的金额返还给客户票面价值〔〕元和相对应的代金卷〔〕张。在日照市50个酒店设票务销售网点，每个销售网点预计销售〔〕张票，每个销售网点分别放置票面价值1280元〔〕张、880元〔〕张、480元〔〕张、280元〔〕张、以及200元〔〕张。所有门票以及酒水代金卷于2021年7月〔〕日，印刷完毕，2021年7月〔〕日清点完毕，2021年7月〔〕日上市销售。77平面设计——代金券、优惠券78啤酒卷代金券、优惠券79第七章活动管理、保障执行团队80办公室工作职责人员构成：共5人工作职责：负责啤酒节总体组织和统筹协调工作，包括与有关部门及领导的沟通、协调等；负责制定总体工作方案、实施方案、开幕式方案，编制工作手册；负责有关会议和大型活动的组织落实，包括筹备工作会议、开幕式、固定演出的组织协调；负责有关文件材料、领导发言稿的起草等工作；负责协调各组的工作方案和工作进度；协助出席活动领导及相关部门、主要贵宾的邀请联系，并安排接待；负责组委会印章的管理和使用；负责啤酒节经费的申请、管理和调拨；负责啤酒节的总结工作。活动办公室贵宾接待组活动组织组平安保卫组新闻宣传组商务运营组开幕式导演组现场执行架构81场地经理甲方协调1舞台负责人1物料经理1现场人员管理1仓库经理1安保经理1开幕式总负责人协调场地供电供水审批消防保安20人管理保安人流控制突发事件处理演员管理节目流程管理拍照灯光音响管理舞美设备管理舞台及场地搭建观众区搭建工作餐培训考勤管理促销人员〔20人〕物流仓管82开幕式导演组工作职责人员构成：共5人工作职责：1.制定开幕式晚会的总体方案和实施方案； 2.组织开幕式晚会的表演的筹划、创编、训练、彩排和演出；3.负责开幕式晚会表演艺术效果的表现、编排、彩排、组织安排；4.负责开幕式晚会的音乐和视频的编辑和制作；5.负责开幕式辅助人员的选拔、培训、组织工作；6.协同办公室做好开幕式程序的有关安排落实工作；7.完成办公室交办的其它工作。开幕式导演组演出筹划组舞美搭建灯光设计组音响设计组舞台表演联络组83贵宾接待组工作职责及保障机制人员构成：共5人工作职责：负责制订贵宾接待工作方案并组织实施；负责协调机场、酒店、活动现场等地的接待工作；负责落实车辆、时间安排等工作；负责组织参会代表的参观考察活动；贵宾接待组贵宾邀请派发邀请函拨打邀请发送邀请邮件送达邀请函贵宾接待车辆安排贵宾餐食安排贵宾路线安排贵宾催场领导讲稿审核领导行程安排贵宾物料准备84活动组织组工作职责人员构成：共5人编写并印刷节目单、秩序册、请柬，设计并制作相关物料及纪念品；落实活动现场的对讲机，确定彩排方案；负责辅助人员的选拔、培训、组织工作；落实办公室交办的其他工作。工作职责：制定啤酒节相关活动的工作方案并组织实施；活动场地及相关政府部门协调；确定活动议程和相关内容，并负责撰写活动所需文案；统筹活动所用的道具和各种物料，制作工作用证件和工作人员服装；活动组织组工作方案方案撰写方案实施各方面协调场地协调其他事宜、人员协调文案撰写文案撰写文案修改最