【乡村振兴战略与农村电商发展研究12000字（论文）】

乡村振兴战略与农村电商发展研究目录TOC\o"1-3"\h\u一、乡村振兴战略与农村电商发展相关理论基础 一、乡村振兴战略与农村电商发展相关理论基础（一）乡村振兴战略内涵诠释乡村振兴战略是中国共产党第十九次全国代表大会的重要战略承诺。它是弥补农业和农村经济不足、解决“三农”问题和国民经济发展的行动指南。乡村振兴战略是指导党和国家未来发展的“七大战略”之一，具有长期性、前瞻性和全局性。是国家发展需要和全体人民的共同选择，它从根本上关系到我国城乡发展不协调、农业农村发展不充分问题的解决，也关联到城乡一体化和农业持续发展等系列经济难题的解决。乡村振兴战略提出了坚持农村发展为第一，在各项建设中遵循产业繁荣、生态宜居、农村文明风俗、治理有效、生活富裕的整体要求。农村的发展必须以发达工业为基础。只有因地制宜，发展才有农村味道、可持续发展的现代工农业，工农业在市场占有较强的市场竞争力，才能发展农村经济；在实施农村振兴计划时，要树立保护生态环境为首，科学合理开发利用自然资源，同时有效治理农村人居环境，消除农村废弃物、废水排放等不良习惯，改善农村人居环境。让乡村成为画中景、生态宜居的美丽农村；弘扬农村传统文化，使农村更文明、邻里更和切、农村社会更和条；发挥乡村治理在社会治理的基础性作用，构建德治、法治和村民自治相结合的治理体系，真正落实治理有效；富裕生活是实施农村振兴计划的出发点和目标。扩大农民收入来源，全面改善农村生产生活条件，是农村战略的根本目标。党的十九届五中全会和十四五规划纲要对乡村振兴战略进行了补充并提出了新的要求。全会提出，解决“三农”问题仍是全党工作的重心，坚持农业农村为首发展，全面推进乡村振兴。要走具有中国特色的社会主义乡村振兴道路，首先，要进行乡村建设，让乡村“改头换面”，完善基础设施建设，抓好环境整治，使乡村真正美丽宜居；其次，推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，一方面用乡村振兴战略巩固脱贫成果，另一方面要借鉴脱贫攻坚的经验，把脱贫攻坚行之有效的机制移植过来，创新乡村振兴发展机制；最后，要进一步推进城乡一体化进程，推动形成新型工农关系、工农相互促进、城乡发展互补、协调发展、以工补农、城乡发展共同繁荣。（二）农村电子商务概况1.农村电子商务的内涵1977年，在巴黎举办的国际商会上，电子、信息、法律等领域和政府机构的专家、代表们首次对电子商务的概念进行探讨，同时给出了电子商务的定义。他们认为：是指交易双方采用电子交易代替面对面交流或直接面对面交易的任何形式的交易，叫做商业交易。农村电子商务作为电子商务的进一步细化发展，其具体内涵与电子商务相比也有更为具体的诠释。周畅（2019）认为农村电子商务可以简单理解为以互联网为媒介，促进农产品卖到城市和把工业品卖到农村的双向流通，通过这样的方式解决农产品滞销、产能过剩的问题，增加农民的收入，促进经济发展。严金才（2018）认为农村电商与传统的农产品销售模式存在区别，它改变传统模式中只能由收购商统一收购农产品的方式，生产者可以通过电商平台直接销售产品，缩短了农产品流通环节，是一种增加生产者收入的新型销售模式。综合各方对农村电商内涵的诠释，本文认为：农村电子商务，即是指以互联网网络平台为中介，采用数字化、信息化的手段，实现农村和城市之间充分的资源对接，并通过集约化管理和市场化的运作，形成一个井然有序的商业联合体，以此扩大农村的服务业务和服务范围，农业经济获得新的增值点，农民成为平台最大受益者。2.农村电子商务的任务（1）工业品下乡。工业品下乡是指从供给侧方面下手，通过整合乡村便利店、建立零售网点和加强物流配送等手段让工业制成品更多、更好地走进农村，让农村居民同城市居民平等不出家门就能买到质优价廉的商品，进而提升农村消费质量和水平，带动农村消费能力提高。（2）农产品价格上调。农产品涨势是指利用农村电子商务为中介，进一步拓宽农产品销售渠道，让农产品省去不必要的中间环节，从源头直达百姓饭桌。只有真正找到农产品上调渠道，规范各地农产品销往全国各地，才能提高农民收入，提高当地经济发展水平。（三）乡村振兴战略与农村电商发展关系分析实现乡村振兴战略和发展农村电商是目标与路径的关系，农村电商是实现乡村振兴的重要手段。农村电子商务可以给农村带来经济上的变化。第一，它不仅调整农业生产方法，也促进农村产业结构升级。通过农村电商对接产销，实现农村与城市之间供给需求的有效对接，带动农业市场化，建立起以消费需求为导向的生产经营体系，使农业由原来的“生产什么卖什么”向“市场需要什么生产什么”转变。同时，农村电子商务将在推进农村实体经济与互联网经济相结合、推动农村消费水平提高、带动农村消费方式升级、促进农业转型升级的过程中产生叠加效应农村产业结构。发展农村电子商务可以快速发展农村经济，提高农民生活质量。其次，发展农村电子商务可以提高就业率，解决农村劳动力过剩问题。就业是民生之本，直接关系到乡村振兴战略的实现。我国经济从高速度发展转向高质量发展，对产业结构进行调整和升级，淘汰了一批企业以及这些企业中的劳动力，这些劳动力中有很大一部分是农民工，农民就业面临新的挑战。随着农村电子商务的发展，解决农村劳动力过剩的问题值得我们关注。根据《中国数字经济发展与就业白皮书（2019）》【中国信息通信研究院：《中国数字经济发展与就业白皮书（2019）》】数据来自2018年我国数字经济就业人数达到1.91亿，占一年就业总率的25%，其中农村电子商务带动就业人数超过3000万人，大力发展电子商务服务业是其中之一。是带动农村就业的重要途径。总之，农村电子商务能够有效推动农业升级、农村进步、农民发展，是实现乡村振兴战略的重要抓手。二、我国农村电子商务发展的现况分析（一）发展基础1.农村电商规模不断扩大，发展势头良好随着电商在村庄发展、农村电子商务综合规范、电子商务扶贫等深入推进，农村电子商务快速发展，成为电子商务创新发展途径之一，农村网络销售和农产品规模不断扩大，市场消费潜力也进一步释放。如图1所示，2019年全国农村网络零售额达到1.7万亿元，同比增长19.1%，规模是2014年的8.4倍，比去年同比增长2.6个百分点。网络售额迅速增长；农产品网上销售额3975亿元，同比增长27.0%。图1：2015-2019年中国农村网络零售额数据来源：商务大数据综上这些数据说明，电子商务在农村的发展越来越广发，农民接受电子商务并加入该创业队伍也在提高。农民本身有意愿通过互联网这个平台，对外销售产品和服务，扩大农产品销售的途径，这样不仅可以扩大经营规模，形成规模效应，也可以提高农村发展的内生动力，帮助实现农产品的上行。另一方面，国家对农村电子商务的表示赞成，同时，在电子商业创业路上也遇到许多不可错失的机会。外在的动力和自身能力相互促进，让农村电商产业前景一片光明。2.农村网民规模持续增长随着互联网设施的普遍，我国每年上网人数也在逐年增加。近年来，我国大力推动互联网网络的发展，致力于建立快速、安全、绿色的网络环境。截止2019年，中国已成为世界上最大的光纤和移动通信网络的拥有者，超过98%的地方使用光纤和4G，几乎实现“农村宽带进村”。图2：网民规模和互联网普及率数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查依据中国互联信息中心发出的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》【中国互联网络信息中心：第46次《中国互联网络发展状况统计报告》】，6月份中国上网人数将达到9.4亿，互联网普遍率达到67.0%。其中，农村上网人数2.85亿，约占网民总数的30.4%，城市上网人数为6.54亿，占总数的69.6%。图3：2020年6月网民城乡结构数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查图4：城乡地区互联网普及率数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查如图4所示，2020年6月，我国城市地区互联网普遍率为76.4%，农村地区互联网普遍率为52.3%，较2019年有所下降。但结合图3来看，城乡地区互联网发展仍然存在着较大的差距，城镇网民仍是主力，不过这也从侧面说明了农村电子商务的消费市场潜力十分巨大，可以进行进一步的发掘。3.国家政策扶持（1）2004年以来，中共中央每年颁发农村“一号文件”，规划和指导农村现代化发展。信息化是农村现代化程度的一个重要衡量指标，有关部门先后出台了旨在提高农业信息化水平的一系列政策，并在资金方面给予全力的支持，“十一五”计划顺利推进，农村基础设施建设得到进一步的完善。与此同时，市场经济蓬勃发展，一大批企业跨入并进入农产品电子商务领域，农产品网上成交量大幅上升。这一时间，农村信息基础设施建设和农产品电子商务取得了快速的发展，也为农村电子商务的后续发展打下了坚实的基础。（2）2015年以来，我国政府出台了一系列支持农村电子商务发展的政策。《关于加强改革创新加快农业现代化的若干意见》文件说明，要在农村开展电子商务综合示范，鼓励物流和金融行业和商业等企业积极参与电子商务平台建设。同年，商务部等19个部门联合印发《关于加快发展农村电子商务的意见》，提出加快农村电子商务发展的10条政策。2016年11月，国务院扶贫办部和国家发展改革委等印发了《关于推进电子商务精准扶贫的指导意见》意见指出，推进信息技术创新与扶贫工作交融，加快推动贫困地区脱贫攻坚历程为电子商务扶贫提供有效的保障。在《关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》中，政府指出调整农村电子商务政策，实现城乡一体化层次对接。具体策略包括电子商务扶贫、数字农村策略、物流体系建设、支持农产品加工、赞成农村创新创业等，这些措施为农村电子商务的发展提供了良好的环境.《电子商务法》于2019年1月1日起效，为我国电子商务的发展提供了实质性保护。从这些文件可以看出，从中央到地方都致力于为农村电子商务的发展创造良好的环境，在这个有利的政策背景下，农村电子商务必须抓住机遇，迎头而上，加快农产品上行的速度，刺激乡村经济的发展，为乡村振兴战略保驾护航。（二）空间布局通过农村电商平台，可以有效增加农村地区农产品的销售量、实现农民增收的目标。但是由于某些不可抗力的自然因素和历史因素，诸如恶劣的自然环境和开发历史等，我国农村电商的发展在空间布局上不是特别理想。龚榆（2018）认为农村电商的区域发展存在不平衡现象，东西部农村电商发展水平差距较大，且淘宝村与淘宝镇绝大多数都在东部沿海地区。淘宝村是成交数量远超当地家庭数量的10%。且电子商务年交易额在1000万元以上的村庄，在这里我们可以把它作为某地农村电商发展程度的一个衡量指标，进一步的，我们用各地区拥有的淘宝村的数量来考察我国农村电商的空间布局。表1：2014-2019年各省（区、市）淘宝村数量变化年份省份20092013201420152016201720182019浙江省166228050677911721573广东省254157262411614798江苏省1325127201262452615山东省41363108243367450河北省12255991146229359福建省22871107187233318河南省1413345075湖北省11141022江西省13481219天津市13591114安徽省16813北京市1131111辽宁省147911湖南省31346四川省223456吉林省11344广西壮族自治区113重庆市133贵州省112山西省11222陕西省112新疆维吾尔自治区111云南省21111宁夏回族自治区111黑龙江省1合计3202127791311211832024310数据来源：阿里研究院，2019年8月表2：2019年淘宝村数量城市排行榜省城市淘宝村数量全国排名浙江省金华市3341浙江省温州市3242山东省菏泽市3073浙江省台州市2604福建省泉州市2055浙江省宁波市1756江苏省宿迁市1747浙江省嘉兴市1718浙江省杭州市1679广东省东莞市14810江苏省苏州市13511江苏省徐州市13012广东省广州市12413广东省揭阳市10814广东省佛山市9815河北省邢台市9815广东省汕头市9416广东省潮州市9217河北省石家庄市7418广东省中山市5619江苏省无锡市5619浙江省湖州市5320数据来源：阿里研究院，2019年8月从近十年来我国淘宝村的空间分布来看，中国农村电商产业布局呈现向东部沿海省份再向以浙江为中心的中西部地区蔓延的明显特征。模式与中国大致相同。“东、中、西”经济地理是一致的。根据《中国淘宝村研究报告（2009-2019）》【中国淘宝村研究报告（2009~2019）】，阿里研究院、阿里新农村研究中心、南京大学空间规划研究中心、浙江大学中国农村发展研究研究所，中国社会科学院信息技术研究中心公布的信息表明，2019年浙江省共有1573个淘宝村，占比超过中国淘宝村总数的三分之一，位于领先地位，其次是广东、江苏、山东、河北、福建等沿海地区。农村电商产业在空间分布上的不均，体现了我国区域经济失衡的问题，“十三五”规划以来，虽然国民经济在整体上呈现欣欣向荣的局面，但仍然有部分地区无法摆脱贫困，因此，在发展农村电商、振兴乡村经济时，必须重视中西部落后地区的发展，在政策上向其倾斜，以实现乡村的全面振兴。（三）发展模式1.A2A模式A2A模型中的A指的是agent，意为一个中介。A2A模式是指农村电子商务的生产者和消费者通过中介进行交易的一种形式（叶修敏，2011）。在A2A模式下，代理人充当交易的中介，以电子商务平台作为交易的载体，在平台上发布关于产品的供求信息，连接起上游的销售商和下游的采购商。一般情况下，由农村小型企业充当销售商，从农民手中收购产品，然后通过代理人跟批发市场、超市等采购商对接，再由他们出售给终端消费者，这就构成了农产品销售的A2A模式。“兰田模式”是A2A模式比较成功的实践。“兰田模式”主要包括平台公司、信息员、销售商和采购商这四个参与者。在这种模式下，兰田集团公司充当平台企业，负责电商平台的建设、运营、交易规则的制定以及代理买卖渠道的建立和管理；信息者一般由有上网能力的农产品或农资商户担任，负责发布交易信息，使得交易成功；进行农副产品生产的农户、合作社以及提供农资的生产商则作为销售商，借助信息员提供自己的供货消息；通过信息人员、农产品厂家或需要农资的个人消费者作为代购人，代购所需商品。通过这四个环节，最终实现农产品从生产者到终端消费者为转移。2.A2C模式A2C模型中的A指代理商，C是consumer的缩写，指个体消费者。A2C模式是指生产者或销售者在代理商和消费者之间建立交易关系的电子商务模式（叶修敏，2011）。农产品网络经销商在淘宝、京东、拼多多等平台开店，从农民手中采购农产品作为货商，通过网上商城直接成交给买家。这种模式比A2A模式更加简洁有效，它直接绕开了A2A模式中的下游采购代理人，上游代理人直接跟消费者对接，减少了下游的交易环节，提高了产品流通的效率。在A2C运营下，已经有很多交易成功产品。这里我们选择中民鸿泰网店和赵海玲网店做简单宣传。2009年，福建省安溪县茶农王大伟兄弟在淘宝上开设了一家名为“中民鸿泰铁观音”的旗舰店，专营当地优质茶叶。他们收购其他茶农的茶叶，经过进一步的包装后出售给消费者，经过多年发展，积累了大量的忠实客户，知名度越来越高，在自身获得高效益的同时，也促进了其他茶农增收。赵海伶是四川人，大学毕业后她选择回到家乡创业。考虑到家乡蜂蜜、木耳和竹荪等土特产销售难的情况，她决定开一家淘宝店，帮助乡亲们卖土特产。她挨家挨户从村民那里代购当地土特产，然后通过交易平台卖给全国各地的顾客。由于她销售的农产品质优价廉，得到了很多顾客的好评，极大地提高了当地农民收入。3.C2C模式C2C模式是电子商务的典型模式之一。它是指个体买家和私营卖家直接通过平台进行交易的模式（叶修敏，2011）。2011年，C2C模式开始应用于农业领域，使农村电商的经营更加灵活，并形成了网店式、微商式和直播式三种典型模式。网店式是最早出现的模式，农户入住淘宝网、京东网等电商平台，建立起销售农产品的网店，适时发布农产品的相关信息，消费者可以根据自己的消费偏好进行选购，买家和卖家之间就形成了双向的自由选择。江苏省莒宁县沙集镇是网店模式的典型代表。当地村民开设网店，在网上销售自己的家具，在扩大家具销售范围的同时，积极推进原材料、加工、物流等相关产业的发展。发展的同时带动了地方经济的发展（叶修敏、王向东，2016）。微商式实质上是网店式另一种表现形式，微商通过利用微信这个拥有庞大用户群体的社交软件，通过微店等小程序进行社交化的营销，进一步推动农产品走进千家万户。直播是现如今最流行的电子商务模式之一。通过抖音、网红直播等社交平台，买家可以更直观地体验产品，以及观看直播可以获得的福利。吸引大量的消费群体。姜冰洁（2019）的研究表明，网红利用流量变现的能力极强，一些产品通过大网红的推广就能成为爆款，销售量剧增。三、农村电子商务发展面临的困境（一）基础设施不够完善完善设施建设是农村电子商务发展的必要条件。就现在情况而论，大多数农村地区，特别是东部经济发达地区，电子商务基础设施建设成效明显，培育了许多电子商务基地。但是，目前仍然有部分偏远地区，因为自然条件相对恶劣，尚未进行现代化的基础设施建设，因而也无法进一步发展农村电商。（二）农产品标准化与品牌化发展滞后农村电商在开拓农产品市场的同时，也带来很多头疼的问题。一是农产品生产标准问题。目前我国农产品经营模式仍以个体经营为主，生产基地规模小，缺乏统一的生产标准。不同企业生产的同一种产品质量参差不齐。包括一些不法商户以次充好、鱼目混珠，导致的消费者投诉产品质量差、要求退货的现象屡屡发生，限制了农村电商进一步的扩大规模的可能性。其次是农产品的品牌化问题。我国电商产品市场中存在同质化的问题，产品单一且竞争激烈，如果没有自己的品牌特色，形成品牌效应，就很难在市场中占有一席之地。但现实中，我国从事农村电商的企业或个体生产者进行品牌建设的意识较为淡薄，在产品包装和品牌培育推广方面不够重视，大多数农产品还处于无品牌阶段。没有自己的品牌特色，影响力不足吸引不了消费者，导致农产品销量每况愈下，农村电商经营困难（陈晓钰，2019）。（三）创新能力不足农村电子商务在发展中存在创新能力不足的问题。首先，我国多数地区采用的是A2A、A2C、C2C等传统的电子商务模式，但对于某些偏远地区来说，农户较为分散，地区企业也很少，采用这些传统方法存在一定问题，需要对农村电子商务模式进行改革和创新。其次，是在功能创新方面的不足。当前农村电子商务主要应用于促进农产品的销售方面，功能较为单一，缺乏与旅游业、餐饮业和娱乐业等其他传统产业的融合，在开拓农民增收渠道方面未充分发挥作用。（四）政策资金保障不到位开展农村电商需要有大量的资金支持，虽然政府给予一定财政补贴，但是对于农村电商发展的需求来说也是杯水车薪，因此必须借助金融机构的力量。我国农村经济水平底下，经营方式以个体经营销售为主，农民资金获取有限，经济体制不完善，导致大部分金融机构缺乏积极支持农村电子商务基金。农民无法获得充足的资金进行农村电商的建设，政府政策无法落实。此外，我国部分农村地区仍无法改变陈旧的思想观念，排斥农村电商这种新生的商业模式，这也给落实电商下乡的相关政策造成了阻碍。（五）缺乏发展农村电商所需的专业人才经营、发展农村电商，不仅要具备计算机网络、产品运营推广模式等相关的理论知识，还需要有一定的实践经验，对农村和农产品的实际市场状况有一定的了解，因此，发展农村电商对劳动力的素质有较高的要求。80年代，农村劳动力大量涌入城市，形成了持续至今的“农民工潮”。民工进城，导致了农村地区出现了“空心化”现象，仅有老年人和儿童留守在农村，上一辈的老人接受教育的几乎微乎其微，甚至有的不知道什么是教育。而儿童年龄较小，接触电商的机会几乎没有，因此二者都不具备发展农村电商的能力（潘鹏,刘莲花，2019）。再加上我国发展农村电商的历史较短，尚未建立起完整的从业人员人才培育机制。农村在经济、环境等方面的条件比较简陋，城乡差距明显，所以虽然近年来国家推出许多福利政策鼓励农民工和大学生返乡就业创业，但是他们也很少选择回到农村，而更倾向于留在城市。高素质人才匮乏成为农村电商产业发展的一大瓶颈，严重限制了农村电商的发展进程。四、我国农村电子商务创新发展服务乡村振兴对策建议党召开十九届五中全明确指出，“十四五”期间，农业发展必须做好三大工作。一要巩固扩大脱贫成果，继续推进农村振兴；二是提高农业提质增效。在竞争力和竞争力方面加快推进农业现代化；三是开展农村建设活动，不断推进农村现代化。这是新时代乡村振兴的新政策。为适应乡村振兴新要求，必须采取相关措施，促进农村电子商务进一步发展，让电子商务在新时期能够更好的服务于乡村振兴，助力农村、农业经济发展，早日实现乡村振兴的宏伟蓝图。加强农村电子商务基础设施建设，助力农村现代化1.加快乡村数字化建设，夯实农村电商发展基础农村电商的发展需要以互联网为依托，因此，当前的首要任务就是要在全国范围内特别是偏远地区普及、完善网络建设，补齐网络基础设施建设的短板。大力加强信号基站的建设，推动光纤入户，并按照实际情况制定网络的使用费用，使每家每户都能连接并且用得起网络，为我国农村电商的发展提供先决条件。除了互联网建设，同时还要加大云计算、区块链、5G技术等高新技术在农业农村领域的应用，实现农业的精细化、智能化和数字化管理，同时建立农村大数据共享平台，完善农产品的信息发布和市场检测预警机制，实现乡村数字化，拉动农村电商进一步发展。2.加快农村物流建设物流产业是电商产业的先行产业，要想推动农村电商发展、实现乡村振兴就必须重视农村物流的建设。首先，调整现有的物流体制。加速县、乡、村三级农村物流网络节点建造。一是建设县级物流园区，开展物流集散点；二是整合城乡物流资源，实现统一仓储、有序调配；三是加快建设农村电子商务服务代理点，解决农村物流“最后一公里”问题。其次，着力建设冷链物流。构建完整的冷链物流体系，可以减少农产品在运输过程中损害，减少农产品在运输过程中的损失。目前，我国冷链物流尚处于准备阶段，冷链设施普及率和利用率较低。政府和企业应加强与高校或研究所合作，积极研发冷链物流技术，完善冷链物流运输配送的基础设施，提高设备的利用率、降低成本，同时实现农产品冷链物流系统的节能环保。最后，开展智慧物流建设。利用链接、二维码等信息技术，将农产品基本信息导入智能物流系统，识别度准确，提高配送效率；或者利用自动化技术智能化代替人工对进行分拣快递，减少物流环节的人力成本，通过对这些信息技术的应用，推动物流系统的现代化建设，同时降低物流的成本。农村建设在社会主义现代化建设中占有首要地位，也是乡村振兴策略的重要部分。“十四五”规划提出，大力实施农村建设活动，统筹县城、村规划建设，启动农村基础设施工程，推进基础设施下乡、公共服务下乡。上述为发展农村电商而进行的网络建设和物流建设，能够有力改善农村居住条件，让亿万农民过上和城里人一样的好日子，在一定程度上推动了乡村振兴战略。（二）打造区域品牌，对接乡村产业振兴电子商务市场上产品的同质化问题较为严重，因此想要脱颖而出只能从价格和质量这两方面入手。但是，恶性的价格竞争最终只会导致市场秩序紊乱，所以只有保证农产品的质量，走品牌化发展道路，才是发展农村电商的长久之计。1.农产品标准化首先，政府要发挥宏观调控的作用，加强对农村电商产品的质量监管、规范农村电商市场秩序，制订统一质量、价格标准，使市场良好运行；其次，建立农产品追溯体系，及时让消费者了解产品信息，让消费者吃的放心用的也放心，消除消费者对产品质量问题的后顾之忧；最后，向农村商户贯彻以质兴农的精神，加快农村电商的诚信建设，从根源上解决农产品的质量问题。2.农产品的品牌建设进行农产品品牌的建设，首先要结合区域特色，制定个性化和差异化的战略，打造蕴涵区域特色的、有辨识度的地方农村电商品牌；其次，政府要为品牌提供认证、宣传，同时有选择地扶持具有发展潜力品牌，为品牌发展提供良好的环境；最后，要注重包装的改进和产品的推广，充分利用网络、电视台等传播媒介对农产品进行宣传，使品牌逐步形成农村电商核心竞争力和独有竞争力，促进农村电商稳定、持续的发展。通过农村电子商务，根据地方特色特点打造代表性的品牌，实现从农民特色产品到地方特色产业的转变。拓展乡村既有产业的销售渠道，能够有力地促进农民增收、带动了乡村产业发展，符合乡村振兴战略中产业兴旺的总要求。（三）创新发展模式，拓宽农民增收渠道创新是农村经济转型、发展的关键要素，农村电子商务在发展过程中也需要创新的力量，包括模式和功能两方面的创新。1.农村电商模式的创新随着微博、微信等社交平台以及抖音、快手等短视频软件的普及，农村电商逐渐从传统电商向社交电商、社区电商方向发展，“直播+电商”、“电商+产业”模式大有前途。“直播+电商”是指以社交互动和内容共享为核心，不断激发城乡市场消费潜力，通过塑造激活中小城市和农村消费市场的电子商务新业态。“乡村网红”，展现乡村情怀。促进电子商务市场多元化发展。通过直播的方式，可以对消费者进行引流，吸引到更多的潜在顾客，同时，通过现场直播采摘、发起团购和现场打包，可以促进交易成功的概率，从而促进农产品的销售、农民的增收。“电商+直播”的新型农村发展模式，为脱贫致富打开新世界，将贫困人口与消费群体紧密联系起来，顺应发展趋势和时代潮流，开拓广阔发展空间扶贫和农业的空间。2.农村电商功能的创新农村电子商务功能的创新是指将农村电商与其他传统产业相结合，推动农村第一、第二和第三产业的融合发展。在功能创新中，要因地制宜，立足各地的经济基础、文化特色，可以重点发展休闲农业、农家乐和农村文化旅游等项目，通过举办民风民俗活动带动乡村生态旅游，结合电商推广当地的农副产品，使农村电商从农产品销售的单一功能向多种类、多渠道、多服务的方向发展，在改善农村生态环境的同时促进农民增收。（四）政府有效发挥作用，整合各方资源1.进一步落实相关政策政府部门在农村电商发展过程中要充分发挥作用。各级相关政府部门要明确自己的职能，加强统筹协作，抓住发展中的短板问题，不断完善“农商互联”、“电商扶贫”等政策体系，不断完善顶层设计，使农村电商有序、高质量地发展。2.联合金融机构，保障开展农村电商的资金来源首先，地方政府要为金融企业投入到农村电商市场提供支持，在农村建立金融机构的分支点，引导农民树立起金融意识，帮助他们办理相关业务。其次，金融机构要改善贷款方案针对农民进行适当的调整，使存贷款利率和还款期限符合农村电商的需求；同时变更抵押物清单，允许农民以车辆、房屋等固定资产和品牌价值等无形资产进行抵押；金融机构还要提高自身服务水平，通过简化办事流程，提高办事的效率，减少客户的等待时间，为农村电商发展提供优质的服务。最后，要完善农村电子商务信用体系和保障体系，加强信用评价体系建设，全面推动信用信息共建共享，同时推进农业农村信贷担保体系建设，有关部门依法采取措施，对各类