融创A-ONE网络推广提报方案

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项目网络推广方案共证世界都会传奇致重庆的云端

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E不讲虚的A-ONE冲破重庆云端尚有三大核心命题1时代未来尚且云雾茫

如何成为打破质疑的光芒？全国经济放缓，重庆进入深度改革，疫情增添不确定风险，客户购买意愿降低客户意向：同轨他看到的城市经济潜力2超越来福士的云端生活

如何突破根深蒂固的认知？重庆超高层豪宅市场小、去化慢，更需搬掉来福士这只壮年拦路虎价值认同：基于他获取的信息表达程度3周期漫长的销售与建成

如何促成坚定不移的决心？顶豪圈层任性，愿意为我喜欢买单，但也理性，不愿意等待购买决定：源自不断累加的冲动和信心我们认同A-ONE突破想象力的伟大更期望与之共证传奇诞生对应命题，提出策略Part.1创造前所未有城市音量成就地标影响力客户意向：同轨他看到的城市经济潜力我们说A-O

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E是重庆的地标那它代表重庆的什么？解放碑——

抗战历史和发展历程——

过去洪崖洞——

城市旅游与建筑形态——

特色来福士——

母城记忆与地理象征——

文化A

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金融核心与至高天际——

未来作为政府主力推进的重大工程A-O

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E无疑是重庆国际都市形象的又一次重大升级因此，原筑深刻的认识到我们要将A-O

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E塑造成重庆崛起的一种象征是重庆冲击第五大城市的锋芒所以，传播就该锋芒毕露2020

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E开工事件传播执行核心传播量最大化，引导经济复苏信心合理制造二次传播机会，让关注度持续沸腾传播时间轴Day

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more传播目的推广节奏媒介工具开工事件最大化传播/A-O

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E基础认知开工事件深度解读/A-O

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E影响力构建A-O

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E住宅属性官方收口A-O

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E住宅价值整体传播量变传播量变传播质变传播+++深度解读形象建立辅助理解基础解读形象建立+++++话题收口价值传播话题制造话题引导信息收口最大量度新闻信息流平台、微博大v、购物狂论坛、购物群、朋友圈、区域行业微信大v、知乎、工具图新闻信息流平台、专业类微博大v、知乎、朋友圈、全国行业微信大v、知乎、短视频平台、长视频平台专业类微博大v、朋友圈、项目自媒体Day

13类图、2篇文、1话题开工消息传播朋友圈群发：官媒/主流媒体/项目刷屏图（信息流图）微博大v转发：项目效果图和文字短讯（效果图）微博/微信专业大v转发：一张图看懂和重庆天际线历史图（工具图）建议投放媒介：今日头条+腾讯弹窗+微博大v+抖音大号开工新闻铺量重庆官媒及主流媒体：

统一通稿+主流媒体自撰稿内容创作新闻平台：三篇区别角度创作稿转发至平台（百家号、企鹅号、大鱼号、微头条、新浪看点等）国内外重量新闻媒体发布：甲乙方协同资源争取（香港大公报、新加坡联合早报等，新华社、中新社、21世纪经济报道、经济观察报等）新闻平台的视频媒介：电视台、抖音、微博、b站等开工话题制造购物狂论坛：关于项目最新信息更新，话题不做引导购物群（如李院长购房群）：信息释放+最贵住宅相关话题讨论知乎：宏观问题提出+问题热度维护微博机会话题：在评论中@成都或武汉大v，视机会引导更多评论和传播可能性（成都和武汉最高楼目前均有停工消息）Day

1工具图示意重

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化史类似工具图还可以包括：#中国摩天大厦高度排行榜##世界最高住宅排行榜##中国城市摩天大厦数量排行榜#Day

1知乎话题示意“如何看待重庆第一高楼动工以及2020年重庆启动的其他重大工程？”话题培养阶段回答角度普通小白称赞伪装专业人士看好不看好者旁观者/贴图员话题阶段1-3天话题培养（评论数量+点赞数量）3-5天精华回答（争议评论+规模点赞）5-12天第一回答（修改更新+规模点赞）话题高赞回答角度地产专业人士分析重庆城市经济发展角度分析城市竞争分析Ps：建议与速晨合作，话题终极目标是重庆话题的精华Day

1视频平台新闻示意抖音B站祝福视频传播刷屏+区域专业微信大V解读Day

2名人/企业/媒体祝贺视频传播朋友圈/抖音视频剪辑：根据祝贺类别剪辑2-3个视频（抖音建立项目自营号）长视频平台：结合项目基本信息剪辑成新闻事件（优酷、腾讯、b站等）微博联动：联动部分祝贺机构或媒体进行视频转发（琚宾微博14

w粉丝等）成为新闻内容再转发：（百家号、企鹅号、大鱼号、微头条、新浪看点等）多领域多角度基础解读避开重复朋友圈效应投放重庆本地微信大v生产内容：地产传统媒体圈：重庆购房/重庆房市

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E项目开工对重庆城市的影响”分销或真实购房群：李院长/重庆新一线城市

“A-ONE将成为重庆的世界豪宅名片”财经类：龙门阵财经/两江财经“第一高楼A-ONE能否代表重庆经济的潜力”生产内容的再传播：知乎话题、新闻内容、微博文章、购物狂观点贴Day

2本地专业大V解读内容设计解读关键词：经济信心、城市自豪感&项目期待盖楼互动+泛光视频+官微收口Day

3盖楼互动与泛光视频效果追加建议建议以泛光视频的剪辑版+互动引导做商圈LED投放+抖音开屏广告投放通过规模化投放，将前期累积声势转为质变传播官微发布整体价值稿件收口官方微信号、抖音、b站三个主阵地进行内容收口项目形象建立，主要运营平台确立价值分享美感传播深度创造公众号吸粉建议Day

3建议在盖楼互动及泛光视频中增加公众号关注邀请“关注重庆第一高楼A-ONE公众号，免费领取腾讯/爱奇艺视频会员”具体执行方式：公众号回复会员即可参与抽奖程序，中奖率建议5-10%奖品价值约20元，获粉成本约为1-2元/人（奖品对年轻群体的吸引力更大）盖楼小游戏吸粉建议Day

3盖楼H5粉丝裂变机制《为重庆第一高楼A-ONE添砖加瓦，抽取金砖豪礼！》通过H

5海报、二维码链接，进行各端口消息释放参与一次游戏可以获得一次抽奖机会一天最多三次，每邀请一位好友可获得一次抽奖机会邀请形式：1、链接分享2、游戏主画面海报生成奖品建议：一等奖金砖、二等奖爱马仕丝巾、三等奖小王子限量水晶杯官微收口样稿展示Day

3扫码体验官微第一界面优化建议Day

3被关注回复语：世间至为昂贵的从来都是您欣赏的眼光长江渝水，繁华云端S

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A-ONE重庆第一高楼感谢您的厚爱与关注自定义菜单：O

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e甄选（项目统一介绍）O

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e视界（对话大师系列稿）O

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e探索（与世界有关的内容）推送封面统一设计：整体价值系列稿+全国地产/豪宅大V投放Day

4-7从城市、区域、圈层、设计四个角度传递A-ONE作为罕见的高端物业的整体价值与珍贵标题示意：《A-ONE丨呈以至高想象，致敬重庆澎湃之心》《A-ONE丨领衔全球资产，制定江北嘴天际线准则》《A-ONE丨时代更迭向前，只为始终进取世界的人》《A-ONE丨携手全球大师，超越所有不可超越》投放全国行业大V将视野瞄准均价更贵的城市层楼、苏绪柒、地产操盘手、莫老爷全球奢侈地产、豪宅外参、豪宅荟、热点楼市·内容方向：《重庆第一豪宅，在350米高空俯瞰繁华山城》整体价值多形式延展Day

4-7朋友圈刷屏抖音/朋友圈视频微楼书Day

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more“对话大师”系列价值传播与大师，只分享思考

只谈论品格，只价值观认同标题示意：《对话大师丨任力之：如何赋予建筑生命》《对话大师丨琚宾：我的中界观》《对话大师丨丁洁民：结构成就建筑之美》2020推广创想A

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E城市广告创新思考策略传播量最大化，直接构建大众地标认知形式巧妙，能够引导普通人自发传播在原筑看来动工事件传播只是项目真正发声的开始对于A-O

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E的地标感我们不想细水长流，更想一锤定音利用手机摄像头和A

R虚拟现实增强技术我们想创造一次类似N

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A立扫把的传播新鲜、好奇、震撼从来都是人们分享的兴趣点全重庆广而告之“5月1日晚8点，拍江北嘴有惊喜”“5月1日晚8点，一定要拍江北嘴”“5月1日晚8点，必须去拍江北嘴”通过A

R技术让每个人都能看到这样的画面夜色中的A-O

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E，在高楼群立的江北嘴直破天际、熠熠生辉、举世无双我们可以想象到的朋友圈可能是2月11日的N

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A立扫昼、19年国庆时重庆灯光秀“今夜的江北嘴，有没有发现多了什么？”“除了

，找不到别的词了”“470

m的高度，真的被征服了”“跟10年后的江北嘴合个影”···如果我们再做一些定点拍照点优化比如千厮门大桥、长嘉汇天台、南山一棵树等等邀请专业摄影师拍出真正大片再伴随着五一黄金周的重庆网红热度

上热搜、上新闻、抖音刷屏、外网热议并非不可想象A-O

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E在建成之前就成为人尽皆知的重庆地标由此一锤定音Part.2凸显综合价值，缔造更高云端质感价值认同：基于他获取的信息表达程度我们认同A-O

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E作为云端豪宅的一切但真正的购房者呢？渝中区朝天门来福士广场两江新区Vs江北嘴国际金融中心核心对比作为江北嘴规划中最重要的拼图无论A-O

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E想与不想，都将参与进城市两大核心的竞争因此，原筑认为对A-O

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E的整体价值输出

应该与江北嘴一体化，与重庆金融业一体化形成绝对的群体认同所以，传播需要合纵连横2020

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E销售中心开放传播执行核心让A-O

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E的每一步营销动作融入关注江北嘴，关注重庆金融业的人的圈子里传播时间轴市长视察前的前置动作传播目的推广核心媒介工具和江北嘴发展建立直接关系大力宣传政府对江北嘴的想象对项目的重视项目对江北嘴的作用合作江北嘴国际投融资路演中心参与江北嘴城市宣传借力政府规划（如出台）或市长肯定，宣传项目完整规划介入路演中心活动圈层及重庆金融圈的讨论传播官方新闻平台，专业财经刊物，专业财经自媒体号解读，主流媒体信息流平台、朋友圈、抖音。微博、专业财经自媒体号、主流媒体信息平台、朋友圈、豪宅大V市长视察&销售中心开放后宣及延展传播介入江北嘴在金融发展上的相关传播凸显项目对江北嘴的推动力以及江北嘴的国际未来前置动作合作江北嘴国际投融资路演中心基本信息重庆市政府重点金融项目江北嘴投资集团牵头成立华龙网参与建设的全国首家公司制国际投融资路演中心主要为交易所、企业、金融机构三类合作伙伴和注册会员提供跨境融资路演、跨境投资路演、产品信息及咨询发布、投融资信息互换等服务介入重庆金融圈传播通路加大项目对江北嘴的推动力在重庆金融业再度起飞前形成群体认同前置动作《江北嘴未来城市宣传片》让A-O

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E伴随着江北嘴金融业的沸腾展现更具价值的天际线推广示意：《470米重庆第一高楼主演，江北嘴宣传片来了》《江北嘴——重庆国际金融中心》《A-ONE，世界金融核心之上的云端体验》销售中心开放项目完整规划 /

超奢云端数字展厅 /

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城市智慧系统A-O

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E完全规划/江北嘴未来城市宣传核心传播点：内陆最强摩天建筑群/西部金融航母（高端+金融+实力+城市自豪感）传播载体：微博、抖音、综合性自媒体大V（去项目化形成自发性传播）话题炒作：“重庆应该是西部最国际化的城市了”

“江北嘴再升级，西部陆家嘴真的强”超奢展厅/3

D智慧系统传播设计核心传播点：470米上帝视角体验/与市长共见同一个城市未来（视觉冲击+政府背书+科技体验）传播载体：互动H

5、媒体新闻、官微、朋友圈、抖音（视觉效果表达为核心）推广示意：《x市长视察A-ONE云端展厅，对江北嘴未来这样说》《全新3

D城市智慧系统，带你看见十年后的重庆》销售中心开放A-O

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E完全体规划释放——内陆最强摩天建筑群我们希望让大众熟知的A-O

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E，是一个城市最重要的综合体。所以四大摩天塔楼里装载了什么样的雄心与匠心，我们应该让更多的人了解。推广示意：《探索A-ONE丨470米主楼里隐藏了什么黑科技？》《探索A-ONE丨为什么这栋楼会成为西南第一豪宅？》《探索A-ONE丨灯塔的设计为什么能惊艳全球？》销售中心开放“冲上470米，A-ONE云霄体验”线上H

5互动互动示意：通过接入智慧系统模拟出的高度和城市风景，将A-ONE每一层的城市风景在H

5互动中进行呈现。参与者就像走进了云端观光电梯，以极快的速度升至350米（来福士高度），然后再以可自由环视的方式升至灯塔观光处。感受470米绝美城市风景。投资价值系列稿+全国财经大V投放后宣动作A-O

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E的高规划、高起点和大未来呈现投资看好性和板块纯粹性标题示意：《A-ONE丨致献，熠熠生辉的重庆》《A-ONE丨拥抱，全球资本的聚集》《A-ONE丨定调，顶层的圈层规划》《A-ONE丨卓越，两江四岸的唯一》投放全国财经大V将对重庆金融产业的认同感落地到项目上吴晓波频道、叶檀财经、德科地产频道甚至是纽约时报

·内容方向：《第一高楼，天际线上的重庆雄心》《重庆：眼光不止在西部，还有东盟财富？》后宣动作“A-O

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E议事厅”江北嘴品牌联动宣传计划联动江北嘴的金融机构、银行、投资公司通过诸如重要金融动作公开、专业论坛播报等方式共同赋能江北嘴城市影响力传播合作：可跨界合作有重庆城市经济影响力的自媒体星耀重庆、重庆C

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、摩天重庆

·2020推广创想A

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E见山系统传播思考策略传播见山系统的本质其实是从侧方面吸引普通大众对豪宅的好奇越是豪宅和普通大众的距离越是遥远就像我们知道1000万资金证明才能看房会引起普通人的惊异却很难引起普通人想去了解这套房的兴趣换一种炒作逻辑：身家过亿才能看的私人直播既然我们的见山科技是可以让置业顾问通过平板/手机的方式

就能完整的向客户传递和展现项目的各类价值-那为什么我们不能创造一种新的拥有绝对话题度的服务？为有过亿身家的富豪提供私人直播看房媒介创新+流量保证+时代话题B站U

P主“小艾大叔”的豪宅A-O

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E云体验2020年1月首发，只发过3个视频累积播放量546

w+，粉丝3

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w他的开场词是：“大家好，我是看得起豪宅的小艾大叔”你可以想象到的网络话题爆款《提前1月预约，提供千万资产证明，只为看1小时的直播？》《史上最强直播间，提供18种语言的私人直播服务》《直播卖房不可怕，可怕的是直播卖上千万的豪宅》《竟然有20多位一线明星看了这个千万豪宅的私人直播》···Part.3维持圈层关注，表达更全球珍藏的A-ONE购买决定：源自不断累加的冲动和信心回顾前两个部分的推广1.通过开工传播和地标形象塑造获得了至少与来福士同级的关注度与公众认可2.通过销售中心开放、项目整体规划以及江北嘴城市未来炒作赢得了客户群体在项目属性、都市质感、财富能级上的更多偏好当我们再回归到云端豪宅本身的产品价值、生活质感、奢侈设计以及服务附加值时我们的推广输出就可以更加针对性的凸显

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E的绝对优势做有钱人喜欢的传播主

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一四大圈层传播设计A-ONE投资人A-ONE生活家A-ONE探索者A-ONE私享圈品牌、区域、金融奢侈、豪华、科技设计、环游、建筑物业、定制、服务投资、合作、规划安全、大师、景观人文、精神、健康C

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b、社交、艺术经济、城市、未来户型、配置、名品绿色、理想、极限顶豪、购物、享受A-ONE投资人合作专业机构，为客户提供定制化内容服务除去那些传统的经济论坛、投资沙龙外A-ONE可以合作更多的专业机构为客户提供他们更感兴趣的专业内容服务如：戴德梁行——全球高端物业市场分析第一财经商业数据中心——重庆商业经济活力指数·A-ONE投资人配合年度经济论坛，携手世界500强为江北嘴站台联合江北嘴投资集团，在年度经济论坛举办之际由已落地的世界500强向世界推荐江北嘴国内各媒体大V热议《世界500强集体打CALL，江北嘴魅力何在》《走上世界舞台：江北嘴上演崛起之路》《世界级亮相！江北嘴开启刷脸全球模式》媒体推荐第一财经YiMagazine、重庆财经地产、Vista看天下A-ONE生活家合作高端生活刊物，打造云端微刊对于目标客户来说：用户会认为自己的身份是属于这个层次觉得产品品质和气质上正好适合自己对于大众用户来说：看微刊上的内容，不是为了买上面的东西

而是为了有一天当自己有实力来得到这些时也能有这样的眼光和品位A-ONE探索者跨界领头行业，推出【世界云端行宫巡游计划】专栏为更专业和高端的推广A-ONE的价值它应与整个世界发展的先锋建筑对应起来和领头行业合作推出探索世界城市豪宅的云端行宫国家地理-刊文：【A-ONEx国家地理丨世界仰望的生活】大疆无人机-视频：【A-ONE

x大疆丨这种生活，天知道】·A-ONE探索者跨界合作新片场，赞助重庆城市短片联合国内最优秀的电影短片平台，让更多的创作人可以为项目、为重庆提供更好的短片创意。A-ONE私享圈推出A-O

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Instagram社交账号，推广世界向往的生活经营外网社交的媒体账号

以外网的内容，吸引内网的关注向世界推广中国精英阶层的生活，突出中国的发展赋予了中国人更好的生活与世界名流生活同步，提振吾国吾民的生活面貌内容:主要以A-ONE圈层活动为输出【推出中国名流风尚】SUNAC

A-ONE月费范围内可达标准案例参考扫码看稿扫码看稿图文稿件案例刷屏稿案例扫码体验扫码体验扫码体验小视频案例实拍类剪辑类微信线上活动案例扫码体验扫码体验拍摄案例原筑传媒公司简介以下所展示案例非月费范围内参考标准ABOUT关

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a原筑，原创我们是数字新媒体创意营销专家，致力新型媒体传播生态下的品牌建设，创意专项爆发式事件营销产品推广及扁平化信息流中的高效参与式粉丝互动。在2017年荣获人民网、中国新闻网联合评选机构评出的年度最佳广告与传播推广机构扫码关注原筑文化传媒查看子菜单年来，我们服务的顶层品牌从

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7《1891》——重庆地产界的首条“百雀羚”长图文《热热热热热热而有度》——龙湖热销长图文《假如重庆没有红色……》——东原品牌插画长图文刷屏稿件风格展示噪点风格3D风格扁平化城市蓝调建筑柔光朋友圈15秒视频展示概念视频项目热销视频概念视频项目活动视频产品快闪视频朋友圈15秒视频展示创意杂志快闪视频俯视调性视频手绘卡通视频扁平化创意视频从

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事件《年度最燃|AJ，Beats，林俊杰门票…数万潮品跟你回家！》——龙湖新项目入市互动案例稿件设计3D元素+悬念视频

+扫码观看动态案例地产首个赛博朋克风互动H5整体风格统一，与项目气质高度契合，将3D特效视频与互动游戏完美结合，立体包装，市场传播度高，曝光量屡创新高，项目到访率持续增涨。扫码观看动态案例线体手绘风格，画中画的形式搭配年代属性音乐背景，将用户快速拉回记忆中的年代，与项目阶价值段输出高度配合，向市场打出了一记年代记忆“重拳”。《我们的黄金时代》——华润润西山刷屏级案例《17盘相伴

美好连城》——重庆华宇品牌项目集中销售活动互动案例扫码观看动态案例星河弗界，美好连城。该H5在品牌房交会前吸引了大批准客户的眼球，宇宙星河布局图高调展示了品牌战略布局，超前的概念、炫酷的特效，为甲方在活动前期蓄客发挥的极大的作用。《你的新年运势，都藏在你的名字里！》——龙湖品牌联动城市区域互动案例扫码观看动态案例品牌城市站位H5互动，剪纸风格富有深意，项目区域价值软性植入，结合运势电子签，高效传播扩大城市影响范围。常规H5展示电子楼书节点红包类产品推介类·经典案例事件营销（壹）跨界合作·重庆地产界首家跨界网红咖啡馆东原世界时x

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x原筑传媒重庆首个项目售房部跨界打造咖啡厅

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.成为2018夏天地产界的爆款IP·经典案例事件营销（贰）东原嘉阅湾跨界网红咖啡luckin

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x原筑传媒项目商业推广的一次成功跨界一镜到底的测试类H

5与网红咖啡的合作一气呵成·经典案例事件营销（叁）融创西南区域美好生活心愿单融创西南区域x京东x原筑传媒融创西南区域联合京东打造融东东线上购物平台岁末以“心愿单”开展品牌营销，引发西南区域“许愿”狂潮东原品牌秋裤创意营销·经典案例事件营销肆（）·经典案例事件营销伍（）重庆首个空中直播，飞跃重庆中央生活带联名融创滨江壹号携手大渝网，知名主播空中在线直播飞艇全城首飞：江北嘴-观音桥-新牌坊-沙滨路重庆城市中轴线同步上互动线，1