电视节目的长尾效应

互联网+时代的收视率调查与发展》——电视节目的长尾效应1.长尾效应概述安德森的《长尾理论》中表述短尾就是规模经济，长尾就是范围经济。安德森并把长尾理论概括为一句话：“我们的文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线的少数大热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场”。其实长尾理论实际讲的是如何从单纯依靠规模经济，逐步转向依靠范围经济。现代社会的发展越来越多样化，一方面是由于生产力水平的提高，另外从人类自身来看，是由于人们本身有着对个性和自由的渴望。就像面对一则新闻或者一个现象，没有人愿意完全接受别人的想法，每个人都有表达自己的意愿；或者，没有人愿意穿和别人一样的衣服，留一样的发型，因为那样，“我”这个概念就会变得模糊。长尾的存在与人们的需求密不可分，而人们对于多样性的需求，来自于人类本身的特性。长尾效应主要存在与音乐、电源、电子图书和信息等可以数字化的产品市场中，而传统的行业中也体现处理长尾效应。比如，开放源代码的软件程序挖掘了编程天才的长尾；外包产业挖掘了劳动力的长尾；个性化定制的T恤、鞋子和其他服装挖掘了“时尚长尾”；网络大学的发展挖掘了“教育长尾”等等。借用电视与互联网之争来阐述长尾效应，这并非两类产业或两类企业间的竞争，而是两个时代之间的竞争。作为一种与互联网的商业思维逻辑格格不入的大众传播媒介，电视的死刑已被判定，只是缓刑期间多长尚不确定。大众市场正在被长尾市场、部落市场蚕食。长尾效应并非仅仅是与互联网产业相关的时尚话题，而是所有企业都不能省略的议事日程，因为它事关所有企业不得不面对的“气候变迁”。2.电视节目的长尾效应当优酷、土豆等各家视频网站的兴起和发展，现已可以与主流电视媒体相抗衡。基于广播电视时代的景象已经开始渐渐消退，人们对电视节目的观看也有了变化，日均观众逐渐缩小、中青年观众也逐渐缩小。具体数据见图12010-2014年电视收视情况和图22010-2014年电视观众的收视情况。

平均到达率％人均收视分钟数,人均收视分钟（观众）2010年72.0I171I2382011年69.5 116612392012年68.4 1169 12472013年66.5 1165 12482014年64161252图1 2010-2014年电视收视情况■2010年年・2012年I2013年■2014年图22010-2014年电视观众的收视情况当网络时代的来临，新一代的人们都是在网上长大的，他们的媒体消费习惯都是在大学宿舍的宽度天堂中养成的，所以在电脑和手机等设备上欣赏视频对他们来说是家常便饭。根据CSM官方统计，2010-2014年国人媒介花费逐渐由电视转到网络，具体数据见图32010-2014年国人媒介花费的变迁数据。媒介花费的变迁/lediaspendingsharecrossyearsbytype宝媒J＞类型甘类的媒介花费占比图32010-2014年国人媒介花费的变迁数据

与此同时，电视节目也随着互联网的发展有了新的诠释，提出来内容为王和终端致胜的概念，电视节目的长尾效应也凸显。现有的电视节目多个平台展示、多种方式观看，具体情况见图4电视多个平台和多种方式情况。一电视・无线/传统育线直播频道一电视・无线/传统育线直播频道高清数字育线■回看点播乩丄十〜証AIPTV/OTT耳他时移收看PC端门户网站点播视频客户端软件其他剪辑视频下载佛页网站»在线直播门户网站点播视频客户端应用其他剪辑视频下载视频网帖在线直播图4电视多个平台和多种方式情况电视节目在多平台展示和多方式的观看下，出现了渠道长尾。电视节目第一时间呈现在电视节目的首播，其次是重复播放；再次在网站视频中进行付费播放；最后在网站视频中出现免费插播广告播放。因此，电视节目呈现的收视模式见图5电视节目收视模式。直播轮播直播网络直播网络地点/@设备随地电视台播出节目其他视频内容按时部分随时家庭电视机普通电视-有统IPTV-互动机顶盒智能电视电脑PC/笔记本办公场所移动设备PAD/手机直播点播、回看 点播直播轮播直播网络直播网络地点/@设备随地电视台播出节目其他视频内容按时部分随时家庭电视机普通电视-有统IPTV-互动机顶盒智能电视电脑PC/笔记本办公场所移动设备PAD/手机直播点播、回看 点播直播点播、回看点播、网络直播点播、回看图5电视节目收视模式由于电视节目的渠道长尾，那么电视节目的收视率也分为四个层级电视端直播收视率、电视端时移动收视率、PC端网络视频收视率、移动终端网络视频收视率。具体划分见图6电视节目收视率层级。R4R3R2R1电视端直播收视率PC端网络视频收视率〔在违R4R3R2R1电视端直播收视率PC端网络视频收视率〔在违■白播、点挣、网页各类剪朝视烦电视端时移收视率（回看/点播/増值服势｝移动终端网络视频收视率（在域直播、点罹、网页力障视凱各类勢辑视频）