《智慧树》栏目网络影响力调查分析报告

《媒体创意与心理学》期末考察作业王翠翠专业名称： 艺术传媒班 级： 2008级学 号：提交日期： 2011.01.0314绿色的低龄市场——《才智树》网络影响力调查报告下，一批幼儿节目开办起来，以中心电视台少儿频道的《才智树》为代表。〔一〕创立时间符合时期打造绿色荧屏的特点。〔二〕栏目主要组成《才智树》节目版块既有传统的美工课、动物世界、木偶剧场，也有全编排版块组合的形式。每日的节目都是以适合学龄前儿童年龄特点的歌舞开场，由主持如：科学泡泡、珍宝2+1、巧巧手、福娃来了、我创意我做主、球迷冲冲冲、动画片。〔三〕取得的成就2010年5月28Top5023稳居第一。从栏目成立到现在，节目质量稳步提高，收视率不断上升。在“中心电视台幼儿频道”自办栏目中收视率排名始终稳居第一，也是“中心电视台幼儿频道”综合评价排名第一36的益智类节目进入央视一套以来，收视份额不断提升。2009目的前三名。①〔四〕定位6玩耍中乐，在玩耍中安康成长。②中强调寓教于乐，反对单纯的消遣形式。一周之内的每一天，栏目的内容都是不一样的，肯定程度上借鉴了杂志的编排的风格，虽然主要受众群是幼儿，但是并没有降低栏目的水平和质量，在最终的环节播放优秀的国产动画片，并配以中英文的比照，也使《才智树》也成为国内第一档对学龄前儿童进展早期英语教育的节目。二、争论方法与调查结果本争论承受网上抽样调查与阶段性记录结合的方式，对《才智树》有关的百度贴吧与博客、网页进展了连续一周的数据统计，并对《才智树》在不同网页上的消灭节目自身的巨大创，另一方面来自中心卫视的重大影响。〔一《才智树》百度贴吧调查状况在对贴吧进展为期一周的调查里面，位居贴吧前十的是1红果果和绿泡泡是情侣，而且已经结婚了，就在今年的十一2《才智树》节目视频音频下载：“:///3“:///3怎样报名参与才智树的互动节目——才智树忠实小观众4红果果、绿泡泡、小咕咚你们好：5☆★才智树吧吧规★☆6小小才智树里惊现《植物大战僵尸》7给幼儿频道的一封信8红果果和绿泡泡是情侣关系吗9我想去才智10~~?主持人的穿着、主持风格，都会对栏目的影响力产生影响，主持人之间的亲和度，默契度会影响到幼儿的心理，不仅如此，栏目的环境设置也会对栏目的收视产生影一位天津的网友说：才智树的“红果果”今日晚上的下意识动作〔手擦鼻子〕很不雅观，作为全国小朋友的行为典范，全国的小朋友都在学习你的模样的！期望你训练好自己的行为再上台吧。10如：怎样报名参与才智树的互动节目——才智树忠实小观众；我想去才智树；我弟弟妹妹想参与才智树；很想很想去参与才智树中的亲子活动；想去参与才智树怎样申请；想2+1〔一样的不再重复。9如：“对于珍宝1“7月48：00-9：00，先感谢红。”通。对栏目中消灭的歌曲的有肯定关注度的有39个，如：“《才智树》节目视频音频下载：“:///“:///”是关注度最高的请问幼儿频道的<才智树>栏目里的全部歌曲有VCD吗?请赶快答复.”。关注主持人的有45个，如：“红果果和绿泡泡是情侣，而且已经结婚了，就在今年的十一”设计的方面也大多两位主持人有关，或者是关于他们的服装问题关注在栏目礼物的有1个：“珍宝闯关最终颁奖的礼物是什么？”73“版才智树好象没以前好看了”分别名列一、二、三。在全部贴吧中总是会有一些反对声音的：“我对才智树的生气〔唐山市，令我生气！我最想要的是啪啪圈！固然，节目的进展总会有一些不满的声音的，而这些反面的声音也能为节目的进展赢得更好的市场份额，适当的利用反面声音来说话也可以引起肯定的网络影响〔二《才智树》网页调查状况一个格外浩大的收视群体，她们的意见具有共识性，有一位网友说：才智树是我女儿的好朋友我的女儿龚彦文是个生活在南京的小姑娘，今年五岁了，她可宠爱看才智树节目了，对红果果、绿泡泡、月亮、咕咚等主持人格外崇拜。对才智树每周节目安排了如指掌。每天都提前在节目开头前就乖乖坐在电视机前等候，哼着才智树的主题歌欢快地等待与好朋友相聚。她还口述了一封信、画了一幅画亲自到邮局寄给你们，自此就每天盼着读她的信，可是每次都无望地问妈妈为什么总不读她写的信，让妈妈难以答复，怕伤了她的心。我觉得中心幼儿频道的节目无论在节目的筹划与编排、对各阶段儿童心理和行动力量的把握等方面均胜地方台一筹，因而节目富有更多的教育性、趣味性、可看性。谈到建议，我想提以下几点：1、才智树可以在全国各地的幼儿园设立一些录制点，定期到各地进展节名目制，增加各地儿童参与度，这样孩子就不会总艳羡北京的孩子了，节目的收视率会更有提高。2、对于孩子们的回信，建议认真对待，假设没有时间读，可以回个才智树的节目单、主持人的照片、小会员证〔今后可以当才智树节目小观众〕等，孩子的心很纯洁，假设读了或者回了她的信，她会对节目更信任的。3、增加科学小常识和自然科学方面的内容。格外感谢您对孩子们意见的重视，信任这也是栏目赿办赿好的缘由。最终，代表我的女儿提个要求，能在节目中提一下收到了她的信吗，我想她肯定会快活得笑开花的。播增益不少。幼教眼中的才智树《才智树》栏目办得太好了，孩子们都很宠爱，我想我要利用其中的口号或小栏目，学泡泡》栏目，担当“小船员、欢快、乐观地进展活动。性。有一位网友就这样说过：玥玥快速爬到沙发上。玥玥大喊“树，树玥玥开场唱歌的时候，玥玥爬下沙发，站在地上跟着又唱又跳。歌曲唱完了。演“香香猪”了，玥玥又爬上沙发。聚精会神的看了起来，还不时的告知玥妈，哪个是悠悠，哪个是翠翠，哪个是猪，哪个是小刺猬。……〔三《才智树》博客调查状况3084358014留言与评论的数量显示至少在近期里网友对《才智树》活动的关注力还是很少的，留言与评论的数量少就不利于节目与观众之间互动的开展。〔四〕不同调查渠道的比较分布状况如下〔图一：图一树僵尸百度425548谷歌350956有道32255386050403020106050403020100才智树小小才智植物大战其它从各个网站的影响力状况来看，才智树栏目在百度中的消灭率和普及率要比谷3-60-20-2〔五〕与幼儿宠爱的动画片比较《才智树》与其它幼儿节目不同的鲜亮特色是并不主见消遣式教育，而是鲜亮地打出了教育牌，是面对学龄前儿童的一档益智类节目。近年消灭的《喜洋洋与灰明媚的颜色、搞笑的动作、简洁语句也吸引了大批的收视者。网络以其特有的快速快捷队越来越多的影视栏目产生强大影响《才智树》百度贴吧连续一周的统计(表一)：表一日期主题数帖子数才智宝宝数20101222294110659201012232941111592010122429411155920101225294111559201012262941116592010122729411165920101228294111659《喜洋洋与灰太狼》百度贴吧连续一周的统计〔表二：表二日期主题数帖子数狼羊联盟数201012228194511955936578201012238200111963586579201012248206711972756581201012258214011979386582201012268226111997676584201012278229512002086584201012288231712005386584网络上的的影响力广。的夸大动作和持续的战斗不仅有儿童群体的支持还存在于宽阔青少年的青年人群联盟的主打品，网络的影响力也表现的更强大。这是《才智树》所无法比较的，本身的面对范围以幼儿为主，具有肯定的局限性，但是更应当引起留意的是因亲子需求和育儿责任为动身点的陪伴收视，使才智树的网络拥有更宽阔的进展空间，与一般的儿童节目不同，才智树的宽阔参与性，2线宝宝》主要观众对象是一到四岁的儿童，后期由于网络上华人社群的恶搞文化，令《天线宝宝》火速窜红，成为网友宠爱的恶搞。但是作为外来文化，终究是要被中国外乡文化所取代的。亲子的行为使它不行能拥有恶搞的空间，就需要更多的正面因素效劳，主打亲情牌衣着以及节目的环境设置上。以上是对《才智树》栏目在网络影响力方面所做的调查数据统计。三、分析和争论〔一〕网络传播策略分析电视的线性传播的限制促使网络传播应更加完善，补其缺漏，继承优秀。目方的问题，大家共同探讨，更能促进栏目在网络上的影响力。播客是继博客之后媒介的代言人，播客是数字播送技术的一种，网友可将网并将其上传到网上与宽阔网友共享。作为是互动节目，在传播的同时也要留意引进6或者56网的平台，良好的沟通桥梁可以增加孩子有关的视频放到播客中，与更多的父母一同共享孩子的欢快。〔二〕网络营销策略分析网络营销就是以国际互联网络为根底，利用数字化的信息和网络媒体的交互性网为主要手段进展的，为到达肯定营销目的的营销活动。③从百度、谷歌、有道的词条调查中不难觉察仅是一个电视栏目，更深入到了教育文化甚至企业文化，年轻父母教子心切的特点必将在关注栏目的同时关注教育事业。幼儿节目《才智树》的主要目的是在与孩子进展消遣的同时以生动活泼的形式，让孩子在消遣中学习，但事情进展总是两面对立的，有的家长就曾表示，电视让孩子丧失了很多学习的时机，紧紧抓住寓教于乐的观念会更好的提高影响力。网上播出的内容和电视播出的内容有着明显的差异，在满足多数父母精益求精的根底上，把每个阶段重要的教育资源进展整合，建立特地的教育专栏，并定时与父母进展网上的沟通沟通，同时利用主持人的品牌效应，会为家长节约更多的时间，不用为每天必需定时收看苦恼。利用《才智树》的资源优势以及宽阔市场吸纳一局部的网络育儿广告也会提高网络影响力。〔三〕博客营销策略分析人的学问、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。④它是“网络时代的个人读者文摘”，最大特点是便利快捷。《才智树》博客的涵盖了用户菜单、公告板、搜寻、我的分类、更文章、热点闻、友情链接等重2010朋友们肯定要记得收看哦！”，说明白更改的时间地点，并且承受儿童化的语言，更显得亲切。友情链接，告知小朋友宠爱的主持人或者人物的联系方式，便利了主持人与小朋友之间的互动，让小朋友在网络上也有了可以说话的教师。最的日志更的文章，展现了栏目最近的进展趋势，以及在将来将要进展的活动，让小朋友依据自己的喜好自动参与，最成功的就是给了小朋友一个展现自己远远超出了该栏目所涉及的年龄段，语言文字太多，3-6岁的孩子在语言组织和逻辑方面还未成形，更多的需要父母的帮助，在版式设计方面过于呆板，应当在图文并茂的同时，配以生动活泼的声话形式。〔四〕影响力缺乏的缘由分析《才智树》没有统一的官方网站，虽然建立了贴吧和博客但是官网的影响力是这两者远不及的，官网是一个栏目的根，小朋友不仅仅可以反映状况，观看视频，家长也可以反映自己的意见，并与孩子或者栏目进展互动，能更有效地促进栏目的网络影响力。栏目的版式颖独特，紧紧围绕寓教于乐开放。在互联网快速进展的今日，网络的影响力势必会对电视的收视率产生冲击，栏目在网络与电视方面的协调作用比较弱，在根植于电视的同时，也要为网络开路，才能更好的扩大影响，要树》的过分重视教育而无视简洁消遣的弊端，创作出每个人都宠爱的栏目是不行能的，就《才智树》的电视影响力而言，是一个巨大的成功，但是在重视电视的同时也要与时俱进，重视网络在当今社会的影响。另一方面，网络在供给相应教育的同时也存在着肯定的负面影响，幼儿的家长活中与父母或者小朋友渡过的，也就降低了一局部参与网络互动的受众。进展。四、结论的利用。.注释：才智树博客：“:///html/51/53851.html“:///html/51/53851.html才智树百度贴吧：“://tieba.baidu/f?kw=%D6%C7%BB%DB%CA%F7&fr=ala0“://tieba.baidu/f?kw=%D6%C7%BB%DB%CA%F7&fr=ala02010年01月08日“://news.sohu/20100108/n269445743.shtml“://news.sohu/20100108/n269445743.shtml②中国网络电视台栏目介绍：“:///cctvchildren/zhihuishu/video/index.shtml“:///cctvchildren/zhihuishu/video/index.shtml③百度百科：《网络营销》，“://baike.baidu/view/5422.htm“://baike.baidu/view/5422.htm④百度百科：《博客营销》，“://baike.baidu/view/1494.htm“://baike.baidu/view/1494.htm迎合潮流：网络天地——对《才智树》的分析争论摘要：网络作为一种兴并日趋重要化的媒体在人们的生活中日益产生重要的影响作为幼儿节目的主力军，在电视的影响力作用不容无视，但是先天有余后天却缺乏，对网络的重视程度不够，加之各方面的宣传和协调的欠缺，使《才智树》在网络上的影响力极低，与在电视上的影响形成两极比照的趋势，这种现状在网络快速进展的今日亟需改进。关键词：网络影响力；才智树；网络与电视的结合；教育；互动树》在网络影响力方面具有极大地欠缺。网络的高掩盖面和影响力在日益进展的当今社会中影响越来越大，网络与电视的同速进展也成为众多栏目探讨的一个方面，就《才智树》的将来进展而言，网络是一个后备的主力军和与其它进展栏目沟通的有力阵地。一、网络影响〔一〕网络对生活的影响媒体可以影响人们的思考以及思考的方式，可以影响人们的生活以及生活的方式，网络作为一种兴并日趋重要化.的媒体在人们的生活中日益产生重要的影响。网络资源普及率极高，大小事务在网络里都可以找到答案，已经成为人们生活中必不行少的工具。〔二〕网络对电视的影响《中国电视网络影响力报告2008国“十佳”播送电视理论人才李岭涛李岭涛认为，网络影响力这一的评价指标的建立，可以在电视领域建立一种带有肯定强制性的导向机制，鼓舞或压迫电视媒体乐观向网络扩张自己的阵地。无可否认，互联网已经成为当下中国最具影响力的媒体，它对电视造成的影响和冲击难以言表。①可以看出，网路已经从电视的附庸产物中摆脱出来，成为与电视并趋的传播方式。电视的高制作需要投入大量的人力物力和财力，而网络具有低本钱化的优势，一系列的名词成为衡量电视栏目影响的重要尺度性质的益智类节目，不同于《大风车让小朋友在玩耍中学习，寓教于乐。在电视制作上真正作为一个领军节目，多样版块并驾齐驱，以此满足小朋友在不同学问力量上的需求，但是网络的传播影响力却与电视栏目的制作成就相悖。〔三〕网络中比较有影响力的网络媒体较大的网络影响力，反之亦然，中国互联网络影响力十大网站名单②：“://sina.cn79532/“sina.cn79532“://sohu/“sohu63987“://163/“16360352“://263.net/“263.net45005cn.yahoo38005“://163.net/“163.net28047“://21cn/“21cn25949“://china/“china21612“://chinaren/“chinaren20006“://yesky/“yesky17092二、网络资源分析〔一〕与《喜洋洋与灰太狼》的网络比照“://22dm/上主打原创动力“上主打原创动力立，不仅吸引了小朋友的目光也吸引了众多回味童年的青少年的目光。网站包括珍宝商城、争论区、留言区、卡通片等，分门别类又不失简洁便利，树》进展借鉴学习的.央视网站中虽有《才智树》网页，但不过是频道而已，不收视率和栏目在网络的影响力相互促进，相互提高。〔二〕栏目本身网络资源分析《才智树》的博客在影响上，明显是大于贴吧甚至播客的，担当了官网的局部内容，但是在文化产业兴盛的今日，栏目也要符合群众审美心理需求，从小朋友层面上来讲，博客形式过于呆板，绿色的背景构图很好，但是小朋友更宠爱比较花俏的图片或者颜色，卡通化的语言，还有栏目推出的小礼物。博客里的话可以换成是某个主持人，或者某个小朋友宠爱的“偶像”说的，引领“偶像”潮流，定时设计一些有奖问答也可以吸引小朋友的兴趣；从家长的层面上来讲，更多的关于孩子教育方面的学问是必不行少的。倪娜曾说过③。还应当留意的是栏目的影响只停留在影音阶段，后产品时期预备缺乏，网络成就了网友的足不出，网购也是可以扩大影响的一局部，要将《才智树》的特色做全，将《才智树》带进网友的日常生活中，可以制作一些纪念玩具或者卡片。假设资金充分的话，甚至可以给网友亲自参与节目制作的时机，在电视上进展宣传，网络进展视频的播放。三、争论分析〔一〕电视与网络的联合它拥有众多的掩盖面，这是地方台难以企及的，地方台受地域或保护手段的影响，宣传一般局限于本地或四周地区，即使电视的传播手段再强，也不能引起太大的影响，所以更多的地方台也将传播的手段深入到了网络在拍摄过程中的过失或过失，甚至主持人的日常生活，充分利用好网络的永久性、准时性、快速性的特点，这也是网络的优点所在，不必再考虑时间的限制问题，在更多层面上顾虑到不同人群的需求，网络使节目的观看者成为节目的主导者，抛弃传统的强迫承受。好的节目在电视上已经起到了很好的宣传效果，在网络上就没有完整呈现的必要性，错误性往往能成为很好的笑点，只有降低姿势，才能更好的深入到网友中，这就是所谓的亲民性，一般的才是群众的。〔二〕发挥网络的互动功能网站、博客、贴吧、电子邮件是大势所趋，书信方式除了特别的事情之外，不再成为吸纳意见，与小朋友互动的手段。网络群体已经面对低龄化，越来越多的小朋友开头接触网络