模化VS差化後收r代的酒店L向(全文)

精品文档-下载后可编辑模化VS差化後收r代的酒店L向(全文)2022年，全球酒店I的收浪潮依fァ

7月12日，雅高酒店集F正式宣淹瓿墒召FRHI酒店集F及其三奢A酒店品牌：M蒙、R佛士和瑞士酒店。自2022年_定收以恚雅高K於在今年以8.4|美元的金~⑷球苏I性奢A酒店品牌收入麾下，一S成樯萑A酒店市龅念Iд摺

「收FRHI集F是推M雅高D型的重要加速器。雅高酒店集F大中A^首席\I官莫力表示，「合m的合作夥伴PS是碓挫I丈系幕パa，K楣司造r值。

事上，2022年至今，酒店I的aIv和Yav一直都在持m。除了一直涫荜P注的f豪H集F以122|美元_成的喜_屋酒店及度假村集F收案，2022年年底，复星最K以9.39|W元的r格成功收了法度假村ClubMed；2022年4月，海航宣奄I下酒店集FCarlsonRezidor，集F在全球有1400多家酒店，旗下品牌有Radisson、ParkPlaza等；路透社В美度假村集FAppleLeisureGroup近日で蟪鍪酃啵吸引了复星集F、海航集F的注意。

於收之後的大酒店而言，如何梳理品牌、y一w系，取得D型成功都是巨大的考；另一方面，半u酒店等小型酒店在保持性的同r探索新的消Mw方式。

v之後整合y

雅高在全球碛4000多家酒店、度假酒店和住宅以及2500家|私人住宅。於在奢Aa品上略@薄弱的雅高而言，FRHIa充了高端品牌。完成收後，雅高M架中的奢A品牌包括：R佛士、M蒙、索菲特髌妗SO索菲特、索菲特、onefinestay，美憬w索菲特、K曼以及瑞士酒店。

莫力表示，「@一新的架由ChrisCahillIВ他曾任FRHI裁兼首席绦泄匍L_近20年。@一鹇允召集F碚f是重要里程碑，我碛懈多踊的品牌M合、大的客糁艺\以及在北美大客羧后w。

北京藏天下投Y管理有限公司董事Lw祥表示，此次收最重要的因素是鹇曰パa，次要原因是行I的刺激，他道，「f豪收了喜_屋，管理上有一D出效，市錾显淼木频昙F排名出F逆D，酒店行I的全球化M程加快，小酒店y以和大集F抗衡。

於收，洲H酒店CEORichardSolomons表示，「目前大型Bi酒店很大程度上都是通^v建立起淼摹H球酒店客房的20%以及在I建中的酒店客房中的50%都碜造度球排名前5的Bi酒店。模在@行I非常重要，@是一全球性的行I。

而在收之後，能否有效地整合尤殛PI。2022年5月，在收6年之後，\江酒店出人意料地u了初收入囊中的第三方酒店管理公司州H酒店集F。在I热耸靠恚@或S宣告了\江D型酒店管理公司鹇缘氖

在w祥看恚「收後常住客系y的整合、I\噬隙有n突。最×业氖碜云放浦g的ψ玻收後有些品牌出售，有些重新排e。雅高收等似的3～5年才能完成。L沙梅溪湖金茂豪A精x酒店理熙表示：「f豪收喜_屋之後，大的Tw系是十分棘手的}，目前中^的w系未打通。

模化VS差化

有e於大酒店集F模化的HU，vL潮之外的小公司W㈧缎《美的l展道路。前者大手P建造大的品牌帝；後者保持特立行的赓|，且易於打造量身定制的服铡

半u酒店和卓美便是小而美的典型代表。v史悠久而保守的半u酒店目前碛10家酒店，目前正在l展中的三0赴括敦半u酒店、伊斯坦堡半u酒店及仰光半u酒店，A在未淼4～6年乳_I。

其物I基本自有的模式也c大酒店的管理模式截然不同，「我⒆倪@I模式，在未硪]有改的。半u酒店集F表示，「香港上海大酒店有限公司碛邪u酒店品牌，它是酒店的持有者和I者，@NI模式也意味著Y金成本很高，但Lh碚f，也我得以控制Ya的投Y和新的l展0福亩可保C最高水实漠a品品|和一致性。

榱似鹾锨ъ代消M者的需求，半u酒店加了社交和荡a平台，K推出全新「尊以及不嗌和更新半uW堂0福提供一系列地文化w0浮＞频甑囊饬x暮蔚淖∷揶D榫幼〉氐纳活w。於性a品的把控t是小公司的菟在。

酒店L格向碡S富的卓美按自身的奏M行拓展，目前卓美\I著23家酒店，有奢A的帆船酒店，也有古堡酒店等具有地L情的酒店。了解，卓美⒁悦磕觊_O一家新酒店的速度在三、V州、杭州、海口等地丫帧

管在I漳J缴献棵和f豪、洲H酒店似，只是酒店的管理方，但是在「StayDifferent的口下，不同^域的酒店都c地文化相融合，在市鲋型癸@差化。

此外，作橛合下旅[消M者性的a物，[世酒店（reserve）H受P注。hx大都市的地下岩洞、深山{谷等成榱诵碌说摹2022年_I的曼_帕思卡D[世精品度假酒店，坐落於巴厘u鹘y村落之中，Y合地的修B方式，成殡[世酒店的烁恕

w祥J椋「小而美做的是差化，大公司通常是势贰⒖裳}u，品牌特色化是建立在驶的基A上。所以小而美的公司的力在於a品力，大公司t是品牌力。

ふ倚略鲩Lc

全球收不嗟谋翅幔是Ya和消M的全球化。在w祥看恚一方面，互W的l展砹司薮蟮男n簦原有的分Nw系在走向缤觯需要重M。OTA（OnlineTravelAgent，上旅[社）的Ar格w系形成n簦酒店集F的管理必要l生革。

另一方面，新d家酒店的接待w系逐u完善，在@部分的增量市錾希酒店存在一新的M合^程。此外，大酒店直面品牌D和品牌同|化}。

在大酒店集FH化U、小酒店求的同r，高端消M陷入低迷期。行I情r最直接的反映便是展，在不久前ek的ILTM（H豪A旅[博[）上，不同酒店抱F⒄沟恼刮挥兴增加。闹锌梢钥闯觯其一，高端酒店激烈，在不景獾那r下，酒店]有足蝾A算支付为展位。就中的高端酒店而言，根家旅[局披露的第一季度星店y公螅五星酒店的每g可供出租客房收入同比p少了10.66%，每g客房平II收入同比p少了11.96%。其二，各酒店Τ鼍尺[仍有信心，D通^⒖土魑引至同一目的地而p少部分；其三，也反映出用於奢A的需求降低，酒店更注重消M者的旅[w。

根中家旅[局，2022年中出境[客_1.2|人次。旅[W站Tripadvisor近日l训摹钢新d出境自由行[客像@示，中出境自由行[客每次旅行的平均花Ms17713元人民牛其中49%的[客表示在未赡扔懈多的出[。

雅高等酒店集F努力在酒店服者@一鹘yI模式之外ふ倚碌挠利c。

「2022年年底雅高集F_始LD型，⒕频晖顿YI辙D樽庸司是~