时评作文素材：冰桶挑战

冰桶挑战冰桶挑战，从公益盛宴走向媒体狂欢“泼冷水”在汉语里常用于形容遏制他人热情的行为，可8月的互联网却被一桶桶冰水浇得热火朝天。“时至今日，在中国的互联网上，如果你还没有被人点名参加冰桶挑战，这毫无疑问是一件极为没有面子的事。”资深网络人和菜头的这番话恐怕要戳中一些人的心事，说不定已经有名人准备好泳装开始“捉急”了。

冰桶挑战的初衷是为了肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)的医学研究募捐，活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，并在网络发布自己被冰水浇透的视频。要么选择为项目捐出100美元。选择冰桶挑战的人可点名3位“接力者”。根据Faceboook公布的有关ALS“冰桶挑战赛”(icebucketchallenge)在自己网络上的分布情况来看，原本在6月就开始玩起的这场点名接力游戏，近期因各界大佬们的参与迅速火爆，参与人数呈接近直角的上扬。而美国波士顿极有可能是“冰桶挑战赛”的起源地。冰桶挑战的中国蔓延

中国人从来不缺热闹，随着世界首富比尔盖茨，苹果CEO库克等纷纷以挑战的形式传递该活动以来，这场国际活动的渗入中国貌似只是时间问题。第一位被点到名的中国互联网名人是雷军，他在8月17日下午17:14发布微博预告，自己已被DST老板Yuri点名“冰桶挑战”，而自己将接受挑战。

不知是不是因为预告时间“过长”，筹划太“缜密”，雷军却没能成为真正挑战冰桶的国内第一人。两小时后，当晚的19：55，行动力更强的一加科技CEO刘作虎直接在微博发布了自泼冰水的视频，并点名同为it界的360周鸿祎，锤子手机罗永浩和华为的刘江峰，可谓国内“发起冰桶挑战第一人”。风头被抢的雷军在18日下午如期发布了自己在小米员工面前被泼冰水的视频，现场颇有点围观“泼水节”的欢乐，除了点名李彦宏，雷军还跨界大胆点名刘德华，郭台铭。三位大咖都迅速接力，雷总的面子也算不输。

由这两位it大咖开始，华人圈的“冰桶挑战”正式拉开帷幕。新浪微博一时间热闹得不行，两三天的时间，一变三几何式的点名增长带来铺天盖地的“冰桶挑战”。大多被点到名的“腕儿”们大秀身板儿勇敢“湿身”，一桶桶冰水浇出名人们的“我挑战我骄傲”，也力图能浇出点儿个性和情怀。刘天王跻身第一批被点名的明星，在屋顶上拍出的冰桶挑战足足是大片的感觉。郑伊健引领陈小春等众“古惑仔”兄弟，浇完冰水齐唱歌曲展兄弟情，燃爆网友“古惑仔”情结，果壳网姬十三效仿比尔盖茨做了水桶架自泼，优酷土豆网CEO古永锵则在土豆映像节现场挑战冰桶……

网友们一边高呼着自己男神女神的名字，希望他们被点到名参与挑战，一边也调侃式的“捉急”道：听说杨臣刚泳裤都准备好了，可是没人点他名咋办？

参与冰桶挑战的名人们大多也在挑战后承诺会继续慷慨解囊，也有不参加“挑战”承诺捐款的，女神林志玲被郭台铭点名后婉拒，表示愿意捐款，主持人李静则自己提前声明：请大家不要点我的名，我愿意捐款，但不想被冷水浇得月经不调。20日下午15:02，央视主持人张泉灵在完成挑战后，点名卫计委@健康中国，亦收到回复称，工作人员表示个人也会捐款。这场始于疾病关注的慈善活动，在中国兜了一圈，终于回到了医疗的领域。“病毒营销”“冰桶挑战”的游戏为何这么火？众媒体分析者将它定义为一场成功的病毒营销：零成本的简易操作，自媒体网络的便捷发布与粉丝关注，冰水浇身下名人的狼狈与网友围观的趣味让它火速蔓延全球。毫无疑问，作为一个完全零费用，在极短时间内引爆全球关注的“冰桶挑战”活动，本质上可谓一个经典的病毒式营销传播实战案例。虎嗅网20日发表分析文章《冰桶挑战：一个吊炸天的病毒式营销案例剖析》指出：在所有的病毒式营销传播案例里面，它的规则设定是特别重要的，它的规则有效确保了事件能得到快速、有效的传播。说到规则的制定，AMD营销主管也同样提到“24小时的时间限制、内置挑战宣传机制和高效的沟通渠道。”是活动成功的关键。

虎嗅还通俗地解释了关键的“从众效应”：人是群居动物，无论是大人物还是小屌丝，其人性里面的从众效应在本质上还是相差无几的。盖茨参与了，雷军好意思不参与吗？雷军参与了，李彦宏好意思不参与吗？互联网人和菜头则认为这是一次美国网络文化的对外输出，成功的核心在于“互联网才是媒体中心”，分分钟突破国界。互联网评论人澜夕在扒“冰桶挑战”的前世今生时，搬出了2004年博客时代流行的“点名游戏”，博主在日志里回答朋友列出的问题，并增加问题点名朋友来参与，或许涉及那么一点点隐私吧，网友们玩得还是不亦乐乎。作者总结为：这是跨国界的社交方式，而此次，病毒传播、创意设计、明星助推等，几乎所有成功的营销事件离不开这三把斧。100美元的道德绑架

活动毋庸置疑造就了巨大的关注度，巨大的关注之下也从来不乏舆论质疑的声音。甚至有网友纠结于，一些大佬在没有人邀约的情况下发起的这个接力，属于自娱自乐嘛。也有人纠结说，要点了名，人家不回应会不会以后“朋友没得做”，合作也黄了？还有不少网友担忧：“中国人的体质跟老外不一样，浇冰水之前最好提前预热一下，否则感冒是轻的，容易把头皮刺激出皮肤病”。在我们沾沾自喜于社交网络产品带来的病毒式传播速度，或以博取“点击量”享受数字带来的成绩时，速度或数量带来的躁动与欢呼蒙蔽了哪些更重要的信息？钛媒体