2023年中青年女性生活方式洞察-库润数据+执牛耳

定量调研联合发布定量调研联合发布中青年女性生活方式洞察报告2023年8月库润数据×执牛耳联合出品女性生活方式Preface/前言女性在社会生活中承担着重要角色，随着女性社会地位的提升与收入的提高，新时代女性精神内核正在不为更好的了解当代处于不同人生阶段女性的生活状态，KuRunData库润数据联合执牛耳共同发布《中青年女性的群体画像。人群数量 1000份Contents/目录01中青年女性人群画像02中青年女性健康洞察03中青年女性职场洞察04中青年女性婚恋观洞察Introduction/导读好的生活方式，定期运动，尤其是非单身女性，更愿意为自己的健康花费，进行定期体检，购买营养保健品和健康保险。减少，而她们会通过网上的资源进行学习或请教同事，来提升自己的职场能力。育意愿。人群画像人群画像人群画像单单身女性•学历：本科、大专热热恋女性•职业：企业普通员工、管理人员•学历：本科已婚女已婚女性•职业：企业普通员工、管理人员•学历：本科KuRunData库润数据个人月收入分布7.3%1.3%0.7%个人月收入分布7.3%1.3%0.7%城市分布学历分布52.8%32.3%高中及以下专科本科硕士及以上4.0%人群画像年龄分年龄分布 00后95后90后85后80后%公司普通职员职业分布职业者专业人士服务人员公司管理人员创业者个体户公司老板政府公务员工人/蓝领KuRunData库润数据S2.请问您居住的城市？【单选】S3.请问您的年龄？【单选】S4.请问您的婚姻状态为？【单选】S5.请问您的职业/身份是？【单选】Q1.请问您的个人月收入是多少？【单选】Q2.请问您的最高学历是?【单选】50.8%比较满意44.6%一般37.6%50.8%比较满意44.6%一般37.6%人群画像生活节奏常生活更加悦己，也有更多属于自己的时生活满意度非常不满意非意2.6%比较不满意·喜欢的娱乐解压项目top·喜欢的娱乐解压项目top5分别是：娱乐解压生活满意度·23年解压项目花费951.7元/月均22年解压项目花费790.8元/月均KuRunData库润数据A6.您对当前的生活状态的总体满意度为？【单选】A1.您目前的生活状态是什么样的？【单选】A3.您闲暇时主要会做什么？(请根据花费时长排序选择，最多选5项)【多选】A4.您平时会通过哪些方式来调节压力/放松自己？【多选】A5.您在解压/放松、自我提升等项目上的每月平均花费多少？与去年相比，变化如何？【单选】个人月收入分布个人月收入分布城市分布学历分布64.2%21.1%7.0%高中及以下专科本科硕士及以上7.7%职业分布人群画像年龄分年龄分布00后95后90后85后80后公司普通职员公司管理人员职业者专业人士创业者个体户公司老板2.2%1.6%1.0%政府公务员服务人员工人/蓝领KuRunData库润数据S2.请问您居住的城市？【单选】S3.请问您的年龄？【单选】S4.请问您的婚姻状态为？【单选】S5.请问您的职业/身份是？【单选】Q1.请问您的个人月收入是多少？【单选】Q2.请问您的最高学历是?【单选】人群画像一群幸福的人。他们工作稳定，无家庭负担，在自我解压上也有更高的消费能力。生活满意度比较不满意5.8%非常满意非常满意.8%1.0%一般25.9%67.4%比较满意54.6%娱乐花销最高节奏娱乐解压·喜欢的娱乐解压项目top娱乐解压·23年解压项目花费1435.0元/月均22年解压项目花费1201.8元/月均KuRunData库润数据A6.您对当前的生活状态的总体满意度为？【单选】A1.您目前的生活状态是什么样的？【单选】A3.您闲暇时主要会做什么？(请根据花费时长排序选择，最多选5项)【多选】A4.您平时会通过哪些方式来调节压力/放松自己？【多选】A5.您在解压/放松、自我提升等项目上的每月平均花费多少？与去年相比，变化如何？【单选】个人月收入分布个人月收入分布城市分布学历分布63.0%26.8%4.2%高中及以下专科本科硕士及以上6.0%人群画像员工和管理人员为主，个人月收入较高年龄分年龄分布36.7%32.0%00后95后90后85后80后公司普通职员公司管理人员职业分布2.6%1.0%0.5%职业者专业人士创业者个体户公司老板政府公务员服务人员工人/蓝领KuRunData库润数据S2.请问您居住的城市？【单选】S3.请问您的年龄？【单选】S4.请问您的婚姻状态为？【单选】S5.请问您的职业/身份是？【单选】Q1.请问您的个人月收入是多少？【单选】Q2.请问您的最高学历是?【单选】人群画像有更成生活满意度非常不满意非常满意.2%1非常满意.2%6.0%一般一般28.4%63.8%比较满意52.6%生活节奏·生活节奏较充实：能平衡工作、生活与家庭，81.8%能有自己的生生活节奏频·喜欢的娱乐解压项目top·喜欢的娱乐解压项目top5分别是：解压·23年解压项目花费1198.6元/月均22年解压项目花费1072.9元/月均KuRunData库润数据A6.您对当前的生活状态的总体满意度为？【单选】A1.您目前的生活状态是什么样的？【单选】A3.您闲暇时主要会做什么？(请根据花费时长排序选择，最多选5项)【多选】A4.您平时会通过哪些方式来调节压力/放松自己？【多选】A5.您在解压/放松、自我提升等项目上的每月平均花费多少？与去年相比，变化如何？【单选】健康洞察健康洞察洞察健康困扰健康困扰(总体趋势)38.0%36.6%32.7%30.0%24.4%14.9%13.8%8.3%3.2%3.1%健康困扰健康困扰(按人群分类)39.3%41.9%33.9%38.3%38.0%34.1%情绪/心理问题40.9%34.8%24.5%38.0%29.4%24.2%23.4%23.6%25.8%22.4%24.9%20.8%20.5%21.4%23.2%19.5%21.7%19.8%腰椎/颈椎疾病14.9%.5%20.8%体脂率超标/超重14.9%13.4%16.1%13.2%.9%16.7%乳腺增生/结节5.6%8.0%10.7%2.0%4.2%3.4%2.0%3.2%3.9%*红框标注：该类人群的该项特征有着明显优势KuRunData库润数据A7.近半年来，您存在哪些亚健康症状？【多选】不同人群TGI占比单身热恋已婚49.8%43.7%37.9%36.4%33.3%单身热恋已婚不同人群TGI占比单身热恋已婚49.8%43.7%37.9%36.4%33.3%单身热恋已婚洞察心理困扰来心理困扰来源52.6%52.6%我成长困扰人际交往(社交恐惧等)28.4%28.4%20.5%20.5%.9%.7%%进食障碍等躯体行为5.55.5心心理困扰解决方法71.9%71.9%58.7%4545.3%44.6%44.6%运动38.5%7311411836.7%.9%36.7%.9%医院专业药物治疗11.9%其他3.4%注：TGI(偏好度)指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标数100。TGI指数大于100，代表着某类用户更具有相应的倾向或者偏好，数值越大则倾向和偏好越强；小于100，则说明该类用户相关倾向较弱(医院专业药物治疗11.9%其他3.4%数据来源：KuRunData库润数据A7x1.您的情绪/心理困扰主要来源是？【多选】A7x2.您平时会通过哪些方式来缓解情绪问题？【多选】70.1%50.4%49.7%36.0%23.0%14.9%6.9%70.1%50.4%49.7%36.0%23.0%14.9%6.9%洞察康方式的各项占比上均低于其他两类人群，尤其是在运动、关注相关知识和购买营养保健品上；已婚女性定期体检比例显著高于两类人群。保保持健康的方式(总体趋势)保持良好的生活习惯定期运动健身关注健康/养生知识定期体检购买营养保健品购买健康保险没有采取任何措施保保持健康的方式(按人群分类)72.5%69.3%生活习惯72.5%69.3%生活习惯51.4%56.0%42.2%50.5%51.0%36.4%4250.5%51.0%36.4%42.2%27.7%.8%17.3%.8%8.6%8.6%7.6%6.1%7.0%*红框标注：该类人群的该项特征有着明显优势KuRunData库润数据A8.为了保持/改善身体的健康状态，您采取了哪些措施？【多选】洞察体体检频率1/3的女性平时会体检，她们通常会一年一检，人群上无显著差异。三个月一次半年一次一年一次两年一次不会定期安排体检营营养保健品服用情况1/5的女性当前在服用营养保健品，主要服药膳食营养补剂、养生零食、运动营养品类。非单身女性在美容养颜和中医药养生上显著高于单身女性，这部分人群对更关注自身的身体健康和颜值。膳食营养补剂养生零食类运动营养类美容养颜类助眠类滋补类体重管理类中医药养生类 44.8%44.8%44.3%40.4%35.7%24.3%23.0%保险购买情保险购买情况15%的女性会购买健康保险，84.6%的女性购买了医疗保险，76.5%购买疾病保险。已婚女性购买疾病保险比例显著较高，为%。疾病保护失能收入数据来源：KuRunData库润数据A8x3.您的体检频率是？【单选】A8x2.您目前在服用哪些营养保健品？【多选】A8x1.您具体购买了哪些健康及健康保障方面的保险?【多选】洞察职场洞察 1.9%51.9%22.9%6.4% 2.1% 1.9%51.9%22.9%6.4% 2.1%53.4%21.1%5.5%3.0%51.5%24.1%8.6% 0.6%50.5%24.0%5.4%洞察和总体看，5成女性当前工作量饱和，3成女性工作量轻松(工作量不大+工作量很少)。从人群上看，单身女性工作节奏相对两级分化，工作量很少与工作量超负荷比例高于其他人群，但总体上工作节奏相对饱和，大部分女性都可lifeandworkbalance，而非单身女性在“工作量比较多”的比例显著较高。不不同人群当前工作节奏疲劳，工作量超负荷忙碌，工作量比较多适中，工作量饱和轻松，工作量不大清闲，工作量很少整体单身女性热恋女性已婚女性KuRunData库润数据A9.您当前的工作节奏是怎样的？【单选】洞察已婚女女性职场困境(总体趋势&按人群分类)朗 28.2% 25.4% 24.8% 24.6% 23.4% 20.0% 20.0% 7.2% 6.1% 5.0%繁 4.7%12.7%11.7%匹配9.8%7.6%KuRunData库润数据A10.您目前有哪些职场困扰？【多选】35.6%35.6%洞察性更偏好从网上获取免费学习资源，非单身女性通过知识付费软件学习占比更显著。提升职场能力的方式提升职场能力的方式(总体趋势&按人群分类)费资源学习，如B站、向领导/同事/前辈请教学习阅读相关书籍知识付费软件学习，如喜马堂等参加学习培训班参加学习小组/分享会等46.1%39.2%36.1%23.0%.4%.9%53.1%4253.1%43.7%35.8%41.6%40.9%32.6%39.5%.2%28.8%.2%28.8%.8%20..8%20.3%.2%.9%.2%.9%*红框标注：该类人群的该项特征有着明显优势KuRunData库润数据A11.您目前有通过哪些方式来提升您的职场能力？【多选】4%3%3%4%3%3%洞察在参与学习培训班类型上，3成女性参与职场技能类和专业技能课程，其次是职业资格证书和学历提升。已婚女性在专业技能课程上占比(40.3%)显著高于其他人群，单身女性在学历提升上占比较高(31.8%)。不同人群学习培训班参与分布不同人群学习培训班参与分布整体单身女性热恋女性已婚女性40.3%333%339%338%31.8%31.8%31.1%28.6%31.8%31.8%..25.8%6%20.5%21.3%..3%职场技能类课程专业技能课程职业资格证书课程学历提升课程KuRunData库润数据A11x1.您目前在参加什么类型的培训辅导班？【多选】观中青年女性婚恋观洞察“享受单身，不想恋爱”原因期待脱单，努力尝试中希望脱单，但不将就无所谓“享受单身，不想恋爱”原因期待脱单，努力尝试中希望脱单，但不将就无所谓，一切随缘享受单身，不想恋爱婚恋观单身女性婚恋观：5成期待脱单，但不会“将就”半数单身女性期待脱单，但“不将就”是他们脱单的重要主张，将近2成女性享受单身不想恋爱的状态，“一个人更自由”、“单身舒服/很好”、“抗拒婚姻/结婚生子”是她们保持单身的主要原因。单单身女性恋爱意愿KuRunData库润数据A12.您目前的恋爱意愿是？【单选】A12s1.您享受单身，不想恋爱的原因是？【填空】恋爱女性结婚意愿期待结婚生子没认真想过，顺其自然没有结婚意愿，只想恋爱恋爱女性结婚意愿期待结婚生子没认真想过，顺其自然没有结婚意愿，只想恋爱期待结婚，但丁克婚恋观，“结婚压力大、麻烦、不想生孩子”等是她们拒绝婚姻的主要原因。“没有结“没有结婚意愿，只想恋爱”原因KuRunDataA13.您目前的婚恋观是？(是否考虑结婚)【单选】A13x1.您没有结婚意愿，只想恋爱的原因是？【填空】未来会生孩子目前备孕中说不清，顺其自然未来不生孩子是未来会生孩子目前备孕中说不清，顺其自然未来不生孩子是否说不清婚恋观婚有孩女性，将近6成女性无生育多胎意愿，仅2成女性有多胎生育意愿。已已婚无孩女性生育意愿将近6成已婚女性有生孩意愿，其中21%女性正备孕中；8.6%女性未来不生孩子，主要原因是经济压力大和不喜欢小孩。8.68.6%29.8%39.7%21.9%已婚有孩女性多胎生育意愿已婚有孩女性多胎生育意愿将近6成已婚有孩女性无多胎生育意愿，主要是养育孩子成本较高，比如经济和教育开销高、时间上忙不过来。2成已婚有孩女性有多胎生育意愿，而这部分女性生育多胎原因多为认为一个孩子太孤单