捷豹路虎轿车车主摄影评选Q4市场活动策划方案

AltitudePhotographyGameQ4市场活动策划案—《高度》捷豹路虎车主摄影评选摄影大赛活动前言、活动目的、活动主题、前期招募、活动进程、后续回顾、活动费用《高度》捷豹路虎车主摄影评选—目录活动时间：2011年11月5日——2012年1月5日活动地点：天华捷豹路虎4S店（吴中路1750号）活动主题：AltitudePhotographyGame《高度》参与对象：捷豹路虎现有车主、潜在客户

任何一个傲立于潮流最前端的经典品牌都有其深厚的文化积淀和坚持不断挑战传统的品质。捷豹与路虎也正是如此，这两个世界顶级奢华品牌在各自的领域不断地给世人带来引领潮流的奢华体验，同时又谱写着一段段为世人所称道的传奇故事。

而作为拥有他们的捷豹路虎车主而言，必定也是一位有着深厚底蕴经过社会历练的成功人士，每一位捷豹路虎的车主虽然他们可能来自各行各业，但是从他们的身上却能提炼出相同的精神：对于家庭的关爱；对于事业的挚爱；对于生活的热爱。我们此次摄影主题活动意在发掘出这些常在捷豹路虎车主身上的同样伟大却又各自不一的捷豹路虎精神。

今年捷豹路虎4S店在上海地区即将增至6家、对于上海天华汽车虎而言所要面临的将是异常激烈的竞争。加之捷豹路虎车型定位高端，相对于目前本店的本地客户资源少之甚少。因此为了如何开拓和提高售后服务的业务，本次车主摄影评比的举办将会是冲击上海捷豹路虎车主市场的主要手段之一。《高度》捷豹路虎车主摄影评选—活动前言通过本次捷豹路虎车主摄影评选活动，能够给每位参与的车主们提供一个自我展示和互相交流的平台，同时，拉动车主之间和经销商之间的互动。正面提高企业形象，加大品牌形象，维系车主关系，推动1+1模式（老车主推荐新客户）。凭借本次评比活动并通过线上媒体发布和推广，上海天华汽车将获取更多的上海地区车主的认知，同时将销售业绩提高30%、售后业绩提高60%、二手车置换业务提高50%。为上海天华捷豹路虎车主俱乐部做好铺垫《高度》捷豹路虎车主摄影评选—活动目的注：上海地区80%的路虎捷豹车主都已加入了不同的车主俱乐部，每年60%的人都将会参加各种自驾游或拉力赛类似的活动。《高度》捷豹路虎车主摄影评选—车主情况分析三、征稿对象上海地区捷豹路虎车主四、时间安排交作品时间：2011年11月5日至11月25日，为期一个月的征稿时间；收稿联系方式：

活动内容—赛事阶段安排Altitude:海拔、高度。山有山的高度，水有水的深度，人有人的气度。用altitude作为此次摄影比赛的大主题，是希望这个主题能够包含路虎车主征服每一座高山时所留下的海拔高度（风光类）、捷豹车主在他们事业奋斗时挥洒汗水的人生高度（人物类）、捷豹路虎车主与家人们在一起是的和美程度（家庭类）。《高度》捷豹路虎车主摄影评选—活动主题AltitudePhotographyGame天华捷豹路虎《高度》摄影比赛

作品要求1、参展者可用胶卷相机、数码相机和高像素手机三种形态的摄影设备拍摄。2、作品应贯穿捷豹路虎精神，主题突出、角度独特，积极健康、真实。要求构思独特新颖，风格符

合现代的审美视角和创作特点。3、每位参展者限投3幅作品，作品鼓励用计算机进行二次创作、后期制作。4、每张作品须附有作品名称、作者、联系电话。5、数码拍摄要求达到400-2500万像素之间。6、投稿照片冲洗尺寸要求10寸、附电子文档。7、特别说明：所有参赛作品若发生侵犯他人著作权、肖像权、名誉权等行为及由此产生的一切法律

纠纷均由参赛者自行承担。每位参赛者作品投稿后即被视为已明确同意主办方天华捷豹路虎拥有

其作品的使用权，可以将该作品用于展览、展示、出版、广告、网站等方面，不再另付稿酬。活动参与—作品要求注：每位车主投稿时将附上本人身份证复印件、行驶证复印件，将会得到由上海天华汽车

提供的售后维修代金卷价值：1,000元.一等奖奖（1名）待定二等奖奖（2名）待定三等奖奖（3名）待定其他奖项：最具创意最佳笑容最佳POSE最具雷人最佳角度最具专业奖投稿奖品：上海天华汽车售后维修代金卷800元；奖品赞助商：JBL音响/佳能专业摄影器材/西班牙品牌红酒等（商谈中）活动内容—赛事奖项设置评价项目评价内容等级得分主题性内容健康，积极向上108642作品的主题思想明确108642创意性数码后期创意108642作品的表达形式新颖，构思独特108642艺术性构图合理、美观，色彩、影调自然和谐108642具有摄影艺术美感108642技术性摄影的技术运用准确、适当108642作品用电脑后期制作108642表现力具有摄影艺术表现力108642作品风格突出，视角独特108642作品内容不健康等视情节扣分，参赛作品有侵权的取消竞赛资格。最终得分：总体评价：活动参与—作品评分制度金锋简历：1991年毕业于上海中国纺织大学工作经历：1991．7-2006．7上海工艺美术职业学院

网络与电视专业主任2006．7-至今

上海比翼艺术中心

网络部艺术总监

个人参展：2002年《二十四点半》群展

上海比翼艺术中心2003年杭州《白塔岭》群展

杭州白塔陵2003年《讨厌》绘画展

上海比翼艺术中心2004年《62761232》

上海比翼艺术中心2004年《女孩儿不要停》个展

上海比翼艺术中心2004年《上海多伦青年美术大展》上海多伦现代美术馆2004年《现场湾仔》

香港2005年《很多灰》

上海比翼艺术中心2006年韩国moveonasia单频录像节2006年5月

上海2577创意大院《个展》2006年12月上海香格纳H—space《很多灰2》2006年12月杭州，胡庆余堂“没事”当代艺术展2007年12月上海比翼，《1234567》金锋个展我们将会邀请专业人士进行作品评审活动内容活动内容—评委介绍前期招募活动进程后期回顾通过一系列的线上媒体：广播、报纸、网站、杂志等招募与报道，对活动进行整体宣传与招募；通过短信、电话和投递杂志邀请函的方式进行邀约与告知。在整个活动期间将通过《腾讯》汽车网的链接看到整个赛事的投票和进展情况。《菁英车主》官方微博和上海天华官方微博上不断更新我们车主所拍摄优秀摄影作品，通过大众投票挑选出一部分入围作品。对决赛将在美丽的佘山天镜别墅区举办，届时参赛车主即将面临现场淘汰。最终产生20名参赛车主来角逐大奖。通过菁英车主杂志对及微薄、网站对活动进行全面的报道，结合此次活动主题对天华捷豹路虎品牌特性的精神进行宣传与推广；并挑选出活动中前20幅优秀摄影作品在展厅进行展示扩大此次的的影响力。《高度》捷豹路虎车主摄影评选—活动内容活动内容—线上宣传企划线上招募时间：12月5前完成所有车主的征稿及招募工作；网络微博评选时间：12月10日前完成第一批入围赛60人竞级；序号

项目

宣传媒体

形式

时间次数

版面位置

尺寸

1线上宣传

菁英车主微博

速度周刊微博前期招募

11月5日-12月5日活动开始至结束滚动宣传

中期炒作

12月5日-12年1月5日后期报道

12年1月5日-3月2《菁英车主》杂志

前期招募

11月刊1次

待定

1P

中期炒作

12月刊1次

2P

后期报道

2012年1月刊1次

2P

3《新闻晚报》前期招募11月2次

速度周刊

25%版面

《速度周刊》

后期报道

2012年1月4《腾讯》汽车

报名链接/赛事报道

11月5日-12年1月5日活动开始至结束滚动宣传

上海站

5101.7音乐频道

前期招募

11月5日-11月25日2周

滚动播出

699.0新闻频道

前期招募

11月20日-12月5日2周

金地佘山天镜外部风景图佘山天境内部图示邀请第一阶段入围的150名车主到佘山天境高档社区。注：赛场评选时间：11月30日前完成对决赛人50竞级决赛；活动内容—对决赛场地介绍

在金地佘山天镜我们将会针对第一批投稿入围的车主举办一次与高端相机品牌和佘山天镜别墅共同合作举办的摄影大篷车活动。对决赛环节—活动内容

在活动现场相机品牌公关也会带来最新的摄影器材，供各位车主进行体验。包括EOS5DMark2在内高端机型与红圈、金圈专业镜头的现场登陆。现场设置专门拍摄体验区域模特、车、风景作为摄影素材专业相机提供专家现场指导对决赛环节—活动内容对决赛环节—活动内容1300-1320所有入围的车主集合于上海天华汽车1320-14301430-15201830-210021001730-18151530-1730到达佘山天镜别墅区摄影专业课程选景拍摄时间提交作品时间颁奖晚宴结束颁奖晚宴—总决赛内容待定。。。决赛及颁奖晚宴：2012年1月5日前举办作品展示会暨颁奖大会。《高度》捷豹路虎车主摄影评选—活动预期活动产生的潜在客户Dealer项目活动时间活动地点潜客目标预计现场订单预计活动三天后订单SHK上海天华汽车车主杯摄影大赛2011年10月中旬——2012年1月天华捷豹路虎4S中心5005客户邀约&投稿率Dealer项目活动时间活动地点天华邀约预计投稿SHK上海天华汽车车主杯摄影大赛2011年10月中旬——2012年1月天华捷豹路虎4S中心200100《高度》捷豹路虎车主摄影评选—客户邀约客源渠道ClientChannel邀约方式InviteManner邀约时间InviteTime