社区巡展路演营销推广策划方案

XXX社区、广场营销推广方案一活动方案设计二民工社区传播体系构架三宣传品发放策略四硬广媒体策略五联盟合作策略目录活动方案设计活动方案介绍——活动目的01为手机电视在下沙民工社区的品牌及概念的建立和传播提供解决方案！02活跃手机电视软件平台：提高关注量、活跃用户数量以及用户活跃度！03提高软件的通路力！增加软件的客户数量！公关活动、宣传品投放、网络渗透、社区硬广、联盟合作组建整针对社区量身打造的套无孔不入的品牌传播网络！组建10个论坛网络软文写手队伍，通过软文、分享、互动、朋友拉动以及各种活动活跃平台气氛。在活动期间让民工充分体验和试用软件，让他们感觉软件的优势，并且引导他们订够手机电视业务同时购买客户终端设备！活动主题：“xxxx”社区广场巡展活动时间：2013年12月10日-2014年1月1日活动内容：联合移动，进行晴彩业务体验、晴彩终端展示、晴彩终端现场促销、舞台表演互动活动概况参与单位：联中国移动下沙分公司多蓝水岸社区新元社区星尚城广场活动效果评估：活动效果预估：两个社区多为民工社区，符合目标客户群体，星尚城广场属于人流较多的地点，再加上结合节日的主题，必然会引起不小的轰动，受众群体范围估计达到20000人左右活动地点概况----新元社区新元社区位于杭州经济技术开发区下沙街道北侧，南靠大型居住区，东西与松合、东方两社区为邻，北与乔司农场相接，地理优越,交通便利。社区地域面积1800亩，现有人口1200多人，常住户数350户，外来人口4000多人。社区党支部在册党员47名。社区居委会划分为4个居民小组，下设：人民调解、治安保卫、公共卫生、社会保障委员会、健全了成员代表会议制度，还有老年协会、计生协会等组织。社区内设有警务室、社区卫生服务站、市民学校、多功能活动室、老年之家、党员电教室、图书室、文体活动室等。社区内管理有序、环境优美、治安良好、居民安乐，是一个共享文明、和谐的社区新元社区活动地点概况----多蓝水岸社区

多蓝水岸社区位于浙江省杭州市经济开发区白杨街道办事处美丽的钱塘江畔，成立于2009年10月，社区工作人员于2010年3月进驻到小区开展工作，目前共有社工14人。辖区范围：东至之江东路（沿江大道），南至12号大街，西至25号路，北至10号大街，面积为0.3平方公里。辖区内仅多蓝水岸一个小区，总户数2885户，楼群59幢，居住人口约13000人。截止到今年1月份统计户籍人口为1146人，常住人口约3300人，流动人口约9700人。辖区单位包括消防大队白杨中队、学正幼儿园和在建的东东城，待建的学正中学。多蓝水岸小区沿街商铺三面环绕，现有商铺183家。目前，多蓝水岸小区入住户数约为2500余户，入住率为87%。多蓝水岸社区活动地点概况----星尚城广场星尚城广场杭州经济技术开发区4号大街九号路口，毗邻新美商城和物美大超市，是一个人流量非常大的地方，在节假日的时候也会有很多人来这里逛街购物，是一个非常适合做活动的场所星尚城广场1234礼品刺激：礼物必须分为两类A、为了吸引人气“来就送”的小礼物B、为了刺激参与和购买的奖品互动游戏游戏和互动是引起过往居民的注意和兴趣的最好方式，也是延长受众者驻足停留时间的关键视觉形象体验相对于讲述和文字介绍，形象化的视觉体验不仅将概念更直接的传播出去，而且让受众者更容易接受和记住全方位感官轰炸从棚顶到地贴，从展柜到工作人员的衣帽，从各种宣传品到礼品&奖品，从现场音乐到主持人和工作人员言辞···凡看得到听得到的都植入主题宣传才能形传播的“耳濡目染”效应好的路演必须具备以下四个特点才能有效的聚集人气和传播概念概念传输体验互动引起兴趣吸引注意个性化展柜，展台，堆头个性化服装、人员个性化音乐/主持人话术强势舞台节目视觉&听觉感官体验兴趣来了！吸引了眼球就吸引力注意——默多克概念传输体验互动引起兴趣吸引注意如果说“吸引注意”目的是让我为之“停下”，那么引起兴趣的目的就是让我为之“停留！”受众者只有在现场驻足并逗留，传播者才有机会和充裕的时间给其灌输你想要表达的概念！如何实现？礼品&奖品的刺激和吸引游戏&互动的刺激和吸引主持人&舞台节目的刺激和吸引231引起受众者兴趣、吸引其驻足停留的主要途径：概念传输体验互动引起兴趣吸引注意路演设置游戏区/体验区不仅能延长受众者的驻足时间，还能更好的，更直接的让受众者认知和接受你所表达和传递的概念！概念传输体验互动引起兴趣吸引注意路演的作用不是要你现场卖出多少产品、也不是现场增加多少注册/使用用户，而是你到底向受众者表达和传输了一个怎样的概念！！！活动流程安排社区宣传及预热多蓝水岸社区新元社区星尚城广场社区设点宣传社区邮箱单页投放（12月15-12月20）社区海报及硬广铺设宣传结合圣平安夜开展主题汇演-12月24日）结合元旦主题开展主题路演（2013年1月1日）两个社区同步进行结合圣平安夜开展主题汇演（12月25日）

路演现场效果图校园路演内容：抽奖环节静态展示流动宣传互动体验节目表演活动现场设置21寸显示屏，然后将CMMB手机与其连接，进行展示，现场可以进行体验现场设计游戏，过关的选手可以抽取我们设置礼品现场我们会设置喷绘还有海报进行活动宣传我们会现场发放传单给来往的人群通过精彩的表演来吸引人群参与到现场活动–业务及产品体验区（led显示屏）：以双向终端为主，单向终端为辅的晴彩业务体验–晴彩嘉年华区：游戏互动晴彩对对碰–舞台区：节目表演，进行台上多对多有奖互动活动，由主持人进行主导和控制–业务咨询办理区：帐篷4-8顶，桌椅配套根据帐篷数量配套、宣传展板、X展架和宣传资料等组成；工作人员讲解和宣传晴彩业务，发送业务宣传资料，为客户解答业务知识–礼品发放区：参与者领取相关礼品，并在活动间歇，方便业务人员进行单对单推广提供可能，并为现场提供驻足人气现场区域划分主持风格多变,风趣幽默而不失庄重，可以适应客户和活动的不同要求。主持过的活动类型也非常多变，其中不乏年会，新闻发布会，开业，晚宴，周年庆，路演等，几乎含盖了所有的主持类型.主持人节目设置流行歌手专业歌手，经过专业的培训，熟练掌握当前流行歌曲，具有丰富的商业演出经验，能很好的带动现场气氛，互动性强。节目设置

魔术是能够产生特殊幻影的戏法。即以迅速敏捷的技巧或特殊装置把实在的动作掩盖起来,使观众感觉到物体忽有忽无,变化不测杂技的一种。用极敏捷、使人不易觉察的手法和特殊的装置将变化的真相掩盖住，而使观众感到奇幻莫测。就广义的来说，凡是呈现于视觉上不可思议的事，都可称之为魔术。魔术节目设置暗室乐队听暗室乐队的的音乐，不需要太多的言语，仿佛只需抬头仰望，期待天空的晴朗。依靠着时而温和时而凌厉的曲调以及较为新潮的编曲和唱法，厚重的重金属加上与心跳频率相符的海豚音，想必会得到许多追求新颖的听众的共鸣。感受暗室乐队的的声音，不需要太多的投入，仿佛只需侧耳倾听，便能共鸣音乐的魅力。每天四点半开始的准时排练，是五个怀揣音乐梦想的大男孩圆梦的舞台，与音乐的交流。尽管有无限的阻力，尽管道路无比艰难，他们仍凭借着汗水和坚持，在高校乐队中成为了佼佼者节目设置活动预算项目名称单价数量合计三折页（A5）5000份喷绘3*43海报（1.2*8）100张场地租赁一天舞台搭建（3*10）30平米3天音响、桁架及其他配套租赁3场led租赁3天人员劳务费3天30个单位25单位物料运输3礼物3抽奖转盘1圣诞老人服装8合计：民工社区传播体系构架微博、QQ群、社区论坛等网络载体传播社区落地活动、社区路演、社区宣讲等公关活动传播。社区DM直投、海报张贴、横幅悬挂、用户手册发放等宣传品传播小区居民楼楼层广告、LED显示屏、社区框架媒体传播。社区活动赞助结合、社区活动场所、社区商铺等联盟合作传播。民工社区主要传播体系构架宣传品发放策略问题解答备注需要投放的宣传品有哪些？？DM、用户手册、海报、横幅、温馨提示卡。这些都是社区常见的宣传品、从不同角度起到耳根轰炸作用。这些宣传品分别投放到哪里、以何种方式投放？？DM配合用户手册在社区主干道和信箱内发放。海报在社区公共宣传栏张贴，横幅在社区主干道悬挂、温馨提示卡在特定区域张贴设立社区因其公式事业性质单位的特殊性、起宣传品宣传品投放讲究水土相符。各种宣传品需要投放的数量分别是多少？？下沙外来人口总人数23万，14个社区，海报：每个社区张贴4周海报，每周10张计算：10*4*14=560份。横幅：每个社区2条，即28条具体情况依据社区的实际情况而定如何确保和考核这些宣传品是否投放到位并认知其影响作用？？建立宣传品使用反馈报告制度！宣传品-耳根轰炸硬广媒体策略

受众针对性强千人成本低时效性强

社区媒体特点

接触率和重复率高

带有强制性校园硬广媒体列表媒体类型示例图片特点分析社区宣传栏广告位置：民工居民楼门口覆盖数量：较多针对性：☆☆☆社区LED广告位位置：社区大门口覆盖数量：较少针对性：☆☆小区摊位广告位置：小区主干道覆盖数量：一般针对性：☆☆社区信箱广告位置：居民楼楼下覆盖数量：较多针对性：☆☆☆☆联盟合作策略社区周边商铺寻求合作客户端安装软件