2021年度市场营销题库

市场营销学复习题

一、单选题

1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行市场营销管理哲学是（）

A.推销观念B.生产观念

C.市场营销观念D.社会市场营销观念

2、山东“三联”主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种增长方式属于（）

A.集团多角化B.同心多角化C.水平多角化D.水平一体化

3、同行业中如果有几家公司都实行无差别市场营销，较大子市场竞争会日益激烈，而较小子市场需求将得不到满足。这

种追求最大子市场倾向叫（）

A.市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误

4、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂（）

A.愿望竞争者B.普通竞争者（属类竞争者）

C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

5、高机会和高威胁业务属于（）

A.抱负业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务

6、王刚正在购买一套两室两厅单元房，其购买行为应当属于（）

A.习惯性购买行为B.谋求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为

7、公司选取复用包装决策目是（）

A.节约成本B.以便顾客购买和使用C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售

D.避免某一商品推销失败而影响其她商品名誉

8、国内洗衣机行业正处在成熟期，生产厂家可以采权（）

A.集中决策B.收缩决策C.迅速掠取决策D.产品改良决策

9、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品

10、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间互相影响限度，如果需求交叉弹性为正值，则此两项产品为（）

A.互补品B.选购品C.条件品D.代替品

11、某汽车制造商给全国各地地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位

一体”工作。这种折扣方略属于（)

A.钞票折扣B.数量折扣C.功能折扣D.促销折扣

12、不同促销工具对购买者知晓、理解、信任和订货等不同购买准备阶段作用是不同，其中在信任阶段，对购买者影响最

大是（）

A.广告B.销售增进C.公共关系D.人员推销

13、公司销售人员在访问推销过程中可以亲眼观测到顾客反映，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销办法，最后促成

交易。这阐明人员推销具备（）

A.公关性B.针对性C.灵活性D.复杂性

14、以高价和大量促销支出推出新产品，以迅速占领市场营销方略为：（）

A迅速渗入方略B缓慢渗入方略

C迅速撇脂方略D缓慢撇脂方略

15、新款式服装不久流行起来了，而研制新除草剂推广起来却要困难得多。这重要受（）影响。

A新产品相对优越性B新产品适应性C新产品可分性D新产品可沟通性

16、可以迅速刺激需求，勉励购买，短期效果明显各种促销方式叫做：（）

A公共关系B宣传报道C商业广告D营业推广

17、在生产者市场中，购买者对产品价格波动反映不敏感，阐明生产者市场需求。（)

A.具备派生性B.具备明显波动性C.缺少弹性D.具备专业性

18、生产者市场和消费者市场相似点在于（

A.购买产品目相似B.购买产品行为相似

都需要制定购买决策D.评价产品角度相似

19、）商品宜采用短渠道。

A.技术性强B.单位价格低C,体积小,重量轻D.潮流性不强

20、某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元,予以10%折扣，这种折扣属于。（)

A.数量折扣B.钞票折扣C.季节折扣D.以旧换新

21、（）市场构造中，公司只是既定价格接受者,而不是价格制定者。

A.垄断竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争

22、指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症。（）

A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念

23、市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反映敏感，并且存在潜在竞争

者时用（）决策。

A.迅速取脂B.迅速渗入C.慢速取脂D.慢速渗入

24、无差别性目的市场方略面对是()

A.整体市场B.一种子市场C.各种子市场D.有关市场

25、消费者对日用品购买多是从（）出发，并且可以接受同质同类代替品。

A.便利B.价格C.随机D.个人心态

26、当产品处在（）时，市场竞争最为激烈。

A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期

27、影响消费者购买行为个人因素重要是（

A.动机B.收入C.民族D.家庭

28、公司研究产品生命周期目是为了（）

A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品投入期

C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发失败

29.公司尽量增长产品种类和品种跨行业生产经营各种各样产品或业务，她们这种战略被称为（）.

A.市场渗入；B、市场开发;C、多角化增长;D、一体化增长

30、最适合实力不强小公司采用目的是常方略是

A差别性市场方略B无差别性市场方略

C集中市场方略D产品开发方略

3kIntel公司在推出新产品时，定价总是比竞争对手同类产品定价低，在销售第一年她们也许获利很小，但她们不久就

把产品打入市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。

其定价方略式（

A撇制定价B渗入定价C弹性定价D感受价值定价

32、普通而言，（）产品成熟期较长。

A新潮产品B用途比较窄C技术革新慢D消费者偏好明显

33、公司购买、兼并本公司原材料供应公司，称为（)

A产销联合B前向一体化C、水平一体化D、后向i体化

34、市场细分基本是（）

A、产品差别B、价格差别C、消费者需要差别D、公司条件差别

35、选取性较强日用消费品适当采用如下方略（）

A、密集分销B、选取性分销C、独家分销D、普遍性分销

36、市场营销组合四大因素不涉及（）

A、价格B、产品C、广告D、渠道

37、下列是具备代表性市场细分原则，但（）除外。

A、地理环境B、产品质量C、商品用途D、购买行为

38、(）是指引公司经营活动最古老观念之一。

A.产品观念B.生产观念C.市场营销观念D.推销观念

39、公司对产品线中各牌号产品所包括花色、款式、品种数量作出决策，是属于产品组合。()

A.广度决策B.长度决策C.深度决策D.关联性决策

40、当公司顾客相称集中时，较适合使用（)技巧。

A.原产地订价B,区域订价C.统一交货订价D.任何办法都可以

41、消费者购买决策最后阶段是（

A.评价选取B.结识需要C.购后感受D.购买决策

42、中华人民共和国服装设计师李艳萍设计女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗

袍售价高达1千美元，这种定价方略属于（）

A声望定价B基点定价C招徒定价D需求导向定价

43、差别性营销方略最大问题是（）。

A、营销成本提高B、节约费用C、扩大了风险D、提高公司营销能力

44、目的市场营销由三个环节构成:一是市场细分；二是选取目的市场；三是进行（）

A.推销B.促销C、竞争D、市场定位

45、自古至今许多经营者奉行”酒好不怕巷子深"经商之道，这种市场营销管理哲学属于（

A.推销观念B产品观念C、生产观念D市场营销观念

46、某公司经营某种产品，其需求弹性系数为2.5,为进一步扩大销量，在价格决策上应（)»

A恰当降价B保持不动C大幅度降价D恰当上调

47、一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这阐明消费者（）。

A性格特性不同B价值观念不同C消费习俗不同D社会阶层不同

48、中华人民共和国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价方略属于（）。

A.成本加成方略B差别定价方略C心理定价方略D组合定价方略

49、公司进行消费者市场细分核心是（）

A.进行市场定位B选取目的市场C分析消费者需求差别性D拟定市场细分原则

50、下列定价办法中容许将价格订在成本如下是（）o

A成本加成定价法B目的收益订价法C边际贡献订价法D声望订价法

51、下列（）需求价格弹性最小。

A手表B食盐C化妆品D时装

52、消费者购买行为过程起点和终点是（）。

A一手钱一手货，互换结束，购买行为就结束

B从顾客向售货员询问到交易完双方道别

C从走进商店到交易完走出商店

D从需求产生到对所买商品最后评价

53、公司市场定位是把公司产品在（）拟定一种恰本地位。

A市场地理位置上B产品质量上C顾客心目中D产品价格上

54、产品品牌属于产品整体概念中（）层次。

A产品核心B有形产品C附加产品D潜在产品

55、采用统一品牌方略各种产品（）必要具备相近。

A.性能特点B.规格型号C.质量水平D.价格水平

56、生产容声牌冰箱广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务方式属于（）。

A.产品开发B.同心多角化C市场开发D.水平多角化

57、目的市场是公司所拟定作为经营对象某些特定需要（）。

A.产品B.顾客C.地区D.生产部门

58、你在购买牙膏、牙刷等生活必须品时购买决策重要根据已往经验和习惯，较少受广告宣传和潮流影响，在购买过程

中也很少受周边氛围、她人意见影响，你购买类型属于（）

A.习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型

59、“吉歹〃公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价办法属于（）

A.副产品定价法B.产品线定价法C.选购产品定价法D.附属产品定价法

60、“中华人民共和国青年旅行社”海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种

定价办法属于（）

A.季节折扣B.数量折扣C.功能折扣D.钞票折扣

61、，“华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售，以带动其她产品销售，这种定价办法属于（）

A.分档定价法B.整数定价法C.声望定价法

D.尾数定价法E.招徒定价法F.习惯定价法

62、相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品

63、促销工作核心是（）

A刺激消费者B诱导消费者C获取利润D信息沟通

64、具备较高增长率和高度市场占有率

A问题类产品B明星类产品C金牛类产品D瘦狗类产品

65、公司邀请记者参观考察，记者对公司良好经营与管理进行报道并刊登在报纸上，这种活动是（）

A广告B人员促销C公共关系D营业推广

66、如下哪个是报纸媒体长处？

A形象生动逼真、感染力强B、专业性强、针对性强

C、简便灵活、制作以便、费用低廉D、体现手法多样、艺术性强

67、当产品处在生命周期成熟期时，应采用（

A、告知性广告B、劝告性广告C、提示性广告D、报纸广告

68、某公司欲运用需求价格弹性理论，通过减少产品价格提高其销售量，普通状况下，这种方略对下列（）类产品效

果明显。

A、产品需求缺少弹性B、产品需求富有弹性C、生活必须品D、名牌产品

69、如下属于需求导向定价法有（）。

A、成本加成定价法B、理解价值定价法C、随行就市定价法D、追随定价法

70、市场营销学核心概念是（）

A、产品B、互换C、营销D、需求

71、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初（）。

A、英国B、日本C、美国D、法国

72、将几种或各种关于联不同产品集中装载一种包装内方略是：（）

A、赠品包装B、类似包装C,组合包装D、变化包装

73、铁路公司与航空公司在提供客运服务方面，竞争关系是（）

A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者

74、消费者介入限度低、品牌差别限度大购买行为式（）

A、复杂购买B、多样化购买C、习惯性购买D、化解不协调购买

75、普通说来，胶卷之类产品最佳通过电视媒体作活生生实地广告阐明。在这里，重要考虑影响媒体因素是（）

A、消费者媒体习惯B、产品特性C、传播范畴D、成本

76、.研究市场营销环境目是增强公司（）。

A.产品开发能力B.减少成本能力C应变能力D、竞争能力

77、不同广告媒体所需成本有差别，其中最昂贵是（）

A、报纸B、电视C、广播D、杂志

78、以向公司管理人员提供关于销售、成本、存货、钞票流程、应收帐款等各种反映公司经或现状信息为其重要工作任务

系统，是市场营销信息系统中（）

A、市场营销情报系统B、市场营销研究系统

C、市场营销分析系统D、内部报告系统

79、公司决定同步经营两种或两种以上互相竞争品牌，这种决策称为（）

A、品牌质量决策B、家庭品牌决策

C、品牌扩展决策D、多品牌决策

80、尾数定价多用于价格需求弹性…（）

A、较大中高档商品B、较小中高档商品

C、较大中低档商品D、较小中低档商品

81、间接分销渠道长处是（）

A、成本低B、信息反馈C、便于管理D、广泛分销

82、规划新增业务时，即运用市场机会获得业务增长，咱们普通有三种战略，其中（）是将公司营销活动伸展到供、

产、销不同环节使自身得到发展。

A、密集式发展B、一体化发展C、多样化发展

83、运用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（）战略。

A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化

84、社会文化环境属于（）

A、微观环境B、宏观环境C、不拟定因素D、可控因素

85、产品质量属于（）

A、核心产品B、形式产品C、扩大产品D、其他产品

86、市场营销活动产生于哪种获得产品方式（）。

A.自行生产B.强制获得C.乞讨D.互换E.交易

87、对于不规则需求，市场营销管理任务是（）。

A.刺激市场营销B.开发市场营销C.协调市场营销

D维持市场营销E.减少市场营销

88、顾客选购产品原则是（）最大。

A.顾客总价值B.产品价值C.产品效用

D.产品作用价值E.顾客让渡价值

89、公司战略业务单位在（）会从钞票牛转入狗类。

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.开办期

90、客观上已经存在或即将形成,而尚未被人们结识市场是（）。

A.细分市场B.潜在市场C.市场机会D.目的市场

91、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（）。

A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.厌恶群体

92、体育明、影视明星对于普通青年消费者而言，属于（）。

A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.厌恶群体

93、日本尼康公司所提供照相机都附有各种用途镜头、滤光镜及其她配件，所有这些项目就构成了一种（）。

A.产品组合B.产品项目C.产品大类D.产品系列

94、消费者市场特点是（）

A、市场较集中B、购买者多而散C、专业性较强D、购买决策多位集体决策

95、分销渠道方略实质是（）

A、寻找尽量短销售渠道：B、找到最抱负中间商；

C、便于顾客购买，扩大公司产品销售；D、拟定使用何种分销渠道

96、包装是“无声推销员”，阐明了包装功能是（）

A、保护商品B、提高商品价值

C、引起消费者注意、激发消费者购买欲望D、增长商品成本

97、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、但愿降价规定所作解释是“这货进价就高，也没赚几种钱”。如果小贩

话可信，可推断其定价办法是：（）

A、随行就市B、心理定价C、理解价值D、成本加成

98、依照弗洛伊德动机理论：弗洛伊德以为人们对于真正影响自己行为

心理力量往往并不自知，可知消费需求具备下列（）特点。

A、弹性B、多样性C、代替性D、可诱导性

99、宝洁公司通过采用下列什么品牌方略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次洗发香波，以满足不

同顾客不同需要。

A家族品牌决策B品牌归属决策C多品牌决策D品牌扩展决策

100、普通而言，下列媒体中针对最强是（）

A、电视B、广播C、报纸D、杂志

101、从理论上讲，决定产品经济生命周期主线因素是（）。

A.技术B.市场供求C.消费者态度D.信息

102、关系市场营销最后成果将为公司带来一种独特资产，即（）

A市场B市场营销者C市场营销网络D市场营销渠道

103、一种公司有多少产品大类是指产品组合（）

A宽度B长度C深度D关联性

104、公司本来生产低档产品，日后决定增长高档产品做法是（）

A单向延伸B双向延伸C向上延伸D向下延伸

105、产品最低价格取决于产品（）

A市场需求B成本费用C市场竞争D法律政策

106、加拿大西格拉姆酒公司在美国150多家报刊上同步刊登一条广告：“劝君切勿饮酒过量“，该广告属公共关系广告中

（）

A塑造广告B影响广告C勉励广告D致意广告

107、在下列促销工具中，用于针对消费者是（）

A折价券B红利C合伙广告D特殊服务

108、市场上存在未被满足消费需求构成（）。

A.市场目的B.市场定位C.市场机会D.市场营销环境

109、细分市场客观基本是（）。

A.同一产品消费需求存在着差别性B.不同产品消费需求具备多样性

C.同一产品生产公司差别性D.消费者购买力存在着不同层次

110、市场细分最大弊端是

A.不利于公司发展掘新市场机会B.不利于公司提高竞争能力

C.不利于公司减少生产成本和推销费用D.不利于公司满足千变万化市场需求

111、普通说来，顾客多而分散，每位顾客需求量小或购买频繁产品，宜于采用（）

A.直接渠道、长渠道、宽渠道销售B.直接渠道、短渠道、窄渠道销售

C.间接渠道、长渠道、宽渠道销售D.间接渠道、短渠道、窄渠道销售

112、在公司定价办法中，目的收益定价法属于（）

A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.市场导向定价

113、某牙膏厂本来只生产牙膏，当前又增长生产牙刷，这属于（）

A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.一体化

114、某公司为了增长胶卷销量，采用了减少照相机价格办法，这种产品组合定价方略是（）

A.代替产品定价B.互补产品定价C.副产品定价D.任选商品定价

115,代理商重要特点是（）。

A.不拥有产品所有权B.获取进销差价

C.也从事产品购销活动D.不是独立法人

116、格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉，然后又生产格兰仕空调、电饭煲等。格兰仕集团采用品牌数决策为（）。

A.个别品牌决策B.公司名称加个别品牌决策

C.分类品牌名称决策D.统一品牌决策

117、在市场营销中，对于互换双方，如果一方比另一方更积极、更积极地谋求互换，则称为（）

A市场营销者B潜在顾客C消费者D销售者

118、在无需求状况下，市场营销管理任务是

A变化市场营销B开发市场营销C刺激市场营销D重振市场营销

119、由于家庭影院、在线电影等普及，使得消费者对去电影院看电影需求下降，那么电影院重要营销任务是（）

A变化市场营销B重振市场营销C减少市场营销D刺激市场营销

120、（）是指某种物品或服务当前需求水平和时间等于预期需求水平和时间一种需求状况。

A潜伏需求B充分需求C过量需求D有害需求

121、（）观念是懂得公司营销行为最古老观念之一。

A生产B客户C推销D市场营销

122、福特公司在20世纪初全力于汽车大规模生产，努力减少成本，是消费者购买得起，介意提高福特汽车市场占有率。

这是（）观念体现。

A生产B客户C推销D市场营销

123、（）观念以为，消费者普通体现出一种购买惰性或抗衡心理，如果听其自然话，消费者普通不会足量购买某一

公司产品，因而，公司必要积极推销和大力促销，以刺激消费者购买。

A生产B客户C推销D市场营销

124、将公司注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品经营观念。（）

A产品B生产C推销D市场营销

125、从本质上看，市场营销观念（）

A注重卖方需要B考虑如何把产品变成钞票

C是消费者主权论在公司营销管理中体现D产生于卖方市场向买方市场过渡阶段

126、在当代市场经济条件下，市场营销管理过程首要环节是（）

A谋求和分析、评价市场机会B细分市场和选取目的市场

C发展市场营销组合和决定市场营销预算D执行和控制市场营销筹划

127、一旦新技术、新产品浮现，公司会晤临效益下降风险，则该公司采用目的市场方略是（）

A选取专业化B产品专业化C市场专业化D市场全面化

128、市场营销组合因素对公司来说都是（）

A自由因素B可控因素C派生因素D不可控因素

129、大市场营销这一概念最先提出者是（）

A科特勒B梅纳德C莱维特D杰克逊

130、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上贸易壁垒，为公司市场营销开辟道路。这种新营销思路被称为（）

A目的市场战略B产品差别市场营销C大市场营销D大量市场营销

131、严格地讲，市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和当代管理理论基本上（）

A经验总结B应用科学C理论概括D基本科学

132、如下关于战略与战术表述，不对的是（）

A战术是指实现目的详细行动B战略等同于战术

C战略包括了战术等各种因素D战术相对于产品或公司具备外在性，而战略则具备内在性

133、（）理论以为，战略应当自下而上制定，即先找到一种行之有效有战术，然后再把该战术发展为战略。

A横向营销B定向营销C逆向营销D战术营销

134、定点超越是（）有西方管理学发展起来一种新理论。

A20世纪80年代初B20世纪80年代末

C20世纪90年代初D20世纪90年代末

135、某家生产真空吸尘器公司表述自己任务为：“提供物美价廉真空吸尘器，创造情节卫生环境，保证人民身体健康

这阐明该公司任务报告具备特性之一是（）

A市场导向B切实可行C详细明确D富有鼓动性

136、某化妆脾气也表述自己公司任务为“满足顾客美容需要”，阐明该公司任务报告书具备特性之一是

A切实可行B详细明确C富有鼓动性D市场导向

137、将公司任务进一步详细化到各级组织层次，并有个层次经理完全负责管理制度称为（）

A效益管理B成本管理C分散管理D目的管理

138、波士顿征询集团法所采用分类和评价矩阵是（）

A市场增长率一相对市场占有率矩阵B市场增长率一行为吸引力矩阵

C相对市场占有率一业务力量矩阵D业务力量一行业吸引力矩阵

139、由于任何产品均有其生命周期，（）单位增长速度会逐渐减少，最后就会转入金牛类。

A问号类B明星类C瘦狗类DA和B

140、某家电生产厂家用波士顿征询集团法对其生产产品类别进行分析，以为VCD是当前该公司重要产品，但此类产品不

久要从成熟期进入衰退期，成为弱小钞票牛，则对VCD此类产品普通应采用办法为（）

A发展B保持C收割D放弃

141、通用电气公司法用（）来对公司战略业务单位加以分类和评价。

A市场增长率一相对市场占有率矩阵B市场增长率一行业吸引力矩阵

C双因素投资组合矩阵D多因素投资组合矩阵

142、在战略业务单位评价中，对于瘦狗类产品重要应采用战略是（）

A保持战略B发展战略C增大战略D放弃战略

143、在产品衰退期，产品销售量下降，战略业务单位从金牛类转入（）

A问号类B明星类C瘦狗类DA和C

144、为了在既有市场上扩大既有产品销售，某公司决定改进广告、宣传和推销等工作，通过短期削价等办法来实现这一

目，则该公司所实行增长方略属于（）

A市场渗入B产品开发C市场开发D多元化经营

145、生产容声冰箱科龙1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务方式属于（）

A产品开发B同心多角化C市场开发D水平多元化

146、本来生产化肥公司有投资农药项目，这种多元化属于（）

A同心多元化B水平多元化C集团多元化D垂直多元化

147、三九集团由从事只要业务扩展到为宾馆服务和工程建设项目，这种多元化属于（）

A同心多角化B水平多元化C集团多元化D垂直多元化

148、市场营销信息系统中重要用于收集、评估、传递管理人员决策所必要各种信息子系统是（）

A内部报告系统B市场营销情报系统C市场营销调研系统D市场营销分析系统

149、公司管理层要想理解自己公司销售终端详细迈出了多少某种型号产品，她将重要依赖市场营销信息系统（）

A内部报告系统B市场营销情报系统C市场营销调研系统D市场营销分析系统

150、市场营销调研部门将大量时间和精力用在（）上。

A收集数据B编排数据C加工数据D评估数据

151、通过编排、加工解决数据称为（）

A二手数据B一手数据C原始数据D信息数据

152、某公司在实验设计时，一方面选取若干经销商并检查其每周销售状况，然后举办展销会并测量其也许销售额；最后

将该销售额与此前销售额相比较；做出最后决策。这种实验设计是（）

A简朴时间序列实验B重复时间序列实验C先后控制组分析D阶乘设计

153、如下不适合放在调查问卷背面是（）

A私人问题B分类性问题C涉及品牌问题D拟定研究目

154、数值不能进行加减尺度是（）

A名义尺度和比例尺度B顺序尺度和比例尺度

C名义尺度和顺序尺度D间距尺度和比例尺度

155、可以进行加减乘除尺度是（）

A间距尺度B名义尺度C顺序尺度D比例尺度

156、虽然没有任何需求刺激，不开展任何营销活动，市场对某种产品需求仍会存在，咱们把这种状况下销售额称为

A市场潜量B市场需求量C市场底量D最高销售量

157、如果需求营销敏感度低，则阐明（）

A市场潜量小B市场最小量小

C市场潜量和市场最小量距离小D市场预测值和市场最小量距离小

158、（）高低决定了销售额大小。

A营销力量B营销支出C市场底量D市场潜量

159、市场营销学以为公司市场营销环境可分为（）

A人口环境和经济环境B自然环境和社会环境

C微观环境和宏观环境D政治环境和法律环境

160、低机会低威胁业务是（）

A抱负业务B冒险业务C成熟业务D困难业务

161、高机会和高威胁业务属于（）

A抱负业务B冒险业务C成熟业务D困难业务

162、“禁烟运动”开展后，某些烟草公司减少了香烟业务，增长了食品和饮料等业务等.这种对策是（）

A反抗B减轻C放弃D转移

163、市场营销观念表白，公司要想在市场竞争中活动成功就必要（）

A能满足目的顾客需要和欲望B能进行有效产品定位

C能比竞争者更有效地满足顾客需要和欲望

D能提供满足购买者某种愿望各种型号产品

164、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂（）

A愿望竞争者B普通竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者

165、依照恩格尔定律，随着家庭收入增长，用于购买食品支出占家庭收入比重会（）

A上升B下降C大体不变D时升时降

166、扣除消费者个人缴纳各种税款和交给政府代非商业性开支之后可用于个人消费和储蓄那某些个人收入构成消费者

（）

A固定个人收入B可支配个人收入C暂时个人收入D可自由支配个人收入

167、网上购物不断发展，重要是由于（）

A新技术革命发展B政治和法律环境变化

C经济发展水平提高D人口环境变化

168、参照群体对消费者购买行为影响重要体当前（）

A参照群体为消费者展示出一半行为模式B参照群体为消费者展示出普通生活方式

C参照群体影响消费者对某些事物看法D参照群体增进人们行为趋于多样化

169、人们对于刺激物理解是通过感觉进行。随着感觉进一步，将感觉到材料通过大脑进行分析综合，从而得到（）

A诱因B需要C知觉D反映

170、首要突出或故意向购买某一产品或服务人是（）

A影响者B决策者C发起者D购买者

171、工程师此类人在产业采购中更也许承担角色是（）

A使用者B影响者C采购者D决策者

172、针对（）购买行为类型，营销者应注意运用价格方略和人员推销方略，选取最佳销售地点，并向消费者提供关

于产品评价信息，使其在购买后相信自己做了对的决策。

A习惯型B变化型C协调型D复杂型

173、消费者购买决策过程第二阶段是（）

A引起需要B收集信息C评价方案D决定购买

174、消费者评价普通要设计各种方面，其中用来表白消费者规定产品某一属性达到何种水平才会接受是（）

A产品属性B属性权重C效用函数D品牌信念

175、购买者对其购买活动满意感（S）是其产品吩望（E）和该产品可察觉性能（P）函数，即S=F（E,P）。若E>P贝IJ（）

A消费者满意B消费者不满意C消费者会非常满意D消费者无所谓

176、同行业中如果有几家公司都实行无差别市场营销，较大子市场竞争会日益激烈，而较小子市场需求将得不到满足。

这种追求最大子市场倾向叫（）

A营销近视B超细分战略C反细分战略D多数谬误

177、某些连锁超市强调“每天平价”，吸引了诸多精打细算顾客。这是一种（）

A产品特色定位B顾客利益定位C使用者定位D竞争定位

178、公司采用（）方略重要好处：公司宣传简介新产品费用开支较低；如果公司名声好，其产品必然畅销。

A个别品牌B统一品牌名称C分类品牌D公司名称加个别品牌

179、公司在新产品开发过程中需要进行较大规模市场实验状况是（）

A实验费用高B投资费用高C实验需要较长时间D投资风险较高

180、在购买者实际收入不变状况下，某项产品价格小幅度变动将会使其关联产品需求量浮现大幅度变动，产品项目之间

这种关系属于（）

A代替性需求关系B互补性需求关系c需求收入弹性关系D需求价格弹性关系

答案：1、D2、A3、D4、B5、B

6、D7、C8、D9、B10、D

11、C12、C13、B14、C15、D

16、D17、C18、C19、A20、A

21、D22、A23、B24、A25、A

26、C27、B28、C29、C30、C

31、B32、C33、D34、C35、A

36、C37、B38、B39、C40、C

41、C42、A43、A44、D45、B

46、A47、B48、B49、C50、C

51、B52、D53、C54、B55、C

56、B57、B58、A59、D60、A

61、E62、B63D64、B65>C

66、C67、B68、B69、B70、B

71、C72、C73、B74、B75、B

76、C77、B78、D79、D80、C

81、D82、B83、D84、B85、B

86、D87、C88、E89、D90、B

91、A92、C93、D94、B95、C

96、C97、D98、D99、C100、D

101、A102、C103、A104、C105、B

106、B107、A108、C109、A110、C

111、C112、A103^B104、B115、A

116、D117、A118、B119、B120、B

12kB122、B123、C124、A125、C

126、A127、C128、B129、A130、C

131、B132、B133、C134、C135、D

136>D137>D138>A139、D140、C

141、D142、D143、C144、A145、B

146、B147、C148、C149、B150、A

⑸、A152、A153、D154、C155、D

156、C157、C158、A159、C160、C

161、B162、D163、C164、B165、B

166、B167、A168、C169、C170、C

171、B172、C173、B174、C175、C

176、D177、B178、B179>B180、A

二、多选

1、消费者购买决策参加者涉及（）

A.使用者B.影响者C.购买者D.决定者

2、在状况下，公司会积极降价。（）

A.产品成本下降B.市场需求减少C.谋求更大市场份额D.争夺竞争者市场

3、在社会营销观念指引下，公司制定营销决策时应同步考虑如下因素。（）

A.消费需求满足B.社会长期整体利益

C.努力推销已生产出来产品D.提高公司经济效益

4、公司按顾客分派推销人员长处在于。（）

A.有助于理解顾客需要B.有助于提高推销效率

C.有助于节约费用D.有助于节约业务在途时间

5、公司制定定价方略时必要将市场构造进行划分，其划分根据重要有

A.产品与否同质B.公司规模C.市场与否同