德信集团IP项目提报

3’∆

远见，你的生活since1993德

信

开

启

创

业

里程德信芳华26载传

承

创

新

成

就未

来一路走来—

路

收获+企业布局图26年22城100多作品万名员工数十万客户德信地产杭派精工印象2014年进军海外2016年布局全浙江2019年港股主板上市推动生活向上的前行者推动城市进程的前行者推动社会向前的前行者德信品牌的精神内核企业愿景高度——巨人∆

厚德载物

诚信致远树正气走正道做正品一路向上经营企业和跑马拉松有很多相似的地方经营企业不能追求短期的利益。它不是百米冲刺，它是一场漫长的马拉松比赛。我们追求的不是速度，而是耐力和远见德信品牌的精神内核企业文化理念——前行∆

你的生活知己德信地产相知、相信、相伴德信地产彩虹桥生活图景德信地产G+体系研发我们追求的不是规模，

而是热爱美好生活的态度德信品牌的精神内核企业使命兑现——温暖德信品牌的精神内核企业愿景高度——巨人拟人的形象德信品牌的精神内核企业文化理念——前行+前行的要素德信品牌的精神内核企业使命兑现——温暖亲和度的考量德信品牌的载体——温暖前行的巨人长颈鹿∆

为什么是长颈鹿高大的巨人出生1.5米，成年后6-7米至高至硕远

见

你

的

生活显性基因为什么是长颈鹿？持续前行出生就站在地上，成年后时速70公里的耐力者厚德载物—路前行，诚信致远显性基因为什么是长颈鹿？温暖的性格亲子关系、家族观念、邻里友好宜为知己至善至臻为

客

户

创

造

美

好

生

活有

人

情

味

的

生

活

和

业

态显性基因为什么是长颈鹿？一身正能量视野佳无天敌聪明、健康、爱运动潜在基因为什么是长颈鹿？品德与品格象征传统瑞兽。古人认为，麒麟出没处，必有祥瑞。用来比喻才能杰出或德信兼备潜在基因为什么是长颈鹿？与核心城市契合“让城市会思考，让生活更美好”杭州社会的底层性格潜在基因为什么是长颈鹿？’我是世界上最高的陆生生物+长颈鹿实景图我是草原的摩天大楼+长颈鹿实景图高大是基因天生强大+长颈鹿实景图我在离开母体半小时内必须学会站立+长颈鹿实景图两小时后，我就要学会自由奔跑+长颈鹿实景图成年的我，时速55公里+长颈鹿实景图你以为这就是我全部的彪悍鹿生？+长颈鹿实景图我很大可是我很温柔+长颈鹿实景图自带光环的优雅与高贵气质+长颈鹿实景图温顺平和，生得岁月静好的模样+长颈鹿实景图我的理想生活是迎着旭日的朝阳，带领家族奔向更高更远的明天+长颈鹿实景图基于此，我们认为长颈鹿的DNA与德信匹配度一致......创作过程Ip形象不随波逐流，做事有条理马拉松爱好者工作之余热爱健身运动，对待生活有饱满的热情对万物的好奇让他不断进步有麒麟血统，常有意外收获喜欢环游世界德信IP

SLOGAN——德信同心鹿力同行+员工工牌应用（亲和形象）+员工文化衫（亲和形象）形象完美如何有的放矢......企业界面的应用员工界面的应用用户界面的应用区域界面的应用“鹿小信”在德信入市（亲和形象）事件（专业形象）面市（运动形象）∆

企业界面：明明德疫情应用（亲和形象）主标：勠力同德，战疫到底副标：鹿小信代表德信集团捐赠3000000元，助力抗击新型冠状病毒疫情ICON:厚德载物，一路相伴形象：戴口罩的长颈鹿加油的形象马拉松跑步应用（亲和形象）主标：与鹿小信一起挑战自我，不断突破人生极限副标：深呼吸匀速巡航ICON: 鹿小信，德知己形象：长颈鹿跑马拉松的形象“鹿小信”亲子基金（亲和形象）主标：鹿小信小信念，让爱亲密无间副标：亲子时光鹿力同行ICON: 鹿小信，德知己形象：长颈鹿群居的家庭形象∆

员工界面：亲民生日应用文字（亲和形象）主标：奇妙的旅程，伟大的蛋生副标：鹿小信祝你生生快乐ICON: 鹿小信，德知己形象：长颈鹿送蛋糕的形象节假日福利（亲和形象）主标：50%的糖，100%的爱副标：关注每一次节日的快乐ICON: 鹿小信，德知己形象：长颈鹿送咖啡的形象∆

用户界面：止于至善海派系年轻

新生

代鹿

小

信

和

鹿

小

信

的

朋

友

们

场景（亲和形象）泊林系城市上升精英—

家

三

口

的

鹿

小

信

场景（亲和形象）大院系城市初次改善二

孩

时

代

的

鹿

小

信

场景（亲和形象）臻悦系城市多次改善鹿

小

信

家

族

场景（亲和形象）云庄系世界的鹿小信与高净

值鹿小信的世界场

景（亲和形象）商鹿小业信天系地场列景（亲和形象）产鹿小城信小系镇场列景（亲和形象）∆

区域界面主标：海外存知己，天涯共此心副标：身在大洋彼岸，心系祖国大地形象：鹿小信在纽约华尔街100号，与外国同事讨论工作ICON:厚德载物，一路相伴在国外的长颈鹿应用文字（亲和形象）∆

推广入市亲和的领家小哥形象入市-“鹿小信说”主要通路：户外+刷屏+杂志+网站第一阶段（亲和形象）鹿小信说我们都有1个光明的2020ICON:从“信”开始户外（亲和形象）鹿小信说2020，你会过的比2019年好！ICON:从信开始鹿小信说2020，你会戒甜戒辣戒油腻！ICON:从信开始鹿小信说2020，你会学霸附体！ICON:从信开始公益刷屏（亲和形象）鹿小信说2020，你会过的比2019年好！ICON:从信开始鹿小信说2020，你会戒甜戒辣戒油腻！ICON:从信开始鹿小信说2020，你会学霸附体！ICON:从信开始公益刷屏（亲和形象）鹿小信说2020，你会过的比2019年好！ICON:从信开始鹿小信说2020，你会戒甜戒辣戒油腻！ICON:从信开始鹿小信说2020，你会学霸附体！ICON:从信开始公益刷屏（亲和形象）（杂志+官网）四格漫画场景1场景2心心龟对德德鸭回答“鹿小信说2020，我会打败拖延症”德德鸭和心心龟边走边说“鹿小信说2020，我会长出新头发”场景3德德鸭和心心龟一起说“鹿小信还说场景42020年度总结表彰大会，鹿小信在台上捧着200亿的大奖杯，相机闪烁2020，德信总市值能实现200亿”德德鸭长出了头发和心心龟脚下滑板开心合照“2020，我们都如愿以偿”（亲和形象）跨区域品牌活动

2大动作①慈善行动 巡展行动德信各地项目联合所在城市图书馆筹建爱心公益书屋发动业主参与图书捐赠使“小信幸福书屋”成为德信慈善行动的符号「鹿小信幸福书屋」重点事件：德信公益城市书屋开放（项目造势、公益主题释放）目标互动事件：第一阶段记录你的“城市生活幸福”（微信互动，城市生活幸福纪录视频，招募信息释放）小信书屋志愿者招募幸福漂流瓶活动互动事件：第二阶段“幸福现在就享”（线下互动，对应项目价值点解析生活幸福）落地活动：第三阶段“我与幸福0距离”（微信传播，鹿小信幸福书屋开放“我在现场”）传播动作：鹿小信的幸福与城市共生，引发“城市生活大猜想”传播动作：德信多年耕耘，实现人居生活幸福点滴值得期待传播动作：德信品牌理念重申-构筑幸福人生。目的：德信品牌带入，强化德信各地项目城市价值目的：德信品牌强化，提振德信品牌主张新一轮猜想目的：德信将成为未来城市人居增添更多幸福动作各地城市图书馆联动，形成整合传播，提振项目声势，以“小信幸福书屋”配合项目形象的落地。官方媒体、主流媒体、各地城市图书馆资源资源翻阅一座城市的幸福——德信周年慈善行动幸福书屋敬请莅临——阅读是幸福的不仅因为在文字斑驳里

找寻到一段段生活的感动更因为你专注阅读的样子让这座城市变得柔软慈善书屋巡展行动-《德信千寻》雕塑展专为德信地产设计12种花纹小鹿雕塑代表本次参展的12个城市这12种样式定制一批玻璃钢材质作品材质示意图：项目展出展出方式为：小鹿雕塑外场展出和小象公仔内场展；外场展各项目巡回展出。来访客户发放小鹿钥匙扣，成交客户送小象公仔。VIP客户可认领展出小鹿并定制文字。展出配置建