2023年自考类公关新闻文秘自考新闻媒体经营与管理历年高频考题带答案难题附详解

2023年自考类公关新闻文秘自考新闻媒体经营与管理历年高频考题带答案难题附详解（图片大小可自由调整）第1卷一.历年考点试题参考题库(共50题)1.1979年1月4日，______刊登了“天津牙膏厂”的一则通栏广告，成为新中国刊登在内地新闻媒体上的第一条商业广告。2.______是经中共中央批准常设的全国优秀新闻作品最高奖。3.中国新闻出版主管部门对媒体进行阶段性监督管理的有效方法是______A.刊后审读制度B.播后收听收看制度C.年检制度D.内部把关制度4.新闻媒体广告经营遵循以下基本程序：______、制定广告价格、开发广告客户、制作设计广告、广告审查、广告刊播、广告效果评估与跟踪。5.国家明确规定，教育培训经费应用于企业一线职工的教育和培训的比例不低于______A.60%B.50%C.40%D.30%6.1992年发布的《关于加快发展第三产业的决定》明确要求，大部分福利型、公益型和事业型第三产业单位要逐步向经营型转变，实行______A.集团化管理B.转企改制C.企业化管理D.私有化管理7.审计的方法取决于______A.审计形式B.审计对象C.审计目的D.审计成本8.有偿新闻9.选题10.中国媒体采取IPO方式上市的优点是______A.具有较强的主导性B.上市审核弹性大C.有利于树立企业形象D.可募集的资金量比较大E.有利于保守商业秘密11.作为事业单位的广播电视事业，单位财务管理的主要任务包括______A.合理编制单位预算B.依法组织收入，合理安排支出C.建立健全财务制度D.加强资产管理，防止资产流失E.参与单位重大经济决策12.双效原则13.数字化对传统新闻媒体的影响，从媒体经营与管理角度看，涉及的四个方面是______A.增加互动、去中心化、清除边界、创造无限B.生产数字化、渠道数字化、营销数字化、管理数字化C.增加互动、去中心化、营销数字化、管理数字化D.生产数字化、渠道数字化、清除边界、创造无限14.如果报纸刊载虚假、失实报道，致使公民、法人或者其他组织的合法权益受到侵害的，其出版单位应当______A.赔偿精神损失B.停刊整顿C.公开更正，消除影响D.登门致歉15.什么是市场细分?举例说明新闻媒体进行市场定位为什么要先对媒体市场进行细分?16.新闻媒体在发展过程中存在着“不完全转企”现象，容易形成______。17.社会保险福利18.一个完整的内部审计并非终止于审计报告的出台，只有完成______，内部审计的整个流程才真正结束。19.广告代理制是广告主委托广告公司实施______，新闻媒体通过广告公司承揽广告业务的一种市场机制。20.将《南方都市报》和《北京日报》划为一类所依据的市场细分方法是______A.以性别细分市场B.以年龄细分市场C.以城市细分市场D.以时间细分市场21.国际传媒巨头无一例外地借助资本运营，迅速扩张，世界传媒业发展的总趋势是______。22.所谓数字化，就是以______为内核的数字技术广泛而深入的应用的过程。23.受众暴露度24.关于媒体渠道经营的规定，下列说法错误的是______A.禁止设立外资经营的电视台B.互联网视听节目服务单位不得上载时政类视听新闻节目C.未经国家广电总局电影审查机构审查通过的电影，不得放映D.中小学教科书未经依法审定的不得发行25.新闻产品的价值包括______A.经济价值B.广告交换价值C.公共舆论价值D.市场推广价值E.满足受众的信息、娱乐需求的使用价值26.下列不属于事业单位基本财务报表类型的是______A.资产负债表B.收入支出表C.损益表D.财政补助收入支出表27.新闻媒体中与媒体建立劳动关系的人员，媒体要与其签订______A.劳务派遣B.聘用合同C.计时工资标准D.劳动合同28.1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______A.《洛阳日报》B.《扬子晚报》C.《南方日报》D.《新民晚报》29.新闻产品的“一次销售”和“二次销售”。30.数字出版的第一步是______A.形式数字化B.内容数字化C.技术数字化D.渠道数字化31.与市场挑战者不同，市场利基者是______A.市场跟随者B.市场竞争者C.大市场领导者D.小市场领导者32.2013年后报业集团化战略重启，是在中国新闻媒体集团化战略四个重要阶段中的______阶段。33.变量是指能够引发细分市场变化的因素，新闻媒体市场细分常见的四大变量有人口变量、地理变量、心理变量和______。34.资本35.判断中国新闻媒体市场细分是否可行的首要原则是______A.可接近性原则B.可收益性原则C.可行性原则D.相对稳定性原则36.从历史上看，任何一次渠道经营的选择都与之相关的因素是______A.受众B.时效C.成本D.竞争37.注册制指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。这里的有关机关指______A.行业主管机关B.证券主管机关C.企业主管机关D.当地政府机关38.用人单位与受聘人员签订聘用合同可以约定试用期，试用期一般不超过______A.一个月B.三个月C.六个月D.十二个月39.cookie技术跟踪法是一种颇有争议的网络媒体受众调查方法，它能够将受众在网上的一举一动都记录下来，供后台研究人员研究使用。这种调查方法具体属于网络媒体受众调查方法中的哪一种______A.注册法B.软件调查法C.问卷调查法D.网上网下结合法40.资产41.在会计报表的基本分析方法中，将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的是______A.对比分析法B.比率分析法C.趋势分析法D.连环替换分析法42.版面属于部门，部门内部相对编采分离，由部门主任进行协调，编辑、记者们共同对版面负责，其中编辑主要负责版面建设，记者侧重于稿件的采写。这种运营模式是______A.选题导向下的编采合一B.项目导向下的编采分离C.版面导向下的编采合一D.选题导向下的编采分离43.新闻媒体资本经营有哪些类型?44.报刊媒体的刊后审读制度45.品牌管理的第一步是______。46.广告审查员需要经过当地工商部门培训后持证上岗，同时参加年审，如果连续两次年审不合格，将被取消资格，注销《广告审查员证》，且此后______年内不得重新考取。47.X、Y理论48.边际成本49.______是员工为企事业单位提供劳动而得到的货币报酬与实物报酬的总和。50.简述编制内部审计报告的意义。第1卷参考答案一.历年考点试题参考题库1.参考答案：《天津日报》2.参考答案：中国新闻奖3.参考答案：C[考点]本题考查的知识点是媒体的年检制度。[解析]报刊年检制度和广播电视年检制度是分别针对报刊和广播电影电视进行阶段性监督管理的有效方法。新闻审读和收听收看制度是对新闻媒体进行外部监督的手段，而新闻媒体内部把关机制是媒体质量的根本保证。4.参考答案：确定销售内容5.参考答案：A6.参考答案：C7.参考答案：C[考点]本题考查的知识点是决定审计方法的因素。[解析]审计方法的选择取决于审计目的，方法与目的要相配。审计方法的选择也与审计形式有关，实地审计与报送审计能够使用的方法大不相同。当然，审计方法的选用还要考虑到被审计单位的实际情况以及审计成本等因素。8.参考答案：有偿新闻：即通过报道新闻收取当事人的财物，这是一种交易行为，有违新闻职业道德。有偿新闻与犯罪之间没有不可逾越的鸿沟，稍有不慎就会从“违规”滑向“违法”。9.参考答案：选题：就是编采人员拟选择的话题、专题、主题或问题等。它是对拟发布的内容的简单概括。10.参考答案：ACD[考点]本题考查的知识点是新闻媒体通过IPO上市的特点。

[解析]IPO方式上市的优点如下：新闻媒体具有较强的主导性；可募集的资金量比较大；有利于树立企业形象。B、E两项属于借壳上市的优点。11.参考答案：ABCDE12.参考答案：双效原则：即在新闻媒体经营与管理中，坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则。当两者发生冲突时，经济效益适当让位于社会效益。13.参考答案：B14.参考答案：C15.参考答案：市场细分指根据消费者不同的消费需求特征，将市场划分成两个以上不同类型的消费者群，每一个消费者群就是一个细分市场即细分子市场。新闻媒体的市场细分就是根据受众的媒体消费特征，将受众市场划分成不同的子市场的过程。

市场细分是STP市场定位“三部曲”的第一步。从宏观上看，细分市场能帮助媒体经营与管理者了解受众对媒体信息与服务的需求情况，了解掌握市场中其他竞争者的营销实力及市场占有率，以利目标市场选择。从微观上看，细分市场能帮助媒体寻找发展机会，提高媒体资源配置的有效性和媒体营销的精确性。16.参考答案：同业竞争17.参考答案：社会保险福利：是指为了保障员工的合法权利，由政府统一管理的福利措施，主要包括基本养老保险、基本医疗保险、失业保险、工伤保险、生育保险等，即人们常说的“五险”。18.参考答案：后续审计19.参考答案：广告计划20.参考答案：C[考点]本题考查的知识点是新闻媒体细分市场的方法。[解析]选择细分市场是一个决策过程，它由媒体的决策层根据市场细分调研的成果，结合组织自身特点，作出选择。《南方都市报》和《北京日报》最大的不同是所属行政区域不同，它们是以城市细分市场的。21.参考答案：进入资本市场22.参考答案：二进制格式23.参考答案：受众暴露度：是指所有广告暴露次数的总和。它等同于毛评点乘以总额定点数，只不过它是以人数(或家庭数)而不是以百分数的形式表达。24.参考答案：B[考点]本题考查的知识点是新闻媒体渠道经营的禁止性规定。[解析]该禁止性规定包括四个方面：(1)关于报刊发行业务的禁止性规定；(2)广播电视渠道经营禁止性规定；(3)未经审查的电影不得发行；(4)个人不能上载时政类视听新闻节目。其中，互联网视听节目服务机构可以上传符合国家规定的节目，但不得允许个人上载时政类视听新闻节目。故选B。A、C、D三项表述均符合禁止性规定。25.参考答案：BCE[考点]本题考查的知识点是新闻产品的价值构成。

[解析]新闻产品是一种具有意识形态属性的精神产品，它的价值由三方面构成：(1)新闻产品能够满足受众的信息、娱乐需求的使用价值；(2)广告交换价值，即新闻媒体将受众的注意力资源与广告商相交换时产生的经济价值；(3)公共舆论价值，即新闻媒体通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响并形成舆论的社会价值。26.参考答案：C27.参考答案：D[考点]本题考查的知识点是新闻媒体的用工形式。[解析]新闻媒体中现存两种主要用工形式：聘用合同制和劳动合同制。保留事业单位编制的员工要签订聘用合同，形成人事关系；进入传媒企业的职工签订劳动合同，形成劳动关系。某些岗位采取劳务派遣形式或者计时制方式用工，形成劳务关系。28.参考答案：B[解析]“自办发行”包括两种模式：(1)完全自办型发行模式，以地市级报纸《洛阳日报》和省级党报《南方日报》为代表；(2)社会化发行模式，以《扬子晚报》为代表。1986年10月31日，《扬子晚报》决定从1987年1月1日起开展自办发行，即通过合作形式组建自己的加盟发行站，综合利用社会资源来办发行，通过“报贩”层层批发来实现报纸的销售。从此，中国新闻报刊业的发行“二渠道”现象在各地出现。29.参考答案：新闻产品的“一次销售”和“二次销售”：人们将新闻产品在销售(发行)市场的交易称为“一次销售”，将新闻产品向广告主销售版面和时段的行为称为“二次销售”。30.参考答案：B[解析]内容数字化是数字出版的第一步，除了文本和图像数字化外，还包括动画、音乐、影视等多种媒体的综合运用，实现多媒介之间内容的无缝连接与整合。31.参考答案：D32.参考答案：再次突破33.参考答案：行为变量34.参考答案：资本：能够进行价值量化的可经营性资产和资源的总和。35.参考答案：A[考点]本题考查的知识点是新闻媒体受众市场细分的有效性测量。[解析]根据市场营销学的基本原理，只有满足特定条件的细分市场才是现实有效的，这些因素包括可测量性、可收益性、相对稳定性、可接近性、可行性等。其中，可接近性原则是判断中国新闻媒体市场细分是否可行的首要原则。36.参考答案：C[考点]本题考查的知识点是成本因素的重要性。[解析]渠道的选择很大程度上取决于新闻媒体的经济实力，发行费率的高低对报社收入的影响更加显著。从历史上看，任何一次渠道经营的选择都与成本相关。37.参考答案：B38.参考答案：B[解析]用人单位与受聘人员签订聘用合同，可以约定试用期。试用期一般不超过三个月；情况特殊的，可以延长，但最长不得超过六个月。被聘人员为大中专应届毕业生的，试用期可以延长至十二个月。39.参考答案：B[考点]本题考查的知识点是网络媒体受众调查方法的具体分析和界定。[解析]网络媒体受众调查方法主要有四种，即注册法、软件调查法、问卷调查法和网上网下结合法。其中，软件调查法是网络媒体利用软件在网上对受众的身份、活动进行调查的一种方法，包括服务器软件调查法和Cookie技术跟踪法。40.参考答案：资产：是指组织所拥有的或控制的，能以货币计量并为组织提供经济效益的经济资源，包括各种财产、债权和其他权利。41.参考答案：D42.参考答案：C[考点]本题考查的知识点是新闻媒体流程管理的编采合一模式。[解析]编采合一模式包括两类：(1)选题导向，即部门集体商定选题后分工操作，编采人员同时兼具编辑与记者的角色，有固定版面并对此负责；(2)版面导向，即版面属于部门，部门内部相对编采分离，编辑负责版面建设，记者侧重稿件采写。43.参考答案：新闻媒体与企业一样，资本经营总体上分为投资和融资两大类。

(1)新闻媒体的投资是指其将所获得的资本，包括融资取得的资本和组织自身长期积累的资本，通过一定