碧桂园品牌文化介绍

碧桂园品牌文化介绍COUNTRYGARDENBRANDCULTURE

碧桂园是中国城镇化进程的身体力行者，20多年为近200个城镇带来现代化的城市面貌，让当地人民生活的素质得到提升和进步。

碧桂园在所在城市都是亮丽风景线和名片。花园、绿化使当地人民流连忘返，会所、物业服务令人生活舒适、安全。

每个城市新建的建筑环境、管理都应经得起历史的检验，碧桂园在每个地方都将小区品质做到一步到位：建世界一流的小区！所以现已有超过150万业主选择在碧桂园安居乐业。

碧桂园是2007年在香港上市，2014年销售约1288亿、纳税超120亿的合法合规的企业。

作为拥有超7万名员工的企业，碧桂园大多数带装修产品平均售价仅为每平方米6600多元，是十强房企中最低的。碧桂园努力为全世界建造最高性价比的房子。

碧桂园期望每位员工都心怀如下理念及全力做到：

“希望社会因我们的存在而变得更加美好”；

“我们要做有良心、有社会责任感的阳光企业”。

立业至今，碧桂园创始人及集团累计参与社会慈善捐款已超19亿元。

这就是碧桂园，一直在为人类社会的进步而不懈努力。

碧桂园——给您一个五星级的家。碧桂园是什么集团概况AboutCompany发展历程企业文化社会责任TheDevelopmentHistoryTheCoprorateCultureTheSocialResponsibility①集团概况AboutCompany架构Architecture模式Businessmodel实力Strength①董事局总裁上市公司非上市公司……架构

Architecture1架构

Architecture1【董事局主席】杨国强【董事局副主席】杨惠妍集团董事局（执行董事）架构

Architecture1集团董事局杨二珠苏汝波区学铭杨子莹杨志成莫斌吴建斌朱荣斌谢树太宋军梁国坤苏柏垣（执行董事）架构

Architecture1总裁运营中心运营管理部项目总办投资策划中心定位策划部评审部财税部研究部风险控制部直属拓展部财务资金中心金融部资本市场信息部成本管理部会计核算与税务部配套产业部法务部人力资源管理中心人力资源部培训与发展部成本管理中心工程招标管理部工程造价管理部石材工程监督部前期工程部市政配套部工程管理中心工程管理部建安公司管理部国晟监理公司采购中心采购部营销中心国内运营部海外运营部产品定价部销售管理部市场管理部营销人力资源部营销战略部前期策划部信息管理中心流程与信息管理部创新移动应用部集团办公室战略管理部文化与品牌管理部秘书处行政管理部审计监察中心审计部监察部客户关系管理中心客户关系管理部装修监控部研发设计中心设计管理部产品研发部规划设计部海外设计管理部海外事业部架构

Architecture1区域序号区域名称区域总裁序号区域名称区域总裁序号区域名称区域总裁1广清区域宋军11佛肇区域卜德华21浙江区域欧阳宝坤2江西区域于克佐12江苏区域刘森峰22津晋冀区域朱慧杰3山东区域汤雨13沪苏区域谢金雄23西北区域张志远4江中区域杨志成14安徽区域孙继召24河南区域杨海波5广西区域杨志成（兼任）15湖南区域黎晓林25陕西区域郭荣旺6北京区域杨志成（兼任）16四川区域喻维选26云贵区域黄士冯7粤东区域姚舒扬17重庆区域曹怀27内蒙古区域梁国洪8福建区域杨智帆18湖北区域梁裕祥28马来西亚区域苏柏垣9惠深区域梁继业19东北区域周成斌29澳大利亚区域张辰10莞深区域张锦棠20海南区域叶剑清30印尼区域樊杰集团概况AboutCompany架构Architecture模式Businessmodel实力Strength①模式

Businessmodel2建筑板块腾越建筑、腾安机电酒店板块碧桂园凤凰国际绿化板块顺茵绿化公司建材板块鸿业管桩厂、万方石业物业板块碧桂园物业服务公司建筑设计博意建筑设计院教育版块碧桂园学校连锁体系装修板块雅骏装修公司集中及标准化运营模式其他版块和子公司：鸿业管桩、球会、碧日安防、楼巴公司等等价值链全覆盖模式

Businessmodel2已开业酒店49家（五星级标准酒店46家）旗下客房总数超14000间中国饭店集团60强三度蝉联中国本土饭店管理公司（集团）30强中国饭店业最佳雇主最受消费者欢迎中国民族品牌酒店集团中国最佳品牌酒店管理公司亚洲酒店大奖——年度最佳酒店业主中外酒店白金奖——最具影响力酒店管理集团中外酒店白金奖——十强品牌酒店管理公司碧桂园凤凰酒店CountryGardenPhoenixInternational模式

Businessmodel2碧桂园凤凰酒店41家碧桂园假日酒店5家碧桂园凤凰酒店CountryGardenPhoenixInternational模式

Businessmodel2物业服务公司广东省创建幸福社区理论研究与实践基地英国标准协会bsi三标一体认证全国城市物业管理优秀示范住宅小区全国住户满意度示范社区“物业服务是碧桂园的明天”——杨国强主席横跨3国、覆盖20余省服务团队2万多人管理面积逾6000万平方米服务业主超50万户2012-2014年度，老业主重购房29,886套2012-2014年度，业主推荐购房164,249套模式

Businessmodel2物业服务公司模式

Businessmodel2腾越建筑公司GiantLeap过程精品，人居典范年度施工面积超1500万㎡产值超过125亿元业务范围涉及15个省和马来西亚中国建筑企业百强、全国民营建筑企业第二名、广东省最具竞争力建筑企业等模式

Businessmodel2腾越建筑公司GiantLeap代表工程顺德碧桂园、碧桂园集团总部大楼、广州凤凰城、南沙天玺湾等铁军文化跑步进场、立即行动、夜以继日、风雨无阻模式

Businessmodel2碧桂园连锁学校CountryGardenSchool碧桂园连锁学校现有中小学12所，幼儿园24所，职业技术学院1所广东碧桂园学校建校20年，为海内外高校输送优质毕业生2900多名广东碧桂园学校教师团队近600人，其中100多名国际教师，30多位海归教师IB国际部100%考取国外大学，45%入读世界排名前100位的名牌大学模式

Businessmodel2顺茵绿化公司“七星级”园林景观碧桂园的“核武器”类型2014年绿化工程施工2014年绿化方案设计广东省内广东省外海外大型项目综合楼类公园板房标准化其他234个283个4个95项496项387项176项2136项合计521个939.46万㎡3290项模式

Businessmodel2别墅花园高尔夫球场小区环境园林维护顺茵绿化公司“七星级”园林景观碧桂园的“核武器”碧桂园中心·梦想走廊模式

Businessmodel2博意建筑设计院EliteArchitecturalCo.Ltd分院员工人数总院1054长沙分院124武汉分院76南京分院88沈阳分院62济南分院22广州分院77合计1503模式

Businessmodel2博意建筑设计院EliteArchitecturalCo.Ltd精工系列旗舰产品《碧桂园精工系列》《12㎡公寓》MEGAHOME模式

Businessmodel2博意建筑设计院EliteArchitecturalCo.Ltd模式

Businessmodel2博意建筑设计院EliteArchitecturalCo.LtdU型商业街森林城市《森林城市》模式

Businessmodel2博意建筑设计院EliteArchitecturalCo.Ltd集团概况AboutCompany架构Architecture模式Businessmodel实力Strength①实力Strength3核心竞争力策划、设计、报批报建等工作前置，争取较快开工建立集团计划管理体系及计划考核标准快速开发，快速销售，合理定价，精准营销强调前期策划，精确产品定位制定质量标准，进行质量巡检考核，树立样板工程提升客户服务品质开发项目顺应城市化发展趋势产品标准化与产业链整合建立成本管理体系及成本考核标准高速度精品质低成本实力Strength3核心竞争力高速度精品质低成本2007-2009年：大规模、低成本、高速度2010-2012年：低成本、高速度、精品质2013-2014年：高速度、精品质、低成本2015-2016年：低成本、高速度、精品质2017-未来：精品质、高速度、低成本实力Strength3销售业绩合同销售同比13年增长21.5%，增幅居十强4th全年合同销售均价6680元/㎡，同比2013年提升0.4%2014年销售额&同比增长实力Strength3社会认可中国房地产综合实力第一名中国房地产百优公务员最喜爱的十大地产品牌福布斯亚太上市公司30强综合实力TOP10纳税五百强中国蓝筹地产中国最佳城市运营商蝉联2008-2013年度中国房地产开发企业500强前十蝉联十二届（2002-2013）广东地产资信20强蝉联五届（2006-2010）荣获中国房地产百优蝉联七届（2007-2013）中国蓝筹地产企业荣获2010CIHAF中国房地产行业责任品牌特别大奖、中国房地产企业品牌价值标杆蝉联2005、2006年中国私营企业纳税第一，2007年中国企业纳税百强全国住户满意度示范社区全国城市物业管理优秀示范住宅小区……集团概况AboutCompany企业文化社会责任发展历程TheDevelopmentHistoryTheSocialResponsibility①②TheCoprorateCulture创业

Entrepreneurship1组建“区建”顺德北滘——家电之乡北滘经济发展总公司1984创业

Entrepreneurship1组建“区建”北滘经济发展总公司在1993年企业产权改革之前，北滘乡镇工业的发展依赖于北滘镇经济发展总公司。其时，顺德北滘已经在大力发展白色家电产业，云集了诸如裕华、蚬华、美的等全国知名的家电企业，而这些企业都是经济发展总公司的下属乡镇企业。1984创业

Entrepreneurship1组建“区建”顺德县北滘区建筑施工队“当时政府什么都没有给我，就给了我一枚公章，这就是企业开始的所有资产。”——杨国强1984区建第一个工程项目——裕华钢瓶厂裕华工业大厦蚬华（蚬壳+裕华）电器制造厂蚬华微波炉厂创业

Entrepreneurship1合并“二建二队”“二建二队”旧址1989北滘文化广场（现北滘跃进中心）北滘中学南源路商品房创业

Entrepreneurship1开发顺德碧桂园1992创业

Entrepreneurship1开发顺德碧桂园首期在建别墅早期产品效果图顺德碧桂园项目鸟瞰图创业

Entrepreneurship1接手顺德碧桂园1993发展Development2广东碧桂园IB学校1994广州碧桂园1999发展Development2华南碧桂园2000发展Development2碧桂园凤凰城2002发展Development2碧桂园假日半岛2005发展Development2首个度假项目荣获中国驰名商标2006发展Development2时国内房地产企业仅有的两家驰名商标之一长沙威尼斯城2006发展Development2首个广东省外项目香港联交所挂牌上市2007发展Development2市值1189亿港元全国快速拓展2008发展Development2

管理改革2010二次创业Secondstartup33个中心3级管控3项举措1个目标项目效益最大化，企业效益最大化职能部门以服务项目为中心；项目工作以保证营销为中心；营销策划以项目利润和现金流为中心抓工程质量，抓总部服务，抓绩效考核总部精干高效，区域做实做强，项目责任到人推行1+3管理思路莫斌总裁履新进驻海外市场2012莫斌总裁履新2012.12.4马来西亚新山金海湾项目土地签署仪式二次创业Secondstartup3跻身销售千亿房企2013莫斌总裁履新二次创业Secondstartup3价值双享2014二次创业Secondstartup3同心共享成就共享+集团概况AboutCompany发展历程企业文化社会责任TheDevelopmentHistoryTheCoprorateCultureTheSocialResponsibility①③企业文化TheCoprorateCulture③内化于心Inner外化于形Form固化于制System企业文化是企业上下一致共同遵循的价值体系，一种员工都清楚的行为准则，是企业在发展中形成的一种企业员工共享的价值观念和行为准则。

狭义：我们做事的方式。内化于心Inner1碧桂园的企业文化1

企业文化是什么碧桂园文化本土文化老碧桂园人主席情感感化（家）制度文化职业经理人总裁数字管理（公司）互补融合价值双享内化于心Inner1碧桂园文化本土文化老碧桂园人主席情感感化（家）制度文化职业经理人总裁数字管理（公司）互补融合价值双享内化于心Inner1企业使命：希望社会因我们的存在而变得更加美好价

值

观：我们要做有良心、有社会责任感的阳光企业企业精神：对人好，对社会好品牌理念：给您一个五星级的家质量方针：过程精品，人居典范人才理念：以德为本，德才兼备；不拘一格，能者居上战略愿景：做全球最具竞争力的房地产公司基础文化理念内化于心Inner1希望社会因我们的存在而变得更加美好企业使命建老百姓买得起的好房子给您一个五星级的家成本意识品质意识服务意识内化于心Inner1我们要做有良心、有社会责任感的阳光企业价值观对人好，对社会好企业精神对员工，我们提供合理的薪酬和发展平台，让他们的成功看得见。对股东，我们公开透明，回报合理收益。对合作者，我们追求共赢，并影响和带动他们履行社会公益。对客户，我们以谦卑的姿态接受各种批评意见，并不断改进，以符合他们的期待。对社会人群，我们以感恩和负责的心回馈社会，以友好开放的胸怀接纳社会人群。内化于心Inner1员工扶助基金

开户行：中国农业银行佛山顺德碧桂支行

户

名：碧桂园集团公司工会委员会（员工扶助基金会）

账

号：44477201040003574在创始人的倡议下，2008年2月特别成立员工扶助基金会，通过在集团内部募集资金，用来帮助因患重病或意外灾难等原因造成经济特别困难的员工。每年的2月15日为碧桂园的“爱心日”，也是接纳内部捐赠的固定日期。基金会账户随时欢迎来自员工的爱心捐款。杨国强主席为捐款高管颁发认捐书内化于心Inner1内化于心Inner1产品环境配套服务社区文化美好生活供应商给您一个五星级的家品牌理念内化于心Inner1以德为本，德才兼备不拘一格，能者居上人才理念内化于心Inner1《碧桂园·筑梦》内化于心Inner1我梦想中的碧桂园——杨国强这里是社会精英云集的公司这里是人才施展才华的好地方这里是学习进步的好学校这里是和谐的大家庭这里是诚实守信、合法合规经营的公司这里是讲道理、勇于自我修正的公司这里是公平公正、论功行赏的公司这里是欣欣向荣、不断总结好经验并付诸实践的公司这里是为全世界建造又好又便宜的房子的公司这里是社会效益、公司效益、员工效益三丰收的公司这里是被社会高度认可及赞誉的公司这里是为人类社会进步而不懈努力的公司平台文化目标企业文化TheEnterpriseCulture③内化于心Inner外化于形Form固化于制System企业标识（LOGO）外化于形Form2图形：企业标识由象征“吉祥、和谐、美好”的凤凰抽象而成，体现出碧桂园传播美好与幸福生活的主张。颜色：橙色、金黄色，营造出阳光温暖的视觉效果，展现出一个阳光企业积极奉献社会的特质，同时也代表着碧桂园人正直、创造、充满活力的性格；凤身的翡翠蓝，展现了碧桂园博大、稳重的特性。线条：整体呈流线型，简洁有力，展现出力量与速度感，象征我们快速开发、快速销售的核心竞争力。企业形象朴素得像“骗子公司”的千亿房企？外化于形Form2企业形象高大上=抽象设计/玻璃外墙？实用、环保、配套齐全、……给员工最好的办公、生活环境外化于形Form2视觉识别系统（VIS）VIS——区域/项目的名片，也是精气神所在对内提升员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力；对外树立整体形象，将企业的信息传达给受众。项目VIS手册外化于形Form2传播载体外化于形Form2集团：《梦想碧桂园》各单位：《园里人家》《管理笔记》《梦想·家》《楚讯》《碧桂园物业》……预告：《碧桂园是什么》《梦想中的碧桂园》其他详见：碧桂园TV集团：碧桂园、疯狂智酷各单位：《梦想与家》《顺茵之窗》《碧桂园-i尚学习》……内刊微信影视传播载体外化于形Form2集团：《梦想碧桂园》内刊2014年度优秀内刊特等奖文化活动外化于形Form2年度文化活动员工篮球大赛主持人歌手大赛微映像大赛健康计划百对集体婚礼敢爱文化活动探望聚亲情外化于形Form2集团年会晚会企业文化TheEnterpriseCulture③固化于制System外化于形Form内化于心Inner固化于制System3

项目总经理一定要认真研究所管辖项目，对项目每天的利息、费用、效益等了然于胸；懂得提前推进一天工作所增加的费用与产生的效益的对比，在守法前提下，力求效益最大化。区域总裁及项目所有管理人员也要谨记并实践。——碧桂园董事局主席杨国强管理文化固化于制System3数字化管理2.0价值双享45681+31434561231212四位一体七前三后三级管控垂直培训现金为正获利倍数连环炸322421固化于制System3数字化管理2.0投资策划土地获取项目策划设计采购施工销售客服物业服务营销设计成本精英团队做定位143做全国最好物业标准化四位一体信息化互联网思维做营销运营管理（1+3/价值双享243/421/4568/七前三后/123/1212/322）集团概况AboutCompany发展历程企业文化社会责任TheDevelopmentHistoryTheEnterpriseCultureTheSocialResponsibility④教育Education11997年创立母亲的名字一个保守了十年的秘密仲明大学生助学金资助广东省内品学兼优的贫困大学生每年捐资100万元，到2006年增至每年200万元累计捐出2500万元，8065名仲明学子。受助者需签订“道义契约”杨主席颁奖爱心大使刘国兴教育Education12002年创办一切费用学校承担，年花费约4000万元2173名国华学子100%考入大学，重本上线率98.6%立校缘起——用知识改变命运现代化网络教室国华纪念中学Guohuamemorialmiddleschool全国第一所，也是目前唯一一所纯慈善、全免费、全寄宿民办高级中学教育Education1国华纪念中学Guohuamemorialmiddleschool纪录片《知识改变命运——国华纪念中学十周年记》教育Education1

学院由杨国强先生、杨惠妍小姐个人出资约4.5亿元兴建，位于清远市清城区，占地300亩。2014年9月28日正式开学，首期招收305名学生。

学院以全慈善方式对贫困学生既实行免学费、教材费和住宿费，又实行奖助学制度，同时对其他学生也实行全面的奖助学制度，使受助学生“入学即入职、毕业即就业”、“一人就业、全家脱贫”。广东碧桂园职业学院GuangdongCountryGardenPolytechnic教育Education1广东碧桂园职业学院GuangdongCountryGardenPolytechnic教育Education1《筑梦·圆梦》凤凰纪录片《命运.爱与希望》广东碧桂园职业学院介绍片广东碧桂园职业学院GuangdongCountryGardenPolytechnic赈灾Disasterrelief2汶川桑坪中学千里异地复课2008年汶川地震1700多名师生中国首例初中整体搬迁异地复课，也是灾后人数最多的一次异地复课2009年5月11日，中央政治局委员，国务院副总理汪洋到五邑碧桂园学校看望慰问桑坪中学师生汪洋批示：善举！充分显示了我省民营企业家强烈的社会责任感。赈灾Disasterrelief2汶川桑坪中学千里异地复课2008年7月1日，首批学生抵粤汪洋同志为桑坪中学学生送书包课堂一角赈灾Disasterrelief2汶川桑坪中学千里异地复课中华慈善奖2008年12月5日，杨国强先生及女儿杨惠妍女士获得2008年度中华慈善奖特别贡献奖。2009年7月，杨国强先生及“汶川桑坪中学异地复课项目”分别获得“中华慈善突出贡献人物奖”和“中华慈善突出贡献项目奖”。其他赈灾台湾原住民学童计划获中华慈善奖雅安地震员工捐款2008年初，中国大范围冰冻灾害，碧桂园集团捐款400万元用于救灾；2009年8月，台湾严重水灾，碧桂园捐款150万元；并会同中钢集团捐款共计300万元，形成“援助台湾地区失学原住民学童计划”；2010年4月15日，青海玉树地震，杨国强先生第一时间向灾区捐款100万，用于支援灾区救援及灾后重建工作；

2013年4月20日，四川雅安芦山地震，杨国强先生捐赠1000万港币，碧桂园员工积极捐款超过204万元，通过友成基金会支援灾区建设；……赈灾Disasterrelief2四川马边、甘洛定点扶贫扶贫Povertyalleviation32007年，碧桂园响应中央号召，在中纪委监察部扶贫办的协调下，对口帮扶位于小凉山地区的四川省马边彝族自治县和甘洛县。2007年至2010年，碧桂园和杨国强先生先后捐献2.1亿元，系统帮扶两县高山移民搬迁、教育、交通、医疗、劳务培训及输出等。杨主