【新媒体环境下汽车节目主持人的定位及其表现形式探究4600字（论文）】

第第页新媒体环境下汽车节目主持人的定位及其表现形式探究目录22128绪论 132114一、汽车服务类节目的定义 16616（一）汽车服务类节目的概念界定 1258131.汽车服务类节目的界定 1261072.汽车服务类节目的产生 113346（二）汽车服务类节目的发展及前景 211542二、汽车服务类节目主持人的角色定位 220339（一）个人性格色彩鲜明的主持方式 223134（二）轻松诙谐的主持风格 322156（三）汽车服务类节目主持人形象的塑造方式 3292831.内在素养的培养 3307652.外在形象的打造 431629三、汽车服务类节目主持人独特的语言魅力 44385（一）汽车服务类节目主持人的语言风格 460091.互动式的主持风格 4319072.得体的运用非语言符号 4154243.把握恰当的身份感 526893（二）汽车服务类节目主持人特色语言的形成方式 5135461.深厚的语言功力 5232852.准确恰当的概括总结能力 527233.良好的自身定位 56680四、主持人的形象塑造和语言特色影响节目的整体风格 617515结论 624267参考文献 7绪论近年来我国许多行业纷纷涌入新媒体这一赛道，在新媒体领域各行各业的市场竞争非常激烈，其中汽车服务类节目就是各大新媒体平台非常关注的一个类目，各新媒体平台为了做好这一类目的短视频对主持人的解说技巧语言风格的要求都非常高，只有这样才能在众多的短视频中展示出自己独特的一面。汽车服务类节目所讲述的内容和老百姓的生活又很大的关系，因此必须要求其具备专业性、服务性和知识性，所以对主持人综合素质的要求就必须是多元化的。该节目的解说人在制作短视频节目时参与的程度比较高，不仅要确定视频的主题还要帮助扩展主题的内容，解说人可以发挥的空间是非常大的，他们在短视频解说时即充当提问者又充当解答者，在主持人和演员之间可以随意的转换角色。汽车服务类节目的性质就决定了主持人的综合素质必须是全面的，主要应该具备以下四种基本素质，首先是丰富的汽车知识储备，其次是随机应变问题的能力，再次是对人生有一定的感悟和对汽车有自己独到的见解，最后是良好的语言表达能力。一、汽车服务类节目的定义（一）汽车服务类节目的概念界定1.汽车服务类节目的界定新媒体是当下最主流的媒体形式，其为社会大众可以提供许多有用的信息还能丰富老百姓的日常生活。新媒体在市场上的定位往往是肩负多种责任的，不仅要提供服务功能，还要提供宣传和教育功能等，但其最关键的定位还是提供社会信息服务，只有做好这方面的服务才会有提供其他类型服务的可能性。所以说新媒体最基本的功能就是提供社会信息服务，不论它是以什么样的形式呈现是新闻方式还是娱乐形式，它的本质功能是不变的。但新媒体背景下汽车服务类节目的功能却有所不同，其功能目前有两种定义。从字面意思来看，汽车服务类节目，首先是服务性质的节目，即服务社会也服务大众，最主要的还是为普通群众提供信息服务解答他们的疑问。其次就是与汽车有关，主要是帮助大众更好的了解市场上汽车的品牌、车型以及购买时需要注意的事项等问题。2.汽车服务类节目的产生随着我国社会经济发展的不断进步，国民收入中可支配的收入占比越来越多，人们对出行方面的需求也越来越大，许多家庭都拥有自己的私家车，而且人们还对汽车品牌性能和档次的要求也越来越高，在这种背景下新媒体汽车服务类节目也就应运而生了，人们对汽车的需求不再仅仅满足与代步工具，而是希望通过汽车来改善自己的生活质量和生活品质。改革开放以来我国的城市化进程不断加快，在这一过程中虽然我们面临着许多困难，但社会的财富积累始终没有停顿，人们在解决自己基本生活保障的前提下，开始关注自己生活的质量和品质，开始关注自己的身心健康和娱乐生活等方面，整个社会逐渐朝着富强文明的方向发展前进。国人的视野不再局限于自己周边地区，更多的人会走向大城市甚至是国外，他们的消费观念不再是以前的低水准而是高消费和超前消费。中国自加入世界贸易组织以来，许多国外的品牌纷纷涌入中国市场受到了中国消费者的喜爱。这些思想上的转变为新媒体节目制作和选题提供了无限的可能，这也是汽车服务类节目可以开展的前提条件之一。现如今国人对汽车的需求已经从最基本的代步转变成改善自己生活质量和品质的需求，此时的新媒体最主要的功能就是为社会大众提供精准的信息服务。新媒体节目的制作可以按照不同的需求划分为多个类目。和综艺娱乐节目一样汽车服务类节目在新媒体这个赛道上也是处于刚刚起步的阶段。此外我国向来非常关注民生，一些鼓励国人进行汽车消费的优惠政策也相继出台，这样变相促进了新媒体汽车服务类节目的诞生。（二）汽车服务类节目的发展及前景随着中国经济的快速发展，中国新媒体事业的日益增进，进入新世纪，我国新媒体汽车服务类节目迎来了繁荣昌盛的局面。汽车服务类节目为了长期获得观众的青睐在表现形式上要下一定的功夫必须向多元化方向发展，现如今在新媒体平台上已经出现了一些针对性极强的汽车服务账号。虽然我国新媒体汽车服务类节目起步的时间比欧美发达国家要晚一些，但我们的起点一点都不比他们低，我们的发展速度甚至还超越了他们。通过以上关于汽车服务类节目相关信息的分析和探索，已经可以初步掌握当前国内新媒体汽车服务类节目的发展现状，这为我们研究汽车服务类节目的未来发展的方向提供了一定的参考。二、汽车服务类节目主持人的角色定位（一）个人性格色彩鲜明的主持方式新闻类节目的主持风格要求必须是严肃认真不可大意的，娱乐节目的主持风格则是古灵精怪灵活多变的，而汽车服务类节目的主持风格则兼具这两种主持风格的特色，即严谨又诙谐幽默，即专业又不晦涩难懂，这些从视频解说中就能看的出来。主持人是节目的主题，节目内容的好坏很大程度上是由主持人的表现来决定的，因此对于节目来说主持人参与的深度和广度以及风格特色等都将决定该节目品质的好坏。正因如此汽车服务类节目对其主持人参与度的要求非常高，主持人的风格和定位往往会觉得节目的基调和风格以及受大众喜爱的程度，此外那些比较有思想深度的主持人所主持的节目往往会在心理上与观众产生共鸣所以他们主持的节目观众往往都非常乐于观看。（二）轻松诙谐的主持风格主持人机智幽默的解说风格往往会在不经意间流露出来，主持人一些段子和梗都会使用的非常巧妙，既活跃了解说氛围也让观众感受到了他出色的主持能力。一位机智的主持人在言语表达上都会使用许多技巧，比如比喻、嘲讽、旁敲侧击等，这些技巧使用得到不仅能缓解尴尬的气氛，还能活跃解说的氛围。如果主持人在主持过程中始终保持着诙谐幽默的言谈举止，那么他的主持风格和人格魅力就会被展现的淋漓尽致，他所主持的节目定位往往就会被观众将其和主持人的风格联系在一起。例如，抖音《猴哥说车》主持人猴哥的冷幽默，《区长说车》义正言辞的反讽，都充分展示了他们的搞笑本领。在录制节目时猴哥一句幽默的搞笑段子就能让人耳目一新让现场的气氛非常的活跃，这些幽默天赋和自身知识和阅历的积累有着很大的关系。（三）汽车服务类节目主持人形象的塑造方式1.内在素养的培养稳定的个性特点是一个合格的节目主持人必须具备的基本素质，从其主持的节目中就可以看到主持人独特的情感表现方式和为人处世的能力，这是主持人内在修养的体现，所以由气质出发将对新媒体综艺节目主持人形象塑造起着正向推动作用。主持人的修养往往体现在他主持节目的过程中给观众带来的不同感受，是其在主持过程中自我散发的独特魅力，可以是温和诚恳的也可以是亲切包容的，例如我国著名节目主持人倪萍，她在主持中央举办的新媒体节目综艺大观时其所表达的职业素养就很能体现她的自我修养，在主持妇女节节目时她即兴朗诵了散文《母亲》，她用仁慈诚恳的需要和声情并茂的解说让在场的观众和电视机前的朋友们都切身感受到了母爱的伟大，让许多观众都落泪。倪萍曾说过：每一位合格主持人应该具备的基本素质就是要有丰富的涵养，要给人以真实的感觉，不要那么虚伪，煽情是感动不了他人的。对于主持人来说，观众是可以直观感受到自己的气质修养的，在他们眼里你就是一个简单的普通人并没有高人一等，所以在主持过程中主持人和观众是对等的。2.外在形象的打造主持人在主持节目时要注意自己的仪态，自己的外在形象能一定程度上获得观众的青睐，再加上自己优雅端庄的举止就更容易拉进与观众的距离。这时观众就会认为主持人所说的每一句话仿佛都是自己的心声，很容易和观众产生共鸣获得他们的喜爱也是顺理成章的。例如《八戒说车》的主持人八戒，干净利落的短发清新自然；《虎哥说车》的主持人虎哥的干脆利落，铿锵有力，都给人留下了深刻的印象。三、汽车服务类节目主持人独特的语言魅力（一）汽车服务类节目主持人的语言风格1.互动式的主持风格汽车服务类节目的主持人要表现的非常亲民才可以，在节目中要经常和观众嘉宾进行互动来活跃现场的气氛，那么在组织交流语言时就不要油嘴滑舌有腔有调的，要放低自己的姿态用不卑不亢诙谐幽默的方式来表达自己心中的所想，幽默并不是为了卖笑，最上乘的幽默往往会包含非常深刻的哲理，可能当时反应不过来，但仔细品位以后就会觉得这个主持人的智慧是多么深不可测。对于汽车服务类节目主持人来说，幽默是必备的技能不仅是为了博得观众一笑更多的是可以延展节目的深度内涵。主持人在提问时要从小的方面入手比如贴近人们生活的话题，然后在慢慢诱导向与节目相关的话题上，诱导的过程不能是天马行车自说自话的，例如问你感觉怎么样，你有什么想法等问题，这些都是一些鸡肋问题对节目的推进没什么作用，只会让回答者和观众感觉非常尴尬不知道怎么回答。2.得体的运用非语言符号语言是人类传播信息的有效途径但却不是唯一途径，和有声语言一样身体语言也是很好的传递信息的方式。在一些主持过程中一些巧妙的身体语言也许会比口头语言的效果要更好一些，比如一些搞笑的动作和表情更容易引起观众哈哈大笑。在思想情感表达上一些非常复杂的情感时无法用语言表达出来的，但一些简单的动作和表情却能让观众切身的感受到主持人内心的想法和想传达的信息，所以在人类思想交流的过程中身体语言的作用是不可忽视的，其效果往往会出人意料。3.把握恰当的身份感主持人主持的节目越多就越容易遇到一些突发的情况和尴尬的局面，这个时候就需要主持人展现自己随机应变的能力，这是需要深厚的文化功底和缜密的思维辅助才能实现的。主要体现在深度、广度以及速度等方面。深度就是透过现象看本质，广度就是举一反三前后对比。速度就是在最短的时间内分析现场的局势和信息做出正确的反应。这三个方面相结合会让主持人具备敏捷的思维和快速反应的能力。再加上优秀的语言功底和表达方式，那么成为一名优秀的新媒体主持人就只是时间的问题。（二）汽车服务类节目主持人特色语言的形成方式1.深厚的语言功力深厚的语言功底和娴熟的语言技巧能更好的让主持人表达自己心中所想和传递准确的信息，是传播有效信息所必须具备的两大基本要素。它不仅能让主持人对现场的掌控能力有所提升，还能达到随心所欲的主持状态，让观众感受到主持人的精神状态的自信满满的，这样才会对节目产生兴趣。而且深厚的语言功底对于主持人写稿的帮助也是非常大的，它能帮助主持人做到自如的表达节目的核心内容和主题，在创作过程中始终处于主导地位而不是被动接受的状态，在一定程度上实现了主持的自由。所以说语言功底是创作自由的前提，其为创作者的创作带来无限的遐想和可能。2.准确恰当的概括总结能力对于主持人来说语言表达能力是非常重要的，这也将决定主持人的语言风格时说明类型。主持人的个性语言不仅是展示自身文化魅力和感染力的表现，也是决定节目风格基调的关键。主持人必备的素质之一就是良好的语言表达能力。支持人表现得口齿伶俐井然有序才会让观众对你的表达更加的信服。主持人在日常工作和生活中应该有意或无意的锻炼自己的语言基本功，最有效的方式就是多与各种各样的人群进行沟通，提升自己灵活应变的能力，争取在主持过程中做到心口合一。3.良好的自身定位一档栏目的风格和定位往往和主持人有很大的关系，主持人应当根据所主持的节目类型来调整自身的形象和主持的风格，一旦选择失误就会影响节目的效果。对于汽车服务类节目来说，其主要定位就是提供信息服务，所以这就要求其主持人首先要有严谨的态度，要对自己所说的话负责不能说的天花乱坠误导他人，在语言表达能力上应该要做到亲切接地气自己所说的话尽量要与汽车有关不能偏离主题太久。在沟通方面要具备灵活应变的能力，能及时反应和抓住不同观众提问的核心并迅速组织正确的语言来回复观众，最后自己的语言和态度一定要是真诚的还不是戏耍的，这样的主持人才更容易拉进与群众的距离所主持的节目才会获得大众的青睐。四、主持人的形象塑造和语言特色影响节目的整体风格随着新媒体的不断发展，在网络平台实力和传媒文化影响力这方面主持人的地位和作用已经是不可替代的。对于媒体甚至品牌栏目来说，主持人的形象和语言特色将很大程度上决定了媒体或节目的商业价值。在自媒体空前爆发的当下，许多明星主持人的言论会在社会上产生很大的影响，所以作为社会公众人物要对自己的言行举止负责要对自己说过的每一句话负责，这不仅关系到节目的效果还关系到社会责任问题，所以当下的主持人要积极发挥其正确的社会影响力，不能为了获取关注和流量去传播虚假信息博群众的眼球，要为营造积极健康的荧屏文化氛围做出自己的积极贡献。当前许多品牌综艺类节目和明星主持人的关系是相互依存的，主持人个人的影响力会影响品牌节目在社会上的影响力。许多观众认可一名主持人以后就会选择观看其主持的节目，这是主持人和观众在信任的基础上建立起来的默契，是任何花言巧语巧言善辨都达不到的效果。结论在当下汽车服务类节目要想在新媒体赛道获得自己的一席之地，就需要从主持人形象和节目创作上下功夫。对于主持人来说，其关键因素在于个人形象和语言表达能力，这不仅关系到汽车服务类节目在网络平台的传播效果，还关系到该类节目的风格和定位。可以说主持人是连接观众和荧幕之间的桥梁，节目主持人在积累一定声望和信任以后其社会影响力也是不容小觑的。因此作为一名社会公众人物更要注意自己的言谈举止和个人形象，这不仅能反映出社会的文化和风气，还能体现这个国家的软实力到底如何，总之在新媒体高速发展的背景下，主持人的社会影响力会被逐渐的放大，主持人应当保持良好的职业道德修养切实做好本职工作为构建良好的社会文化氛围做出自己积极的贡献。参考文献[1