小镇青年消费特征解构白皮书

2CONTENTS群特征与消费习惯扫描判“”1人群界定——青年寄语：“”1人群界定——青年“青年”群体已占据国内人口近3成，成为各行各业的领军人物，当之无愧成为新中产阶级代表性群体。80后、90后无论在家庭还是在社会生活中都承担着重要的承前启后作用，更是消费支出最旺盛且具有消费实力的“一代”；为家庭买单、为娱乐买单、为自我提升买单、为颜值买单，种种“驱动”促使“青年”成为消费主力。因而，针对“小镇”青年消费行为及特征先做一轮“探究”。未来，我们亦会逐步对“大城市”青年消费习惯等做进一步的“探索”。数据说明：•新兴中产阶级地地理空间——全国及“小镇”城市数数据采集方式：•自有大数据：通过WIFIPIX大数据自有标签对人群基本特征、消费习惯、购物行为、品牌偏好等做分析研究•线下访谈+座谈会：以针对“小镇青年”的线下调研及访谈为数据采集手段•公开数据：行业报告公开数据研究2各代际|人口及消费统计2018年各代际人口占比49%40%30%22%20%%0%60%50%8%8%7%6%2018年各代际人口占比49%40%30%22%20%%0%60%50%8%8%7%6%2017年各代际消费占比100%80%60%40%20%0%201580后201670后90后2017根据2015根据2015-2017的代际消费数据来看，各代际消费占比差异较大，其中70后是消费80后及90后虽然整体消费占比不高，但是增长率分别高达49.5%及73.2%，90后将成为消费的新增长极49.5%37.2%90后80后70后3梳理与分析简述各代际*80后用户消费偏好指数首饰纺健梳理与分析简述各代际*80后用户消费偏好指数首饰纺健材料具用品乐器各代际消费特征概括|80后济消费主力军的80后人群已科研究院《代际用户消费洞察具乐器、汽车用品及酒类等家消费品偏好显著。线问诊等方面有明显需求。的消费特征主要倾向于日常生消耗品类目上消费均00•从营销学角度来看，•从营销学角度来看，目前85后最受广泛认创造的拥护者，娱乐与表现自我的狂热者”不久，家庭状态处于孕育期或婴儿期的比例是各代际产品的需求最高。比，注重商费习惯较为实际。201807-201906各代际在京东消费母婴用品人数占比95后90后85后80后80前4手机钟表美体个护电脑办公户外运动服饰内衣鞋靴数码宠物生活后购买宠物用品用户的涨幅90梳理与分析简述各代际75*95后用户消费偏好指数50250075250*95后主要支出必需品8手机钟表美体个护电脑办公户外运动服饰内衣鞋靴数码宠物生活后购买宠物用品用户的涨幅90梳理与分析简述各代际75*95后用户消费偏好指数50250075250*95后主要支出必需品82.15%恋爱27.16%娱乐52.06%249.53%136.64%98.47%2018年2019年各代际消费特征概括|95后•95后人群相比其他代际更看重时尚与个性在手机、钟表、美体个护等品类偏好明显。新人，他们力比其他代际要低，但呈现冲动会为了喜爱的品牌或商品毫不手软。95后人群的主要支出在在休闲娱乐及恋爱社交方面。541.75%52.22%、国货本命的是拥有较高文化水平和消费信息高度对称的消费者在消费时热衷钻研产品价格、功效、外观等特征。•90后人群中希望过上家庭美满、儿女双，但也仅有4消费观念上会偏向于个性化消费而不是美容护肤、社交等偏好明显。•90后对国货接受程度是所有代际人群中宠物上愿意投入的金钱与精力远超其他代际人群。虑购买国货品牌6ü倾向于到线下体验消费食品等ü对于个人及家庭健康关注度高，且愿意在这类消费投入较多各代际|人群消费特征总结ü倾向于到线下体验消费食品等ü对于个人及家庭健康关注度高，且愿意在这类消费投入较多üü消费较理性，注重性价比及产品品质ü大多刚步入家庭婚姻，对于母婴类消费较多求多样性国货接受度高，有一定的追捧ü陪伴型消费投入较大üü在宠物消费投入较大ü对于偶像及二次元支出较高ü在休闲娱乐及社交方面的需求较高，特别是旅游消费78品牌购物中心本土购物中心目标明确买买买全家购物总动员欢乐周末购顺利停车亲子娱乐宅男宅女TOP2距离56%72%火锅下厨快餐美容穿搭护肤美容美发服饰小镇青年|80-85消费场景品牌购物中心本土购物中心目标明确买买买全家购物总动员欢乐周末购顺利停车亲子娱乐宅男宅女TOP2距离56%72%火锅下厨快餐美容穿搭护肤美容美发服饰ØØ80-85小镇青年购物行为偏好指数11211011450ØØ80-85小镇青年购物意愿度ØØ80-85小镇青年购物加分项偏好指数500ØØ80-85小镇青年购物选择因素TOPTOP1品牌52%28%2028%出门购物丰富度折扣档次•折扣、高品质更能吸引80-85小镇青年的目光•自驾是他们的主要出行方式，因此对于停车的便捷度要求更高TOPTOP3环境32%12%21%12%7%自驾小电驴公交停车动线服务ØØ80-85小镇青年日常消费偏好亲子…休闲娱乐亲子…桌游桌游•下厨是80-85小镇青年的日常生活•精致是他们对自己的要求，美容护肤档次要高•电影、游乐场是他们与孩子的周末消遣ØØ80-85小镇青年生活哲学TGI：108••自己下厨更健康旅游更爱自驾，自在舒适••••闲暇时光宅在家，健身房不是第一选择美容产品选择很重要•厨具餐具很重要，一定要买贵的•闲暇时光主要陪孩 子度过9品牌购物中心本土购物中心全家购物总动员闺蜜出行高频出街亲子娱乐档次高端Ø85-90小镇青年购物加分项偏好指数Ø85-90小镇青年购物意愿度宅男宅女TOP1品牌TOP2特色42%35%27%28%出门购物9%美容穿搭护肤休闲娱乐桌游子游乐美容美发饰运动健康休闲娱乐小镇青年|85-90消费场景品牌购物中心本土购物中心全家购物总动员闺蜜出行高频出街亲子娱乐档次高端Ø85-90小镇青年购物加分项偏好指数Ø85-90小镇青年购物意愿度宅男宅女TOP1品牌TOP2特色42%35%27%28%出门购物9%美容穿搭护肤休闲娱乐桌游子游乐美容美发饰运动健康休闲娱乐ØØ85-90小镇青年购物行为偏好指数98500110106105500ØØ85-90小镇青年购物选择因素TOPTOP3环境63%27%63%27%38%38%丰富度档次折扣全业态亲子户外停车卫生服务•有娃一族选择全家出行购物，无娃一族选择与朋友一起出街•亲子娱乐是他们的重要选择因素，购物、娱乐一体化更方便ØØ85-90小镇青年日常消费偏好快餐•本地品牌餐饮更合他们的胃口，肯德基、麦当劳也是众多儿童喜爱的品牌•电影、桌游欢乐多，护肤、美容是日常ØØ85-90小镇青年生活哲学居家生活•••跟家人、朋友逛吃是最开心的时光闺蜜、亲子自驾游，自在舒适•健康饮食很重要•有娃一族周末亲健身、足疗局•••有娃一族陪孩子参加读书会、讲座无娃一族自主培训学习智能家居看起来很酷品牌购物中心本土购物中心休闲逛街亲子购物闺蜜出行距离近档次高端体验业态宅男宅女TOP1品牌体验业态更能吸引他们的目光Ø90-95小镇青年购物加分项偏好指数休闲娱乐运动健康小镇青年|90-95消费场景品牌购物中心本土购物中心休闲逛街亲子购物闺蜜出行距离近档次高端体验业态宅男宅女TOP1品牌体验业态更能吸引他们的目光Ø90-95小镇青年购物加分项偏好指数休闲娱乐运动健康ØØ90-95小镇青年购物行为偏好指数99500ØØ90-95小镇青年购物意愿度500ØØ90-95小镇青年购物选择因素TOPTOP2特色35%43%38%35%43%18%22%18%出门购物丰富度快时尚档次全业态体验感高科技•90-95小镇青年更爱休闲逛街，高档次、•他们是时尚国潮、高科技产品的爱好者TOPTOP3环境29%36%35%停车动线服务ØØ90-95小镇青年日常消费偏好火锅烤肉美容穿搭快时尚美容美发休闲娱乐桌游•90-95小镇青年愿意尝试网红店铺，快时尚承包了他们的衣柜ØØ90-95小镇青年生活哲学居家生活街是日常街是日常然跑步一起练•无娃一族更爱提升自我能力••厨房、家居酷炫智能化设计享受高品质生活距离近体验业态丰富度快时尚网红宅男宅女服务动线停车网红打卡跨界体验高配置TOP2特色46%域风情Ø95-00小镇青年购物加分项偏好指数Ø95-00小镇青年购物意愿度美容穿搭快时尚休闲娱乐跨界体验宠物美容SPA街、桌游小镇青年|95-00消费场景距离近体验业态丰富度快时尚网红宅男宅女服务动线停车网红打卡跨界体验高配置TOP2特色46%域风情Ø95-00小镇青年购物加分项偏好指数Ø95-00小镇青年购物意愿度美容穿搭快时尚休闲娱乐跨界体验宠物美容SPA街、桌游ØØ95-00小镇青年购物行为偏好指数5012099120996000品牌购物中品牌购物中心本本土购物中心目标明确买买买目标明确买买买闺蜜出行闺蜜出行112500ØØ95-00小镇青年购物选择因素TOPTOP1品牌28%36%36%出门购物•95-00小镇青年更爱跨界体验、网红店铺，打卡是他们的日常•距离近、体验业态丰富更能获得他们的青睐TOPTOP3环境25%29%29%25%29%29%26%ØØ95-00小镇青年日常消费偏好火锅烤肉•95-00小镇青年是萌宠的头号粉丝，他们是最忠诚的铲屎官，非常愿意为“猫主人”、“狗主人”投入•喜茶作为网红奶茶店的代表，是他们最期待的尝试ØØ95-00小镇青年生活哲学 •与朋友吃饭、逛 •运动健身不能停A生•爱读书、爱学习••热爱家居装饰•80-85居家青年85-90品质生活90-95国潮达人95-00网红经济80-85居家青年85-90品质生活90-95国潮达人95-00网红经济80-85小镇青年的生活重心聚焦在家购物时的他们心里有一张长长的清单，覆盖了生活的方方面面舒适的自驾游是他们对生活的奖励购物时的他们心里有一张长长的清单，覆盖了生活的方方面面舒适的自驾游是他们对生活的奖励美容护肤、餐具厨具等其中，有娃一族为孩子付出家庭过半开美容护肤、餐具厨具等随着技术的发展，对智能、科技产品产生浓厚兴趣零售品类表现：健康食品、美妆护肤、电子产品、轻奢品牌等90-95小镇青年走在国潮的时尚前沿对体验业态有着极大兴趣，喜欢尝试网红品牌90-95小镇青年从小成长在繁荣的娱乐环境中，对高科技智能家居是他们提高生活品质的网红品牌产生极大兴趣，消费”打卡”是他们的时重要途经尚宠物的陪伴使其与铲屎官之间形成一种亲密关系，智能家居、快时尚等满足了当代多数独生子女的情感需求品牌通过跨界联合，多元场景的融合与用户产生情零售品类表现：网红品牌、宠物周边、家居装饰等质更爱生活95-00年质更爱生活95-00年随着未来经济和消费的进一步发展，