2023年 个人智慧穿戴市场报告

应用场景GfK中国年春秋金秋色费季化措施1.稳定大宗消费4.拓展新型消费2.扩大服务消费5.完善消费设施3.促进农村消费6.优化消费环境提提振消费信心发放消费券举办购物节商圈及平台打折让利电商平台消费补贴…提升“消提升“消费提振年”活动的影响力和带动力冬暑6冬暑“6+12+52+N”原则⚫N场特色各地消费活动消费季✓政府搭台、企业唱戏、百姓受益规律和消费趋势&促进实现资源优势互补协会、企业、机构、电商平台等多方参与。扩大需求子产品消费等新技术，推进供给端技术创新和电子产品升级换代。支持可穿戴设备、智能产品消费，打造电子产品消费应用新场景。02/08/2023©GfK2 连续性监测一键微体检ECG、血压、血糖病症初筛…体温监测率监测外线消毒盒己 连续性监测一键微体检ECG、血压、血糖病症初筛…体温监测率监测外线消毒盒己贵金属材质多种佩戴方式超丰富表盘非入耳形态多样充电盒工业设计IP名…运动监测式跑圈…运动属性音乐标频游戏戴先行eSIM价位下渗态互联家中“遥控器”汽车“钥匙”助理AR户外骑行人们开人们开始更加关心自己✓生活方式健康化护点✓愉悦自己感济02/08/2023©GfK30.26亿0.26亿1.8亿1.53亿313亿元XR0.013亿20亿元02/08/2023©GfK4010102/08/2023穿戴©GfK 56,2444%-2%-2%-4%-16%7%3%9,0006,0003,000时隔五个季度，成人腕间2023Q1销量同比回正至+4%，销额同比+17%6,2444%-2%-2%-4%-16%7%3%9,0006,0003,000市场规模及同比走势销额44%29%7%-7%7%销量同比%销额同比%67%57%38%43%38%34%17%13%17%021Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q102/08/20239,0006,0003,00007,867,86521Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1©GfK6282624元282517282624元2825177成人腕间穿戴市场规模及预测2019-2023F227383802/08/2023智能手表智能手环智能手表智能手环335%7979%202020212022664%993%©GfK100%80%60%40%20%0%100%+426%80%-5%+23%60%-52%40%+85%20%-13%+19%0%智能手表由2100%80%60%40%20%0%100%+426%80%-5%+23%60%-52%40%+85%20%-13%+19%0%成人腕间穿戴分品类/分价位销量走势2021Q1-2023Q1智能手表6%9%12%12%13%11%9% 3%13%4%11%%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1销量同比智能手环8%9%7%3%12%6%4%61%5%5%56%61%61%70%23%59%58%59%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1量同比-45%-45%350-500+14%200-350+5%150-200-41%100-150-82%+3%+3%02/08/2023©GfK819%37%77%促进达成悦己消费：提高腕间穿戴产品外观质感19%37%77%100%80%60%40%20%0%02/08/2023合成材料铝不锈钢钛金属陶瓷未知/其他6%7%8%5%4%4%5%1%7%1%8%20%12%20%4%6%21%18%9%2121%8%9%9%15%19%17%19%17%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1合成材料：包含塑料、铝合金、高强度复合碳纤维等。000-5000003000000其他63%32%54%21%64%23%80%73%63%32%54%21%64%23%80%73%95%78%©GfK1000202/08/2023©GfK 1238,0167%5%4%4%3%-2%8%5%-7%-8%-11%%比均呈增长趋势38,0167%5%4%4%3%-2%8%5%-7%-8%-11%%44%22%21%22%销量同比%销额同比889%59%59%228%-22%-22%45,00030,00015,000021Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q112,0009,0006,0003,000088,20521Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q102/08/2023©GfK13蓝牙头戴市场技术下沉及新品刺激，持续走高及同比走势77%77%66%2023Q1销额%销量%8%3%挂8%12%5%17% 销量同比%销额同比%45% 2%6%-7%-24%-14%-23%-11%-8%销量K30,00025,15720,00010,0006,361410,0006,3611,285-22Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q102/08/2023©GfK14额不断增长，蓝牙头戴300-500的快速增长是主动降噪类产品价格下沉带来立体声耳机分价位销量走势2021Q1-2023Q1真无线颈挂蓝牙头戴真无线颈挂蓝牙头戴销量同比100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%%8%8%12%7%20%23%23%%52%51%45%46%23%22%24%6%12%%49%4%4%7%21Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q121Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q121Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q1>1000500-1000300-500200-300100-2000-100+36%-27%-6%-0%+10%+29%+48%-18%-51%-10%-12%-9%+14%-8%+67%+45%-5%+47%02/08/2023©GfK15越来越多的消费者注重耳部健康，非入耳型耳机受到消费者青睐立体声耳机真无线耳机不同入耳方式的发展变化2021Q1-2023Q1销量K不入耳0.2%销量K不入耳0.2%2%12%销量份额30,00025,00020,00015,00010,0005,0000不入耳半入耳全入耳不入耳%12%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q115%12%9%6%3%0%0002/08/2023⚫不同入耳方式的价格段渗透2023Q1不入耳半入耳全入耳 0%25%50%75%100%23Q1©GfK16030302/08/2023XR©GfK 1917968%40%-6%-9%-17%-31%-37%128%6004503001500XR市场受到疫情结束，大家都恢复正常工作学习影响需求下滑，17968%40%-6%-9%-17%-31%-37%128%6004503001500均呈现下降趋势XR在线市场规模及同比走势885%3333%销量同比%127%1100% -2%2376%5同比-40%销额同比%-15%-23%销额：M-40%400300200100021Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q12727521Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q102/08/2023©GfK20664XR在线市场细分品类规模及同比走势PC端5%1%PC端5%1%9%4%AR/MR20%11%2023Q1销额%4%销量%48%62%36% 销量同比%销额同比 销量同比%902%537%600902%537%600%300%39%272%0%-39%272%0%-23%-29%-47%-40%-47%-40%-200%-23%-36%-57%-20%-53%-58%-34%销量K2502001501005086642720-22Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q102/08/2023©GfK21100%80%60%40%20%0%软硬件技术及生态内容持续迭代带动XR市场价格段下沉100%80%60%40%20%0%XR在线市场重点品类分价位销量走势2021Q1-2023Q1一体机销量同比AR/MR销量同比21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1+90%-43%-62%+67%+126%+0%100%80%60%40%20%0%57%57%0300021Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1+51%+184%+1471%+354%02/08/2023