国开大学2019年01月1294《营销管理》期末考试参考答案_第1页
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试卷代号：1294座位号[国家开放大学(中央广播电视大学)2018年秋季学期“开放本科”期末考试2019年1月一二三四五)主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化程C.品牌形象D.进入难度C.资源种类D.资源品质B.无目的性和偶发性C.冲动性和抢购性D.攀比性和超前性B.差异性市场营销战略C.瘦狗类产品D.金牛类产品8.美国可口可乐公司生产的饮料分别使用可口可乐、雪碧、芬达等品牌。这是采A.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌B.有选择的分销渠道策略C.独家经营的分销渠道策略D.复式分销渠道策略将你选定的答案编号用英文大写字母分别填入括号内。本类题A.广告B.人员推销C.公关D.产品开发E.营业推广12.企业的产品组合一般包括三个因素，它们是()。A.广度B.深度C.产品线D.产品项目E.关联性13.产品进入衰退期时，一般会选择以下哪几种策略?()A.继续策略B.集中策略C.快取脂策略D.收缩策略A.威胁是否存在B.威胁的潜在严重性C.威胁的征兆D.预测威胁到来的时间E.威胁出现的可能性15.某产品若以学龄前儿童为沟通对象，该产品较适合选择的广告媒体有()。A.电视B.报纸E.互联网16.企业进行营销管理时，在其经营过程中本身可以控制的因素是()。A.产品B.政治17.影响消费者购买行为的心理因素包括()。A.个性B.动机C.感受D.学习18.顾客总成本包括()。A.机会成本B.货币成本A.外部环境的变化B.组织主管人员的变动C.现存组织结构存在缺陷E.组织内部主管人员之间存在矛盾A.关税B.国际中间商成本分)价值与顾客购买货币成本之间的差额。()28.直销方式一般不适用于专业性较强的特殊商品。()30.采取多国市场营销战略的公司在不同国家的市场上基本上是采用非差别化营销战略。()试卷代号：1294国家开放大学(中央广播电视大学)2018年秋季学期“开放本科”期末考试(供参考)2019年1月16.ACE17.ABCD18.BCDE19.ABCE20.ABCD(二)产品特点企业应随着产品所处的生命周期阶段的变化而更换其市场营销战略。当产品处于投入某一特定细分市场实施集中性市场营销战略。当产品进入成长期和成熟期时，竞争者日渐增(四)市场特点市场特点主要是指消费者需求偏好等方面的类似

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