2023OPEN PARK品牌六月PR活动策划方案-79P

品牌六月PR活动策划方案OPEN

PARK·品牌年中企划方案▲OPEN

PARK·品牌年中企划项目背景PROJECTBACKGROUND现场互动ON-SITEINTERACTION阶段活动STAGEACTIVITIESTWOTFOURCONTENTSONE主视觉VISUALDESIGNHREE项目背景PROJECTBACKGROUNDONE和风开祈月针对尚处疫后复苏时期停滞不前的都市、都市人，直面疫情给生活所带来的变化，并通过一系列有声有影的营销活动，快速打造大型祈福装置直白而有力的给予其依靠。遇见追光的你专注个人的生活品质提升，睡前的低吟浅唱、怪诞有趣的高卡路里高快乐楽色市集，尝试开启新生活的欢楽之门。March/AprilMay？疫后复苏期，乐堤港做过什么疫后发展期，乐堤港还能做什么！端午临中夏，时清日复长。6月除传统的端午节以外，更有电商618年中大促、父亲节、世界环境日、海洋日等诸多节假日与纪念日，这些特殊日子的存在仿佛都提醒着都市人：疫情已过，生活将重新翻腾缤纷，并在大家的心中埋下了一颗对接下来美好生活到来希冀的种子。品牌设立“OPEN

PARK”年度传播主题，并通过绿的层层递进展开6月·远洋帐篷节等系列性PR活动。！“逃离北上广”，疫情过后，这个19年的老话题又一次回到了人们的视野，引发当下讨论的特殊背景是疫情时期无法忽视的都市生存性，在社会新的变量作用下，大部分都市人意识到无法远离，问题无解，话题随之发酵。大隐隐于市，在钢筋混凝土林中，乐堤港带领人民用另一种方式去触摸自然的纹理，呈现都市生活的不同注脚，在流光溢彩的商业体中享受满天星光，感受丛林与野性，在“北上广”中建立起人类与自然与动物和解的“浮岛”。同样是周年庆，乐堤港如何差异化突围活动主题ACTIVITYTHEME楽临浮岛OPEN

PARK·品牌年中企划活动时间：2023/06/13-06/27活动主题ACTIVITYTHEME每天奔赴两点一线，逃不开的concall，做不完的方案，赶不清的ddl。在压力大到无法承受的时候，一个成熟的都市人要学会原地逃离，放空灵魂。利用时下最流行的动物森友会，通过系列化PR活动，将6月的乐堤港包装成漂浮在城市之上的“浮岛”，以OPEN

PARK的形式呈现这个星球上升腾的另一个空间，是都市白领的灵魂乌托邦寄所，来乐堤港看看，兴许你会从这里得到一点儿生活新灵感。你的逃跑目的地——OPEN

PARK品牌主视觉VISUALDESIGNTWO主KV设计理念DESIGNCONCEPT根据本次活动主题“楽临浮岛”的奇幻乌托邦性质，使用2.5D美术设计风格为主视觉方案，打破2D与3D的空间界限。清新色块与几何线条搭建的生态色彩空间，渐变色升腾而起的“楽临浮岛”宛若岛屿一般在视觉效果中处于主要地位，无形中凸显主题地位，同类色、互补色、类似色搭配出的不同形态的扁平化人物形象则强调了乐堤港的商业属性，最终构建出一个奇幻空间。《纪念碑谷》美学风格现场互动ON-SITEINTERACTIVETHREE05.30-06.1206.28-07.02活动现场06.13-06.27媒体同步活动稿件，着重宣传PR活动及社会影响力延长热度前期推广以线上事件营销为主，侵入社交媒体视觉投放，全面引爆线上线下话题双微一抖矩阵进行造势，合作品牌通稿并发KOL/市集商家品牌进行现场直播并发布不同风格的视频关注世界环境日与海洋日，相关动作推文放大活动公益性活动策略节奏OPEN

PARK品牌年中企划浮岛动物观察片前宣创意海报+短视频每天奔波在拥挤街道和压力的办公室中，你可曾幻想过，自己在繁华的都市中，其实置身于动物世界里。以猫头鹰的视角代入人物镜头，观察浮岛生活，观察另一个空间上的OPEN

PARK乐堤港的形态，拍摄乐堤港标志性场景海报与短视频，并在画面中出现头戴猫头鹰头套的演员。一线城市生活的不易和高强度的工作压力，将年轻人真实的自我蚕食殆尽，为了满足7*24小时的业务需求，让时钟一直保持运转，每个都市青年都变成了“猫头鹰”。浮岛动物观察片·海报形式前宣创意海报+短视频场景设定：带上猫头鹰头套游走在乐堤港标志性场景或生活氛围浓烈的地点，如1号门口、便利店、地铁站白日动物篇：：乐堤港场内（含办公楼）

概念：浮岛动物观察片——白日动物夜行动物篇：夜生活开始时

概念：浮岛动物观察片——夜行动物“浮岛·人声海海微信软文宣发点开微信推文可见内有很多大头贴特写（竖着排列到文末），点击一个大头贴特写（超链接自动播放音频：音频内容为海洋生物的声音，同时人头疯狂摇摆）每个大头贴下方有相关海洋生物的科普文字。人声海海中，浮岛模样已初现端倪。Transmissionscheme创意思路浮岛博主日常记录环保海报宣发拍摄乐堤港场内外植物、动物特写镜头海报，以INS发布的形式进行创意再设计，以小红书、微博博主发文口吻介绍这株植物或这处场景是何时栽种、今日生长状况，如：“天惹！姐们们，龟贝叶今天的造型好绝哦！#今日穿搭#”。Transmissionscheme海报形式跟随浮岛博主们窥探浮岛生活浮岛生成·媒体资源增送MEDIARESOURCECOOPERATION以赠送的方式合作公众号“杭儿FUN”“COOPER圈”，在六月初活动前宣期通过创意软文的形式（如：一座浮岛由画面底部慢慢升腾而起后，品牌的建筑形象在“浮岛”上由线条的形式逐渐勾勒出来，强调本次活动“浮岛”与“OPEN

PARK”的概念），以“品牌变形成为一座岛”“杭城首座OPEN

PARK”等口号霸占社交网络。浮岛生成·媒体资源合作MEDIARESOURCECOOPERATION合作本地知名公众平台投放影展软文与后续报道，从前期曝光开始霸占社交网络。浮岛生成·博主KOL合作MEDIARESOURCECOOPERATION合作本地吃喝玩乐类博主，在6月活动期间在抖音平台进行“浮岛生活探店”直播，扩大传播半径。抖音直播浮岛生成·品牌联名海报MEDIARESOURCECOOPERATION合作品牌MINI、运气艺术节分别为活动设计联名海报，多渠道发声，为活动前宣助力推广。联名海报2023/06/18-21日乐堤港周年庆期间内，每天18:00/19:00/20:00三个时间段，在活动现场增加整点派送“浮岛好运金”，消费者通过微信摇一摇获得红包。浮岛好运金-整点抢红包OPEN

PARK品牌年中企划摇一摇现场互动2023/06/18-21日，消费者可在品牌微信小程序内，参与每天限量50份的“浮岛生存礼包”抽奖互动，并在18-21日至乐堤港线下领取礼包。前期活动预热微信通稿同步抽取留言点赞前10名各获得“浮岛生存礼包”1份。浮岛生存礼包-现场抽奖OPEN

PARK品牌年中企划现场抽奖互动SP活动礼品推荐Ins风创意纸巾盒树脂动物仿木质摆件原创粘土胸针理想世界便签本盆栽海藻球OPEN

PARK品牌年中企划阶段活动STAGEACTIVITIESFOURSWITCH大冒险活动排布ACTIVITYARRANGEMENTBIGADVENTUREOFTHESWITCHSWITCH大冒险OPEN

PARK品牌年中企划引进知名理财产品健身环，体验在乐堤港一边买买买一边玩游戏做运动！拒绝窝在家里长肥膘，让薯片快乐水不离口的肥宅超妹成功变成魔鬼身材!双手握住简单的快乐改变SWITCH大冒险·玩法分析OPEN

PARK品牌年中企划TIME：06/13-06/14针对青少年、都市白领、亲子家庭受众分别设计三场“SWITCH大冒险”活动玩法青年篇在首期“SWITCH大冒险”活动时合作可爱风的模特在现场演示SWITCH玩法，并按照新垣结衣的穿衣风格与妆容对其进行改变，打出“乐堤港新垣结衣”的口号引发少男少女的好奇心，并在现场循环播放新垣结衣广告片，给潮流少男少女们种下一大颗安利。CreativebazaarSWITCH大冒险·玩法分析OPEN

PARK品牌年中企划TIME：06/20-06/21白领篇合作女性健身KOL为活动站台，并在现场播放博主测评视频，内含注意事项+通关秘诀，为部分已经拥有健身环的都市白领们提供通关小技巧，也会激发起尚未拥有健身环的人的好奇心。Creativebazaar针对青少年、都市白领、亲子家庭受众分别设计三场“SWITCH大冒险”活动玩法SWITCH大冒险·玩法分析OPEN

PARK品牌年中企划TIME：06/25-06/27针对青少年、都市白领、亲子家庭受众分别营造三场“SWITCH大冒险”互动场景亲子篇不知不觉，中小学生们已经被迫宅家5个月了，各位爸妈也在为孩子的运动量发愁，邀请两位辣妈在活动现场演示健身环使用方式，利用“未开学”的背景因素与“辣妈”的身份特征吸引亲子家庭来体验健身环！CreativebazaarSWITCH大冒险·玩法分析OPEN

PARK品牌年中企划STEP

1:参与SWITCH大冒险的顾客根据挑战时长而兑换市集与场内品牌消费兑换券；活动现场提供记分板，挑战分数前三名可领取精美礼品一份。顾客扫码关注品牌官方微信可免费体验SWITCH大冒险一次；STEP

2:STEP

3:SWITCH大冒险·资源合作OPEN

PARK品牌年中企划STEP

1:场内健身房品牌可在该互动点位旁放置小型健身器材，并提供一名教练现场指导顾客动作规范，有助于为健身房引流。场内运动服饰品牌可在该互动点位旁利用道具展示品牌产品，如运动鞋、健身裤等；STEP

2:场景氛围营造示意图浮岛·帐篷市集活动排布ACTIVITYARRANGEMENTPERFORMINGARTSACTIVITIES市集场景效果图俯视图市集场景效果图4号门入口处市集场景效果图4号门入口侧边市集场景效果图特装展位市集场景效果图帐篷效果市集场景效果图标准展位市集场景效果图拍照点市集场景效果图近1号门电梯口侧市集场景效果图近1号门电梯口浮岛·宝物种草商店OPEN

PARK品牌年中企划有句流传甚广的话，叫做“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，或许大家已经听腻了，但其实，好看的皮囊加上有趣的灵魂，就是我们大部分人一直都追求的。潮流青年一直在苦苦追寻流行的、时髦的、大势的，却忘记了......虽然我们喜欢关注时尚，追逐流行，不愿被淘汰。但是每个人都有自己的喜好，拥有不一样的“眼光”。抓住那些“有趣的”，是成为自己必不可少的。来浮岛·宝物种草商店，看看OPEN

PARK乐堤港内有什么种草好物吧！浮岛·宝物种草商店开市时间：2023/06/13-14日10:00-22:00Creativebazaar「第一期」浮岛·帐篷市集筛选符合本场市集调性的品牌入驻如：机车、拍立得、皮具、原创饰品、独立设计品牌、独立书刊等宝藏品牌。浮岛·宝物种草商店·品类推荐OPEN

PARK品牌年中企划各种有趣的生活小物，装在玻璃器皿里的苔藓蛋糕，充气包装的永生花，带有美好祝福的瘦参御守……“把世界各地的植物带给你”是灵魂净化铺坚持的理念，这是一家相信植物治愈心灵，花艺净化灵魂的品牌。灵魂净化铺浮岛·宝物种草商店·品类推荐OPEN

PARK品牌年中企划浮岛·宝物种草商店·工作坊OPEN

PARK品牌年中企划关于纹身，你想到的一个画面是什么呢？花臂在身出门都觉得安全系数提高了？

还是想留下特别的纪念？但每当纹身的想法冒出来，总有一百个理由阻止你拥有纹身。顾虑太多的你可以选择海娜纹身，它是一种以植物叶子为材料的、可短时间保存的人体绘画，通常可以保存一个星期左右。是一种无创、无害、可擦除更换的安全、健康的体绘手法。海娜纹身workshopexperienceworkshop绘出专属你的浮岛入场纹身浮岛·脑洞场OPEN

PARK品牌年中企划想给这个浮岛做点磁场实验，想进入OPEN

PARK乐堤港培育小行星，想参与脑洞场细细描摹盛开的脑洞。21世纪，没点别人看不懂的奇思妙想还能称之为年轻人？21世纪，不来探索浮岛·脑洞场展示自己的脑洞参观别人的脑洞还跟得上潮流？浮岛·脑洞场开市时间：2023/06/20-21日10:00-22:00Creativebazaar「第二期」浮岛·帐篷市集筛选符合本场市集调性的品牌入驻如：塔罗牌、手作制品、原创饰品、独立设计品牌、花艺植物等脑洞大开的品牌。浮岛·脑洞场·品类推荐OPEN

PARK品牌年中企划主理人一马力克艾凯拉木，著名占卜师，玄学研究员，曾在泰国跟随龙婆坤大师研习占卜术，中国易经研究协会会员，泰国驻中国塔罗牌及紫薇星象研究学会常务理事。研究易经八卦二十余年，在东南亚占卜书刊出版论文十余篇。星店荼浮岛·脑洞场·品类推荐OPEN

PARK品牌年中企划浮岛·脑洞场·工作坊戴围巾的熊、翻白眼的驴、拿河豚手杖的娃娃……各式各样的手工品密密麻麻地站在一起，它们身旁躺着一团团五颜六色的羊毛。羊毛毡属于非编织而成的织品形式，具有良好的触感和还原性。羊毛毡手工就是利用羊毛毡材料制作玩偶、娃娃、杂货、配饰等手工作品，流行于欧美日本等地。experienceworkshop羊毛毡艺术workshopOPEN

PARK品牌年中企划浮岛·运气市集OPEN

PARK品牌年中企划抛去都市冷硬钢铁森林的冷漠，跨界合作“运气市集”，在六月的最后一个周末，来乐堤港，享受运气满满的运气市集。为自己的下半年买点“运气”。浮岛·运气市集开市时间：2023/06/25-27日10:00-22:00Creativebazaar「第三期」浮岛·帐篷市集浮岛·运气市集·品牌鉴赏OPEN

PARK品牌年中企划运气艺术节资源合作·为你带来一整年的好运气宗旨：将艺术商业化，将品牌艺术化。信息：已在上海杭州连续举办两届，往届现场持票入场人员达3000-5000人，收到杭州各大媒体及全国性媒体宣发。合作院校：英国皇家艺术学院，伦敦艺术大学，上海复旦大学，上海同济大学，中国美术学院。优势：自带IP性与人流，更高的艺术调性，便于品牌对外宣传与推广。运气艺术节资源合作·为你带来一整年的好运气可在市集与B1美陈处做展陈年度主题-WHITE⽩色是最轻的颜⾊，能够充分反射和散射所有可⻅光波长，它是新鲜的雪，⽩垩和牛奶的颜色，是人类对疫后的记忆储存2023运气双子星·WHITE首展资源合作·为你带来一整年的好运气WHITE首展·2023运气双子星国美·公共艺术6-10件作品PUBLICARTHAVEWORK6-10WHITEFIRSTEXHIBITION2023艺术家前期收集一百多件衣服，手工漂白后，与白色衣架、白色挂钩，一同展于白色展厅内。资源合作·为你带来一整年的好运气手稿展示在认识世界的过程中以集唯物于超验于一身的视角探索人和物、人和人的关系。将对外认知以认识自我意识的方式加以模糊。以人类的身份游离在大地，以上帝的身份观察人类。“关系”“模糊”“身份”2023运气双子星·WHITE首展浮岛空投包活动排布ACTIVITYARRANGEMENTPERFORMINGARTSACTIVITIESOPEN

PARK品牌年中企划浮岛空投包现实版空投包在06/18-21日周年庆期间，以吃鸡游戏里“空投”装备的样式，在品牌场内利用氢气球+礼盒的形式为消费者带来一场视觉盛宴，大批量的礼包从空中飘然而来，丰厚的“物资”福利让消费者切身体会到互动的乐趣与活动的福利。野声·吟游诗人活动排布ACTIVITYARRANGEMENTPERFORMINGARTSACTIVITIES每一代的年轻人都不甘心拘泥于现实生活从凯鲁亚克的“永远年轻，永远热泪盈眶”海子的“面朝大海，春暖花开”到如今红遍南北的“诗和远方”都是年轻人灵魂的呐喊野声·吟游诗人周末演艺活动一把萨克斯，一把竖琴是2023年的吟游诗人，这个产生于11世纪欧洲的浪漫职业创作诗人与走穴歌手的完美结合如此令人神往的群体这个六月，在品牌遇到你

GLEEMAN“野声·吟游诗人周末演艺活动形式推荐01SWING

SWING摇摆舞现场摆脱传统舞蹈形式上带来的束缚，随着上个世纪曼妙的爵士舞曲飘然入耳，我们只需与摇摆舞，与身边的朋友为伴，在品牌商业街上演一场穿越时空的欢乐之旅。演出时间：06/13-14日20:00-21:00野声·吟游诗人周末演艺活动形式推荐02夜晚，请听爵士乐爵士乐，是让人们裸露灵魂的音乐。傍晚，卸下了一天的繁忙，听一曲那勾人心弦的乐章，任凭自己消失其中。

“夜晚，请听爵士乐”……演出时间：06/18-21日20:00-22:00野声·吟游诗人周末演艺活动形式推荐03民谣+非洲鼓演出在六月的尾巴，避开节假日的人潮汹涌，选择在平常的周末享受我们的小确幸，让真正爱音乐的人来倾听。晚风沉醉，徐徐吹来，不管是台上的歌手还是台下观众都很飞。演出时间：06/25-27日20:00-21:00MINI宠物后备箱相亲会活动排布ACTIVITYARRANGEMENTMINIPETBOOTDATEMINI车主の宠物MINI宠物后备箱相亲会作为BMW集团旗下的全球知名豪华小型汽车品牌，MINI热衷于搞事，全球首家MINI博物馆、游牧酒店，营销玩法层出不穷。“什么时候能给我们MINI车主的宠物一次认识的机会啊？”4月的一篇“绝对不要和MINI车主聊宠物”的文章一经推送，便在MINI圈内引发车主热烈讨论“我家也有一只银渐层啊，每次带出去最喜欢往后备箱里钻了”“我那只英短好像每次在我的MINI里面就会睡的特别熟”本着“自己单身不要紧，毛孩子必须有个伴”的活动主旨，热衷于吸猫撸狗的我们为解决广大男女同胞们的重大心理问题，特此，举办MINI宠物后备箱相亲大会，有胆的毛孩子就到现场的MINI车里秀一秀！自己单身不要紧，毛孩子必须有个伴MINI宠物后备箱相亲会打破滤镜与美颜，品种血统辨真伪，是蠢萌哈士奇还是狗中西施马尔济斯犬，是8斤重的小猫咪还是14斤的大肥橘，见面聊！在父亲节，体验一把为儿女婚姻大事操劳的老父亲的感觉！蓝天下，乐堤港内，MINI车旁，万一不只宠物看对眼，主人也一见钟情了呢？现场成功牵手的宠物还可获得CP大礼包一份！现场展具氛围MINI宠物后备箱相亲会活动时间：2023/06/20-21日10:00-22:00活动地点：品牌祈福寺处MINI展具搭建效果图现场展具氛围MINI宠物后备箱相亲会MINI展具实景照片拍卖·高颜值MINI兜风权OPEN

PARK品牌年中企划配合MINI宠物后备箱相亲会我们还精心为你准备了一场不可思议的高颜值拍卖（高颜值MINI+高颜值小哥哥）宠物相亲会当天主人与自家爱宠在乐堤港内打卡拍照并发送至乐堤港官方微信后台在本期活动后宣文章内对照片进行展示并投票投票前三名可在06/25-27日与高颜值小哥哥一起在高颜值MINI车兜风的机会诚邀阁下共赴奇妙之旅。日不落·落日剧场活动排布ACTIVITYARRANGEMENTGOSEEASUNSET2023日不落报告影像展前宣微信征集+现场落地影像展“踩着落日回家是大部分都市人每日的必备体验，面对天边出现的浓烈大片的橘⻩色颜色，总是会忍不住赞叹，不管当时在做什么都会因此停下来，落日时分大概是一天中最能够放松的时候，什么也不会想，都市社畜大概都会抱着一种“既然太阳都在进行下班仪式了，我的人生此刻也可以偷懒一下吧”的心态去保存这一刻的心情吧。微信推文征集问题2：各位朋友最想跟谁一起看落日呢？故此，我们尝试做一个“2023落日报告影像展”的收集实验，通过品牌官方微信征集不同地域的朋友们的落日照片与落日故事，让我们用分享落日的方式对这种羁绊进行纪念，并在06.25-27日于品牌B1层进行落地影像展。2023日不落报告影像展前宣微信征集+现场落地影像展微信推文征集问题1：你的2023落日报告是什么？2023日不落报告影像展前宣微信征集+现场落地影像展MINI日不落合作MINI品牌，于活动现场展示520推出的MINI三门/五门日不落限量版。“啪”，房间里亮起一束光。“哒、哒、哒”，放映机开始转动。一个浪漫的的黄昏，一个知心的朋友，一个无所事事的周末，在上世纪的原版胶片电影的陪